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Hééé, comment ça va ? Quoi de neuf ? C’est la question rituelle qu’on te pose tout le temps, et la réponse habituelle est : ça va super, rien de spécial. Pourtant, ce n’est jamais la réponse que te donnent les géants des réseaux sociaux. Découvre les nouveautés du monde social media pour ce mois d’octobre.
Actualités Facebook
Fil d’actualité vs Fil Explorer
La Slovaquie fait partie des pays sélectionnés où Facebook teste une nouvelle timeline divisée en deux : le Fil d’actualité (News Feed) et le Fil Explorer (Explore Feed).
Dans le Fil d’actualité, tu peux voir les posts de tes amis et, de temps en temps, des posts sponsorisés par des marques ou des pages entreprises.
Dans le Fil Explorer, tu ne vois que le contenu publié par les pages que tu aimes.
Tu n’imagines pas la panique et l’inquiétude des marques et des éditeurs ici en Slovaquie. Ce nouveau newsfeed Facebook a même fait les gros titres au journal télévisé national. La raison ? Les éditeurs ont vu leur portée organique (organic reach) s’effondrer. Beaucoup de pages ont remarqué une baisse significative des interactions et de la portée en général.
- Tout d’abord, on se calme : ce n’est qu’un test temporaire et Facebook pourrait modifier cela ou ne pas lancer ce changement du tout.
- Deuxièmement, il faut comprendre que le contenu sur Facebook est saturé. C’est un vrai défi pour Facebook de faire le tri pour ses utilisateurs, afin de les garder engagés et intéressés par la plateforme. Et c’est l’une des solutions envisagées pour y remédier.
- Enfin, ne voyons pas cette étape comme une volonté de Facebook de nuire spécifiquement aux marques et aux éditeurs. Facebook a besoin de toi et veut que tu crées du contenu intéressant et engageant pour ses utilisateurs.
Qui sait, peut-être que le Fil Explorer sera un succès et que les utilisateurs s’y habitueront. Chez Kontentino, nous apprécions plutôt ce changement. En attendant, tu peux lire l’opinion intéressante de Jon Loomer.
Sondages pour les Pages Facebook
Tout comme pour les Stories Instagram, tu peux désormais créer des sondages pour les Pages Facebook. Pas seulement avec des images statiques, mais aussi avec des GIFs.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Objectif Messages
Ce n’est pas surprenant, les chiffres parlent d’eux-mêmes.
– Chaque mois, les gens échangent plus de 2 milliards de messages avec des marques sur Facebook.
– 54 % de l’audience américaine préfère contacter une marque via Messenger plutôt que par email ou chat en direct.
Les formats publicitaires pris en charge sont le carrousel, l’image unique, la vidéo unique ou le diaporama.
Nous avions utilisé des publicités pour « ouvrir une discussion » et engager la conversation pendant le Festival Cannes Lions, et nous pouvons enfin utiliser cet objectif pour la conférence WebSummit à Lisbonne. On te tiendra au courant des résultats juste après 🙂
Snooze, ou comment faire une pause sans rompre
Facebook teste des fonctionnalités te permettant de désactiver temporairement l’affichage de certaines marques ou personnes. Tu pourras définir la durée pendant laquelle tu souhaites faire un break avec une page spécifique.
Rapports de performance de campagne dans le Business Manager
Jette un œil si tu n’as pas déjà cette option. Tu la trouveras sous Vue d’ensemble du compte > Contenu créatif. Personnellement, on aime l’option qui permet de voir dans combien d’ensembles de publicités (ad-sets) on a utilisé un visuel particulier. Au fait, sur Kontentino, tu pourras bientôt faire des rapports similaires, mais plus sophistiqués et personnalisés.
Toutes tes pubs sont visibles…
Bientôt, Facebook ajoutera une option pour voir toutes les publicités sponsorisées d’une page donnée. Il suffira de cliquer sur le bouton sous le post sponsorisé et hop, tu pourras espionner ta concurrence assez facilement, tu ne trouves pas ?
Commander un repas
Après un an de test, les utilisateurs américains pourront commander à manger dans des bistrots ou restaurants directement depuis Facebook. Les avis de tes amis sont une fonctionnalité plutôt sympa et évidente 🙂
Nouvelles Audiences Personnalisées
Elles seront enrichies avec un nouveau type d’audience personnalisée basée sur les utilisateurs intéressés par ta publicité (Dwell Time) et une audience basée sur les personnes ayant partagé ton contenu (Link Sharing).
Tests de campagne
Le Creative Split est un meilleur A/B testing garantissant que chaque utilisateur ne verra qu’un seul visuel créatif.
Un autre outil est le Test & Learn. D’abord, tu définis ton objectif (ce que tu veux découvrir avec ce test) et Facebook te suggérera quelle campagne utiliser pour obtenir une réponse.
Sondages dans les Stories Instagram
Pas besoin d’explication, on est sûrs que tu l’as déjà utilisé ou vu dans les Stories de tes amis.
Lancer un Live avec un ami
Pendant une diffusion en direct, tu peux inviter des amis à te rejoindre dans ton live. J’ai vu ça avec DJ Khaled et Demi Lovato et c’était une expérience assez unique pour moi. Ça semblait réel et pas mis en scène.
Video Website Card
Ce nouveau format publicitaire sur Twitter combine vidéo et aperçu de site web. Ils affirment que les tests bêta montrent un CTR 2x plus élevé par rapport aux publicités vidéo mobiles classiques.
C’est tout pour le moment 🙂 Comme toujours, on se retrouve le mois prochain pour une nouvelle tournée d’actus social media. Et n’oublie pas de créer et planifier du contenu social media incroyable sur Kontentino.
