Svatko tko upravlja sadržajem za partnerstva na Instagramu sreo se s ovim pitanjem: trebate li označiti drugi račun ili postaviti objavu kao kolaboraciju? Ta dva formata izgledaju slično u feedu, ali se ponašaju vrlo različito nakon što objava krene uživo. Adam Mosseri, voditelj Instagrama, jasno je objasnio mehaniku tijekom serije pitanja i odgovora, a razlika ima stvarne posljedice na to koliko će vaš partnerski sadržaj zapravo dosegnuti. Što je točno rekao:
“To je objava koja ima dva autora.”
Collab post ima dva autora, a ne jednog
Collab post je jedan komad sadržaja koji se pripisuje dvama računima istovremeno. Oba se računa pojavljuju kao autori objave, oba mogu vidjeti i upravljati insights podacima, a publike oba računa postaju podobne vidjeti objavu organski u svojim feedovima. Ta zadnja stavka je ključna razlika. Umjesto da objava doseže samo vaše pratitelje, ona postaje vidljiva i pratiteljima vašeg suradnika, čime se učinkovito udvostručuje broj ljudi koji je mogu vidjeti bez ikakvog plaćenog oglašavanja. Instagramov vlastiti Help Center za collab objave detaljnije objašnjava samu postavu.
Označavanje samo pripisuje zasluge, ali ne distribuira
Označavanje (tagging) računa je puno jednostavnija radnja. Ona dodaje spominjanje na koje se može kliknuti, što je korisno za navođenje izvora, fotografa ili lokacije, ali ne mijenja kome će objava biti prikazana. Označena objava i dalje se distribuira samo vašim pratiteljima. Publika označenog računa neće je vidjeti u svom feedu samo zato što su spomenuti. To je dio koji iznenađuje mnoge social media managere jer vizualno tag i collab credit mogu izgledati gotovo identično u zaglavlju objave.
Zašto je ovo važno za brend partnerstva
Ako je cilj partnerstva stvarni zajednički doseg, collab post je snažniji alat u gotovo svakoj prilici. Dva brenda koji vode zajedničku kampanju, influencersko partnerstvo ili lansiranje zajedničkog proizvoda imaju puno više koristi od collab opcije nego od običnog taga, jer se sadržaj zapravo distribuira objema publikama. Označavanje i dalje ima svoje mjesto, posebno za jednokratne zasluge ili kada potpuni koautorski odnos nije prikladan, ali ga ne treba smatrati strategijom za doseg. Ista logika rangiranja o kojoj smo pisali u članku Reels vs. fotografije vrijedi i ovdje, jer se reach vrti oko signala relevantnosti, a ne formata objave.
Praktični checklist za postavljanje
Prije objave partnerskog sadržaja, korisno je potvrditi par stvari s drugim računom. Obje strane moraju prihvatiti poziv za suradnju kako bi postao pravi collab post, i obje moraju pristati na dijeljenje autorstva i pristup u insights. Također vrijedi unaprijed uskladiti vlasništvo nad captionom, pogotovo ako koristite Instagramovu noviju opciju za pisanje više caption-a unutar jednog carousela, jer ta odluka utječe na oba suradnika.
Ako redovito objavljujete partnerski sadržaj, isplati se pratiti koji su postovi postavljeni kao puni collab, a koji kao obični tagovi unutar vašeg content calendar-a, kako biste mogli usporediti reach i dokazati razliku klijentima i partnerima.
Često postavljana pitanja
Moraju li oba računa odobriti collab post? Da, pozvani račun mora prihvatiti zahtjev za suradnju prije nego što se objava pojavi kao zajednička i postane dostupna pratiteljima tog računa.
Broji li se collab post dvaput u feedu svakog računa? Pojavljuje se na oba profila, ali to je jedna objava s dijeljenom analitikom, a ne dva odvojena uploada.
Mogu li naknadno pretvoriti označenu objavu u collab post? Obično ne, suradnja se mora postaviti u trenutku objavljivanja, stoga odlučite o formatu prije nego što kliknete na objavi.
Je li collab post bolji za plaćena partnerstva od označavanja? Za ciljeve stvarnog dosega, da. Ako je cilj jednostavno navesti nekoga bez potrebe za izlaganjem njegovoj publici, označavanje je dovoljno.
Želite planirati i pratiti partnerski sadržaj preko svih suradnika i kampanja? Isprobajte Kontentino besplatno i organizirajte svaku suradnju u jednom kalendaru.
