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TikTok est, sans aucun doute, devenu un phénomène mondial. En résumé, c’est une application qui permet de publier et d’interagir avec de courtes vidéos mises en ligne par d’autres utilisateurs.
« C’est un format >Story<, mais cette Story ne disparaît pas » semble être l’essence même de TikTok.
Il existe une multitude de marques sur TikTok, il peut donc être difficile d’identifier celles qu’il faut suivre en particulier. Pour vous faciliter la tâche, nous avons décidé de vous présenter certaines de nos marques préférées à suivre pour trouver l’inspiration.
Qui est sur TikTok ?
La plupart des utilisateurs de TikTok sont issus de la génération Z, mais l’application commence à attirer de plus en plus de Millennials. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus de 37 % des utilisateurs aux États-Unis sont des digital natives.
Fin 2019, TikTok avait été téléchargée plus de 738 millions de fois dans 141 pays, ce qui en faisait l’application iOS la plus populaire au monde. De plus, TikTok a généré environ 315 millions d’installations au cours des 3 premiers mois de 2020, devenant ainsi l’application la plus téléchargée de l’histoire sur un trimestre.
Opportunités pour les marques sur TikTok
Les chiffres ci-dessus sont également attrayants pour les annonceurs potentiels, car de plus en plus de marques veulent tenter leur chance sur TikTok. Bien que cette application soit gratuite au téléchargement, elle est monétisée par des campagnes marketing payantes et des publications sponsorisées. Par ailleurs, TikTok For Business offre de nouvelles fonctionnalités pour les marques sur TikTok.
Au lieu d’utiliser la publicité payante, vous pouvez cependant essayer de créer une image de marque unique grâce à vos vidéos, puisque tous les formats vidéo gagnent en popularité. Et c’est exactement ce que font les marques sur TikTok que nous avons sélectionnées.
Quelles sont les marques présentes sur Tiktok et pourquoi devriez-vous jeter un œil à leurs idées ? Passons directement à la liste pour voir quelle est la clé de leur succès sur TikTok.
Guess
Guess est une maison de couture mondialement connue comptant des milliers de clients fidèles, mais cela ne l’empêche pas d’essayer d’atteindre les cibles les plus jeunes.
Les clients sont de plus en plus conscients d’eux-mêmes et veulent voir des publications auxquelles ils peuvent s’identifier. Guess répond à ces besoins en montrant du contenu proche de la vie réelle (ou du moins stylisé de cette façon). Dans ses vidéos, Guess partage des idées sur la façon dont les gens peuvent passer leur temps libre, tout en ne portant rien d’autre que les produits de la marque, bien entendu.
Bien que Guess publie des clips mettant en vedette des mannequins professionnels, la marque les combine avec du contenu généré par des influenceurs. Certains d’entre eux sont connus sur d’autres plateformes, ce qui permet également à Guess de promouvoir ses idées TikTok en dehors de l’application. On y trouve notamment des stars d’Instagram (Brent Rivera) et des YouTubeurs (Eva Gutowski). Pour encourager les fans de la marque à partager leurs achats Guess, elle utilise des hashtags dédiés que les clients peuvent ajouter à leurs vidéos. Cela ressemble à un parfait exemple de buzz marketing, n’est-ce pas ?
Idées TikTok inspirées de Guess : utilisez des hashtags uniques que vos fans et clients peuvent suivre et ajouter à leurs propres vidéos.
Chipotle
Quelles marques sont sur TikTok ? Il n’est pas surprenant que le secteur de la grande consommation (FMCG) tente de s’attaquer à la plateforme.
Chipotle est l’une des marques les plus connues et appréciées sur TikTok, ce qui n’a rien d’étonnant après avoir analysé leurs idées.
Sur le profil de Chipotle, vous trouverez des tutoriels et des astuces sur la façon de manger leurs tacos ou d’utiliser leurs boîtes de livraison de manière créative et amusante. Ils mettent l’accent sur le contenu humoristique et repostent volontiers les vidéos de leurs abonnés. Chipotle vise à attirer non seulement la génération Z intéressée par les exercices d’expression orale, d’écoute et de lecture en anglais, mais aussi les Millennials un peu plus âgés. La marque collabore également avec des chefs et des professionnels de la cuisine.
Idées TikTok inspirées de Chipotle : repostez le contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour créer une véritable connexion avec vos clients.
Netflix
C’est l’une des marques les plus suivies sur TikTok : vérifions donc leurs idées !
Ce qu’il faut retenir de Netflix, c’est que tout peut devenir du contenu, tant que vous parvenez à adapter le ton aux préférences de votre audience. Cette plateforme utilise des extraits de ses programmes et en crée des mèmes. Tirer le meilleur parti de ce qu’elle a déjà en stock permet à Netflix de publier fréquemment, de promouvoir ses films, et d’économiser du temps et de l’argent sur la création de nouveau contenu. Netflix fait aussi un excellent travail en étant capable de rire de ses propres productions et en choisissant un contexte pertinent. Parcourez le TikTok de Netflix et vous y trouverez probablement une tonne d’inspiration.
Idées TikTok inspirées de Netflix : ne sous-estimez pas la valeur du contenu que vous possédez déjà – réutilisez-le et essayez de maximiser son potentiel.
Asos
Asos est l’une de ces marques sur TikTok qui utilisent la plateforme pour montrer leurs actions RSE. Cela est fait de manière créative, par exemple avec des personnes utilisant des produits Asos d’une manière qui fait directement référence à un événement réel (par exemple via un code couleur officiel). Asos collabore également avec de véritables stars de TikTok, réalise des hauls d’essayage et partage des conseils spéciaux. L’entreprise utilise des CTA (appels à l’action) engageants, comme demander à ses abonnés de deviner quels produits sont présentés dans un clip particulier. Asos crée également une musique de marque spéciale que les fans peuvent ajouter à leurs propres vidéos par la suite.
Idées TikTok inspirées d’Asos : travaillez avec des influenceurs connus et appréciés de vos abonnés.
Sephora
Les marques de beauté sont sur TikTok, mais peu d’entre elles réussissent à maîtriser cette plateforme aussi bien que Sephora.
TikTok semble être le pinceau de maquillage idéal pour Sephora, car l’application met en valeur chaque angle des produits de la marque. Sephora travaille avec des soi-disant gourous de la beauté, qui sont de véritables idoles pour les passionnés de maquillage. Les influenceurs partagent leurs routines beauté et montrent les textures des produits Sephora, souvent en gros plan. Une telle astuce permet de familiariser le public avec la texture d’un produit même sans pouvoir le toucher, ce qui peut avoir un impact considérable sur les ventes en ligne.
En conséquence, leurs vidéos sont sans aucun doute visuellement attrayantes. Bien que l’on ne puisse pas (encore) sentir à travers Internet, Sephora crée des challenges où les gens présentent des parfums correspondant à leurs tenues ou à leur humeur. La marque continue d’expérimenter de nouveaux formats et idées, par exemple en offrant à ses abonnés TikTok des codes promo spéciaux.
Idées TikTok inspirées de Sephora : créez des codes promo spéciaux pour vos abonnés.
Crocs
Les marques sont sur TikTok pour diverses raisons, mais elles devraient toujours vérifier le compte TikTok de Crocs et ses interactions avant de poursuivre leur stratégie !
Le placement de produit sur le profil TikTok de Crocs est probablement le plus évident de toutes les marques mentionnées dans cet article. Crocs montre ses chaussures dans presque chaque vidéo, et pourtant ce n’est ni trop insistant ni repoussant. Pour eux, TikTok est aussi un endroit où ils peuvent annoncer leur participation à des projets sociaux ou des dons. La marque affiche également ses pin’s sous forme d’emojis pour s’adapter à la communauté en ligne. Elle utilise une autre astuce simple pour attirer les jeunes : faire apparaître souvent des animaux dans son contenu. La génération Z et les Millennials adorent particulièrement regarder et partager des vidéos avec des animaux de compagnie, et qui n’aime pas les animaux ?!
Idées TikTok inspirées de Crocs : montrez vos actions RSE de manière créative, mais pas trop évidente ou formelle.
National Basketball Association (NBA)
Le sport est un domaine où l’unité est souvent prioritaire. La NBA sait bien comment engager ses fans, même lorsque les matchs sont interdits pour des raisons de sécurité. L’organisation utilise TikTok comme un rappel pour les fans en partageant les calendriers des matchs et en leur demandant s’ils vont regarder la rencontre. La NBA passe aussi maître dans l’art de faire des compilations de moments drôles survenus pendant les matchs. Ils publient fréquemment pour garder le contact avec leur public (qui a tendance à être vraiment avide de jeu) et partagent du contenu en coulisses. Les mascottes des équipes sont les héros phares de nombreuses vidéos, et elles permettent à la NBA de se démarquer de la foule des marques sur TikTok.
Idées TikTok inspirées de la NBA : utilisez votre mascotte de marque ou envisagez d’en créer une pour rendre votre marque plus facilement reconnaissable.
National Football League (NFL)
La NFL s’est créé une image de leader, en s’autoproclamant le « PDG du football [américain] » dans sa bio TikTok. Elle publie des flashbacks d’anciens matchs avec de courts commentaires et une musique entraînante, ce qui rend les vidéos plus amusantes. Sur TikTok, la NFL montre également ce que font les joueurs après le travail et transmet des informations sur les actions d’aide humanitaire entreprises par les membres des équipes. Que pouvez-vous trouver d’autre sur le compte de l’organisation ? Jetez un œil aux conversations hors terrain entre les joueurs.
Idées TikTok inspirées de la NFL : ne cessez pas de poster des vidéos avec des informations sur les événements à venir et mettez en ligne des flashbacks amusants des précédents pour tenir votre audience informée.
Liverpool FC
Ne nous lassons-nous jamais des marques de sport sur TikTok ? Laissez-nous lister encore un exemple : le Liverpool FC.
Sur le profil TikTok du LFC, vous trouverez des aperçus des transferts, des entraînements et d’autres événements importants liés au club de football. Liverpool utilise les tendances populaires et virales pour s’assurer que ses vidéos sont à jour. Vous pouvez également regarder des clips créés par des footballeurs s’entraînant à domicile pour rester en forme. Pour garder le contact avec les fans et les engager, les footballeurs du LFC participent également à des challenges qui ne sont pas nécessairement liés au sport. La plupart le sont bien sûr, car c’est le sujet qui intéresse le plus les abonnés du club.
Idées TikTok inspirées du Liverpool FC : participez à des challenges et des actions tendances.
San Diego Zoo
Quelles marques sont sur TikTok ? Nous avons listé quelques marques de sport, de mode et de beauté, mais ce n’est pas tout ce que nous avons pour vous. Un zoo peut-il être l’une des marques les plus aimées sur TikTok ? Absolument !
Bien que voir des animaux en ligne ne soit pas tout à fait la même chose que dans la vraie vie, les vidéos postées par le zoo de San Diego sont un complément parfait à l’expérience globale. C’est un fait bien connu que le contenu impliquant des animaux fait fondre le cœur de nombreuses personnes, et c’est ce dont profite le zoo de San Diego sur TikTok.
Son profil montre la vie « en coulisses », comme les animaux jouant avec le personnel et ce qu’ils font après la fermeture du parc. Le zoo ne publie pas souvent, mais quand il le fait, le contenu est engageant. Ils créent des vidéos avec de la musique populaire en fond pour rendre leur contenu réconfortant et partageable. Publier un tel contenu peut profiter à ceux qui, pour diverses raisons, ne peuvent pas visiter le zoo eux-mêmes. De plus, cela pourrait encourager les gens à faire une halte lors de leur voyage s’ils passent par San Diego.
Idées TikTok inspirées du zoo de San Diego : lorsque cela est approprié, ajoutez du contenu amusant avec une musique entraînante en fond de vos vidéos pour adoucir l’image de votre marque et toucher directement le cœur de la génération Z et des Millennials.
À vous de jouer
Même si votre marque n’a pas besoin d’un compte TikTok, cela peut toujours être utilisé comme un outil simple pour créer de courtes vidéos. Selon cette étude, les gens trouvent les vidéos engageantes et sont plus susceptibles d’interagir avec elles qu’avec d’autres types de contenu. Les vidéos TikTok pourraient donc pimenter votre stratégie de contenu et vous faire gagner du temps.
