Le marketing analytics est l’art et la science de mesurer la performance de vos actions marketing. Il transforme les données brutes en insights sur l’engagement, les conversions et le comportement de l’audience pour aider à optimiser la stratégie et le budget.
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C’est le processus de collecte et d’interprétation des données de vos campagnes pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Des metrics comme le reach, le CTR ou le ROI guident des décisions plus intelligentes.
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Parce que faire du marketing sans mesure revient à naviguer à vue. Le marketing analytics aide les équipes à allouer les ressources efficacement, à justifier les dépenses et à améliorer continuellement les performances.
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Les données issues des publicités, des e-mails et des réseaux sociaux sont suivies et visualisées à l’aide de dashboards ou d’outils comme Google Analytics. Les équipes analysent ensuite les tendances et ajustent leurs campagnes.
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Google Analytics, Kontentino et d’autres plateformes qui centralisent les données, suivent les KPI et lient les résultats aux objectifs.
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