Geriausias laikas skelbti socialiniuose tinkluose 2022 m.

Ar žinote tą jausmą, kai sukuriate akį traukiantį įrašą, kupiną vertingo turinio, ir po viso šio sunkaus darbo esate pasirengę pagaliau pasidalinti juo su savo auditorija? Nuostabu, tiesa? Bet tada nieko nevyksta. Engagement rodiklis toli gražu nėra idealus, ir jūs manote, kad visos jūsų pastangos buvo visiškas laiko ir pinigų švaistymas. Na, tai dar ne pasaulio pabaiga, tad nepasiduokite. 

Nors iš tikrųjų galite turėti tinkamo tipo content, liūdna, bet tai tik pusė darbo. Ne mažiau svarbu žinoti, kada postinti „Facebook“ (ar bet kuriame kitame socialiniame tinkle), kad jūsų turinys duotų rezultatų. Norite pasiekti savo tikslinę auditoriją ir išvengti to, kad jūsų įrašai pasimestų ar būtų ignoruojami socialinių tinklų triukšme? Kaip tai padaryti?

Šiame tinklaraščio įraše pasidalinsime įžvalgomis apie tai, kada ir kaip skelbti „Facebook“, „Instagram“, „LinkedIn“, „Twitter“ ir „TikTok“ tinkluose. Visa tai tam, kad gautumėte maksimalią naudą iš savo puikaus turinio.

Socialinių tinklų rinkodaros svarba 2022 m.

Pirmiausia, kodėl jūsų verslui svarbu užsiimti socialinių tinklų rinkodara 2022 m.? Nuo 2020 m. pastebimas didžiulis socialinių tinklų ir jų rinkodaros paklausos šuolis, daugiausia dėl pasaulinės pandemijos ir visuotinio karantino, kuriame visi buvome.

Iš visų platformų „TikTok“ patyrė išskirtinį aktyvių mėnesio vartotojų skaičiaus augimą visame pasaulyje 2019–2022 m. laikotarpiu ir dabar pasiekė 1 mlrd. vartotojų ribą. Žmonės turėjo greitai prisitaikyti prie sparčiai kintančios aplinkos ir ieškoti naujų pramogų formų.

Buvimas namuose tapo naujuoju „išėjimu į viešumą“, todėl socialinių tinklų platformos, tokios kaip „Facebook“, „Instagram“ ir, žinoma, „TikTok“, patyrė didelį populiarumo augimą.

Daugiau vartotojų reiškia didesnį potencialų pasiekiamumą norintiems reklamuoti savo verslą. Jei vis dar abejojate, ar socialinių tinklų rinkodara yra pelninga, laikas jas pamiršti ir sutelkti dėmesį į tobulos turinio skelbimo strategijos kūrimą savo socialinių tinklų paskyrose.

Panagrinėkime, kas daro įtaką geriausiam laikui skelbti įrašus įvairiose socialinių tinklų platformose.

Kodėl svarbu, kiek įrašų skelbiate socialinių tinklų kanaluose?

Svarbu, kiek postinate socialinių tinklų kanaluose, nes tai yra vienas iš būdų reprezentuoti savo prekės ženklą ir bendrauti su klientais.

Skelbiamų įrašų kiekis gali arba padėti, arba pakenkti jūsų prekės ženklui.

Per dažnas postinimas gali atrodyti kaip desperatiškas dėmesio siekimas, o per retas – kaip nesidomėjimas savo sekėjais. Būtina rasti tinkamą balansą, kad atrodytumėte aktyvūs ir įsitraukę, bet neįkyrūs ar aplaidūs.

Socialiniai tinklai yra dvipusis eismas. Jie ne tik suteikia galimybę dalintis informacija apie jūsų įmonę, bet ir leidžia klientams daugiau sužinoti apie jus bei suteikia būdų su jumis susisiekti. Štai kodėl svarbu reguliariai kelti turinį. Tai ne tik padeda sekėjams sužinoti naujausias žinias, bet ir suteikia galimybę užmegzti gilesnį ryšį. Dėl to jūsų būsimos kampanijos turės daugiau galimybių būti sėkmingos.

Įrašų skaičius gali būti jūsų įsitraukimo lygio rodiklis. Jei postinsite per mažai, jie gali prarasti susidomėjimą ir pasitraukti. Ir atvirkščiai, jei persistengsite, jie gali pasijusti priblokšti ar nuobodžiauti ir nustoti jus sekti.

Sveikas vidurys yra raktas į sėkmę.

Raskite, kas tinka jums, ir laikykitės to.

Toliau rasite mūsų tyrimą apie tai, kaip dažnai ir kada geriausia skelbti įrašus socialiniuose tinkluose. Šiuos patarimus galite naudoti kaip gaires savo socialinių tinklų strategijai. 

Kada geriausia skelbti socialiniuose tinkluose?

Jei norite sužinoti geriausią laiką skelbti „Facebook“ ar „Instagram“, kad pasiektumėte tenkinančių rezultatų, atsakymas nėra toks paprastas.

Internete gausu diskusijų apie optimalų laiką postinimui, tačiau bendro sutarimo rasti nepavyksta. Taip yra todėl, kad šis klausimas daug sudėtingesnis, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio. Iš tikrųjų yra daugybė veiksnių, darančių įtaką tinkamam laikui, su kuriais turite susipažinti, jei norite pamatyti pagerėjimą.

Pažvelkime, kas vaidina svarbų vaidmenį derinant jūsų content calendar ir publikavimo laiką:

Platforma

Kiekviena socialinių tinklų platforma turi savo kultūrą, naudojimo būdus ir funkcijas. Jos pritraukia skirtingas auditorijas, dažnai besiskiriančias amžiumi, interesais ar pajamomis. Pagrindinis elementas, į kurį turėtumėte sutelkti dėmesį – išsiaiškinti, kas yra jūsų tikslinė auditorija, kokia yra jos demografija ir elgsena internete.

Pavyzdžiui, geriausias laikas skelbti „Facebook“ labai skirsis nuo geriausio laiko „LinkedIn“ ar „Instagram“ tinkle dėl specifinių kiekvieno segmento naršymo įpročių. Pradėkite nuo savo verslo pobūdžio ir idealių sekėjų analizės.

Kai suprasite, kam skirtas jūsų turinys ir kur rasti tuos žmones, pasirinkti tinkamą platformą ir laiką neturėtų būti problema.

Industrija

Industrija, kurioje veikiate, yra ne mažiau svarbus veiksnys. Pavyzdžiui, jei valdote B2C įmonę, galbūt norėsite skelbti turinį savaitgaliais ir ne darbo valandomis, nes būtent tada pasiekiamas didžiausias engagement ir impressions lygis. Priešingai, jei jus domina geriausias laikas „LinkedIn“ tinkle, kad pasiektumėte verslo atstovus, tuomet geriausiai tinka darbo dienos ir darbo valandos.

Viskas vėlgi priklauso nuo žmonių, į kuriuos orientuojatės. Labai dažna klaida – kai įmonės skelbia tą patį turinį visose platformose. Tai klaidinga dėl daugelio priežasčių, o svarbiausia – jūsų auditorija tiesiog nėra visur vienu metu. Kam švaistyti resursus tam, kas neduos teigiamos grąžos?

Laiko zona

Savaime suprantama, geriausias laikas postinimui yra tada, kai jūsų auditorija yra prisijungusi. Tačiau tai gali būti sudėtinga, jei jūsų verslas veikia keliose laiko zonose.

Todėl labai svarbu atlikti analizę ir sužinoti, kur randasi jūsų sekėjai. Pagal šią informaciją galite geriau suplanuoti socialinių tinklų strategiją ir siųsti pranešimus taip, kad jie pasiektų žmones visose laiko zonose.

Kad palengvintumėte sau gyvenimą, galite naudoti socialinių tinklų valdymo įrankius, tokius kaip Kontentino, turiniui planuoti ir tvarkaraščiui sudaryti iš anksto. Kiekvienam valdomam puslapiui galite nustatyti skirtingą laiko zoną. Taip pat labai lengva bendrauti su komanda ir prašyti klientų patvirtinimo. Visa komunikacija vyksta tiesiog šalia kuriamų įrašų, todėl viskas labai skaidru. 

Kontentino taip pat eliminuoja poreikį keistis gausybe el. laiškų, failų ar dokumentų, nes viską turėsite vienoje vietoje.

Metų laikas

Įdomu tai, kad metų laikas taip pat daro įtaką geriausiam publikavimo laikui. Pagalvokite – rudenį ir žiemą, kai dienos trumpos ir šaltos, žmonės linkę praleisti daugiau laiko namuose ir socialiniuose tinkluose. Tai padidina šansus, kad jie pamatys jūsų turinį naršydami „Facebook“ ar „Instagram“.

Vasarą ir pavasarį, kai orai gerėja ir žmonės daugiau laiko leidžia lauke, įsitraukimas gali būti daug mažesnis. Tyrimai rodo, kad lietingomis dienomis žmonės iki 42 % dažniau linkę įsitraukti į turinį socialiniuose tinkluose, palyginti su saulėtomis dienomis. Be to, lietingas oras būtent vasaros savaitgaliais gali padidinti sąveiką su įrašais net iki 90 %. Fascinuojanti statistika, ar ne?

Kada ir kaip dažnai skelbti „Facebook“?

Ši platforma vis dar yra plačiausiai naudojama (2,91 mlrd. aktyvių vartotojų visame pasaulyje 2021 m. IV ketv.) ir populiariausia tarp rinkodaros specialistų. Tai reiškia, kad skelbiant įrašus „Facebook“ yra gyvybiškai svarbu žinoti, kaip išsiskirti iš minios.

Vidutinė „Facebook“ įrašo gyvavimo trukmė yra apie 5 valandas. „Facebook“ algoritmas teikia pirmenybę tiems įrašams, kurie turi didesnį engagement ir yra vertinami kaip aktualiausi vartotojui. Vaizdo įrašai (ypač tiesioginės transliacijos) turi didžiausią organišką pasiekiamumą ir ilgiausią gyvavimo trukmę.

Taigi, kaip dažnai skelbti „Facebook“?

Jei nesate žiniasklaidos priemonė, optimalus dažnis prekės ženklams „Facebook“ profiliuose yra kartą per dieną. Rekomenduojamas maksimalus skaičius – du įrašai per dieną. Remiantis HubSpot, įrašų dažnumas taip pat priklauso nuo sekėjų skaičiaus. Jei turite mažiau nei 10 000 sekėjų, dalinkitės daugiausia vienu įrašu per dieną – viršijus šį kiekį, kiekvienas įrašas gaus 60 % mažiau paspaudimų. Todėl „Facebook“ platformoje svarbiausia yra kokybė, o ne kiekybė.

Dabar, kai žinote, kiek turinio kurti, lieka klausimas:

Kada geriausia skelbti įrašus „Facebook“, kad pasiektumėte tinkamą auditoriją? 

Kadangi žmonės naršo „Facebook“ tiek kompiuteryje, tiek telefonu, jie yra aktyvūs tiek laisvalaikiu, tiek darbo metu. Kai kas teigia, kad geriausias laikas yra 9 val. ryto visoms industrijoms, kai žmonės pirmą kartą peržiūri naujienas darbo dienos pradžioje. Kitas populiarus laikas – apie 11–12 val. prieš pietų pertrauką arba 13–16 val., kai darbe pasitaiko atokvėpio akimirkų. Dauguma šaltinių sutinka, kad ketvirtadienis – sekmadienis yra geriausios dienos, o sekmadieniai šiek tiek geresni už kitas dienas. Kalbant apie savaitgalius, viena ataskaita atskleidė, kad engagement lygis gali būti iki 32 % didesnis – tai aiškus ženklas jūsų įmonei: kelkite turinį savaitgaliais!

Galite vadovautis šiomis bendromis rekomendacijomis, bet kas, jei jūsų auditorija nedirba standartinių 8–17 val. valandų? Mes abejojame, ar egzistuoja vienas galutinis „geriausias laikas“. Užuot gaišę laiką skaitydami svetimas nuomones, pasinerkite į savo duomenis.

Analizuodami duomenis per „Facebook Insights“, galite sužinoti, kas yra jūsų auditorija ir kaip pasiekti didžiausią įmanomą pasiekiamumą. Čia matysite įrašų populiarumą, vartotojų demografiją, jų sąveikas ir geriausią laiką publikavimui.

Tiesiog išbandykite šį įrankį ir pamatysite duomenų įvairovę. Įdomiausia skiltis – „People“, leidžianti atrasti auditorijos amžių ir lokaciją.

Spustelėję „Posts“, pamatysite skirtuką „When is your audience online“. Čia ne tik pamatysite, kada jūsų sekėjai aktyvūs, bet ir visų įrašų rezultatus.

Turėkite omenyje, kad rodomas laikas paprastai pateikiamas Ramiojo vandenyno laiko zona (Pacific time). Eksperimentuokite su skirtingais turinio tipais skirtingu laiku ir stebėkite sėkmę (arba nesėkmę). Svarbiausia yra stebėjimo nuoseklumas.

Kas toliau? Ar dabar turite rankiniu būdu publikuoti kiekvieną įrašą? Ne. Galite investuoti į socialinių tinklų valdymo įrankį, tokį kaip Kontentino. Kai viskas patvirtinta ir suplanuota, jums nebereikia apie tai galvoti. Taip sutaupysite laiko, išvengsite klaidų ir pasieksite daugiau žmonių skelbdami turinį geriausiu laiku.

Kada ir kaip dažnai skelbti „Instagram“?

Atidėkime „Facebook“ į šalį ir sutelkime dėmesį į „Instagram“. Prognozės rodo, kad iki 2023 m. ši platforma turės beveik 1,2 mlrd. vartotojų. Dėl vizualaus turinio ir tokių funkcijų kaip „Instagram Stories“ bei „Reels“, jūsų prekės ženklas gali greitai tapti pastebimas ir pelningas.

Vidutinė įrašo gyvavimo trukmė čia yra apie 48 valandas (Stories – 24 val., o Reels – 14+ DIENŲ!). Jūsų turinys gali sulaukti susidomėjimo dienų dienas, jei naudosite tinkamus hashtag ir filtrus.

Visgi, kaip ir „Facebook“, „Instagram“ labiau vertina šeimos ir draugų įrašus, todėl be geros strategijos ar reklamos tikimybė natūraliai pasirodyti tikslinės auditorijos feed’e yra maža.

Kaip dažnai turėtumėte skelbti „Instagram“?

Rekomenduojama skelbti nuo 1,5 iki 3 kartų per dieną. Tačiau dažnumas turi eiti išvien su nuoseklumu. Paskirstykite turinį tolygiai savo kalendoriuje. Norėdami sužinoti, kiek „Instagram Stories“ kelti, remkitės savo Insights duomenimis – nenorite, kad sekėjai jus nutildytų (mute).

Kada geriausia skelbti „Instagram“, kad pasiektumėte tinkamą auditoriją?

Kadangi tai mobili programėlė, žmonės ją naršo ne darbo valandomis arba per pertraukas. Pietų metas (11–12 val.) yra populiarus, o geriausias laikas vakariniam įrašui – apie 17 val., darbo dienos pabaigoje.

Trečiadienis dažnai laikomas geriausia diena „Instagram“ įrašams. Pirmadienis yra blogiausia diena dėl darbo savaitės pradžios chaoso, tačiau šaltiniai nerekomenduoja publikuoti ir sekmadieniais. 

Geriausia išeitis – nuolat stebėti savo „Instagram Insights“. Auditorijos įpročiai ir tendencijos keičiasi greičiau, nei manote. Venkite dažniausių Instagram klaidų, kurias jau padarė kiti, ir tobulinkite savo įgūdžius.

Kada ir kaip dažnai skelbti „LinkedIn“?

Priešingai nei „Instagram“, „LinkedIn“ yra orientuotas į verslą. Net 97 % B2B rinkodaros specialistų naudoja šią platformą savo turinio rinkodarai. Jei veikiate šiame sektoriuje, svarbu žinoti, kaip čia postinti efektyviai.

Kaip dažnai skelbti „LinkedIn“?

Vartotojai čia nesilanko itin dažnai, todėl skelbdami 20 kartų per mėnesį turėtumėte pasiekti 60 % savo auditorijos. Tad postinimas kiekvieną darbo dieną turėtų būti pakankamas. Geriau mažiau turinio, bet turinčio daugiau vertės. Be to, verta žinoti, kaip rašyti „LinkedIn“ straipsnius – jie leidžia laisviau išreikšti nuomonę ir stiprinti savo, kaip eksperto, įvaizdį.

Kada geriausia skelbti „LinkedIn“?

Auditorija čia dažniausiai aktyvi darbo valandomis. Dauguma sutinka, kad geriausias laikas yra tarp 7 val. ir 12 val. ryto. Geriausios dienos – nuo antradienio iki ketvirtadienio, o trečiadienis tarp 10 ir 11 val. yra ideali akimirka.

Savaitgaliais engagement nedidelis, bet tai geras laikas „lengvesniam“ ar motyvaciniam turiniui, kai žmonės nori atsipalaiduoti nuo tiesioginių darbų. Naudokitės „LinkedIn Analytics“, kad sužinotumėte savo lankytojų industriją bei pareigas ir pagal tai koreguokite strategiją.

Nors „LinkedIn Analytics“ nerodo tikslios valandos, rekomenduojame testuoti įvairų laiką remiantis demografiniais duomenimis.

Beje, ar žinojote, kad Kontentino yra vienas pirmųjų įrankių, leidžiančių planuoti video įrašus net asmeniniams profiliams?

Kada ir kaip dažnai skelbti „Twitter“?

„Twitter“ yra vieta, kur žmonės ateina sužinoti, kas vyksta dabar. Per dieną išsiunčiama per 500 mln. „tweetų“, todėl srautas čia milžiniškas visą parą.

Kaip dažnai skelbti „Twitter“?

Vieno tweet’o gyvavimo trukmė yra tik 18 minučių. Nepanikuokite – galite sėkmingai skelbti tą patį turinį kelis kartus per dieną ar savaitę, kad pasiektumėte skirtingus segmentus.

Rekomenduojamas kiekis – nuo 1 iki 5 kartų per dieną. Jei turite energijos, galite postinti ir daugiau, bet 5 įrašai yra saugus maksimumas. Pridėkite nuotraukų, video ar GIF, kad padidintumėte engagement.

Kada geriausia skelbti „Twitter“?

Dauguma straipsnių siūlo skelbti tarp 8 ir 10 val. ryto arba vakare tarp 18 ir 21 val. Jei jūsų tikslas – retweet skaičius, geriausias laikas yra tarp 17 ir 18 val. B2C verslai mato daugiau įsitraukimo savaitgaliais ir trečiadieniais.

Kada ir kaip dažnai skelbti „TikTok“?

„TikTok“ šiuo metu yra viena geriausių platformų tiek mažoms, tiek didelėms įmonėms. Griežtų taisyklių nėra, bet iki 3 įrašų per dieną yra geras rodiklis, nors kai kurie influenceriai kelia ir po 10 video.

Kada geriausia skelbti „TikTok“?

Norėdami sužinoti geriausią laiką, turite naudoti Professional paskyrą. Creator Tools -> Analytics skiltyje matysite Followers skirtuką, kuriame rodoma jūsų sekėjų aktyvumo statistika valandomis ir dienomis. Tai aukso kasykla planuojant turinį.

TikTok video gyvavimo trukmė

Techniškai jūsų video neturi gyvavimo trukmės pabaigos. Įrašas gali tapti viral tiek po kelių valandų, tiek po 3 mėnesių. Patarimai sėkmei: naudokite populiarius garsus, trumpinkite video, pridėkite trending filtrus ir kurkite naudingą turinį (tips and tricks).

Raskite savo geriausią laiką skelbti įrašus

Geriausio laiko paieška nėra lengva užduotis. Tai kur kas daugiau nei kelių straipsnių perskaitymas. Išbandykite šią 5 žingsnių strategiją:

1. Analizuokite savo duomenis per social media insights.

2. Eksperimentuokite su skirtingais įrašų tipais ir laiku.

3. Naudokite planavimo įrankius, tokius kaip Kontentino, kad suplanuotumėte įrašus iš anksto ir sutaupytumėte laiko.

4. Stebėkite sėkmę ir nuolat analizuokite rezultatus.

5. Nuolat pritaikykite strategiją prie kintančios auditorijos elgsenos.