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T’es-tu déjà demandé comment raconter l’histoire de ta marque et te connecter avec ton audience cible d’une manière plus interactive que d’habitude ? D’une façon plus immersive ? C’est désormais possible : Facebook a déployé les photos 360, une nouvelle fonctionnalité qui plonge tes abonnés dans ton univers et booste l’engagement.
Qu’est-ce que les photos 360 et pourquoi les utiliser ?
Les photos 360 sont un moyen innovant de capter l’attention de ton audience, d’augmenter la portée et de générer de l’engagement et des conversions. Ce sont des photos panoramiques sphériques qui permettent aux spectateurs de voir la scène sous tous les angles, presque comme s’ils y étaient eux-mêmes. Les photos 360 te permettent, en tant qu’entreprise, de raconter l’histoire de ta marque, de partager les coulisses et de faire vivre des expériences authentiques à ton audience cible. Le facteur nouveauté contribue également au fait que les spectateurs interagissent avec les photos 360 en moyenne près de 7 fois plus longtemps qu’avec des photos classiques.
Comment en tirer le meilleur parti ?
Bien qu’elles puissent sembler impressionnantes et difficiles à créer, les photos 360 sont en réalité assez faciles à réaliser.
Il existe plusieurs méthodes :
- prendre un panorama avec ton iPhone, iPad ou appareil Samsung Galaxy
- capturer une sphère photo avec une application de caméra 360 comme Street View ou Google Camera
- utiliser une caméra 360 dédiée, par exemple la Ricoh Theta S ou la Samsung Gear 360
Les photos 360 peuvent être téléchargées exactement comme des photos classiques. Un jeu d’enfant pour tout le monde. Elles peuvent être visualisées dans le Fil d’actualité Facebook aussi bien sur le web que sur mobile, soit en manipulant la vue avec la souris ou le doigt, soit simplement en bougeant l’appareil mobile. De plus, elles peuvent aussi être visualisées en VR (Réalité Virtuelle) à l’aide d’un Gear VR ou d’un Oculus Rift, offrant une expérience encore plus authentique et immersive.
Trucs & Astuces
Bien que la réussite des photos 360 pour ton business dépende de toi et de ta créativité, voici quelques bons conseils pour t’aider en chemin :
- Place tes abonnés au cœur de l’action, fais-leur vivre le moment. Ils adoreront être là avec toi !
- Organise la scène et « remplis » la photo. Puisqu’il s’agit d’une photo 360, sois conscient de ce qui se trouve non seulement devant toi, mais aussi tout autour, pour éviter tout élément perturbateur dans l’image. Assure-toi également de remplir chaque angle de la photo 360 avec quelque chose à voir et explorer.
- Réfléchis bien à la composition, y compris à la prise en main de la caméra. Si tu poses la caméra sur une table, l’image montrera principalement la table. L’appareil lui-même n’est généralement pas visible, mais l’utilisation d’un trépied ou d’une perche à selfie peut rendre le tout un peu bizarre. Si tu es à l’intérieur, essaie de suspendre la caméra à un fil transparent. Ce sera invisible et tu te débarrasseras des éléments gênants.
- Garde à l’esprit que la caméra 360 a un point de vue principal, qui est le centre du panorama. Ce sera la miniature que l’on verra en premier sur les réseaux sociaux.
- Connais ton audience et ce qui la fait vibrer. Choisis des moments attrayants et authentiques pour créer des histoires captivantes qui attirent instantanément le regard. Crée le genre de contenu que les gens voudront partager avec d’autres dès qu’ils le verront.
- Amuse-toi et crée des photos 360 qui sont tout sauf ennuyeuses et ordinaires. Tu peux assembler (combiner) plusieurs panoramas en une photo 360 unique, utiliser le « glitching » pour capturer la traînée du mouvement de la caméra, faire des panoramas verticaux, cloner des personnes et des objets dans les images, ou créer des « tiny planets » (petites planètes) à partir de panoramas 360. Découvre des conseils techniques et des recommandations d’applications à utiliser ici : http://goo.gl/Gh31zv
Trouve l’inspiration
En plus de partager des moments en coulisses, tu peux emmener tes followers faire une visite virtuelle de ton bureau, partager l’ambiance de tes événements, ou donner un aperçu de tes journées décontractées, des occasions spéciales, des vacances et tout ce qu’il y a entre les deux. Permets à tes abonnés de vivre ces moments avec toi, rapproche-les de toi et fais-les tomber amoureux de ta marque.
Des cas concrets incluent des boutiques créant des magasins ou showrooms virtuels 360, des architectes d’intérieur et stylistes immergeant leurs clients dans leur vision, des agences événementielles et de voyage ainsi que des agences immobilières donnant aux clients un avant-goût de leurs services et produits. La liste est longue. Tu peux utiliser les photos 360 pour tisser des liens plus étroits avec ton audience cible et augmenter son engagement, quelle que soit ton activité. Les seules limites sont celles de ton imagination, alors ose t’amuser avec !
Aperçu des photos 360 dans Kontentino
Lance-toi, sois audacieux
Les photos 360 sont une fonctionnalité innovante qui crée de nouvelles opportunités pour la créativité, l’expression et la construction de ton image de marque. Elles peuvent augmenter ta portée, ton engagement et tes conversions, et enrichir ton content marketing. Rejoins le groupe Facebook 360 Community pour explorer ce média et partager expériences, trucs et astuces avec d’autres utilisateurs.
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Lis la version slovaque de cet article de blog sur le blog de Triad 🙂
