Natrag na blog
U našim prethodnim blogovima osvrnuli smo se na velike promjene na društvenim mrežama u 2016. godini koje su imale ogroman utjecaj. Što je sljedeće? Što će se dogoditi sa sadržajem? Koje će društvene mreže biti važne? Kako bismo odgovorili na ta pitanja, donosimo predviđanja temeljena na trendovima na društvenim mrežama.
Društvene mreže nastavljaju rasti
Dok razgovaramo, Facebook ima 1,79 milijardi (!) aktivnih korisnika i dalje drži krunu kao najveća društvena mreža na svijetu, izuzev Rusije i Kine. Širenjem putem Facebook Messengera, chat medija sa značajkama sličnim Snapchatu, vjerujemo da će Facebook zadržati vodstvo i u 2017. Snapchat će dati sve od sebe da ga sustigne.
Među rastućim društvenim mrežama, Instagram i Snapchat će najvjerojatnije privući mlađu ciljnu skupinu, jer ta grupa vidi vrlo malo koristi od Facebooka. Top pet društvenih mreža s najvećim brojem aktivnih korisnika trenutno su:
- Facebook (1,79 milijardi)
- Instagram (600 milijuna)
- LinkedIn (467 milijuna)
- Twitter (315 milijuna)
Zato ostajemo primarno fokusirani na ove mreže i na to kako integrirati planiranje sadržaja uz naš social media tool.
Više prostora za autentičan sadržaj
U ranijem blogu spomenuli smo kako Facebook poduzima korake za uklanjanje clickbaita i lažnih vijesti s timelinea. U 2017. godini, autentičan sadržaj će se još bolje prikazivati zahvaljujući nekoliko promjena:
- Jednostavnije prijavljivanje: prijavite obmane ili lažne vijesti jednim klikom.
- Označavanje priča: neovisne organizacije za provjeru činjenica identificiraju lažne vijesti.
- Informirano dijeljenje: članci za koje je manje vjerojatno da će biti podijeljeni nakon čitanja mogli bi biti zavaravajući te će nakon provjere biti niže rangirani.
- Prekidanje financijskih poticaja za spammere: onemogućavanje spamera koji se pretvaraju da su poznati portali, čime gube financijski interes.
Sve mjere opreza koje poduzima Facebook vođene su zajednicom, što pokazuje da pažljivo slušaju feedback i mijenjaju se nabolje. Mislimo da je ovo vrlo obećavajuće za brendove koji kreiraju stvaran sadržaj i žele pokazati svoju relevantnost u 2017. godini.
Video content postaje sve veći i važniji
Krajem 2015. pojavili su se prvi znakovi da video streaming raste do golemim proporcija. Twitch, platforma koja se obično koristi za streaming gameplaya, dosegnula je 5,6 milijuna jedinstvenih gledatelja uz reprize slikara Boba Rossa. To je dovelo do ukupnog rasta od 40% video sadržaja koji nije vezan uz gaming na toj stranici.
Nedavno je Twitch stream na kojem se dva Google Home asistenta prepiru o nindžama, ljubavi i smislu života postao najgledaniji stream s najvećim engagementom u 2017. godini.
Nakon kanala poput Twitcha, Twitterov Periscope i Facebook Live narasli su do neviđenih razmjera. Otprilike u isto vrijeme, konzumacija medija drastično se promijenila; manje TV-a, više digitalnih kanala. Ovaj glavni trend uočen u 2016. godini jasno se vidi kod najveće skupine na društvenim mrežama: mladih odraslih osoba. Ova skupina poznata je po tome što predvodi drastične promjene u medijima.
To ne znači samo da su konzumacija videa i live streameri važniji nego ikad. Predviđanja kažu da će globalni internetski promet do 2019. činiti 80% videa. To znači da možemo očekivati da će video biti glavni izvor zabave tijekom 2017.
Strategija društvenih mreža više ne može bez vizualnog sadržaja
Osim što video postaje moćan alat za komunikaciju brendova, vizualni sadržaj bit će najvažniji dio vaše strategije sadržaja u 2017. Prema CMO Councilu, 65% stručnjaka za marketing vjeruje da su vizualni elementi (fotografije, video, ilustracije i infografike) ključni za komunikaciju priče o brendu. Ako ne posvetite dovoljno vremena vizualnom sadržaju, to bi vas na kraju moglo koštati.
Vizualni elementi nisu samo odličan način za prijenos poruke, već rezultati pokazuju da se investicija isplati. Primjerice: tweetovi sa slikama ostvaruju 150% više retvitova od onih bez slika. Kada se slike često koriste u člancima, to udvostručuje broj dijeljenja na društvenim mrežama.
Kreiranje i planiranje sadržaja
Ukratko, pratite trendove vizualnog i video sadržaja u 2017. godini i gledajte kako se razvijaju. Ako se borite s nedostatkom vremena za vizualni sadržaj ili ne želite zamarati dizajnera sitnim zadacima, pogledajte naše funkcionalnosti i saznajte kako koristiti predloške slika za brže planiranje sadržaja.
Što je još važnije, posvetite kreiranju postova za društvene mreže istu pažnju kao što biste posvetili TV ili print oglasu. Isprobajte planiranje postova unaprijed u Kontentinu.
Vjerujemo da vrijeme učinkovito utrošeno na kreiranje i planiranje ostavlja više prostora za vrhunski sadržaj na društvenim mrežama, a to je upravo ono čemu svi težimo!
