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Dans nos précédents articles de blog, nous avons examiné les changements majeurs survenus sur les réseaux sociaux en 2016 qui ont eu un impact massif. Alors, quelle est la suite ? Que va-t-il arriver au contenu ? Quels réseaux sociaux seront importants ? Pour répondre à ces questions, nous établissons nos prédictions basées sur les tendances des réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux continuent de croître
À l’heure où nous parlons, Facebook compte 1,79 milliard (!) d’utilisateurs actifs et détient toujours la couronne du plus grand réseau social au monde, en dehors de la Russie et de la Chine. En s’étendant encore plus avec Facebook Messenger, un média de chat doté de fonctionnalités similaires à Snapchat, nous pensons que Facebook continuera de garder l’avantage en 2017. Snapchat fera de son mieux pour suivre la cadence.
Parmi les réseaux sociaux en pleine croissance, Instagram et Snapchat sont les plus susceptibles d’attirer la jeune audience cible, car ce groupe utilise très peu Facebook. Le top 5 des réseaux sociaux avec la plus grande communauté d’utilisateurs actifs se présente actuellement comme suit :
- Facebook (1,79 milliard)
- Instagram (600 millions)
- LinkedIn (467 millions)
- Twitter (315 millions)
C’est pourquoi nous restons concentrés principalement sur ces réseaux et sur la façon d’intégrer la planification de contenu avec notre outil social media.
Plus d’espace pour le « vrai » contenu
Dans un article précédent, nous avons abordé la manière dont Facebook prend des mesures pour éliminer le clickbait et les fake news des fils d’actualité. En 2017, le contenu authentique sera encore mieux mis en avant grâce à quelques changements :
- Reporting facilité: signaler un hoax ou une fake news en un clic.
- Signalement des histoires: des organisations tierces de fact-checking identifient les fake news.
- Partage informé: les articles qui sont peu partagés après lecture sont potentiellement trompeurs et seront moins bien classés après examen.
- Perturber les incitations financières pour les spammeurs: empêcher les spammeurs de se faire passer pour des sites d’actualités connus, leur faisant perdre leur incitation financière.
Toutes les précautions prises par Facebook sont guidées par la communauté, montrant qu’ils écoutent très attentivement les feedbacks donnés et cherchent à s’améliorer. Nous pensons que c’est très prometteur pour permettre aux marques de montrer du vrai contenu et prouver leur pertinence en 2017.
Le contenu vidéo : grand, plus grand, toujours plus grand
Fin 2015, les premiers signes de l’explosion du streaming vidéo sont apparus au grand jour. Twitch, la plateforme habituellement utilisée pour le streaming de jeux vidéo (une branche immense que tout le monde ignore apparemment), a atteint 5,6 millions de spectateurs uniques avec des rediffusions du peintre Bob Ross. Cela a conduit à une croissance globale de 40 % des vidéos non liées au gaming sur le site.
Plus récemment, un stream Twitch montrant deux assistants Google Home débattant sur les ninjas, l’amour et le sens de la vie est déjà devenu le stream le plus vu et le plus engageant de 2017.
Dans le sillage de chaînes comme Twitch, Periscope (Twitter) et Facebook Live ont atteint une envergure sans précédent. À peu près au même moment, la consommation média a changé radicalement ; moins de TV, plus de digital. Cette tendance majeure repérée en 2016 se voit clairement chez le groupe le plus présent sur les réseaux sociaux : les jeunes adultes. Ce groupe est connu pour être le moteur des changements médiatiques drastiques.
Cela ne signifie pas seulement que la consommation vidéo et les diffuseurs live sont plus importants que jamais. Les prédictions indiquent que le trafic internet mondial sera composé à 80 % de vidéos d’ici 2019. Nous pouvons donc nous attendre à ce qu’elles soient la principale source de divertissement au cours de l’année 2017.
Une stratégie social media ne peut plus se passer de contenu visuel
Au-delà de la vidéo qui devient un outil très puissant pour la communication des marques, le contenu visuel sera assurément l’atout le plus incontournable de ta stratégie de contenu en 2017. Selon le CMO Council, 65 % des cadres marketing seniors pensent que les ressources visuelles (photos, vidéos, illustrations et infographies) sont l’élément le plus important dans la communication de l’histoire de leur marque. Ne pas consacrer suffisamment de temps au contenu visuel pourrait te coûter cher au final.
Les visuels ne sont pas seulement un excellent moyen de communiquer un message, les résultats montrent que s’y investir porte ses fruits. Par exemple : les Tweets avec images reçoivent 150 % de retweets en plus que les Tweets sans images. Lorsque des images sont utilisées fréquemment dans des articles, cela double le nombre de partages sur les réseaux sociaux.
Création et content planning
Bref, assure-toi de suivre les tendances du contenu visuel et vidéo pour 2017 et observe leur évolution. Si tu as du mal à trouver du temps pour ton contenu visuel ou si tu ne veux pas embêter ton designer avec des tâches ingrates, jette un œil à nos fonctionnalités et découvre comment utiliser les templates d’images pour accélérer ta planification de contenu.
Plus important encore, accorde à la création de tes posts social media la même attention que pour une production TV ou Print. Essaie de planifier ces posts à l’avance dans Kontentino.
Nous croyons que le temps passé efficacement sur la création et la planification libère plus d’espace pour créer le meilleur contenu social media, et c’est ce que nous visons tous, après tout !
