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TikTok est incontournable et ce n’est pas près de changer. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels en août 2022, le géant des réseaux sociaux a attiré des créateurs et des marques de toutes tailles avec la promesse d’exposer leur contenu et leurs produits à des millions de nouvelles personnes.
TikTok n’est plus seulement le petit nouveau de la bande. La plateforme est une véritable machine de guerre en marketing de contenu et communautaire, capable d’offrir aux marketeurs avisés l’opportunité d’atteindre, de ravir et surtout de convertir un nouveau type de consommateur numérique. Et avec la bonne stratégie, cela peut se faire avec zéro budget publicitaire. Oui, zéro.
Les tendances TikTok sont une facette cruciale de cette stratégie gagnante. Les tendances peuvent agir comme un véritable coup de boost, revitalisant un profil un peu terne et augmentant sa visibilité sur la plateforme.
Aujourd’hui, nous allons donc passer en revue 7 tendances à long terme pour les marques qui, selon nous, ne sont pas près de disparaître, ainsi que 10 tendances que tout le monde s’arrache en 2022.
Les tendances vidéo TikTok sur le long terme
Cette section est dédiée aux styles de contenu et de diffusion qui sont tellement en phase avec la plateforme TikTok qu’ils sont fondamentalement « evergreen » (intemporels). Ils ont peut-être commencé comme de simples modes, mais nous avons vu des marques établies intégrer ces tendances TikTok dans leur stratégie de contenu à long terme, avec des résultats impressionnants.
Utiliser les hashtags TikTok tendance
Les hashtags existent depuis toujours. Ils sont le moteur de recherche de facto pour la plupart des plateformes social media et, tout comme à la grande époque d’Instagram, l’utilisation de hashtags pertinents pour ta niche peut pousser tes vidéos vers la bonne audience.
#tiktokmademebuyit est un exemple parfait en matière de tendances TikTok. Les vidéos sous ce hashtag présentent des produits captivants trouvés sur Internet, généralement sur Amazon. Les créateurs utilisent le hashtag pour générer du trafic vers des liens d’affiliation, les boutiques e-commerce l’utilisent pour la notoriété gratuite de leur marque et les dropshippers peignent les vidéos sous ce hashtag pour leur recherche de produits. Ah, et le hashtag compte actuellement un peu plus de 17,3 milliards de vues. Oui, milliards.
L’invasion des commentaires TikTok par les marques
Cette tendance TikTok a d’abord été popularisée par l’utilisateur @frysterr_rl dans une vidéo avec un texte incrusté disant : « Un tas de marques devraient commenter ça sans aucune raison ». Eh bien, deux millions de vues plus tard, une énorme partie des 77 000 commentaires provenait de grandes marques.
Voici quelques-uns des comptes de marque certifiés qui ont commenté la vidéo : Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite et même TikTok. Et beaucoup de ces commentaires ont plus d’un quart de million de likes.
Depuis, la tendance a été maintenue en vie par des créateurs individuels et même par de grandes marques comme RyanAir.
La mémification sur TikTok
Soyons honnêtes, la plupart des marques ne sont pas vraiment synonymes de « drôle et accessible ». Et si tu essaies de construire une audience sur TikTok, c’est un problème. Comme tu le sais probablement déjà, la règle d’or de la création de contenu sur les réseaux sociaux est : Éduquer ou Divertir. Et le public de TikTok aime être diverti plus que tout. Plus important encore, les utilisateurs de TikTok aiment les marques humaines, pas les robots d’entreprise.
Le meilleur exemple d’exploitation de l’auto-dérision et de la mémification nous vient du film Les Minions 2 : Il était une fois Gru. Pour une raison obscure, des groupes massifs de personnes se sont rendus au cinéma en tenue de ville complète pour voir le film. Cette tendance TikTok est devenue si énorme que certains cinémas ont dû commencer à refuser l’entrée à quiconque participait au mème.
Le mème #GentleMinions a propulsé le film vers un week-end d’ouverture à 125 millions de dollars. Tout ce chaos aléatoire a été exploité par Universal Studios, qui a créé un compte TikTok spécialement pour le film (qui a amassé un million de followers) et un son TikTok utilisé dans plus de 1,4 million de vidéos.
Les créateurs TikTok comme ambassadeurs et managers de marque
La creator economy est réelle, puissante et durable. Avec la montée des NFT, du Web 3.0 et du community building, l’importance de favoriser des connexions authentiques à grande échelle n’est que trop évidente.
L’UGC et le marketing d’influence ne sont pas nouveaux, mais la plateforme TikTok est unique dans le sens où les utilisateurs ne sont pas simplement ravis par le contenu dirigé par les créateurs, ils l’exigent.
Des publicités coûteuses, tape-à-l’œil, surproduites et dotées du meilleur copywriting du monde feront un flop sur la plateforme comparé à une vidéo selfie d’un petit créateur. Pourquoi ?
Parce que les créateurs comprennent les audiences mieux que toi (probablement). Ils savent comment elles parlent, comment elles interagissent, quel est leur sens de l’humour. Et tirer parti de ces insights exploitables est la clé pour bâtir une audience.
Le clash des marques sur TikTok
Rien de tel que de voir deux marques historiques de supercars se chamailler comme des écoliers sur les réseaux sociaux. McLaren a essayé de provoquer Lotus en la traitant de marque inférieure, et Lotus ne s’est pas laissé faire. D’après leur commentaire sous la vidéo, la guerre est déclarée.
Grâce à la présence combinée des profils des deux marques, la vidéo a récolté plus de 3 millions de vues en seulement deux jours et 516k likes. Un coup marketing plutôt ingénieux pour les deux camps.
Les publicités TikTok style interview
En scrollant dans ton feed TikTok, tu as peut-être remarqué plusieurs publicités apparaissant sous forme d’interview. Ce style de publicité est devenu particulièrement populaire dans la niche du gaming mobile, où un intervieweur, généralement un créateur d’UGC ou un micro-influenceur, aborde des gens pour leur poser des questions sur un produit. Bien que ces vidéos soient probablement scriptées, elles offrent une méthode de diffusion créative où le spectateur peut se mettre à la place de la personne interviewée utilisant le produit.
L’auto-dérision des marques
À partir de 2017 sur Pinterest, Duolingo s’est retrouvée la cible de milliers de mèmes liés aux notifications push passivo-agressives de l’application lorsque vous ne terminiez pas une leçon.
Ce n’est qu’en 2019 que la marque a décidé d’embrasser pleinement le mème et d’utiliser l’auto-dérision comme tactique marketing, produisant même une fausse publicité qui « introduisait » Duolingo Push. Une fonctionnalité qui permettrait à Duo le hibou de vous traquer jusqu’à ce que vous finissiez votre leçon.
Trois ans plus tard, Duolingo utilise la même mémification décomplexée de sa mascotte sur TikTok pour amasser plus de 4 millions de followers et des millions de vues par vidéo.
Nous ne voyons pas cette tendance vidéo TikTok disparaître de sitôt.
Utiliser les tendances voix off sur TikTok
Les voix off (voiceovers) ne sont pas tant une tendance TikTok qu’un élément de contenu incontournable sur la plateforme. Les voix off te permettent d’utiliser l’effet fond vert et de montrer différentes images tout en parlant en même temps.
Voici une vidéo pratique pour enregistrer des voix off pour les tendances sur TikTok.
Être carrément bizarre sur TikTok
Soyons honnêtes, TikTok peut être le coin le plus étrange d’Internet. Commentaires bizarres, vidéos bizarres, marques bizarres… ?
Oui, c’est la page TikTok officielle de KFC Espagne. Il n’y a pas de hack de contenu caché ou de stratégie à décortiquer ici. Juste le Colonel Sanders fixant un poulet à moitié nu, à moitié grillé et dansant. Et admirez les 2,2 millions de likes que la vidéo a obtenus.
Nouvelles tendances et sons TikTok en 2022
Ce qui est génial avec la culture TikTok, c’est la façon dont le contenu, les tendances et les sons commencent d’une certaine manière, mais grâce à la nature rapide et immensément créative des marques et créateurs sur l’app, évoluent vers quelque chose de multiforme, nuancé et même assez méta.
Voici 10 des plus grandes vidéos tendance TikTok auxquelles tu devrais participer en 2022.
Terrified Noot Noot
Comme beaucoup de tendances de style réaction, celle-ci montre une vidéo en haut avec un résultat inattendu/choquant/effrayant tandis que l’expression de Noot Noot et l’audio qui suit passent de nonchalants à terrifiés. Tu pourrais bien t’amuser avec celle-ci si tu trouves un angle pertinent pour ton audience.
I am jose mourinho
Si toi, ton patron ou tes collègues avez un jour pris une mauvaise décision au travail, utilise cet audio pour enregistrer une vidéo ironique où tu te vantes de cette erreur. Plus la gaffe est préjudiciable, mieux c’est.
Listen, let me tell you something
Ce son a tellement explosé que même Ed Sheeran a dû prendre le train en marche. Cet audio est parfait pour partager des situations stressantes mais pertinentes qui résonneront avec ton audience et tes clients.
Tell me something that will piss me off
Comme l’a fait le Dr. Brandon Brown ci-dessous, utilise cet audio pour te moquer des idées fausses que les gens répandent sur un sujet donné dans ta niche.
Hi, I’m Dory
Ce clip audio musical tiré du Monde de Dory évoque de vraies vibes feel-good. Beaucoup de Social Media Managers utilisent ce son pour convaincre leurs collègues de faire une danse de groupe pour un TikTok.
I’m thirsty, refreshing
Considère cette tendance TikTok comme la version 2022 de l’ice bucket challenge, juste moins froid. Mais bon, verser de l’eau sur ton collègue (avec son consentement évidemment) pourrait être assez amusant.
Cool kids
Les vidéos « glow up » sont super populaires sur TikTok et cette tendance n’est pas différente. Une idée sympa pourrait être d’utiliser des photos de là où en était ton organisation à ses débuts vs où elle en est maintenant. Tout le monde aime un bon glow-up entrepreneurial.
Cumbia Buena + filtre Waves
Celle-là est un peu plus aléatoire, mais bon, Kylie Jenner s’y est mise, alors qui sommes-nous pour juger ? En plus, le filtre Waves (Vagues) est vraiment amusant à utiliser.
You are like Papa
Cet audio est parfait pour ces occasions de surjeu très parlantes. Que ce soit une conversation récurrente et fastidieuse avec ce client ou ton chien qui déteste sa nouvelle collerette.
The only time I feel safe
Ce son a été popularisé par des groupes d’amis qui se réunissent pour faire la fête avec des lumières clignotantes et une caméra qui tremble. Imagine tout le bureau se réunissant pour organiser une mini rave le temps d’un TikTok.
Dernières réflexions sur l’utilisation des tendances TikTok pour ton entreprise
TikTok est un géant médiatique où tu peux tout trouver, des conseils médicaux utiles à l’humour décalé, en passant par des mascottes qui dansent.
Bien qu’il soit facile de se laisser absorber par la recherche d’inspiration de contenu et de s’inquiéter de savoir si ta vidéo va faire un flop ou décrocher le ticket d’or de la viralité, n’oublie pas de t’amuser. Lorsque ton audience voit ta marque comme accessible et humaine, elle commencera à résonner avec ton message. Les tendances TikTok sont un excellent moyen d’y parvenir.
Ou tu pourrais juste faire une animation d’un poulet rôti qui danse, mais à chacun son truc.
