„Instagram“ ką tik pristatė „Replace Audio“: dabar galite pakeisti bet kurio paskelbto įrašo ar karuselės garso takelį išsaugodami visus patiktukus, komentarus, pasidalinimus ir pasiektą auditoriją. Jokių trynimų. Jokių pakartotinių įkėlimų. Jokių pradžių nuo nulio.
Tai nėra tik malonus priedas. Tai naujausias žingsnis nuoseklioje strategijoje: karuselių eiliškumo keitimas, atskiri aprašymai skaidrėms, tinklelio pertvarkymas, o dabar – garsas. „Instagram“ griauna nuostatą, kad paskelbtas įrašas yra galutinis.
Tai reiškia, kad protingiausias dalykas, kurį galite padaryti šią savaitę, nėra naujo turinio kūrimas. Tai – savo archyvo peržiūra.
Skaičiai kalba patys už save: pakeitus garsą neprarandamas nė vienas patiktukas, komentaras ar pasidalinimas. „Instagram“ jau išleido keturias funkcijas, leidžiančias redaguoti įrašus po publikavimo. O pranešimas apie šią naujieną per šešias valandas surinko 73,8 tūkst. patiktukų – socialinių tinklų valdytojai (SMM) akivaizdžiai to laukė.
Kaip iš tiesų veikia „Replace Audio“ „Instagram“ įrašuose
Ši funkcija jau prieinama visame pasaulyje tiek paprastiems įrašams (feed posts), tiek karuselėms.
Atidarykite įrašą, bakstelėkite meniu viršutiniame dešiniajame kampe, pasirinkite „Edit“, tada – „Replace Audio“. Atsidarys „Instagram“ muzikos biblioteka, kurioje galėsite pasirinkti naują kūrinį bei norimą jo iškarpą ir išsaugoti. Įrašas visą tą laiką lieka viešas – tas pats URL, tas pats įsitraukimas (engagement) ir ta pati algoritmo istorija.
Trynimo kaina visada buvo didesnė nei atrodė
Įrašo ištrynimas ir pakartotinis įkėlimas ne tik anuliuodavo patiktukų skaičių. Tai sunaikindavo socialinį įrodymą (social proof), kuris skatina naujus lankytojus pasitikėti turiniu, ir ištrindavo algoritminį pagreitį, leidžiantį senam turiniui vėl iškilti per pasidalinimus ar rekomendacijas. Naujai įkeltas įrašas algoritmui yra svetimas, o originalas jau buvo įrodęs savo vertę.
Tikime ne tik savo žodžiais – Adam Mosseri, „Instagram“ vadovas, pats atsakė į trynimo vs. archyvavimo klausimą. Mes apžvelgėme jo įžvalgas mūsų klausimų ir atsakymų sesijoje apie bandomuosius Reels, archyvavimą ir trinimą.
„Paskelbk ir melskis“ era baigėsi. Jūsų srautas – tai gyvas turtas.
Štai strateginis pokytis: nustokite vertinti įrašus kaip vienkartinius ir pradėkite žiūrėti į savo profilį kaip į nuolat prižiūrimą portfolio. Karuselė iš kovo mėnesio gali vėl išpopuliarėti su liepos mėnesio trendu. Įrašas be garso gali jį susigrąžinti. Populiarus garsas (trending audio) anksčiau buvo lenktynės, kuriose dalyvavote tik publikavimo akimirką – dabar šiose lenktynėse dalyvauja visas jūsų turinio archyvas.
Išbandykite: 20 minučių archyvo auditas
Suteikite trims seniems įrašams antrą gyvenimą jau šią savaitę:
- Peržvelkite paskutinius 30–60 įrašų. Pažymėkite tuos, kurie vis dar sulaukia dėmesio arba puikiai jus reprezentuoja, bet turi pasenusį ar nutildytą garsą.
- Pasirinkite 3 stipriausius. Peržiūrėkite jų esamą pasiekiamumą „Insights“ skiltyje – tai bus jūsų atskaitos taškas.
- Pakeiskite garsą į šiuo metu jūsų nišoje populiarų takelį. Patikrinkite rezultatus po 7 dienų. Jūs ką tik atlikote garso A/B testą su patikrintu turiniu, nesukurdami nė vieno naujo vizualo.
Patarimas: pradėkite nuo įrašų, kurių garsas buvo nutildytas dėl licencijavimo problemų. Tyla reiškia negyvą įrašą – čia pasieksite greičiausių rezultatų.
Kur rasti populiarius muzikos takelius?
- „Instagram“ populiaraus garso puslapis – bakstelėkite garso pavadinimą bet kuriame „Reels“, tada peržiūrėkite kylančius kūrinius (pažymėtus rodyklės piktograma).
- Jūsų „Professional Dashboard“ – kūrėjų paskyros turi specialią populiaraus garso skiltį, pritaikytą jūsų nišai.
- Geriausi jūsų nišos įrašai – išsisaugokite garsus iš sėkmingiausių konkurentų įrašų. Trendai visada matomi plika akimi.
Negalite atnaujinti to, ko nematote
Nuolatinė turinio priežiūra veikia tik tada, kai viską matote aiškiai. Naršymas po savo tinkleį įrašas po įrašo nėra sistema. Kalendorius, kuriame matote visus paskelbtus įrašus vienoje vietoje – yra. Pastebėkite laimėtojus. Atnaujinkite juos. Atkartokite tai, kas suveikė, užuot kūrę viską iš naujo.
Su „Kontentino“ galite:
- Matyti visus savo įrašus viename kalendoriuje – visose platformose
- Pastebėti įrašus, vertus antro gyvenimo, ir juos nukopijuoti vienu spustelėjimu
- Planuoti turinio atnaujinimus taip pat lengvai kaip naują turinį – suplanuota, patvirtinta, padaryta
- Tobulinti pasiteisinusius įrašus užuot kiekvieną savaitę pradėjus nuo tuščio lapo
