Natrag na blog
Heey, kako ste? Što ima novo? To su ona klasična pitanja iz malog razgovora na koja obično odgovarate s „dobro sam, ništa posebno“. No, takav odgovor nikada nećete dobiti od divova društvenih mreža. Pročitajte što se novo dogodilo u social media svijetu tijekom listopada.
Facebook vijesti
News Feed vs. Explore Feed
Slovačka je jedna od odabranih zemalja u kojima Facebook testira novi timeline podijeljen na News Feed i Explore Feed.
U News Feedu možete vidjeti postove svojih prijatelja i povremeno sponzorirane objave brendova ili poslovnih stranica.
U Explore Feedu vidite isključivo content koji objavljuju stranice koje pratite.
Ne možete ni zamisliti paniku i zabrinutost brendova i izdavača ovdje u Slovačkoj. Ovaj novi Facebook newsfeed čak je završio u udarnom terminu nacionalne televizije. Razlog je taj što su izdavači primijetili drastičan pad organskog dosega. Mnoge stranice zabilježile su značajan pad interakcija i reacha općenito.
- Prvo, trebali bismo se smiriti jer je ovo samo privremeno testiranje i Facebook bi mogao modificirati ili uopće ne uvesti ovu promjenu.
- Drugo, moramo razumjeti da je sadržaj na Facebooku zasićen i Facebooku je izazov pročistiti feed za svoje korisnike kako bi ostali angažirani na platformi. Ovo je jedan od načina rješavanja tog problema.
- I na kraju, nemojte ovo shvatiti kao pokušaj Facebooka da našteti brendovima. Facebook vas treba i želi da kreirate zanimljiv i privlačan content za njihove korisnike.
Tko zna, možda će Explore Feed biti uspješan i korisnici će se naviknuti na njega. Mi u Kontentinu zapravo uživamo u ovoj promjeni. U međuvremenu pročitajte zanimljivo mišljenje Jona Loomera.
Ankete za Facebook stranice
Slično kao i za Instagram Stories, sada možete kreirati ankete za Facebook stranice. I to ne samo uz statične slike, već i uz GIF-ove.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Message cilj kampanje
Nije iznenađujuće, brojke govore sve.
– Svakog mjeseca ljudi s brendovima na Facebooku razmijene preko 2 milijarde poruka.
– 54% publike u SAD-u više voli kontaktirati brend putem Messengera nego putem e-maila ili live chata.
Podržani formati oglasa su carousel, jedna slika, video ili slideshow.
Koristili smo oglase za “otvaranje poruke” i pokretanje konverzacije tijekom Cannes Lions Festivala, a sada konačno možemo koristiti ovaj objective i tijekom WebSummit konferencije u Lisabonu. O rezultatima ćemo vas obavijestiti odmah nakon! 🙂
Snooze – mala pauza bez prekida veze
Facebook testira funkciju koja vam omogućuje da privremeno isključite objave odabranih brendova ili ljudi. Moći ćete postaviti vremenski okvir koliko dugo želite biti na pauzi od određene stranice.
Izvještavanje o kampanjama u Business Manageru
Provjerite imate li već ovu opciju pod “account overview-creative”. Nama se sviđa opcija koja pokazuje u koliko smo ad-setova koristili određeni kreativni asset. BTW, u Kontentinu ćete uskoro moći raditi slične, još sofisticiranije i prilagođene izvještaje.
Svi vaši oglasi su vidljivi…
Uskoro će Facebook dodati opciju pregleda svih sponzoriranih oglasa određene stranice. Samo kliknite na gumb ispod sponzoriranog posta i voila – možete prilično dobro pratiti što radi konkurencija, zar ne?
Naručivanje hrane
Nakon dugotrajnog testiranja, korisnici u SAD-u moći će naručiti hranu iz restorana direktno putem Facebooka. Ocjene vaših prijatelja su vrlo korisna značajka.
Nove prilagođene publike (Custom Audiences)
Facebook uvodi nove tipove custom publika temeljene na korisnicima koji su pokazali interes za vaš oglas (Dwell Time) i onima koji su dijelili vaš sadržaj (Link Sharing).
Testiranje kampanja
Creative split je bolji način A/B testiranja koji osigurava da svaki korisnik vidi samo jedan kreativni asset.
Druga novost je Test & Learn. Prvo postavite cilj (što želite otkriti ovim testom), a Facebook će predložiti koju kampanju koristiti kako biste dobili odgovor.
Ankete u Instagram Stories
Objašnjenje nije potrebno – sigurni smo da ste ih već koristili ili vidjeli u pričama svojih prijatelja.
Live prijenos s prijateljem
Tijekom live streama sada možete pozvati prijatelje da vam se pridruže. Gledao sam to kod DJ Khaleda i Demi Lovato i bilo je prilično autentično iskustvo – djelovalo je stvarno, a ne namješteno.
Video Website Card
Novi format oglasa na Twitteru kombinira video i pretpregled web stranice. Beta testiranja pokazuju 2x veći CTR u usporedbi s uobičajenim mobilnim video oglasima.
To je sve za ovaj put! 🙂 Kao i uvijek, vidimo se sljedeći mjesec s novim krugom social media vijesti. I ne zaboravite isplanirati sjajan sadržaj u Kontentinu.
