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Avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook domine le marché et continue de croître. Il n’est donc pas surprenant que les entreprises cherchent de nouvelles façons d’utiliser cette plateforme sociale pour leur publicité.
En utilisant un outil de programmation sur leur page, les responsables marketing peuvent s’épargner le casse-tête de devoir poster manuellement tout au long de la journée et ainsi gagner un temps précieux à consacrer à des tâches plus productives.
Cet article te montrera comment programmer des posts sur ta page Facebook.
Qu’est-ce que la programmation de posts Facebook ?
La programmation de posts sur Facebook te permet de mettre des publications en file d’attente pour qu’elles soient publiées automatiquement à une date ultérieure. C’est très utile pour les entreprises qui souhaitent maintenir un calendrier de publication cohérent ou qui n’ont pas le temps de poster des mises à jour manuellement chaque jour. De plus, cela peut être pratique pour publier plusieurs posts sur une ou plusieurs pages Facebook en même temps.
Peut-on programmer des posts sur un profil Facebook personnel ?
Les posts ne peuvent pas être programmés sur un profil privé, uniquement sur une page. Facebook ne souhaite pas que les entreprises utilisent des profils personnels pour faire la publicité de leurs produits ou services. Le but d’une page Facebook est de servir d’outil marketing pour les entreprises et les organisations.
Comment programmer un post sur Facebook ?
Tu peux utiliser les méthodes suivantes :
- programmer des posts via le Creator Studio
- programmer des posts via la Business Suite
- programmer des posts via des outils de gestion des réseaux sociaux (comme Kontentino)
Que choisir ?
Dans cette partie, nous allons aborder les deux premières options, qui sont assez similaires l’une à l’autre.
Cependant, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la troisième méthode pourrait t’intéresser, alors reste avec nous pour la découvrir.
Programmer des posts Facebook via le Creator Studio
Auparavant, il était assez simple de programmer des posts directement depuis la page Facebook sans passer par d’autres outils internes. Désormais, il faut utiliser le Creator Studio pour le faire. Pour accéder au Creator Studio, clique sur ce lien ou va dans la vue de création de post sur ta page Facebook, puis clique sur Créer une publication dans Creator Studio.
Tu seras alors redirigé vers le Creator Studio pour préparer ton post. Tu peux y ajouter ta copy et tes créas, configurer les tags et la localisation, ainsi qu’inclure des options comme Humeur/Activité ou Booster. Une fois terminé, clique sur la petite flèche à côté de « Publier » pour accéder à « Programmer ». Ensuite, sélectionne la date et l’heure, clique sur « Enregistrer », et le bouton « Publier » se transformera en bouton « Programmer la publication ». Simple comme bonjour, non ?
Pas tout à fait. Même si ce processus semble simple, imagine devoir le répéter pour de nombreux posts à la fois. De plus, le Creator Studio manque de fonctionnalités de prévisualisation et de collaboration, ce qui le rend insuffisant pour de nombreux social media managers.
Programmer des posts Facebook via la Business Suite
Clique sur le bouton bleu en bas de l’écran lorsque tu es dans la Business Suite (sur ton appareil mobile).
Tu seras redirigé vers la page de création de post. Ici, tu peux ajouter des photos et des vidéos, définir un lieu, et ajouter des humeurs ou des activités – grosso modo les mêmes options que le Creator Studio. Il ne reste plus qu’à programmer le post sur ta page.
Cela peut sembler clair et simple, mais il y a de nombreux inconvénients. Premièrement, tu es limité à seulement quelques types de posts programmables. De plus, tu ne peux pas interagir avec ton équipe sur la plateforme ni utiliser d’assets pré-uploadés.
C’est possible de programmer un ou deux posts à la volée, mais en programmer davantage deviendrait vite frustrant et chronophage.
Y a-t-il autre chose à faire, chers social media managers ? Il semble que ta meilleure stratégie soit d’utiliser des outils de gestion des réseaux sociaux.
Programmer des posts Facebook avec Kontentino
En utilisant un logiciel de gestion des réseaux sociaux comme Kontentino, tu peux créer, planifier et programmer tes posts en masse sans tracas. La seule chose à faire est de créer un calendrier de contenu pour ton profil, ajouter un nouveau post, remplir les détails comme la date, l’heure et la copy, et c’est parti !
Résultat : tu peux planifier ou poster plusieurs publications en quelques clics et avoir une meilleure vue d’ensemble de ta stratégie social media.
Pourquoi utiliser des outils de gestion des réseaux sociaux pour programmer sur Facebook ?
#1 Programmer tous les posts d’un coup est un jeu d’enfant
Un avantage majeur des outils tiers est qu’ils te permettent de programmer tous tes posts en une seule fois. Une fois la file d’attente configurée, la création et la publication de contenu deviennent indolores car tu n’as plus rien à faire manuellement.
De plus, tu réduis le temps nécessaire à la programmation en n’ayant pas à te connecter à chaque profil ou page séparément, ce qui est particulièrement utile pour ceux qui gèrent plusieurs pages ou profils. Programmer des posts sur plusieurs comptes à la fois peut économiser beaucoup d’efforts opérationnels au quotidien.
Quel est l’autre avantage ? Il est possible d’uploader du contenu à l’avance grâce aux outils tiers, ce qui peut s’avérer utile si tu veux publier des posts à des moments où tu seras indisponible.
Par exemple, tes assets peuvent être uploadés et stockés dans des albums de la Media Library de Kontentino et accessibles à tout moment.
Dans Creator Studio, tu ne peux accéder qu’aux fichiers que tu as précédemment uploadés dans le cadre de posts existants sous « Gestion de fichiers ». Tu ne peux pas uploader d’autres assets à l’avance en utilisant uniquement les outils natifs de Facebook.
#2 La publication devient flexible et ajustable
Dans Creator Studio ou Business Suite, tu as très peu de contrôle sur la façon dont les posts sont organisés dans un calendrier éditorial. Imagine, par exemple, que tu aimerais poster cinq fois par jour sur deux pages différentes, mais qu’il y a aussi certains jours où tu ne devrais rien poster du tout sur une plateforme sociale spécifique.
Les outils tiers pourraient être ta meilleure option si cela décrit ta situation. En utilisant des outils de gestion des réseaux sociaux, tu peux visualiser un calendrier éditorial et programmer des posts Facebook avec beaucoup de flexibilité. Tes posts peuvent facilement être mis en brouillon et dupliqués à l’avance, ce qui est très pratique si tu veux t’assurer que ton contenu est publié régulièrement.
Si quelque chose ne va pas, tu peux facilement réorganiser tes publications. Si tu vois un trou dans ton calendrier, tu peux facilement le combler. En bref, quoi qu’il arrive, tu peux réagir à grande échelle, sur de nombreux profils, avec de nombreux posts.
#3 Pas besoin de se connecter à Facebook pour programmer
L’un des plus grands avantages d’utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux est que, grâce à lui, tu n’as pas besoin d’être sur Facebook pour programmer des posts. Cela peut être fait depuis un dashboard unique sans avoir à basculer d’une page Facebook à l’autre ni perdre du temps à répéter le processus.
C’est aussi excellent pour réduire les distractions. Il y a toujours quelque chose à vérifier sur Facebook qui risque de te détourner de ton travail. Tu peux te concentrer pleinement sur ta tâche, qui est de programmer des posts Facebook, si tu utilises un outil comme Kontentino. Connecte simplement toutes tes pages une seule fois et c’est terminé.
#4 Workflow, approbation et programmation au même endroit
Un des grands bénéfices des outils social media est qu’ils te permettent de collaborer facilement avec tes clients ou collègues. Ils peuvent réviser et valider les posts depuis un dashboard unique avant qu’ils ne soient mis en ligne, ce qui fait gagner du temps et évite des tracas à tout le monde.
Avec Creator Studio et Business Suite, ce n’est pas possible. Dans les deux écosystèmes, les approbations sont requises en amont et tout le contenu est créé en dehors de Facebook. Aucun des deux n’est donc la meilleure option pour gérer des projets, réviser à plusieurs niveaux et travailler véritablement ensemble.
Kontentino est une solution tout-en-un pour ta gestion des réseaux sociaux.
C’est un excellent outil de programmation, mais il offre aussi des fonctionnalités supplémentaires pour les équipes ainsi que pour la collaboration client.
Il est particulièrement important d’avoir une collaboration fluide à tous les niveaux de la gestion social media si tu es responsable de multiples pages Facebook, posts ou entreprises.
Tout sous un même toit.
#5 Tu peux prévisualiser tes posts avant le live
Ni Business Suite ni Creator Studio ne te permettent de prévisualiser tes posts en détail. Cela peut conduire à de nombreuses erreurs et malentendus.
Tes publications peuvent être prévisualisées avant d’être postées sur Facebook si tu les programmes via un outil de gestion. Tous les ajustements, coquilles, commentaires ou changements peuvent être appliqués en temps réel. Tu peux aussi voir à quoi ressembleront tes posts sur différents appareils, ce qui est incroyablement utile pour les social media managers et peut leur faire gagner un temps énorme.
#6 La programmation multiplateforme est activée
Nous parlons de Facebook dans cet article, mais il y a plusieurs autres sites de réseaux sociaux que tu pourrais vouloir suivre quotidiennement. Tu peux programmer des posts sur Facebook en utilisant ses fonctionnalités natives, mais si tu veux répliquer ces efforts sur LinkedIn ou Twitter, tu devras répéter le processus directement sur ces plateformes.
Ce serait très difficile et chronophage de faire cela avec des dizaines de posts chaque semaine. Avec des outils comme Kontentino, tout ce que tu as à faire est de dupliquer ton contenu sous forme de brouillon (pour pouvoir encore l’ajuster, par ex. ajouter des hashtags) ou directement en tant que post programmé.
#7 Un meilleur support à ta disposition
On pourrait écrire un livre sur le service client de Facebook. En fait, nous l’avons pratiquement fait lorsque nous avons couvert plus de 10 façons de contacter le support Facebook.
Avec des millions de clients, le personnel de support de la plateforme gère très probablement des dépannages pour Creator Studio et Business Suite tous les jours. Si tu rencontres un problème avec ces outils natifs, tu devras faire la queue pour obtenir ton tour.
À l’inverse, de nombreux outils de gestion des réseaux sociaux disposent d’équipes de support client disponibles pour t’aider en quelques minutes. Ici, le vainqueur est évident.
Meilleures pratiques pour programmer des posts sur Facebook
#1 Adapte le contenu pour Facebook
Poster sur Facebook est assez simple, quelle que soit l’option choisie.
Cependant, tu devrais garder quelques éléments en tête avant de publier tes posts :
- vérifie que tous les tags sont corrects (par ex., si tu copies-colles un post depuis Instagram, certains tags peuvent ne pas fonctionner)
- vérifie si les hashtags sont nécessaires ou non dans ton post Facebook
- vérifie deux fois la taille (en cas de doute, garde notre antisèche des tailles d’images réseaux sociaux sous la main)
#2 Trouve le moment optimal pour poster
Il est important de programmer les posts Facebook au moment idéal pour ton audience. En fonction du type de contenu que tu postes et des préférences des abonnés de ta page, cela peut varier.
Même s’il existe des théories sur le meilleur moment pour poster sur Facebook, il est préférable d’analyser la performance de chacune de tes propres pages. Grâce à ce type d’analyse, tu devrais pouvoir voir quand ton audience est la plus active et agir pour capitaliser sur cette connaissance.
#3 Varie les formats
Tu devrais utiliser une gamme de formats variés lors de la publication de contenu sur Facebook. Cela aidera à maintenir l’engagement de ton audience et évitera qu’elle ne s’ennuie avec tes posts.
Même si tu programmes probablement déjà des photos et des vidéos, tu pourrais vouloir expérimenter avec encore plus de formats. Par exemple, envisage de créer des posts avec lien ou des carrousels. D’ordinaire, tu devrais faire cela avec le Gestionnaire de Publicités, pourtant Kontentino te permet de programmer de tels posts directement.
#4 Ajoute un CTA à chaque post
Tu devrais également ajouter des appels à l’action (CTA) à tes posts Facebook lors de leur programmation. Le message variera pour chaque post et dépend vraiment de ton objectif. En général, cependant, la meilleure pratique consiste à demander directement à ton audience ce que tu veux qu’elle fasse.
Les CTA sont considérés à tort comme de simples boutons par beaucoup de marketeurs. Rien n’est plus faux. Un CTA efficace peut ne tenir qu’en quelques mots dans ton post, comme :
- voir les détails
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- s’inscrire ici
et ainsi de suite. Fais savoir à ton audience ce que tu aimerais qu’elle fasse après avoir lu tes posts Facebook.
#5 N’oublie pas l’engagement
Il est important de garder à l’esprit que les posts Facebook ne sont efficaces que si ton audience interagit avec eux. Répondre aux commentaires et aux questions, ainsi que liker et partager le contenu d’autres utilisateurs, fait partie de ce processus et n’est qu’une des manières d’augmenter ton engagement sur Facebook.
La programmation de posts Facebook est essentielle à ton marketing social media, mais elle doit seulement compléter et non remplacer les interactions réelles.
Pense à utiliser un outil de gestion qui te permet de répondre aux commentaires et messages depuis un seul dashboard si tu manques de temps (ou de volonté) pour le faire manuellement.
#6 Adopte le bon rythme de publication
Trouve le juste milieu entre le moment où ton audience veut voir tes posts et celui où tu peux le mieux les gérer. Par exemple, tu voudras peut-être éviter de programmer des posts pour le week-end. Pourquoi ? Si tu postes le samedi matin, tu dois être prêt à voir apparaître des réactions, commentaires et messages pendant le week-end également. Par conséquent, tu devrais être disponible pour y répondre, car le lundi suivant serait trop tard pour commencer le community management. Tu voudras peut-être laisser tomber cette idée si tu ne peux pas ou ne veux pas être en ligne le samedi et que tu n’as pas d’équipe pour le faire à ta place. Pour t’assurer que tes posts sont vus par le plus grand nombre, lis notre guide sur le fonctionnement de l’algorithme Facebook.
Alors, comment programmer un post sur Facebook en 2022 ?
En 2022, tu peux programmer des posts Facebook de diverses manières. Si tu travailles en solo sur des posts uniques et que tu n’as pas besoin de passer par plusieurs cycles d’approbation, les outils natifs de Facebook peuvent être utiles. Les outils tiers seront tes meilleurs amis si tu travailles en équipe, si tu as besoin de l’approbation des clients sur tes posts, et/ou si tu veux plus de fonctionnalités facilitant la gestion des réseaux sociaux.
Parmi ces outils se trouve Kontentino, et nous t’invitons dès maintenant à l’essayer.
