Depuis le 2 août, les règles de transparence de l’IA Act de l’UE (Article 50) s’appliquent à quiconque utilise l’IA pour du contenu professionnel. Actuellement, les équipes social media se divisent en deux camps : ceux qui apposent la mention « généré par IA » sur chaque post par peur, et ceux qui ignorent totalement le sujet.
Les deux camps font fausse route. L’obligation réelle est restreinte, spécifique et tout à fait gérable dès lors que l’on sait où tracer la limite. Il existe exactement deux situations où un label est requis, et l’amende maximale peut atteindre 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires mondial. Cela mérite donc bien 20 minutes de ton attention.
Voici quels posts nécessitent vraiment un label, lesquels n’en ont pas besoin, et l’audit pour prendre une longueur d’avance sur tout le monde.
Si tu publies avec l’IA, l’étiquetage t’incombe — pas à tes outils
Le règlement qualifie tout utilisateur professionnel de l’IA de « déployeur » : cela inclut chaque agence, marque et équipe marketing. Mais l’obligation de label visible ne s’impose que dans deux cas : les deepfakes (contenu photoréaliste pouvant passer pour réel) et les textes rédigés par IA qui informent le public sur des sujets d’intérêt général.
Attention au second point : la santé, la sécurité des consommateurs et le développement durable sont considérés comme d’intérêt général, même dans un contenu commercial. Tout le reste ? Pas de label par défaut.
La plupart de tes contenus n’ont pas besoin de label. Certains, oui.
Sans risque sans label :
- Illustrations, animations, fantastique évident
- Une photo de produit réelle sur un arrière-plan généré par IA
- Retouches de couleur et d’éclairage
- Copy rédigé par IA mais réécrit et validé par un humain
Nécessite un label :
- Personnes photoréalistes qui n’existent pas (même les « influenceurs synthétiques »)
- Une voix imitant une personne réelle
- Scènes photoréalistes pouvant passer pour le récit d’un événement réel
Le test : le contenu doit cumuler « aspect réel + existence plausible + risque de tromperie sur l’authenticité ».
Les plateformes préparent déjà le terrain
Règle d’or : le label doit figurer SUR le visuel. Les captions ne survivent pas aux partages ou aux captures d’écran.
Meta vient d’ajouter un label d’information IA aux API Instagram et Facebook, et l’UE a publié des icônes officielles d’étiquetage IA (SVG et PNG, sans attribution requise). Traduction : la transparence devient un champ standard du flux de publication, pas une note de bas de page. Les équipes avec des règles claires iront plus vite que celles qui débattent sur chaque post.
À tester : l’audit d’étiquetage IA en 20 minutes
- Trie tes posts programmés pour les 2 prochaines semaines en 3 piles : sans IA, assistés par IA (humain aux commandes) et contenu photoréaliste généré par IA.
- Pour la pile 3, passe le test du deepfake : aspect réel + existence plausible + risque de tromperie. Si les trois sont réunis, étiquette directement sur l’image ou la vidéo, de manière visible au premier coup d’œil.
- Rédige une règle interne simple : « Si cela peut passer pour une capture du réel, on étiquette. En cas de doute, on ne publie pas, on demande un avis supérieur. »
Bon à savoir : les tests utilisateurs de l’UE montrent que les icônes officielles fonctionnent mieux avec un court texte comme « Généré par IA ». L’icône seule peut porter à confusion.
Où trouver les ressources officielles
- Icônes IA officielles de l’UE — SVG/PNG gratuits, variantes noir et blanc.
- Label d’info IA de Meta — fraîchement ajouté au changelog des API.
- Options de divulgation IA des plateformes — Instagram, Facebook et TikTok en proposent désormais. Repère-les.
La conformité n’est pas un document, c’est une étape de ton approval workflow
Les équipes qui s’en sortent n’ont pas rédigé un mémo de 10 pages. Elles ont ajouté une question à leur workflow d’approbation : « Ce post nécessite-t-il un label IA, et est-il visible sur le visuel ? ». Une question par post, réglée avant la mise en ligne.
Avec Kontentino, tu peux :
- Identifier les posts générés par IA avec des labels internes pour éviter les oublis
- Visualiser le rendu exact du post avant approbation pour vérifier la visibilité du label
- Envoyer les posts sensibles à un second approveur en cas de doute
- Garder une trace complète des approbations en un clic
Sécurise tes processus d’approbation avec Kontentino
Cet article ne constitue pas un avis juridique. En cas de doute, consulte ton avocat.
