Najbolje vrijeme za objavu na društvenim mrežama u 2022.

Poznajete li onaj osjećaj kada kreirate atraktivan post pun vrijednosti i nakon sav tog truda napokon ste spremni podijeliti ga sa svojom publikom? Sjajno, zar ne? No onda – ništa. Engagement je daleko od idealnog i mislite da je sav vaš trud bio potpuni gubitak vremena i novca. Pa, još uvijek nije kraj svijeta, stoga ne odustajte. 

Iako možda imate pravu vrstu sadržaja, to je nažalost samo pola bitke. Jednako je važno znati kada objaviti na Facebooku (ili bilo kojoj drugoj mreži) kako bi vaš sadržaj donio rezultate. Želite dosegnuti ciljanu publiku i izbjeći da se vaši postovi izgube ili ostanu ignorirani u buci društvenih mreža? Kako to onda učiniti?

U ovom blog postu podijelit ćemo uvide o tome kada i kako objavljivati na Facebooku, Instagramu, LinkedInu, Twitteru i TikToku. Sve to kako biste izvukli maksimum iz svog sjajnog sadržaja.

Važnost marketinga na društvenim mrežama u 2022.

Krenimo od početka – zašto je vašem poslovanju važno baviti se marketingom na društvenim mrežama u 2022.? Od 2020. zabilježen je veliki porast potražnje za društvenim mrežama i digitalnim marketingom, uglavnom zbog pandemije i lockdowna u kojem smo se svi našli.

Među svim platformama, TikTok je doživio izniman porast mjesečno aktivnih korisnika širom svijeta između 2019. i 2022., dosegnuvši milijardu korisnika. Ljudi su se morali brzo prilagoditi okruženju koje se mijenja i pronaći nove oblike zabave.

Ostanak kod kuće postao je novi izlazak, i zato su platforme poput Facebooka, Instagrama i, naravno, TikToka doživjele ogroman skok popularnosti.

Više korisnika znači veći potencijalni doseg za one koji žele promovirati svoje poslovanje. Ako još uvijek sumnjate je li marketing na društvenim mrežama isplativ, vrijeme je da zaboravite na sumnje i fokusirate se na dizajniranje savršene strategije za učinkovitu objavu sadržaja na svojim profilima.

Istražimo što utječe na najbolje vrijeme za objavu na različitim platformama.

Zašto je važno koliko često objavljujete na društvenim mrežama?

Važno je koliko često objavljujete jer je to jedan od načina na koji predstavljate svoj brend i komunicirate s kupcima.

Učestalost objava može vašem brendu ili pomoći ili naštetiti.

Prečesto objavljivanje može izgledati kao očajničko traženje pažnje, dok prerijetko objavljivanje može ostaviti dojam da vas pratitelji ne zanimaju. Pronalaženje prave ravnoteže nužno je kako biste izgledali aktivno i angažirano, a da pritom niste naporni ili nemarni.

Društvene mreže su dvosmjerna ulica. One nisu samo alat za dijeljenje informacija o vašoj tvrtki, već i platforma na kojoj kupci uče o vama i povezuju se s vama. Zato je važno redovito objavljivati sadržaj. To pomaže pratiteljima da ostanu u tijeku, ali vam pruža i priliku da ih upoznate na dubljoj razini. Rezultat toga bit će uspješnije buduće kampanje.

Broj objava može biti mjerilo vašeg engagementa i povezanosti s pratiteljima. Ako ne objavljujete dovoljno, mogli bi izgubiti interes i početi odlaziti. Nasuprot tome, previše objava može ih preplaviti ili ugnjaviti, što vodi do gubljenja pratitelja.

Zdrav miks je ključan.

Pronađite što funkcionira za vas i držite se toga.

U nastavku ćete pronaći naše istraživanje o tome koliko često objavljivati i koja su najbolja vremena za objavu. Ove savjete shvatite kao putokaze za vašu strategiju na društvenim mrežama. 

Kada je najbolje vrijeme za objavu na društvenim mrežama?

Ako želite znati najbolje vrijeme za objavu na Facebooku ili Instagramu koje osigurava zadovoljavajuće rezultate, odgovor nije jednostavan.

Internet je pun rasprava o optimalnom vremenu za objavu. Pa ipak, ne slažu se svi. To je zato što je ovo pitanje složenije nego što se na prvi pogled čini. Zapravo, postoji brojni čimbenici koji utječu na pravo vrijeme za dijeljenje sadržaja, a s kojima se trebate upoznati ako želite vidjeti poboljšanja.

Pogledajmo što igra značajnu ulogu u prilagodbi vašeg content calendara i vremena objave:

Platforma

Svaka platforma ima svoju kulturu, način korištenja i značajke. Privlače različitu publiku, često s različitim godinama, interesima i prihodima. Ključni element je otkriti tko je vaša ciljana publika, kakva je njihova demografija i online ponašanje.

Primjerice, najbolje vrijeme za objavu na Facebooku uvelike će se razlikovati od LinkedIna ili Instagrama, zbog specifičnih navika pregledavanja svakog segmenta. Fokusirajte se na prirodu svog poslovanja te svoje idealne pratitelje i krenite od toga.

Kada shvatite kome je vaš sadržaj namijenjen i gdje se ti ljudi nalaze, odabir prave platforme i vremena za objavu neće biti problem.

Industrija

Slično tome, vrsta industrije u kojoj poslujete je jednako važan čimbenik. Ako vodite B2C tvrtku, možda ćete se htjeti fokusirati na objavljivanje vikendom i izvan radnog vremena, jer je tada engagement i broj impresija najveći. Naprotiv, ako vas zanima najbolje vrijeme za objavu na LinkedInu kako biste dosegli što više poslovnih ljudi i tvrtki, onda bi radni dani i radno vrijeme trebali najbolje funkcionirati.

Sve opet ovisi o vrsti ljudi koje želite ciljati. Česta pogreška je kada tvrtke objavljuju isti sadržaj na svim platformama istovremeno. To je pogrešno iz mnogo razloga, a najvažniji je taj što vaša ciljana publika jednostavno nije prisutna svugdje. Zašto trošiti resurse poput vremena i novca na nešto što vam neće dati pozitivan povrat?

Vremenska zona

Naravno, najbolje vrijeme za objavu je kada je vaša publika online. To može biti nezgodno ako vaše poslovanje djeluje u više vremenskih zona.

Zato je ključno analizirati sve mreže i otkriti gdje se vaša publika nalazi. Prema tim podacima možete bolje planirati svoju strategiju na društvenim mrežama i slati poruke koje pokrivaju različite vremenske zone.

Kako biste si olakšali život, možete koristiti alate za upravljanje društvenim mrežama poput Kontentina za planiranje i zakazivanje sadržaja unaprijed. Možete postaviti različitu vremensku zonu za svaku stranicu kojom upravljate. Također je vrlo jednostavno komunicirati s članovima tima i tražiti odobrenje od klijenata, čak i kada cijeli tim radi na daljinu. Sva komunikacija odvija se izravno uz postove koje kreirate, pa je sve transparentno. 

Ono što je također sjajno kod Kontentina je što eliminira potrebu za razmjenom brojnih e-mailova i dokumenata, jer su u ovakvim alatima sve informacije na jednom mjestu.

Godišnje doba

Zanimljivo je da i godišnje doba utječe na to kada je najbolje vrijeme za objavu. Razmislite o tome: tijekom jeseni i zime, kada su dani kraći i hladniji, ljudi provode više vremena u zatvorenom i na društvenim mrežama. To povećava vaše šanse da objavite sadržaj baš kad oni pregledavaju Facebook ili Instagram.

Tijekom ljetnih i proljetnih dana, kada je vrijeme ljepše i ljudi više izlaze, engagement može biti znatno niži. Istraživanja pokazuju da su tijekom kišnih dana ljudi do 42% skloniji interakciji sa sadržajem na društvenim mrežama u usporedbi sa sunčanim danima. Štoviše, kišno vrijeme posebno na ljetnim vikendima može povećati interakcije i do 90%. Fascinantno, zar ne?

Kada i koliko često objavljivati na Facebooku?

Ova platforma je i dalje najkorištenija (2,91 milijardu aktivnih korisnika mjesečno krajem 2021.) i najpopularnija među marketerima. To znači da je ključno znati kako se istaknuti u toj buci. 

Prosječni životni vijek Facebook objave je 5 sati. Zbog Facebookovog algoritma, prioritet imaju objave s većim engagementom koje se smatraju relevantnima za korisnika. Videozapisi (posebno live streamovi) imaju najveći engagement i organski doseg, a time i najdulji životni vijek.

Dakle, koliko često objavljivati na Facebooku?

Ako niste medijska kuća, optimalna učestalost za brendove na Facebooku je jednom dnevno. Preporučeni maksimum je dva puta dnevno. Prema HubSpotu, učestalost objave ovisi i o broju pratitelja stranice. Ako imate manje od 10.000 pratitelja, preporučuje se maksimalno jedna objava dnevno. Ako premašite taj broj, svaka objava će dobiti 60% manje klikova. Uz više od 10.000 pratitelja, najuspješniji ćete biti s 1-2 objave dnevno. Slijedom toga, kod Facebooka je ključ u kvaliteti, a ne kvantiteti.

Sada kada znate koliko sadržaja trebate kreirati, ostaje pitanje:

Kada je najbolje vrijeme za objavu na Facebooku? 

Budući da ljudi Facebooku pristupaju i s računala i s mobitela, aktivni su i u slobodno i u radno vrijeme. Neki kažu da je najbolje vrijeme u 9 ujutro za sve industrije, baš kad ljudi započinju radni dan. Drugo popularno vrijeme je oko 11 – 12 h prije pauze za ručak ili u 13 – 16 h tijekom popodnevnog predaha. Većina se slaže da su od četvrtka do nedjelje najbolji dani, pri čemu su nedjelje nešto bolje od ostalih dana. Što se tiče samih vikenda, jedno izvješće je otkrilo da engagement na Facebooku može biti i do 32% veći – jasan znak za vašu tvrtku: objavljujte vikendom!

Možete pratiti ove opće sugestije, no što ako vaša publika ne radi tipično od 9 do 17 ili radi od kuće? Vidite? Sumnjamo da postoji univerzalno „najbolje vrijeme“. Umjesto čitanja tuđih mišljenja, zaronite u vlastite podatke i otkrijte što funkcionira za vaš biznis. 

Analizirajući podatke, lako možete naučiti tko je vaša publika i kako objavljivati na Facebooku za najveći doseg. Najlakši način je korištenje Facebook Insightsa kako biste vidjeli popularnost objava, demografiju korisnika i njihove interakcije.

Samo se malo poigrajte i otkrijte koje podatke ovaj alat nudi. Najzanimljivija opcija je ‘People’, koja otkriva dob i lokaciju publike.

Ako kliknete na ‘Posts’, vidjet ćete karticu ‘When is your audience online’. Ovdje, osim vremena aktivnosti publike, možete vidjeti i učinkovitost svih svojih objava. 

Nažalost, podaci se prikazuju samo za tjedni period, ali ih možete redovito pratiti. Također, imajte na umu da je prikazano vrijeme obično u pacifičkoj zoni (PST). Eksperimentirajte s različitim sadržajima u različito vrijeme i pratite uspjeh. Dosljednost u opažanju trendova ključna je za dugoročni uspjeh.

Što dalje? Znači li to da morate ručno objavljivati u tim terminima? Ne. Tu na scenu stupaju alati poput Kontentina koji vam omogućuju suradnju s timom i klijentima. Jednom kad je sve odobreno i zakazano, sustav radi za vas. Time gradite uspješnu strategiju, štedite vrijeme i izbjegavate pogreške. A najbolje od svega? Objavljujete u pravo vrijeme i dosežete više ljudi.

Kada i koliko često objavljivati na Instagramu?

Okrenimo se Instagramu. Uz prognoze od skoro 1,2 milijarde korisnika do 2023., Instagram je jedna od najbrže rastućih platformi. Zbog vizualnog sadržaja i značajki poput Stories i Reels, vaš brend može brzo povećati engagement i profitabilnost.

Pogledajmo kako iskoristiti sve prednosti. Iako je prosječni životni vijek objave oko 48 sati (24 sata za Stories, ali 14+ DANA za Reels!), vaš sadržaj može imati engagement danima uz prave hashtaggove, filtere ili stickere.

Međutim, Instagramov algoritam favorizira objave obitelji i prijatelja. To znači da je vjerojatnost da se pojavite u feedu ciljane publike mala ako objavu ne promovirate ili nemate vrhunsku strategiju.

Koliko često biste trebali objavljivati na Instagramu?

Koja je najbolja učestalost objavljivanja na Instagramu? Preporučeni broj objava je od 1,5 do 3 dnevno. Ipak, kvantiteta mora pratiti kvalitetu. Ravnomjerno rasporedite sadržaj u kalendaru kako biste izbjegli spammanje. Što se tiče Stories, preporučujemo da zaključke donosite izravno iz Insightsa.

Zadnje što želite je da vas mutaju ljudi koji su vam važni, stoga ne pretjerujte. Pazite na balans između postova i Stories kako biste osigurali maksimalnu učinkovitost.

Kada je najbolje vrijeme za objavu na Instagramu?

Budući da je Instagram primarno mobilna aplikacija, ljudi ga pregledavaju izvan radnog vremena ili tijekom pauza. Slično kao i na Facebooku, vrijeme ručka (11 – 12 h) je popularno. Najbolje vrijeme za poslijepodnevnu objavu je oko 17 h, na kraju radnog dana.

Neki izvori navode večernje vrhunce od 19 do 21 h, dok drugi ističu utorak u 14 h. Srijeda se često smatra najboljim danom, uz petak i subotu za B2C tvrtke. Ponedjeljak je često najgori jer je početak tjedna kaotičan, a izvori ne preporučuju ni nedjelju. 

Opet, „sweet spot“ se razlikuje od tvrtke do tvrtke. Zaronite u Instagram Insights kako biste povezali sadržaj s ciljanom publikom. Izbjegnite najčešće Instagram pogreške koje su drugi već napravili. Učenje na tuđim iskustvima usavršit će vaše vještine.

Kada i koliko često objavljivati na LinkedInu?

LinkedIn je mreža fokusirana na biznis koju koristi 97% B2B marketera. Ako poslujete u tom sektoru, važno je znati kako objavljivati za privlačenje klijenata ili zaposlenika.

Prvo – koliko često objavljivati na LinkedInu?

Ljudi se ovdje ne logiraju toliko često, pa bi objavljivanje 20 puta mjesečno trebalo biti dovoljno da dosegnete 60% publike. Objava svakog radnog dana je sasvim u redu. Zapamtite nepisano pravilo: bolje manje sadržaja veće vrijednosti nego obrnuto.

Također, vrijedno je znati kako objaviti članak na LinkedInu. Članci omogućuju veću slobodu u izražavanju stručnog mišljenja, čime promovirate sebe i svoj brend.

Kada je najbolje vrijeme za objavu na LinkedInu?

Publika je ovdje najaktivnija tijekom radnog vremena. Većina se slaže da je najbolje vrijeme između 7 i 12 h ujutro. Najbolji dani su od utorka do četvrtka, srijeda između 10 i 11 h je apsolutni vrhunac.

Vikendi nemaju veliki engagement, ali je uobičajeno tada objaviti ‘lakši’ ili motivacijski sadržaj dok se ljudi opuštaju.

LinkedIn Analytics nudi uvid u posjetitelje, pratitelje i engagement. Iskoristite to znanje do punog potencijala.

Nažalost, LinkedIn Analytics ne otkriva točno vrijeme aktivnosti publike u danu, pa će pronalaženje idealnog termina zahtijevati više testiranja.

Kontentino je jedan od prvih alata koji omogućuje zakazivanje video objava čak i za osobne profile, uz izravno tagiranje LinkedIn stranica.

Kada i koliko često objavljivati na Twitteru?

Twitter je mjesto brzih informacija. Dnevno se pošalje preko 500 milijuna tweetova. Promet je ogroman i morate ga znati kanalizirati.

Koliko često objavljivati na Twitteru?

Životni vijek tweeta je tek 18 minuta. Možete uspjeti ako isti sadržaj tweetate više puta tjedno kako biste dosegli različite segmente.

Uključite medije poput fotografija, videa i GIF-ova jer oni generiraju više engagementa. Ankete su također izvrsna značajka. Preporučeni broj je od 1 do 5 tweetova dnevno.

Kada je najbolje vrijeme za Twitter?

Većina sugerira objavu između 8 i 10 h ujutro, u vrijeme ručka ili navečer od 18 do 21 h. Za B2B je najbolje tijekom tjedna, dok B2C bilježi veći engagement vikendom i srijedom. 

Twitter Analytics pod tabom ‘Tweets’ otkriva koji su dani imali najviše impresija. Kao i kod LinkedIna, nema podataka o satima, pa je eksperimentiranje nužno.

Kada i koliko često objavljivati na TikToku?

TikTok je trenutno vjerojatno najbolja platforma za male tvrtke, s ogromnim potencijalom za viralnost.

Koliko često objavljivati na TikToku?

Nema strogog pravila. Do 3 puta dnevno je sasvim u redu, no neki influenceri objavljuju i po 10 videa. Pronađite svoj ritam istražujući aplikaciju.

Kada je najbolje vrijeme za TikTok?

Najbolje vrijeme pomoći će vam ući u TikTok algoritam i dospjeti na „For You“ stranicu. Prebacite se na Pro račun kako biste pristupili analitici.

Tab Followers pokazuje kada su vaši pratitelji aktivni. Napomena: Follower Analytics dostupan je nakon što skupite barem 100 pratitelja.

Životni vijek TikTok videa

TikTok videi zapravo nemaju fiksni životni vijek. Video može postati viralan par sati nakon objave, ali i 3 mjeseca kasnije. To je izvrsna motivacija za redovito objavljivanje.

Pronađite svoje idealno vrijeme

Nije lako, ali uz dobru strategiju je moguće. Slijedite ovih 5 koraka:

1. Analizirajte vlastite podatke pomoću insights alata.

2. Eksperimentirajte s različitim terminima i vrstama sadržaja.

3. Koristite Kontentino za planiranje i zakazivanje kako biste si oslobodili vrijeme za kreaciju.

4. Pratite uspjeh i stalno analizirajte rezultate.

5. Prilagođavajte strategiju trendovima u industriji.