Era

Une era est une phase ou une étape de la vie auto-définie, actuelle ou passée, caractérisée par des intérêts, une mode, un état d’esprit ou une identité spécifique. Sur les réseaux sociaux, particulièrement TikTok, le terme era désigne une période distincte durant laquelle quelqu’un incarne une personnalité, une esthétique ou un focus de vie particulier. C’est une façon de nommer et de partager les différents chapitres de sa vie — de sa « villain era » à sa « main character era » — et d’aider les autres à comprendre où l’on en est dans son parcours personnel.

Pourquoi le terme era est-il devenu si populaire sur les réseaux sociaux ?

Le terme a gagné une traction majeure vers 2021 quand les utilisateurs de TikTok ont commencé à l’utiliser pour décrire différentes phases de leur vie. Les gens partageaient des photos ou des vidéos de diverses périodes de leur vie avec des captions comme « my Fleabag era » ou « my healing era », créant ainsi une manière relatable de discuter de croissance personnelle et de transformation. L’engouement a explosé lorsque Taylor Swift a nommé sa tournée 2023 The Eras Tour, chaque spectacle célébrant les différentes époques de ses albums. Les fans se sont déguisés selon les différentes Taylor Swift eras, et soudain, le terme est devenu un phénomène culturel dépassant largement le cadre de la musique.

Quels sont les exemples courants d’eras partagés ?

Les eras vont du ludique au très personnel. Parmi les exemples populaires, on trouve la « villain era » (rejeter les attentes sociales), la « main character era » (se sentir comme le protagoniste de sa propre vie), la « healing era » (se concentrer sur le développement personnel), la « DGAF era » (la phase « rien à foutre ») et la « snail girl era » (prendre du temps pour soi). Chaque era capture un état d’esprit ou une période de vie distincte. Les gens utilisent les eras pour marquer tout, des choix de mode aux statuts relationnels, en passant par les changements de carrière et les phases émotionnelles — tout ce qui définit cette identité particulière.

Comment les marques et les créateurs utilisent-ils les eras en marketing ?

Les marketeurs ont adopté le concept d’era pour se connecter avec leur audience de manière authentique. Les marques font référence à des eras culturelles ou invitent leurs abonnés à partager leurs propres personal eras, créant ainsi de l’engagement communautaire autour de l’identité et des phases de vie. Les créateurs de contenu utilisent les eras pour structurer leur évolution — en montrant des transformations avant-après, des efforts de rebranding ou différentes phases de contenu. C’est devenu un outil de storytelling puissant car il reconnaît que les gens ne sont pas statiques ; ils passent constamment par différentes versions d’eux-mêmes, et les marques qui le comprennent résonnent plus profondément.

L’era est-elle juste un mot à la mode ou signifie-t-elle quelque chose de réel ?

Bien que le terme soit certainement surexploité dans certains coins des réseaux sociaux, il répond à un besoin réel. L’era aide les gens à extérioriser et à communiquer les changements internes qui s’opèrent dans leur vie. Que quelqu’un soit dans sa productivity era, sa travel era ou son era « je me donne enfin la priorité », ce langage donne forme à une transformation personnelle. Il s’agit moins du mot en lui-même que du besoin humain de marquer et de célébrer les différents chapitres de nos vies — ce qui le rend bien plus significatif qu’un simple trend éphémère.