Atgal į tinklaraštį
Jei esate social media manager, tikriausiai ne kartą savęs klausėte: „Kaip dažnai turėčiau kelti įrašus į Instagram?“. Suprantame jus – turinio yra tiek daug, kad konkuruoti dėl sekėjų dėmesio tampa vis sunkiau. Svarbu rasti tą aukso vidurį, kuris padėtų išlaikyti susidomėjimą, bet neperpildytų vartotojų srauto.
Štai kaip dažnai rekomenduojama kelti įrašus remiantis rinkos praktika:
Dauguma prekių ženklų Instagram postais dalijasi mažiausiai 2–3 kartus per savaitę ir ne daugiau kaip 1–2 kartus per dieną.
Tačiau tinkamiausias publikavimo dažnis priklauso nuo daugelio papildomų veiksnių.
Šiame straipsnyje aptarsime taktikas, strategijas ir geriausias praktikas, kaip pasirinkti idealų tempą, įskaitant:
- Kaip dažnai publikuoti kiekvieną Instagram turinio tipą (reels, feed įrašus ir stories).
- Rekomenduojamą laiką postinti, kad pasiektumėte didžiausią reach.
- Praktinius patarimus, kaip optimizuoti turinio paskirstymą.
- Kaip išmatuoti, ar publikavimo dažnis veikia jūsų reach rate ir engagement.
Ar svarbu, kaip dažnai keliate įrašus į Instagram?
Trumpas atsakymas: taip, be abejo.
Išsamus atsakymas: jūsų publikavimo dažnis gali turėti didelę įtaką reach rate. Augančioms paskyroms kiekvienas naujas postas suteikia reikšmingą postūmį – kur kas didesnį nei didelėms paskyroms, turinčioms stabilų sekėjų skaičių.
Content marketing tapo prioritetu kiekvienai rinkodaros komandai. Kartu su tuo išaugo ir auditorijos nuovargis bei „reklaminis aklumas“.
Paprastai yra vienas esminis skirtumas tarp stagnuojančios paskyros su mažėjančiu įsitraukimu ir tos, kuri auga. Tai turinio kokybė. Jei norite pritraukti naujų klientų ar vartotojų, kurkite vertingą turinį kasdien.
Nepamirškite puoselėti santykių su savo sekėjais. Neapkraukite jų spam tipo pasiūlymais, neaktualiais įrašais ar nuolatinėmis akcijomis.
Suprantame, socialinių tinklų valdymas yra sunkus darbas. Jei bandėte valdyti turinio kalendorių rankiniu būdu, žinote, kaip tai gali būti sudėtinga ir atimti daug laiko. Tokiu atveju socialinių tinklų valdymo įrankiai, tokie kaip Kontentino, yra pasiruošę padėti.
💡 Planuokite savo postus, reels ir stories, kad jie būtų automatiškai publikuojami tiesiai iš Kontentino.
Kaip dažnai kelti Instagram Reels
Reels populiarumas per pastaruosius metus šovė į aukštumas. Vertinama, kad kas mėnesį su Reels sąveikauja apie 2 milijardai žmonių. Rinkodaros specialistams tai neturėtų būti siurprizas – Instagram stengiasi konkuruoti su TikTok, toldamas nuo savo, kaip tik nuotraukoms skirtos platformos, šaknų. Todėl Instagram Reels tapo pagrindiniu socialinių tinklų komandų akcentu. Ir visai pagrįstai.
Nors Reels kiekis per savaitę turi įtakos jūsų reach, vaizdo įrašo kabliukas (hook) ir pats turinys yra kur kas svarbesni.
Kadangi Reels svarba auga, rinkodaros specialistai klausia: „Kiek Reels turėčiau įkelti per dieną?“. Rinkos standartas yra 4–7 Reels per savaitę, norint maksimaliai padidinti sekėjų skaičių. Tačiau yra vietos variacijoms. Tokie nuomonės lyderiai kaip Gary Vaynerchucks įkelia net 4–6 Reels per dieną.
Jei ketinate kelti Reels taip dažnai kaip Gary, rekomenduojame planuoti juos iš anksto. Taip išvengsite galvos skausmo dėl kasdienio rankinio publikavimo.
Įdomus faktas: Reels sulaukia vidutiniškai 40 % didesnio engagement nei įprasti postai. Norėdami pasinaudoti šiuo organinio reach augimu, įsitikinkite, kad jūsų vaizdo įrašai teikia vertę. Tobulindami turinį, stebėkite grįžtamąjį ryšį ir kuo dažniau tikrinkite analytics duomenis.
Kaip dažnai kelti Instagram Stories
Neseniai vykusioje klausimų ir atsakymų sesijoje Instagram vadovas Adam Mosseri užsiminė apie idealų dažnį paskyros augimui. Paklaustas apie Instagram stories, jis rekomendavo prekių ženklams kelti „…po kelias Stories per dieną“.
Kai kurie prekių ženklai renkasi sporadišką požiūrį į stories. Pavyzdžiui, „Gymshark“ dalijasi iki 10 Stories per dieną, o kiti, kaip „Calvin Klein“, kartais neįkelia nė vienos.
Apskritai, stories kūrimas yra puikus būdas palaikyti ryšį su auditorija. Dabar, kai žinote rinkos standartą, patys nuspręskite, koks kiekis geriausiai tinka jūsų prekės ženklui.
Tiesiog atminkite: kuo daugiau kokybiškų stories keliate, tuo labiau įtraukiate savo sekėjus. Jei teiksite vertę, jie sugrįš vėl ir vėl.
Kaip dažnai kelti įrašus į Instagram feed
Jau žinote apie reels ir stories, tačiau liko dar viena dėlionės dalis – jūsų Instagram feed.
Šioje dalyje sutelksime dėmesį į statinius vaizdus ir carousel tipo įrašus, nes reels aptarėme anksčiau.
Tai gali būti vizualas apie naujo produkto pristatymą, jūsų komandos nuotrauka iš team building’o arba carousel su naudingais patarimais jūsų auditorijai.
Prekių ženklams, kurie išlaiko sveiką balansą tarp stories, reels, carousel ir pavienių nuotraukų, geriausia feed’ą pildyti 2–3 kartus per savaitę. Tai yra rinkos standartas.
Jei feed įrašus kelsite kartu su visais kitais turinio tipais, galite rizikuoti perkrauti savo auditoriją. Mūsų rekomendacija: testuokite, analizuokite duomenis ir rinkite auditorijos atsiliepimus.
Geriausias laikas kelti įrašus į Instagram
Kadangi turinio šviežumas yra vienas pagrindinių veiksnių Instagram algoritme, tinkamo laiko pasirinkimas yra labai svarbus. Jei daugiau žmonių įsitraukia į jūsų postą per pirmąją valandą, jūsų organinis reach rate auga.
Nors ekspertai dar neturi vieningo atsakymo, kada geriausia postinti, paprastai didžiausias engagement pastebimas šiuo laiku:
- Pirmadienis: 5 val., 11 val., 12 val., 13 val.
- Antradienis: 7 val., 8 val., 9 val., 10 val.
- Trečiadienis: 5 val., 6 val., 9 val., 10 val., 11 val.
- Ketvirtadienis: 6 val., 11 val., 12 val., 13 val.
- Penktadienis: 7 val., 14 val., 15 val., 16 val.
- Šeštadienis: 6 val., 8 val., 9 val., 10 val.
- Sekmadienis: 1 val., 18 val., 19 val., 20 val.
Kaip nustatyti dažnį remiantis savo duomenimis
Duomenys yra kiekvienos socialinių tinklų strategijos pagrindas. Deja, dėl nuolat besikeičiančio algoritmo juos kartais sunku objektyviai įvertinti. Tai ypač jaučiama bandant nustatyti optimalų Instagram publikavimo dažnį.
Taikant duomenimis pagrįstą požiūrį, svarbiausia yra inkrementiškumas (prieaugis). Ar augimą galima priskirti konkrečiai veiklai? Kiek ta veikla paveikė jūsų KPI?
Norėdami rasti geriausią laiką savo paskyrai, naudokite professional dashboard tiesiog Instagram programėlėje. Čia galite matyti turinio rezultatus ir auditorijos įžvalgas: reach rate, impressions, shares ir įsitraukusias paskyras.
Parodysime, kaip atlikti eksperimentą ir padėti rasti jums tinkamiausią ritmą.
Kaip pasiekti Insights savo professional dashboard:
- Įsitikinkite, kad turite Instagram verslo paskyrą.
- Eikite į savo profilį ir bakstelėkite piktogramą viršutiniame dešiniajame kampe.
- Pasirinkite „Insights“.
Pamatysite pagrindinį langą, kuris turėtų atrodyti maždaug taip:
Šiame lange galite:
- Matyti visą turinį, kuriuo dalijotės per tam tikrą laiką.
- Rūšiuoti sėkmingiausią turinį pagal 16 skirtingų rodiklių.
- Gauti informaciją apie savo sekėjus (demografija, aktyvumas).
- Matyti reach duomenis ir profilio aktyvumą.
- Peržiūrėti naujausių postų santrauką.
Norėdami stebėti eksperimento rezultatus, stebėsime „Overview“ sekciją.
Sutelkite dėmesį į šiuos rodiklius:
- Pasiektos paskyros (Accounts reached)
- Įsitraukusios paskyros (Accounts engaged)
- Iš viso sekėjų (Total followers)
- Profilio apsilankymai (Profile visits)
7 dienų laikotarpiu matuosite savo publikavimo dažnio poveikį šiems rodikliams.
Eksperimento struktūra:
- Nepriklausomas kintamasis – kaip dažnai postinsite per vieną savaitę.
- Priklausomas kintamasis – ar publikavimo dažnis tą savaitę paveikė pagrindinius rodiklius?
- Kontroliuojami kintamieji:
- Tonis, brand voice ir vizualiniai elementai.
- Publikavimo laikas.
- Hashtags.
Pavyzdys:
Prieš eksperimentą užfiksuojate, kad įtraukėte 200 paskyrų, turėjote 258 sekėjus ir pasiekėte 1000 unikalių paskyrų.
Kitas 7 dienas dvigubai padidinate publikavimo dažnį.
Po savaitės matote: įtraukta 250 paskyrų, turite 300 sekėjų ir pasiekta 1700 unikalių paskyrų.
Atkreipkite dėmesį į padidėjimą ar sumažėjimą palyginti su praėjusiomis 7 dienomis.
Išmatuokite rezultatus, padarykite išvadas, jas patikrinkite ir kartokite procesą. Galiausiai suprasite, kaip kėlimo dažnis veikia jūsų KPI.
Taip pat galite naudoti Insights, kad sužinotumėte, kada jūsų auditorija yra aktyviausia. Remdamiesi šiais duomenimis, galite pritaikyti savo tvarkaraštį.
Štai kaip rasti šiuos duomenis:
Insights skiltyje bakstelėkite Total followers
Slinkite žemyn iki Most Active Times sekcijos.
Čia matysite aktyvumą pagal valandas ir dienas.
Kaip socialinių tinklų planavimo įrankis padeda komandai
Socialinių tinklų planavimo įrankiai sutaupo marias laiko. Jie padeda nuosekliai valdyti, planuoti ir sekti jūsų turinį.
Naudodami Kontentino, galite sukurti dinamišką turinio kalendorių ir suplanuoti postus iš anksto. Tai padeda išlaikyti nuoseklų ritmą ir stebėti publikavimo dažnį tiek Instagram, tiek kituose kanaluose vienoje vietoje.
Tiesiog įkelkite turinį, nustatykite laiką ir viskas – procesas vyksta automatiškai. Galite skelbti kelis kartus per savaitę ar net per dieną be jokio streso.
Nesvarbu, ar valdote paskyras savo komandai, ar klientams, Kontentino palengvina bendradarbiavimą su suinteresuotomis šalimis dėl intuityvių patvirtinimo ir komunikacijos sprendimų.
Išvada
Šis gidas padės jums suprasti, kaip dažnai turėtumėte kelti įrašus į Instagram.
Nors pateikti skaičiai yra puiki gairė daugumai verslų, visada klausykitės savo auditorijos. Koks turinis jiems labiausiai patinka? Kada jie yra aktyviausi?
Atlikite aprašytą eksperimentą, surinkite duomenis ir pritaikykite individualų kėlimo dažnį. Duomenimis pagrįstas požiūris padės jūsų profiliui pasiekti naujas aukštumas.
Nuoseklus planavimas yra svarbu, tačiau nepamirškite ir verslo pusės. Laikas ir ištekliai, skirti Instagram turiniui, turėtų būti sekami efektyviai, kad veikla išliktų pelninga. Tam pasitarnauja tinkamas project tracking.
Instagram publikavimo dažnio DUK
Turite klausimų? Mes turime atsakymus!
Kiek yra per dažnai postinti Instagram?
Per dažnas postinimas gali erzinti sekėjus. Svarbu išlaikyti balansą. Jei postinate daugiau nei du kartus per dieną, tai gali būti per daug. Visada siekite dalintis aukštos kokybės turiniu, kuris verčia auditoriją norėti daugiau.
Kaip dažnai verslas turėtų postinti Instagram?
Verslo paskyroje postinkite kelis kartus per savaitę. Daugumai prekių ženklų geriausiai tinka 2–3 įrašai per savaitę. Tai užtikrins matomumą be sekėjų srauto užtvindymo.
Kiek kartų per dieną kelti į Instagram?
Vieno ar dviejų įrašų per dieną pakanka sekėjų įtraukimui. Toks dažnis padeda išlikti aktualiems ir matomiems, tačiau geriau to neviršyti.
