Un flux chronologique est un flux qui affiche les posts dans l’ordre de leur publication, le contenu le plus récent apparaissant en premier. C’est l’opposé d’un flux algorithmique : pas de classement, pas de prédictions sur ce que vous voulez voir, juste un tri basé sur le temps. Aux débuts des réseaux sociaux, c’était le mode par défaut. Aujourd’hui, c’est généralement une fonctionnalité optionnelle cachée dans les paramètres.
Des plateformes comme Facebook, Instagram et Twitter sont passées aux flux algorithmiques car ils génèrent un meilleur engagement. Un algorithme peut identifier les posts avec lesquels vous êtes le plus susceptible d’interagir, vous incitant à scroller plus longtemps et vous exposant à davantage de publicités. Les flux chronologiques, au contraire, affichaient tout le contenu des comptes suivis, dans l’ordre, ce qui signifiait que vous pouviez atteindre la fin de votre fil et quitter l’application. C’est préjudiciable aux revenus publicitaires et aux metrics de la plateforme. La transition s’est faite progressivement sur la plupart des grandes plateformes entre 2015 et 2020.
Un flux chronologique montre chaque post des comptes que vous suivez, du plus récent au plus ancien. Un flux algorithmique sélectionne le contenu en fonction des modèles d’engagement, de votre comportement passé et de ce que la plateforme juge susceptible de vous retenir. Avec un flux chronologique, vous voyez les posts de toutes les personnes que vous suivez, même ceux des comptes qui génèrent rarement des interactions. Avec un flux algorithmique, l’algorithme priorise les posts selon ses prédictions d’engagement, ce qui signifie souvent que le contenu à fort engagement des comptes populaires est mis en avant tandis que d’autres posts sont occultés.
Oui, mais vous devez l’activer manuellement. Instagram vous permet de passer à un flux chronologique en appuyant sur le logo Instagram et en sélectionnant « Suivi(e)s ». Facebook propose une option « Plus récents » dans la barre latérale gauche ou le menu Fils. Twitter (X) possède un bouton pour les « Derniers tweets ». TikTok n’offre pas de véritable flux chronologique, bien que l’onglet Suivis s’en rapproche plus que la page Pour toi. L’onglet Abonnements de YouTube affiche les vidéos dans l’ordre. Le bémol : la plupart des plateformes vous replacent sur le flux algorithmique lorsque vous vous déconnectez ou actualisez, il faut donc souvent refaire la manipulation.
Certains préfèrent les flux chronologiques pour voir ce que leurs amis et créateurs favoris publient réellement, sans que l’algorithme ne décide pour eux. Les marketeurs et les créateurs préfèrent parfois les flux chronologiques car chaque post a une chance équitable d’être vu par les abonnés, et non seulement ceux que l’algorithme juge performants. Pour les utilisateurs occasionnels, un flux chronologique peut sembler moins envahissant : vous voyez le contenu dans l’ordre plutôt que de voir resurgir de vieux posts d’il y a plusieurs jours basés sur un engagement prédit.
Retour au glossaire