Vodič za korištenje LinkedIn hashtagova | Kontentino

LinkedIn hashtagovi prisutni su već duže vrijeme. Nakon nesigurnog početka, sada i na ovoj mreži ostvaruju odlične rezultate.

No, gdje je sve počelo?

Godine 2007. Chris Messina objavio je na Twitteru: “što mislite o korištenju # (ljestve) za grupe. Kao u #barcamp [msg]?”

Ideja je bila stvoriti novi način za kategorizaciju Twitter postova i pretraživanje specifičnih tema. Četrnaest godina kasnije, hashtagovi su i dalje neizostavan dio društvenih mreža poput Facebooka, Instagrama i LinkedIna. 

Korištenje hashtagova na LinkedInu

Danas ćemo razgovarati o korištenju hashtagova na LinkedInu. Ovaj članak je vaš ultimativni vodič: od toga kako funkcioniraju do najpopularnijih hashtagova u 2021. godini!

Što je zapravo hashtag?

Hashtag je riječ ili fraza s prefiksom ljestve (#), koja se koristi za identificiranje poruka i tema na društvenim mrežama.

Na primjer, hashtagove poput #socialmedia, #marketing i #business često pretražuju ljudi koji žele saznati više o tim temama. Kada koristite hashtagove u svojim postovima (kako na LinkedInu, tako i na drugim mrežama), drugima je lakše pronaći vaš sadržaj, što donosi nove preglede i veći doseg!

Samo se pobrinite da hashtagovi koje odaberete budu relevantni za ono što objavljujete, kako bi vaši postovi doista zanimali ljude koji ih pretražuju. Detaljnije ćemo o tome kasnije.

Kako funkcioniraju LinkedIn hashtagovi?

Iako je opcija klikabilnih hashtagova uvedena tek 2016., brzo se udomaćila i na LinkedInu.

Kao i na drugim platformama, sadržaj označen s # može dosegnuti širu publiku potencijalnih klijenata i pomoći da vaš sadržaj otkriju ljudi koje on doista zanima.

Možete ih dodati u svoje statuse, objavljene članke ili na stranicu tvrtke. Također, možete pregledavati feedove određenih hashtagova kako biste vidjeli o čemu se raspravlja.

Evo kratkog pregleda kako LinkedIn hashtagovi funkcioniraju:

1. Postoje dva načina za dodavanje hashtagova u vaše statuse. Možete:

• Staviti znak # ispred bilo koje fraze ili riječi. To će automatski generirati prijedloge hashtagova na temelju onoga što je trenutno popularno i u trendu.

• Odabrati jedan od hashtagova navedenih ispod gumba “Add Hashtag”.

• Osim toga, možete iskoristiti još jednu opciju. Kontentino nudi gotove postavke (presets) za hashtagove, što dodatno pojednostavljuje rad. Možete spremiti svoje najčešće korištene LinkedIn hashtagove, lako im pristupiti bilo kada i umetnuti ih u postove jednim klikom. Pogledajte kako to radi:

2. Ako želite objaviti članak na LinkedInu, imajte na umu da hashtagovi u samom tekstu članka neće biti klikabilni. Umjesto toga, dodajte ih u opis članka – tamo će funkcionirati.
3. Još jedna opcija – možete dodati do 3 relevantna hashtaga na svoju LinkedIn stranicu tvrtke kako biste mogli pratiti i odgovarati na popularne objave unutar tog hashtag feeda.

Zašto biste trebali koristiti hashtagove na LinkedInu?

Koje su prednosti korištenja hashtagova na LinkedInu? Želimo vam pokazati nekoliko razloga koji bi vas trebali uvjeriti da ih ne izostavljate iz svoje LinkedIn strategije.

Hashtagovi pomažu korisnicima u pronalaženju sadržaja o određenoj temi

Zamislite LinkedIn hashtagove kao ulične natpise. To je nešto na što ljudi mogu slučajno naići i što im može privući pažnju. Hashtagovi rade na isti način. Ljudi koji traže određenu temu mogu vas lakše pronaći, a vi ćete kao rezultat dobiti korisnike zainteresirane za ono što pišete.

Hashtagovi vam pomažu dosegnuti ciljanu publiku zainteresiranu za temu

LinkedIn hashtagovi funkcioniraju i u suprotnom smjeru. Korisnici vas mogu lakše pronaći, ali i vi možete doprijeti do njih. Hashtagovi koje koristite uvijek trebaju imati jasnu poveznicu s vašim sadržajem, jer ćete tako mnogo jednostavnije doći do onih koji te hashtagove pretražuju. Oni čine vaš post vidljivim ljudima izvan vaše mreže kontakata, što znači veći doseg.

Hashtagovi ističu pripadnost određenoj skupini

Korištenje hashtagova na LinkedInu način je promicanja pripadnosti određenoj zajednici ili grupi. Ako koristite hashtagove u marketinške svrhe, oni mogu značajno osnažiti vaše kampanje, pod uvjetom da su usklađeni s vašim brendom.

Što su vaši LinkedIn hashtagovi specifičniji, to bolje – osobito ako želite ciljati određenu industriju ili nišu potencijalnih kupaca!

Hashtagovi olakšavaju pronalaženje vas ili vašeg poslovanja na LinkedInu

Korištenjem hashtagova olakšavate korisnicima pronalaženje vašeg profila – bilo da traže nekoga sličnih interesa ili nešto vrlo specifično.

Evo najvažnije stvari o hashtagovima na LinkedInu...

…koristite ih ispravno!

Pretraživanje hashtagova može biti zamorno ako nemate ideju što ljudi u vašoj industriji zapravo traže. 

Zato je važno dobro razumjeti hashtagove i kako njihova prisutnost utječe na gledatelje i potencijalne kupce. Kada se radi ispravno, hashtagiranje pomaže u širenju dosega i pruža prave odgovore onima koje zanima određena tema. 

Hashtagovi mogu povećati engagement na vašem sadržaju

Korištenjem LinkedIn hashtagova povećavate vidljivost – a što više ljudi vidi vaš sadržaj, to je veća šansa da će ostvariti interakciju. Ipak, da bi hashtagovi radili u vašu korist, trebate ih koristiti pametno. Nastavite čitati kako biste saznali kako.

Napomena: Ponekad možete dobiti obavijest na LinkedInu da je vaš sadržaj u trendu (“trending”). To znači da je vaš post jedan od prvih u feedu određenog hashtaga, što obično rezultira brzim skokom engagementa.

Kako pronaći savršen LinkedIn hashtag?

Kako pronaći relevantne hashtagove za svoj post i znati da se savršeno uklapaju u temu?

Istina je da ne postoji jedan recept koji pali za sve. No, moguće je približiti se vrhunskom rezultatu.

Pratite one koje slijedite. Kada podijele post koji je dobio najviše reakcija, koje su hashtagove koristili? Nemojte ih samo kopirati, već iskoristite one koji su relevantni za vaš brend. Postoji velika šansa da će raditi i za vas.

Iskoristite LinkedIn prijedloge. LinkedIn sugerira hashtagove na temelju vašeg profila, sadržaja i prethodnih poruka. Ipak, koristite ih oprezno jer nisu uvijek pogodak u sridu.

Koristite LinkedIn Analytics. Pregledajte svoj prošli sadržaj i provjerite koji su hashtagovi generirali najviše engagementa i dosega.

Pratite trendove. Ovo je sljedeći korak. Prvo suzite istraživanje na svoju industriju i analizirajte dostupne izvještaje. Postoje i alati na tržištu koji pokazuju koji su hashtagovi najpopularniji u datom trenutku. Iskoristite ih.

Napravite brainstorming i popišite hashtagove koji su u skladu s vašim brendom. Koje vrste hashtagova vrijedi potražiti?

Vrste hashtagova:

• Osobni hashtagovi

Uglavnom se koriste za kategorizaciju sadržaja – ljudi mogu brzo pronaći objave koje ste označili određenim #. Najviše ih koriste oni koji grade osobni brend na LinkedInu.

• Hashtagovi tvrtke

Oni koje tvrtka “posjeduje”. To može biti općeniti hashtag za poslovanje ili specifični za svaku kampanju. 

• Specijalizirani ili lokacijski hashtagovi

Odlični su ako pokušavate doći do specifične skupine ljudi, primjerice stanovnika ili turista u određenom gradu.

• Hashtagovi događaja (event hashtags)

Stvoreni za potrebe određenog događaja. Pomažu u stvaranju zajednice i prikupljanju korisničkog sadržaja (UGC).

Dobre prakse za korištenje hashtagova na LinkedInu

LinkedIn ima profesionalniji imidž od ostalih mreža, stoga hashtagovima treba pristupiti malo drugačije. Tražite savjete za učinkovito korištenje? Evo ih.

DA: Najjednostavniji, ali i najučinkovitiji savjet – neka budu kratki i pamtljivi (tako ih drugi lakše koriste).

DA: Neka djeluju i zvuče prirodno u kontekstu.

DA: Formatirajte ih (izgledat će bolje ako koristite veliko početno slovo za svaku riječ, npr. umjesto #dobreprakse koristite #DobrePrakse – pretraga će raditi jednako, ne brinite).

DA: Dodajte hashtagove i na stranicu tvrtke i na osobni profil. 

DA: Stalno pratite izvedbu svojih hashtagova.

DA: Provjerite pravopis. UVIJEK.

DA: Testirajte što radi, a što ne, i izvucite zaključke.

DA: Kombinirajte hashtagove visoke i niske gustoće (oni s visokom gustoćom imaju tisuće postova i veliku konkurenciju, dok oni s nižom pomažu u stvaranju manje, ali fokusirane zajednice).

Česte pogreške pri korištenju hashtagova na LinkedInu 

NE:  Stavljati hashtagove u bio ili opis tvrtke (tamo se ne mogu pretraživati).

NE: Stavljati razmake između riječi (hashtag tada ne radi).

NE: Koristiti interpunkciju (interpunkcija prekida hashtag jednako kao i razmak).

NE: Koristiti pretjerano šaljive hashtagove s drugih mreža (LinkedIn nije isto što i Instagram – možete biti duhoviti, ali neka sadržaj ostane relevantan brendu).

NE: Pretjerivati s količinom (držite se jednog do tri hashtaga po objavi, inače bi vas LinkedIn algoritam mogao smatrati spamom).

NE: Stalno koristiti iste setove hashtagova (algoritam to ne voli).

Kada uopće ne koristiti hashtag?

U nekim slučajevima hashtagovi nisu prikladni. Uvijek provjerite vodi li se oko određenog # neka osjetljiva rasprava. Nekoliko je poznatih primjera tvrtki koje su pogriješile – poput Entenmann’sa koji se slučajno uključio u raspravu o kontroverznoj sudskoj presudi koristeći hashtag #notguilty.

Također, ako želite stvoriti hashtag od više riječi koji zajedno izgledaju čudno, predugo ili tvore nesretnu kombinaciju – radije odustanite.

Jedini savjet koji vam ovdje možemo dati jest da uvijek procijenite je li hashtag prikladan, korišten u pravom trenutku i dobrom kontekstu.

Koji su najpopularniji hashtagovi na LinkedInu?

Provjerili smo najnovije izvještaje kako bismo saznali koji su to top LinkedIn hashtagovi. Rezultati pokazuju o kojim se temama najviše raspravljalo u 2021. godini.

Top 10 LinkedIn hashtagova:

1. #india — 68M
2. #innovation — 39M
3. #management — 36.2M
4. #humanresources — 33.4M
5. #digitalmarketing — 27.5M
6. #technology — 26.4M
7. #creativity — 25M
8. #future — 24.7M
9. #futurism — 23.7M
10. #entrepreneurship — 23M

Ostali popularni LinkedIn hashtagovi

#creativity — 25M

#startups — 21.4M

#marketing — 20.3M

#socialmedia — 19.8M

#personalbranding — 10.5M

#softwaredesign — 6M

#userexperience — 4.7M

#jobseekers — 1.3M

#automation — 141k

Završne misli o korištenju hashtagova na LinkedInu

Hashtagove trebate početi koristiti (ili barem ne odustati od njih) na LinkedInu. Oni vam pomažu da dosegnete više ljudi, budete primijećeni i pronađete korisnike sličnih interesa. Slijedite ove savjete i prakse kako biste ih koristili na ispravan način.

Samo još jedna stvar koju treba zapamtiti – LinkedIn marketing strategija nije samo u hashtagovima. Oni su tek dio šire slike, a to je dosljedna marketinška komunikacija. Ako želite ostati organizirani i voditi svoj LinkedIn profil na najbolji način, isprobajte Kontentino besplatno.

Budite vidljivi. LinkedIn hashtagovi su živi i rade za vas.