Natrag na blog
Instagram je mrtav, a TikTok pleše na njegovu grobu 💃.
Barem je to ono u što vaša konkurencija želi da vjerujete.
No ispostavilo se da su glasine o Instagramovoj propasti uvelike pretjerane – pogotovo ako na svojoj strani imate odličnu Instagram marketinšku strategiju.
Uzmite za primjer dr. Becky Kennedy, poznatu kao „šaptačica milenijskim roditeljima“. Još 2020. godine nije ni dotaknula Instagram.
Dvije godine kasnije, dr. Becky ima 1,3 milijuna pratitelja, podcast na vrhu Appleovih ljestvica u kategoriji „Djeca i obitelj“ i člansku platformu koja donosi više od milijun dolara svake godine.
I da, knjigu koja je bila broj 1 na Amazonu čak i prije nego što je objavljena.
A sve to zahvaljujući primjenjivim, kratkim savjetima za roditelje poput ovoga.
Kada je u pitanju izgradnja brenda, nijedna platforma se ne može mjeriti s marketinškim strojem koji se zove Instagram.
Vjerojatno ste čuli da 90 % korisnika prati barem jedan poslovni profil. Prema nedavnom istraživanju Mete:
- Polovica ispitanika koristila je Instagram za otkrivanje novih brendova, proizvoda ili usluga
- 44 % ispitanika koristi Instagram za tjednu kupovinu, koristeći značajke kao što su oznake proizvoda i kartica Trgovina
Od korištenja linkova u pričama i biografijama do shoppable feedova, postoji milijun načina na koje možete prodavati. A s obzirom na to da korisnici mogu platiti bez napuštanja platforme – ili čak iz vašeg chata – nikada nije bilo lakše pretvoriti pratitelje u kupce.
Želite iskoristiti potencijal koji Instagram nudi? Evo 8 načina kako možete revitalizirati svoju Instagram marketinšku strategiju za 2022. godinu.
1. Oslonite se na Reels
Voljeli ih ili mrzili, Reels su ključni dio svake strategije na Instagramu.
Krajem 2021. vidjeli smo da Instagram ulaže sve više u Reels format.
Sada se sigurno može reći da su Reels format na vrhu lanca prehrane u Instagram džungli.
Naravno, postoje načini da povećate profil bez njih, ali jednostavno nećete dobiti istu razinu dosega.
Koliko Reelsa trebam objaviti tjedno?
S obzirom na to da algoritam toliko gura Reels, možda mislite da je najbolje fokusirati se samo na video sadržaj. Ali to nije idealno iz dva razloga:
- Izrada dobrih Reelsa zahtijeva PUNO posla
- Vaši pratitelji vole različite vrste sadržaja
Zapravo, karuseli ostvaruju najveći engagement od svih vrsta sadržaja na Instagramu. Dakle, dok su Reels odlični za postizanje dosega, i dalje ćete htjeti koristiti druge vrste postova za njegovanje odnosa s publikom.
Za dobru ravnotežu, više od polovice vaših objava trebali bi biti Reels. Ako objavljujete svaki dan (više o tome kasnije!), ciljajte na oko 3-4 Reelsa tjedno.
Savjeti za korištenje Reelsa u vašoj strategiji
Izgradite zamah u prvih sat vremena
Angažman publike je ogroman dio algoritma za Reels. Ako vaš sadržaj dosljedno dobiva lajkove, dijeljenja i komentare, to Instagramu govori da se ljudima sviđa ono što radite – pa će se vjerojatno svidjeti i drugima.
Čim objavite Reel, podijelite ga s barem 20 ljudi za koje znate da će komentirati. To mogu biti prijatelji, obitelj, članovi tima, lojalni pratitelji – bilo tko tko ima Instagram.
Što ranije počnete graditi taj zamah, veća je vjerojatnost da će vaš sadržaj postati viralan.
Pričajte izravno u kameru
Iako vam trendovski plesovi mogu donijeti mnogo lajkova, oni vam često ne donose prodaju.
Sjećate se dr. Becky? To je stil videa koji je lansirao njezin posao u nebesa.
Vrlo jednostavno, zar ne? No ovi su videozapisi izvrstan dodatak svakoj strategiji iz nekoliko razloga:
- Pomažu vam da se pozicionirate kao autoritet u svojoj niši
- Razlikuju vas od konkurencije
- Dobivaju dodatni poguranac od algoritma jer on prioritizira originalni sadržaj
Ovim videozapisima možete pokazati svoju stručnost, izazvati zablude u svojoj industriji, dati korisne savjete kupcima i dopustiti im da vas doista upoznaju.
A najbolji dio? Ne trebate ništa posebno za izradu ovog sadržaja – samo mobitel, osnovni scenarij i vašu autentičnost.
Prenamijenite svoje tweetove za citate u Reelsima
Mogli biste koristiti generički citat koji su korisnici čuli već milijun puta i staviti ga preko stock snimke zalaska sunca.
Ili možete koristiti ovaj trik za kreiranje upečatljivog sadržaja koji pretvara scrolere u pratitelje – uz istu količinu truda.
Evo kako to funkcionira.
- Uzmite citat koji predstavlja vas i vaš brend. Možete i napraviti screenshot tweeta s Twitter profila vašeg brenda koji je već dobro prošao kod pratitelja.
- Snimite video koji prikazuje vas ili vaše poslovanje tijekom tipičnog radnog dana. Možete snimiti tim kako radi ili pokazati kako vaši proizvodi funkcioniraju u praksi.
- Kada imate sve materijale, uredite svoj Reel i stavite citat preko videa. Trebao bi trajati samo nekoliko sekundi kako bi se vrtio u petlji dok ljudi čitaju. Obavezno dodajte popularan audio.
I to je to!
Evo nekoliko primjera iz prakse.
Ovakvi Reelsi su izuzetno jednostavni za izradu i savršeni su za zaposlene social media managere koji nemaju puno vremena.
Kreirajte templatee za opise (captions)
Koliko vremena trošite na pisanje opisa za Reels?
Bez obzira na vaš odgovor, vjerojatno je previše.
Kada gledaju Reels, ljudi često potpuno preskoče opis. Dakle, ako trošite sate na pisanje dugih tekstova, to vrijeme možete bolje iskoristiti negdje drugdje.
Da biste ubrzali proces, stvorite 3–5 templatea koje možete rotirati s različitim CTA (pozivima na akciju) ovisno o temi. To znači da se možete više usredotočiti na samu izradu Reelsa, interakciju s publikom i usavršavanje strategije.
Igrajte na duge staze
Rekao sam da želite dobiti zamah što ranije.
I dok to svakako pomaže, ispostavilo se da Reels imaju puno dulji vijek trajanja od ostalog sadržaja na Instagramu.
To znači da čak i ako ne dobijete ogroman odaziv u prva dva dana, Reel koji ste napravili prije nekoliko tjedana može iznenada dobiti ogroman skok u pregledima.
Ukratko? Što više (kvalitetnih) Reelsa objavite, to imate više šansi da postanu viralni i dovedu nove pratitelje.
Kako biste si olakšali proces, koristite softver koji može zakazati (schedule) Reels zajedno s ostalim postovima i pričama. Na taj način možete redovito objavljivati sadržaj bez svakodnevnog razmišljanja o tome što snimiti.
2. Promijenite svoju strategiju za #hashtage u 2022.
Nekada je optimizacija za vidljivost značila krcanje objava s maksimalnih 30 hashtagova (čak i ako nisu bili sasvim relevantni 🙈).
No, danas je Instagram puno pametniji nego što mislimo.
Zapravo, vaša se objava može pojaviti u pretragama čak i bez ijednog hashtaga.
Da vidim koliko je Instagramov SEO zapravo dobar, odlučio sam potražiti „handmade jewelry“.
Većina objava uključivala je #handmadejewelry, ali dobio sam i rezultate koji uopće nisu imali te oznake u opisu.
Evo nekoliko primjera gdje su opisi ti koji zapravo govore Instagramu o čemu se u objavama radi.
I nije samo pretraga ta koja se mijenja. Prema samom Zuckerbergu, Instagram udvostručuje količinu sadržaja koji preporučuje AI u feedovima korisnika.
To znači da uz pravu strategiju možete doći do više ljudi nego ikada prije.
Evo kako optimizirati objave za veću vidljivost:
- Pišite kratke, opisne opise (captions). Svakako uključite ključne riječi u tekst.
- Dodajte alt tekst. To govori Instagramu točno o čemu je slika, što mu pomaže da vas preporuči pravoj publici.
- Ne zaboravite hashtagove! Iako nisu jedini faktor, olakšavaju život algoritmu. Instagram preporučuje do pet relevantnih hashtagova.
3. Mudro koristite fiksirane (pinned) objave
Instagram je uveo značajku koja omogućuje korisnicima da fiksiraju do tri objave na vrh svog feeda.
Koji je najbolji način za korištenje ovog prostora? Predlažemo sljedeće:
- Objava koja objašnjava tko ste i čime se bavite.
- Sadržaj koji trenutno ima najbolji engagement.
- Mjesto za vašu najnoviju važnu objavu ili promociju.
4. Iskoristite lokaciju
Instagram je predstavio novu značajku Karte (Map) koja omogućuje korisnicima otkrivanje popularnih mjesta u blizini.
Ako vaš brend ima fizičku lokaciju, obavezno tagging koristite u svakoj objavi i potaknite kupce da čine isto.
5. Surađujte s kreatorima u svojoj niši
Najbolji način da dođete do publike? Partnerstvo s nekim kome vjeruju. Koristite Collab značajku kako bi se zajedničke objave pojavile na oba profila, čime udvostručujete izloženost brenda.
6. Optimizirajte karusele za dijeljenje
Karuseli su kraljevi engagementa. Da biste ih učinili još uspješnijima, osigurajte da svaki slide može stajati samostalno. To povećava šanse da će netko podijeliti upravo tu jednu sliku u svoj Story.
7. Prenamijenite postojeći sadržaj
Nemojte stalno izmišljati toplu vodu. Pretvorite karusele u Reels scenarije, a tweetove u vizualne citate. Koristite ono što već dokazano funkcionira kod vaše publike.
8. Budite dosljedni
Morate objavljivati onoliko često koliko možete bez žrtvovanja kvalitete ili dosljednosti. Ciljajte na barem jednu objavu dnevno kako biste ostali relevantni u feedu svojih pratitelja.
Za lakše upravljanje sadržajem, potreban vam je alat za organizaciju.
S Kontentinom možete kreirati postove, dobiti odobrenje klijenta, zakazati ih i analizirati rezultate. Uz učinkovit workflow, moći ćete se fokusirati na rast poslovanja.
Završne misli o Instagram strategiji
Algoritam se stalno mijenja, stoga nastavite eksperimentirati. Možda baš vi otkrijete sljedeći trik koji će svi koristiti u 2023. godini!
Želite više vremena za strategiju? Kontentino vam štedi 20 sati mjesečno koje možete uložiti u rast brenda na Instagramu. Isprobajte besplatno 14 dana!
