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Le aziende possono utilizzare la SEO e i social media come potenti strumenti di marketing per espandere la propria portata e acquisire più clienti. Tuttavia, molte persone non sanno come utilizzarli insieme in modo efficace. Questo articolo mira a mostrarti come la SEO e i social media possono lavorare di pari passo per aumentare le tue entrate.
Esiste una relazione tra SEO e social media?
Più stretta di quanto potresti pensare.
SEO e social media sono spesso considerati erroneamente come piattaforme completamente separate, nonostante abbiano un obiettivo comune. È naturale pensarla in questo modo, specialmente considerando la loro natura: i social media riguardano l’interazione, mentre la SEO si concentra sugli aspetti tecnici.
Devi capire come la SEO e i social media lavorano insieme se intendi utilizzarli entrambi per il tuo business.
Cosa possono fare i social media per la SEO?
Poiché i social media riguardano principalmente le persone e le relazioni, una delle metriche social più importanti è l'”engagement” (coinvolgimento). Questo significa che quando qualcuno interagisce con i tuoi contenuti (mette like, commenta o condivide), i tuoi contenuti social ottengono maggiore visibilità. Ed è esattamente ciò di cui hai bisogno se vuoi aumentare il traffico e le vendite sul tuo sito web, che sono gli obiettivi principali della SEO. La qualità di un brand è spesso determinata dalla frequenza con cui il suo URL appare sul web.
A causa dell’aumento della comunicazione sui social media, Google e altri motori di ricerca stanno incorporando i segnali sociali nei loro algoritmi di ranking. Un numero crescente di segnali sociali (anche se i link dai social media hanno attributi no-follow, sono cruciali per gli algoritmi di ranking) indica che un dominio ha una buona autorità e ci si può fidare. È importante tastare il polso degli utenti social quando condividono e mettono like a una pagina, poiché questo indica che è autentica e offre contenuti di valore o divertenti.
Un altro vantaggio dei social media per la SEO è che possono guidare backlink da altri siti web che indirizzano i visitatori al tuo, aumentandone così la popolarità (o il ranking SEO). I social media sono un ottimo posto per acquisire backlink, poiché queste piattaforme possono aiutarti a costruire relazioni con influencer, blogger e altri che potrebbero essere interessati a linkare i tuoi contenuti sui loro siti web. Inoltre, molte aziende amplificano questi sforzi di backlinking attraverso la SEO outreach, una strategia dedicata per raggiungere attivamente siti web autorevoli e favorire collaborazioni.
Inoltre, i profili social si posizionano costantemente tra i primi risultati di ricerca. Questo significa che se hai un profilo social ben ottimizzato (continua a leggere per scoprire come), può posizionarsi più in alto del tuo sito web. Questo, a sua volta, ti dà ancora più visibilità e porta più traffico al tuo sito, o ti mette in una posizione fantastica se non ne hai uno ma vuoi dirigere il traffico da Google ai profili social.
SEO sulle piattaforme social: come sfruttarla
SEO su Facebook
Puoi fare alcune cose per aiutare a potenziare la tua SEO attraverso Facebook.
Assicurati che l’URL del tuo sito web sia linkato dal tuo profilo Facebook. Assicurati che sia la tua Pagina Facebook che i singoli post includano parole chiave correlate al tuo business nei titoli e nelle descrizioni. È molto importante avere un profilo business completo su Facebook, includendo le keyword appropriate elencate nella sezione “Informazioni”. Molte aziende ignorano questo aspetto o lo completano solo parzialmente, ma trascurarlo è davvero un errore.
Se lo fai correttamente, farà miracoli per la tua SEO interna su Facebook – ed è così che verrai trovato.
Mettiamo che tu gestisca un piccolo bar locale a Seattle.
Prova a digitare “cafe Seattle” nella ricerca di Facebook e analizza i risultati. Facendo questo potresti essere in grado di identificare dei pattern e migliorarli per la tua attività.
Inoltre, puoi controllare come viene visualizzato il tuo sito web quando viene condiviso su Facebook utilizzando i tag Open Graph e il Debugger di condivisione. Questo può fare miracoli per ottenere più segnali sociali.
Ogni volta che carichi video sulla tua Pagina Facebook, non dimenticare di compilare tutti i dettagli in modo da poter essere facilmente trovato nella ricerca di FB. Questo porterà più traffico al tuo sito e lo farà apparire molto meglio nei risultati di ricerca.
E non dimenticare di usare gli hashtag: i marketer sono spesso esitanti nel farlo, ma sono un ottimo modo per aumentare l’engagement su Facebook.
Se fai tutte queste cose, dovresti vedere un miglioramento nel tuo ranking SEO attraverso Facebook.
SEO su Twitter
È la partnership unica tra Twitter e Google che consente a quest’ultimo di accedere ai dati del primo e mostrare le Twitter Cards direttamente nei risultati di ricerca.
Questo ha attratto molti brand a iniziare effettivamente a usare Twitter.
I contenuti rich media possono essere inclusi nei tuoi tweet con le Twitter Cards in modo che siano visualizzati più efficacemente. Puoi usare le Twitter Cards su Google per aumentare il tuo click-through rate (CTR), che è un buon indicatore per il motore di ricerca e per te stesso di quanto le persone siano interessate ai tuoi contenuti.
Puoi trovare persone che parlano di argomenti correlati al tuo business utilizzando il motore di ricerca interno di Twitter. Poi, puoi trovare hashtag di tendenza e unirti alle conversazioni. Puoi migliorare il tuo ranking pubblicando tweet ricchi di parole chiave, e le anteprime dei Tweet sono piuttosto “link-friendly”.
Twitta regolarmente contenuti di alta qualità. Più i tuoi tweet sono interessanti e coinvolgenti, più è probabile che le persone li retweettino. Questo aiuterà a spingere la tua SEO e i social media per mostrare a Google che il tuo brand è spesso ricercato. Inoltre, non dimenticare di attribuire i contenuti e taggare gli autori se non li hai creati tu stesso.
E infine, Twitter è un’altra piattaforma su cui puoi usare gli hashtag per aumentare la portata dei tuoi contenuti. Per molti, è la piattaforma social giusta con cui iniziare – sia dal punto di vista SEO che da quello del marketing.
SEO su YouTube
Se usato correttamente, YouTube può essere un grande acceleratore per la SEO.
Per ottimizzare i tuoi video YouTube per la SEO, assicurati prima di tutto che i titoli, le descrizioni e i tag siano ricchi di parole chiave e includano i tuoi obiettivi. Creare descrizioni accattivanti non solo incoraggerà le persone a guardare i tuoi video, ma lavorerà anche verso una maggiore visibilità SEO.
Ecco una pratica checklist di ciò che dovresti considerare quando ottimizzi il tuo video o canale YouTube per la SEO:
- setup del canale
- descrizioni
- titoli
- struttura delle playlist
- tag
- link incorporati nei video (una sorta di internal linking su YouTube)
Puoi anche incorporare i tuoi video su altri siti web per aumentarne la visibilità e aggiungere annotazioni per incoraggiare gli spettatori a scoprire di più il tuo sito o iscriversi al tuo canale.
In poche parole, dovresti ottimizzare tutto ciò che puoi su un canale YouTube. I video ben ottimizzati su questa piattaforma possono migliorare il tuo ranking su Google, dato che YouTube è posizionato molto in alto dal motore di ricerca.
SEO su Pinterest
Pinterest è un ottimo modo per dirigere traffico al tuo sito web, e puoi facilmente rendere i tuoi Pin e le tue bacheche più “search engine friendly”. Inizia includendo parole chiave nei titoli e nelle descrizioni dei tuoi Pin, così come usando hashtag rilevanti. Puoi anche aggiungere link ai tuoi Pin, il che li aiuterà a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e a portare traffico al tuo sito.
Come esempio, ecco un caso di Sephora:
Pinterest si posiziona molto in alto sia nella Ricerca Google che nei risultati di Google Immagini, quindi se il tuo contenuto è visivo questo è un ottimo posto per condividerlo. Puoi anche usare i Rich/Buyable Pins per aggiungere informazioni extra ai tuoi Pin, come prezzi e valutazioni. Crea bacheche che mirano a specifiche parole chiave e assicurati di includere molti Pin di alta qualità con immagini attraenti e descrizioni interessanti.
Dovresti anche seguire altri utenti nella tua nicchia e fare “repin” dei loro contenuti regolarmente. Puoi usare questi consigli per migliorare i tuoi sforzi SEO con Pinterest, ma anche per portare più vendite ed esposizione.
Quando inizi a implementare tutte queste chicche nella tua strategia, puoi non solo migliorare le performance a breve termine ma anche i risultati del tuo regolare audit dei social media.
SEO su LinkedIn
LinkedIn è un’ottima piattaforma per la SEO perché è un sito di alta qualità con contenuti autorevoli. Ci sono alcune best practice che puoi seguire per sfruttare l’ottimizzazione su questa piattaforma.
Per aumentare la tua SEO, compila la tua pagina vetrina o pagina Aziendale con:
- descrizioni ricche di parole chiave
- informazioni complete su dimensione dell’azienda, sede centrale, data di fondazione
- elenco delle specializzazioni
- link ai tuoi profili social e sito web
- uso di hashtag e tag di LinkedIn
Puoi dare un’occhiata a come HotJar ha fatto questo sulla loro Pagina Aziendale su LinkedIn.
Secondo LinkedIn stesso, le aziende con informazioni complete ottengono il 30% in più di visualizzazioni settimanali, quindi questo è un altro vantaggio.
Infine, usa LinkedIn per connetterti con i creator della tua nicchia in modo da poter sfruttare gli sforzi SEO anche al di fuori della piattaforma sotto forma di collaborazione sui contenuti.
SEO su Instagram
Come sfruttare la SEO su Instagram?
Il modo migliore per ottimizzare il tuo profilo Instagram per la SEO varierà a seconda del tuo settore e di ciò che stai cercando di ottenere.
Tuttavia, ecco alcuni consigli per iniziare, indipendentemente dal tuo settore:
- Compila la tua bio con parole chiave relative al tuo brand.
- Aggiungi un link al tuo sito web nella bio in modo che Google possa collegare rapidamente i punti.
- Usa hashtag rilevanti nei tuoi post – puoi includerne fino a 30, ma non esagerare.
- Non dimenticare di descrivere i tag shoppable quando li aggiungi.
Aggiungi attributi ALT alle tue foto per aiutarle a posizionarsi nella ricerca immagini di Google – si tratta di descrizioni testuali da mostrare, che troverai sotto “Impostazioni avanzate” quando aggiungi un post su Instagram.
Puoi anche collegare il tuo account Instagram con Facebook in modo che i tuoi post Facebook vengano automaticamente condivisi su Instagram, e viceversa. Questo aiuterà ad aumentare l’esposizione per entrambe le piattaforme.
Anche se Instagram non sembra essere cruciale per la SEO, supporta decisamente la tua visibilità online. Non curare dettagli come descrizioni, hashtag o testo ALT per le tue foto è considerato uno degli errori Instagram più comuni – quindi assicurati di non commetterlo!
Buone pratiche per social media e SEO
#1 Sii coerente con gli hashtag
Se sei coerente con i tuoi hashtag, renderai più facile per le persone trovare i tuoi contenuti. Se usi sempre l’hashtag #SeattleCoffee su Instagram, chiunque cerchi quell’hashtag potrà vedere i tuoi post nei risultati.
Inoltre, quando usi regolarmente gli stessi hashtag, questi vengono associati al tuo brand. Questo può aiutare le persone a ricordare chi sei e cosa fai, portando a più follower e un migliore engagement.
Ha valore anche per la SEO – Google guarda all’uso degli hashtag come segno di rilevanza, quindi usare quelli giusti può aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. E gli hashtag non sono solo per Twitter e Instagram – puoi usarli anche su LinkedIn o Facebook.
#2 Aggiungi sempre link
Aggiungendo link sui social media, fornisci ai tuoi follower informazioni preziose che possono aiutarli a imparare di più sugli argomenti che tratti. In più, includere link aiuta a sostenere le tue affermazioni e rende più facile per le persone trovare le informazioni che stai condividendo.
I link sono anche un ottimo modo per costruire relazioni con altri blogger e creator di contenuti online. Collaborando e condividendo il lavoro reciproco, potete aiutarvi a promuovere i rispettivi contenuti e far crescere le vostre audience.
I link sui social media possono essere uno strumento potente per costruire relazioni e migliorare la tua presenza online, quindi non aver paura di includerli.
I link sui social inviano anche segnali sociali, che sono un altro importante fattore di ranking. I segnali sociali sono una grande parte della SEO perché mostrano ai motori di ricerca che il tuo contenuto è di valore e utile per le persone. Come tali, i link sui social media possono anche aiutare a spingere sia la tua SEO che la tua autorità.
#3 Attiva il monitoraggio dei social media
Con il monitoraggio dei social media, puoi migliorare la tua SEO. Tenendo d’occhio ciò che le persone dicono del tuo brand online, puoi affrontare rapidamente qualsiasi commento negativo e aiutare a migliorare la tua reputazione online.
Potresti, ad esempio, creare alcuni articoli basati sui problemi (“pain points”) degli utenti e, in questo modo, usare la conoscenza dei social media per produrre articoli ben performanti e ottimizzati per posizionarsi su Google.
Inoltre, monitorare i tuoi canali social può aiutarti a tracciare quanto bene stanno funzionando i tuoi attuali sforzi SEO e identificare eventuali aree che necessitano di miglioramento. Tenendo traccia di chi sta parlando della tua azienda e quali parole chiave stanno usando, puoi avere un’idea migliore di ciò che si dice di te online.
Queste informazioni possono aiutarti ad aggiustare la tua strategia di marketing per concentrarti sulle keyword giuste e targettizzare il pubblico giusto. Le metriche di monitoraggio social costituiscono alcuni dei KPI social media più tracciabili, quindi non dovresti trascurarli nelle tue strategie di comunicazione!
#4 Compila i tuoi profili social con informazioni
I profili social dovrebbero essere compilati con tutte le tue informazioni rilevanti perché questo aiuta anche il tuo posizionamento sui motori di ricerca!
Fornire informazioni complete e accurate su di te sulle piattaforme social aiuterà Google e altri motori di ricerca a capire meglio la tua identità e cosa fai. Questo, a sua volta, può aiutare il tuo business a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati.
I motori di ricerca usano le informazioni sui tuoi profili social per aiutare a determinare quanto rilevante sia il tuo business in generale per una particolare query di ricerca. Più completo e accurato è il tuo profilo social, maggiori sono le possibilità che i canali del tuo brand appaiano nei risultati per quella query.
Assicurati di aggiornare regolarmente tutte le informazioni sulla tua attività sui profili social – non solo per la loro visibilità, ma anche a fini SEO.
#5 Sfrutta l’employee advocacy per i tuoi contenuti sui social
Se i dipendenti condividono i tuoi contenuti sui loro profili social personali, non solo aiuta a spargere la voce sulla tua azienda e su ciò che fai, ma invia anche un chiaro segnale a Google che il tuo contenuto è di valore e merita di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Di conseguenza, avere un programma di employee advocacy in atto può essere un potente strumento per migliorare la tua strategia SEO e aiutare i tuoi contenuti ad essere visti da più persone online.
#6 Aggiungi attributi ALT ovunque tu possa
Aggiungere attributi ALT alle immagini sui social media è importante per la SEO, perché facendolo stai dicendo a Google e agli altri motori di ricerca di cosa trattano quelle immagini. Questo aiuta a indicizzarle correttamente, il che può migliorare il ranking del tuo profilo nei risultati di ricerca.
Anche al di fuori dei social media, gli attributi ALT sono importanti per la SEO. Aggiungendo parole chiave rilevanti come testo ALT per le immagini, puoi migliorare il ranking del tuo sito web sui motori di ricerca perché usano queste info per determinare il contenuto. Quindi, aggiungendo keyword pertinenti al contenuto del tuo sito, puoi aiutare a migliorare la visibilità del sito.
#7 Pubblica contenuti di valore ma “clickbait”
Ci sono diversi motivi per farlo. Primo, i motori di ricerca come Google danno preferenza ai contenuti che vengono condivisi e apprezzati spesso sui social media. Quindi, pubblicando contenuti progettati per essere condivisi, hai più probabilità di posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Secondo, anche gli algoritmi dei social media favoriscono i contenuti che vengono condivisi e apprezzati spesso. Quindi, pubblicando contenuti di alta qualità ma con titoli accattivanti (clickbait), hai più probabilità di raggiungere un pubblico più ampio su piattaforme come Facebook, Twitter e LinkedIn.
Infine, questo tipo di contenuto può anche aiutarti a generare più traffico al sito web e lead. Attraendo i lettori con titoli accattivanti e fornendo loro informazioni di valore una volta che cliccano, puoi aumentare le possibilità che quei visitatori si convertano in clienti fedeli e paganti.
Social media e SEO vanno di pari passo?
Per avere una strategia SEO di successo, il contenuto del tuo sito web deve essere coinvolgente e utile per il tuo pubblico target. Ma devi anche assicurarti che i tuoi canali social siano ben ottimizzati per i motori di ricerca in modo che si posizionino in alto per le query rilevanti.
I social media possono aiutare la SEO in diversi modi:
- I social media possono creare backlink (anche se no-follow) verso il tuo sito web, che è uno dei fattori più importanti per i ranking di Google.
- I social media possono aiutare ad aumentare la consapevolezza (awareness) del tuo sito web e del brand, il che può portare più persone a trovare e visitare il tuo sito, aiutando il tuo business a crescere.
- Un buon engagement sui social media indica che il tuo sito web merita di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.
SEO e social media vanno chiaramente a braccetto, e possono persino essere considerati inseparabili.
