Kiekvienas, kuriantis turinį partnerystėms „Instagram“ tinkle, anksčiau ar vėliau susiduria su šiuo klausimu: ar turėtumėte pažymėti (tag) kitą paskyrą, ar sukurti „collab post“? Nors sraute abu variantai atrodo panašiai, paskelbus įrašą jie veikia visiškai skirtingai. Adam Mosseri, „Instagram“ vadovas, penktadienio klausimų-atsakymų sesijos metu aiškiai išdėstė mechaniką, o šis skirtumas turi tiesioginių pasekmių tam, kaip plačiai jūsų turinis pasklis. Ką jis iš tikrųjų pasakė:
„Tai įrašas, turintis du autorius.“
„Collab post“ turi du autorius, ne vieną
Bendradarbiavimo įrašas (collab post) yra vienas turinio vienetas, priskiriamas dviem paskyroms vienu metu. Abi paskyros rodomos kaip įrašo autoriai, abi gali matyti bei valdyti jo „insights“ (įžvalgas), o abiejų paskyrų auditorijos gali organiškai pamatyti šį įrašą savo srautuose. Būtent tai yra esminis skirtumas. Užuot pasiekęs tik jūsų sekėjus, įrašas tampa matomas ir jūsų partnerio sekėjams, taip faktiškai padvigubinant potencialią auditoriją be papildomų išlaidų reklamai. „Instagram“ pagalbos centro puslapyje apie bendradarbiavimo įrašus detaliau aprašoma, kaip viską nustatyti.
Pažymėjimas suteikia autorystę, bet ne sklaidą
Paskyros pažymėjimas (tag) yra daug paprastesnis veiksmas. Tai prie įrašo pridedama spustelėjama nuoroda, kuri naudinga nurodant šaltinį, fotografą ar vietą, tačiau tai nekeičia to, kam įrašas rodomas. Pažymėtas įrašas vis tiek pasiekia tik jūsų sekėjus. Pažymėtos paskyros auditorija nepamatys įrašo savo sraute vien todėl, kad jie buvo paminėti. Tai dažnai stebina socialinių tinklų valdytojus, nes vizualiai pažymėjimas ir bendradarbiavimo nuoroda įrašo viršuje atrodo beveik identiškai.
Kodėl tai svarbu prekės ženklų partnerystėms
Jei partnerystės tikslas yra tikras abipusis pasiekiamumas (reach), „collab post“ beveik visada yra geresnis įrankis. Du prekės ženklai, vykdantys bendrą kampaniją, nuomonės formuotojų partnerystės ar bendro prekės ženklo produkto pristatymas – visais šiais atvejais „collab post“ suteikia kur kas daugiau naudos nei paprastas pažymėjimas, nes turinys iš tikrųjų pasiekia abi auditorijas. Pažymėjimas vis dar turi savo vietą, ypač vienkartiniam paminėjimui, tačiau tai neturėtų būti traktuojama kaip pasiekiamumo didinimo strategija. Tapati „vienos reitingavimo sistemos“ logika, kurią aptarėme straipsnyje apie Instagram Reels prieš nuotraukas, galioja ir čia, nes pasiekiamumas priklauso nuo aktualumo signalų, o ne nuo įrašo formato.
Praktinis nustatymų kontrolinis sąrašas
Prieš skelbiant partnerystės įrašą, naudinga su kita paskyra suderinti keletą dalykų. Abi šalys turi priimti kvietimą bendradarbiauti, kad įrašas taptų tikru „collab post“, ir abi šalys turi sutikti dalintis autoryste bei prieiga prie „insights“. Taip pat verta iš anksto susitarti dėl „caption“, ypač jei naudojate naujesnę „Instagram“ parinktį rašyti keletą skirtingų aprašymų vienoje karuselėje, nes šis sprendimas turi įtakos abiems pusėms.
Jei reguliariai kuriate turinį partnerystėms, verta savo content calendar sekti, kurie įrašai buvo paskelbti kaip „collab posts“, o kurie tik su pažymėjimais. Taip galėsite palyginti jų pasiekiamumą ir įrodyti naudą partneriams.
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar abi paskyros turi patvirtinti „collab post“? Taip, pakviesta paskyra turi sutikti su kvietimu bendradarbiauti, kad įrašas būtų matomas abiejose paskyrose ir būtų rodomas jų sekėjams.
Ar „collab post“ abiejų paskyrų tinklelyje skaičiuojamas kaip atskiras įrašas? Jis rodomas abiejuose profiliuose, tačiau tai yra vienas bendras įrašas su bendrais rodikliais, o ne du atskiri įkėlimai.
Ar galiu vėliau pakeisti pažymėtą įrašą į „collab post“? Dažniausiai ne – bendradarbiavimo nustatymas turi būti atliktas skelbimo metu, todėl apsispręskite dėl formato prieš keldami įrašą.
Ar „collab post“ yra geriau mokamoms partnerystėms nei pažymėjimas? Jei tikslas yra maksimalus pasiekiamumas – taip. Jei tereikia nurodyti autorystę ir kito partnerio auditorija nėra prioritetas, pakanka tiesiog pažymėti paskyrą.
Norite planuoti ir valdyti partnerystės turinį efektyviau? Išbandykite Kontentino nemokamai ir turėkite visus savo bendradarbiavimo projektus viename kalendoriuje.
