Facebook oglašavanje danas je iznimno popularno. I veliki brendovi i lokalne tvrtke oglašavaju se na Facebooku, bez obzira na budžet. Umjesto da se pitate isplati li se promovirati objave, istražimo zašto je to korisno i kako to učiniti kvalitetno.
Marketeri se često suočavaju s dilemom – koristiti značajku „boost post“ (oko koje su nastali brojni mitovi) ili promovirati objave putem Ads Managera.
Istražit ćemo karakteristike, sličnosti i razlike ove dvije metode kako biste mogli odabrati onu koja najbolje odgovara vašoj specifičnoj situaciji.
Boosted posts
Značajka Boost Post uvedena je 2012. godine i od tada se nije bitno mijenjala. Ova opcija, kojoj se pristupa putem pojednostavljenog panela, omogućuje vam da bez previše truda promovirate odabranu objavu.
Što se zapravo događa kada kliknete na gumb „Boost Post“? Facebook kreira jednostavnu oglasnu kampanju s ciljem povećanja engagementa za promoviranu objavu.
Tu počinje izazov – jer s Boost Post značajkom imate manje kontrole nad tim kako se oglasi pojavljuju. Opcije u Ads Manageru su znatno opsežnije.
Kako napraviti boost objave?
U feedu svoje Facebook stranice pronaći ćete gumb „Boost post“ ispod svake objavljene objave.
U sljedećem koraku bit ćete preusmjereni na pojednostavljeni dashboard kako biste dovršili kampanju.
Ovdje možete postaviti cilj (ili pustiti Facebooku da to učini za vas), publiku, osnovne placemente, CTA (call to action), budžet i trajanje kampanje.
Prednosti boosted objave
- Cijeli proces kreiranja oglasa putem gumba „Boost post“ vrlo je jednostavan. Objava se promovira u svega nekoliko sekundi i klikova.
- Unatoč ograničenjima, najvažniji parametri poput ciljne skupine, budžeta i trajanja oglasa mogu se lako postaviti. To je brže od prolaska kroz Ads Manager svaki put.
- Ako je sadržaj zanimljiv, a cilj kampanje engagement, rezultati se možda neće bitno razlikovati od kampanje postavljene u Ads Manageru.
- Ako imate ograničen budžet ili sami vodite male lokalne aktivnosti, ovo može biti najučinkovitija opcija.
Nedostaci boosted objave
- Ads Manager vam omogućuje korištenje svih naprednih opcija. Kod „Boost post“ funkcije, Facebook to radi umjesto vas, čime vam smanjuje mogućnost preciznog utjecaja na kvalitetu oglasa.
- Promocije putem „Boost post“ opcije često slabije dosežu specifične skupine primatelja.
- Ovaj tip oglašavanja može biti neučinkovit jer nudi malo opcija. Primjerice, ne možete birati točne dane i sate prikazivanja niti uređaje.
- Cilj nije uvijek samo engagement. Promotivne aktivnosti često potiču newsletter prijave, kreiranje računa ili instalaciju aplikacija. Remarketing oglase je također teško postaviti. „Boost post“ jednostavno ne odgovara na te potrebe.
- Dostupne su samo tri publike: vaši fanovi, fanovi i njihovi prijatelji ili ciljani primatelji prema osnovnim interesima. Iako zvuči dobro, formula je i dalje vrlo restriktivna.
- Nedostaje širok raspon opcija za placement; stoga se oglasi često prikazuju tamo gdje je najjeftinije, a ne nužno tamo gdje su najbolji rezultati.
Brzo ćete shvatiti da vas tri osnovna cilja (promet, aktivnost i poruke) počinju ograničavati. Vaša konkurencija vjerojatno radi nešto bolje ako na svom feedu vidite njihove raznolike i kompleksne oglase.
Promoviranje objave (kako predlaže Facebook) nikada neće biti tako učinkovito kao pokretanje prave oglasne kampanje.
Facebook Ads
Kako promovirati objavu putem Ads Managera?
To radite izravno u Ads Manageru.
Nedavno smo pisali o tome kako kreirati i optimizirati kampanje u FB Ads Manageru.
Nakon kreiranja kampanje i ad seta, idete na razinu oglasa (Ads). Tamo odaberite opciju „Use existing post“ i izaberite objavu sa svoje Facebook stranice koju želite promovirati.
Prednosti Facebook Ads Manager oglasa
- Ads vam daju veliku fleksibilnost u targetiranju i optimizaciji. Možete birati način naplate, točno vrijeme prikazivanja i različite CTA opcije.
- Na raspolaganju imate niz ciljeva: video views, klikovi, leadovi, promet na web stranicu i prodaja. Engagement nije jedina opcija.
- To vam omogućuje da maksimalno iskoristite moć remarketinga.
- Oglasi pružaju bolju kontrolu nad placementom. Možete birati platformu (npr. Facebook, Instagram) i točna mjesta unutar njih (npr. Stories).
- Možete uvjetovati prikazivanje oglasa faktorima poput dostupnosti Wi-Fija ili odabrati isključivo mobilne ili desktop uređaje.
- Možete promovirati „hidden posts“ – objave koje se ne vide na feedu stranice, što je korisno za evergreen kampanje.
Postavljanje promocije kroz Ads Manager daje vam bolju kontrolu nad budžetom i jasniji pregled kampanja i ad setova.
Nedostaci Facebook Ads Manager oglasa
- Čak i male promjene mogu značajno utjecati na cijelu kampanju i fazu učenja (learning phase).
- Proces može biti dugotrajan, posebno ako kampanja sadrži mnogo naprednih oglasa.
- Ads Manager može biti zbunjujući za početnike i one koji nikada nisu postavljali profesionalne kampanje.
Boosted posts vs ads: konačna presuda
Sponzorirane objave mogu se postaviti putem Ads Managera ili klikom na gumb „Boost post“ na profilu. Mnogi savjetuju protiv druge metode jer ne iskorištavate puni potencijal dostupnih opcija.
Iako je to točno, najvažnije varijable poput publike i budžeta sada su dostupne i u pojednostavljenom panelu, što olakšava posao bez ulaska u Ads Manager.
Preporučujemo korištenje Ads Managera ako želite isključiti određene placemente ili ako smatrate da se oglas ne prikazuje tamo gdje bi trebao prema zadanim postavkama.
U konačnici, boosted posts rijetko će biti tako učinkoviti kao oglasi optimizirani u Ads Manageru. Za potonje je potrebno više vremena i kreativnosti, ali ova metoda omogućuje optimizaciju koja smanjuje CPC, omogućuje remarketing i precizno biranje uređaja i vremena prikazivanja.
S druge strane, tisuće ljudi ne žele ili ne mogu priuštiti tako opsežne kampanje. Oni se odlučuju za jednostavan boost, bez previše analize.
Nema univerzalnog rješenja, ali profesionalno promoviranje nudi više prilika za optimizaciju. Najbolje rješenje je ono koje vama donosi rezultate – zašto ne biste testirali obje opcije?
