Les définitions du contenu curaté (et ses implications business)

Contenu curaté : Qu’est-ce que c’est et pourquoi est-ce important pour le content marketing ? Quelle place occupe la curation de contenu dans votre stratégie ? Si vous avez déjà entendu parler de contenu curaté mais que vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite : nous avons les réponses pour vous.

Quand on pense au content marketing, on suppose souvent que le simple fait de créer ou de partager du contenu est suffisant. Pourtant, la plupart des contenus proviennent d’une ou deux sources d’inspiration. Vous puisez des idées sur différents sites et les présentez sur vos comptes de réseaux sociaux via ce qu’on appelle le contenu curaté. C’est une pratique qui a gagné une immense popularité ces dernières années.

Si vous ne savez pas exactement ce qu’est le contenu curaté ou quelles sont les implications business de cette pratique, cet article est pour vous. Nous allons vous donner quelques définitions de la curation et vous expliquer pourquoi c’est une excellente idée de l’intégrer à votre marketing de contenu et à votre stratégie social media.

Que signifie « curaté » ?

Les trois définitions ci-dessous peuvent vous donner une meilleure idée de la signification du contenu curaté. Définir le verbe « curater » peut être délicat car il peut signifier différentes choses selon les personnes. Cependant, il semble y avoir quelques standards fondamentaux sur lesquels tout le monde s’accorde.

Selon EContent, la définition de la curation est :

« La curation de contenu est l’acte de découvrir, de rassembler et de présenter du contenu numérique autour d’un sujet spécifique. La curation ne comprend pas la génération de contenu, mais plutôt le regroupement de contenus provenant de diverses sources et leur diffusion de manière organisée. »

Medium définit le contenu curaté ainsi :

« La curation de contenu est l’art de trouver, d’organiser, d’ajouter de la valeur et de partager publiquement des artefacts d’information numérique sur un sujet précis pour l’intérêt d’une audience particulière. »

Kontentino, dans son article sur comment curater du contenu, explique le sens du contenu curaté comme suit :

« Le contenu curaté est un contenu provenant d’autres sources que vous partagez sur vos plateformes de réseaux sociaux. C’est un contenu qui correspond à votre marque et que vous considérez comme une information précieuse pour votre audience cible. La curation de contenu signifie collecter, catégoriser et partager des contenus de valeur sur un thème spécifique. Et tout comme un conservateur dans un musée, vous organisez votre propre collection sur les réseaux sociaux. »

Le Huffington Post résume ainsi la curation de contenu :

« La curation de contenu sur les réseaux sociaux consiste simplement à filtrer tout le contenu intéressant du web et à partager les meilleures actualités, articles, vidéos et infographies sur vos réseaux. Curater, c’est collectionner. »

Idéalement, avec votre contenu curaté, vous rassemblez et partagez des liens qui renvoient d’une manière ou d’une autre à votre marque ou à vos produits. Vous voulez que cela corresponde à votre image de marque tout en résonnant avec votre audience cible pour laisser une impression positive et inspirante.

Définition du curateur et de la curation

Pensez à un musée. La personne responsable de la mise en place des expositions, du suivi des pièces et de leur organisation est le curateur (ou conservateur). De la même manière, vous devenez un curateur lorsque vous collectez et présentez du contenu via vos réseaux sociaux pour connecter votre marque à votre audience.

La définition de curater peut varier selon le secteur d’activité. Cependant, le Macmillian Dictionary propose une définition très simple pour le monde des affaires :

« D’une manière générale, curater est l’acte d’examiner un certain nombre d’éléments – objets concrets, pièces de musique, médias imprimés ou autres – et de sélectionner ce que vous considérez comme le meilleur du lot. Ces éléments sont ensuite présentés de manière à être faciles à digérer et à offrir un bénéfice maximal aux futurs consommateurs. »

Les implications business du contenu curaté

Si vous voulez devenir curateur et proposer du contenu curaté sur vos réseaux sociaux, vous devez en connaître les enjeux business. Il est essentiel de comprendre pourquoi cette pratique est bénéfique pour mieux l’intégrer dans votre plan marketing global.

Établir votre marque comme référence (Thought Leadership)

Partager du contenu pertinent pour votre secteur aide à construire votre réputation de ressource incontournable. En partageant un contenu, vous montrez à votre audience que vous l’avez lu et que vous maîtrisez le sujet. Les gens sauront que vous avez les réponses lorsqu’ils auront des questions ou besoin d’aide. Même si vous n’avez pas écrit l’article vous-même, vous l’avez sélectionné et partagé.

Votre audience cible saura que vous disposez des ressources nécessaires pour les aider. Ils s’abonneront alors et suivront vos plateformes de près. Vous pouvez également ajouter votre propre analyse en commentant ce que vous curatez : cela apporte une touche personnelle et donne plus de matière à réflexion à vos followers.

Développer votre audience grâce à la curation

Le contenu curaté est un excellent levier pour faire parler votre audience et créer de l’interaction. Une audience engagée constitue la base de toute stratégie social media efficace.

La curation est un excellent moyen de susciter des conversations sur les sujets qui intéressent vos abonnés. Lorsque vous recherchez du contenu, demandez-vous toujours pourquoi votre audience y accorderait de l’importance.

Veillez à varier les formats : partagez des articles de blog, mais aussi des infographies, des images, des vidéos ou des graphiques. Cela permet d’engager différents types de profils et d’éviter que votre flux ne devienne monotone.

Améliorer l’image de marque publique

Votre image de marque est un atout majeur, et bâtir une réputation solide prend du temps. La création de contenu est chronophage, mais la curation facilite grandement ce processus. En utilisant certains outils, vous pouvez identifier les sujets chauds en ligne et voir ce qui se dit sur votre marque ou vos produits.

Lorsque vous trouvez un contenu qui mentionne votre marque, curatez-le. Il peut s’agir d’articles de blog citant le vôtre, d’infographies mentionnant votre équipe ou d’articles détaillant vos produits. Ajoutez vos propres réflexions pour rendre le tout plus pertinent et moins purement promotionnel.

Intégrer le contenu curaté à votre stratégie marketing

Maintenant que nous avons défini le terme et expliqué ce qu’est le contenu curaté, vous pouvez l’intégrer pleinement à votre stratégie. Nous avons parcouru ces définitions pour vous donner une vision approfondie de cette pratique. Bien exécutée, elle peut générer des résultats significatifs pour votre stratégie marketing globale.