Natrag na blog
Rast Instagrama ne prestaje (društvena mreža je nedavno objavila brojku od 500 milijuna korisnika), a svijet društvenih mreža nikada ne spava. Sada je važnije nego ikada ostati u tijeku i pratiti social media trendove. Jeste li primijetili kako se Instagram u posljednje vrijeme promijenio? Ako su vam više povezanih računa i dalje glavna vijest, poprilično zaostajete… Koje su to najnovije promjene koje neki OBOŽAVAJU, a drugi MRZE?
Relevantnost je zamijenila kronologiju
Najtoplija tema u posljednje vrijeme – Instagram algoritam. Strah mnogih postao je stvarnost. Zašto ova promjena? 100% organski dosegi bili su raj za social media entuzijaste, no sve veća podrška oglasima na Instagramu povećala je interes i za oglašavanje i za samo objavljivanje. Međutim, broj korisnika, profila brendova i prosječan broj računa koje pratimo stalno je rastao. Sadržaj u feedu počeo se toliko množiti da uobičajeno ne bismo pregledali čak 70% objava. Naravno, oglašavanje je jedan od glavnih razloga. Engagement rate sadržaja brendova počeo je opadati.
Instagram želi korisnicima pružiti sadržaj zbog kojeg su i otvorili aplikaciju. To ga čini kvalitetnijim i relevantnijim za svakog pojedinog korisnika. To zauzvrat produljuje vrijeme provedeno na platformi i potiče njezinu popularnost. Ali bez brige, algoritam ne znači da će postovi biti filtrirani; samo će biti posloženi od najrelevantnijih prema manje relevantnima.
Jeftini i generički oglasi vjerojatno će biti potisnuti, a nove, inovativne Instagram strategije pametnih marketinških stručnjaka dobit će zeleno svjetlo. Trebat ćete uložiti više vremena, kreativnosti, truda i budžeta kako biste angažirali ciljanu publiku.
Cilj je osigurati personalizirano iskustvo i približiti se potencijalnim kupcima. Prvi ključni kriteriji u algoritmu već su se pojavili. 4 mjerila koja utječu na redoslijed objava su:
- Popularnost objave –> što više srca i komentara, to bolje!
- Odnos (Relationship) –> važno je u kakvoj su vezi onaj tko objavljuje i onaj tko prima sadržaj
- Ažurnost objave –> što je informacija novija, to se više pozicionira
- Ponašanje –> ono što dijelite s drugima i tko su oni; to vas svrstava u određenu skupinu korisnika
Video i dalje dominira
Svibanj 2015. bio je vrijeme očaranosti Facebook videima kao vrhunskim sadržajem. Oni su u plavim vodama mutirali u dvije savršene modifikacije: 360 videozapise i Live prijenose. Instagram je također napredovao na ovom području. Krajem veljače stigle su informacije o pregledima videozapisa (video views), a sada se svi ljubitelji videa smiju od uha do uha zahvaljujući video zapisima od 60 sekundi (umjesto ranijih 15).
Što je potaknulo ova poboljšanja? Postoji više razloga, no glavni je taj što je u posljednjih 6 mjeseci vrijeme provedeno gledajući videozapise na Instagramu poraslo za 40%. A to je prilično solidna stopa rasta.
Relevantnije Click to Website kampanje
Click to Website kampanje na Instagramu nekada su bile čista jednostavnost. Kliknete na sliku ili gumb i idete izravno na web stranicu. Sada to više nije tako. Nakon klika na sliku, pojavljuje se sloj s nazivom web stranice i URL adresom. Taj sloj možete urediti u Ads Manageru. Slično funkcionira i s oglasima za instalaciju mobilnih aplikacija. Mala razlika je u tome što će na iOS-u pisati “View in App Store”, a na Androidu “View in Play Store” umjesto URL adrese.
Plaši li vas pomisao na niži CTR? To je sasvim moguće. No, pravi razlog za ovaj korak je povećanje relevantnih klikova na vašu web stranicu i izbjegavanje slučajnih posjetitelja. Zvuči bolje, zar ne?
Znači li sve ovo da biste trebali prijeći na drugu društvenu mrežu? Definitivno… ne! Radite naporno na svom sadržaju, precizno ciljajte publiku i ne zaboravite na promociju. Instagram će sigurno nastaviti optimizirati algoritam i dodavati nove mogućnosti za sponzorirane objave. Već je obećano da će Canvas format oglašavanja postati dostupan u drugoj polovici ove godine.
Zato se pripremite! Osvježite svoje znanje i ostanite u tijeku. I ne zaboravite planirati svoj sadržaj za društvene mreže kako bi on doista funkcionirao. Kontentino vam omogućuje da jednostavno planirate i odobravate objave, uključujući i one za Instagram. Provjerite mogućnosti našeg Instagram Publishera i isprobajte ga besplatno tijekom 14 dana!
Pročitajte slovačku verziju ovog bloga na Triad blogu 🙂
