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La croissance d’Instagram explose avec des chiffres à deux chiffres (le réseau social a récemment annoncé 500 millions d’utilisateurs), et le monde des réseaux sociaux ne dort jamais. Il est plus important que jamais de rester à jour et de suivre les tendances social media. Alors, as-tu remarqué à quel point Instagram a changé récemment ? Si c’est encore la gestion multi-comptes qui te fait sauter de joie, tu es à la traîne… et pas qu’un peu. Quels sont les derniers changements que certains ADORENT et que d’autres DÉTESTENT ?
La pertinence a tué la chronologie
Le sujet brûlant du moment : l’algorithme Instagram. La peur de beaucoup est devenue réalité. Pourquoi ce changement ? Le reach organique à 100 % était le septième ciel des geeks social media, et le support croissant des publicités sur Instagram a boosté l’intérêt pour les ads comme pour les posts classiques. Cependant, le nombre d’utilisateurs, de profils de marque et le nombre moyen de comptes suivis n’ont cessé d’augmenter. Le contenu dans le fil d’actualité s’est tellement multiplié que nous rations généralement jusqu’à 70 % de celui-ci. Bien sûr, la publicité est l’une des raisons majeures. Le taux d’engagement du contenu de marque était en chute libre.
Instagram veut fournir à ses utilisateurs le type de contenu qu’ils souhaitent voir en ouvrant l’application. Cela rend le contenu de meilleure qualité et plus pertinent pour chaque utilisateur spécifique. En retour, cela prolonge le temps passé sur la plateforme et booste sa popularité. Mais pas d’inquiétude, l’algorithme ne signifie pas que les posts seront filtrés ; ils seront simplement organisés du plus pertinent au moins pertinent.
Les publicités bon marché et « kitsch » vont probablement disparaître, laissant le champ libre aux stratégies Instagram innovantes des marketeurs avisés. Tu devras investir plus de temps, de créativité, d’argent et d’efforts pour engager ton audience cible.
L’objectif est d’assurer une expérience personnalisée et de se rapprocher des clients potentiels. Les premiers critères clés de l’algorithme ont déjà émergé. Les 4 critères qui affectent l’ordre des posts sont :
- La popularité du post –> plus il y a de cœurs et de commentaires, mieux c’est !
- La relation –> le lien entre celui qui publie et le destinataire compte.
- La fraîcheur du post –> plus l’information est récente, plus elle remonte.
- Le comportement –> ce que tu partages avec les autres utilisateurs et qui ils sont ; cela te place dans un certain groupe d’utilisateurs.
La vidéo continue sa montée en puissance
Mai 2015 marquait notre engouement pour les vidéos Facebook en tant que super-contenu. Elles ont muté dans les eaux bleues en deux variantes parfaites : les vidéos 360 et les vidéos en direct (Live). Instagram a également connu des progrès dans ce domaine. La fin février a apporté des infos sur les vues de vidéos, et maintenant, tous les passionnés de vidéo ont le sourire jusqu’aux oreilles grâce aux vidéos de 60 secondes (contre seulement 15 secondes auparavant).
Qu’est-ce qui a déclenché ces améliorations ? Il y a sûrement plusieurs raisons, mais la principale est qu’au cours des 6 derniers mois, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de 40 %. Et c’est un taux de croissance plus que respectable.
Des campagnes Click to Website plus pertinentes
La campagne « Click to Website » sur Instagram rimait autrefois avec simplicité. Un clic sur une image ou un bouton, et tu étais redirigé directement vers le site web prédéfini. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas. Après avoir cliqué sur l’image, tu obtiens un calque avec le nom du site web et l’adresse URL. Tu peux éditer ce calque selon tes besoins dans le gestionnaire de publicités. Cela fonctionne de manière similaire pour les campagnes d’installation d’application mobile. Une petite différence : la surcouche indiquera « Afficher dans l’App Store » sur iOS et « Afficher dans le Play Store » sur Android au lieu de l’URL.
Est-ce que l’idée d’avoir un taux de clic (CTR) plus bas commence à te hanter ? C’est une possibilité. La raison sous-jacente de cette étape est d’augmenter les clics pertinents vers ton site web et d’éviter les visiteurs accidentels. Ça sonne mieux, non ?
Est-ce que tout cela signifie que tu devrais passer à un autre réseau social ? Absolument… pas ! Travaille dur sur ton contenu, cible ton audience avec précision et n’oublie pas de promouvoir. Instagram continuera certainement d’optimiser l’algorithme et d’ajouter de nouvelles fonctionnalités ainsi que des options pour sponsoriser les posts. Il a déjà été promis que le format publicitaire Canvas sera déployé au cours du second semestre de cette année.
Alors, à vos marques, prêts, partez ! Actualise tes infos, reste à jour. Et n’oublie pas de planifier ton contenu social media pour le rendre performant. Kontentino te permet de planifier et d’approuver facilement tes posts social media, y compris ceux sur Instagram. Découvre les fonctionnalités de notre Instagram Publisher et commence dès maintenant avec 14 jours d’essai gratuit !
Lis la version slovaque de cet article sur le blog de Triad 🙂
