Atgal į tinklaraštį
Socialinių tinklų pasaulis rugpjūtį visiškai neatostogavo. Apžvelkime, ką per praėjusį mėnesį pristatė socialinės medijos milžinai.
Facebook naujienos
Messenger statistika
Facebook analytics pristatė puikų naują metriką, leidžiančią prekės ženklams stebėti klientų ir gerbėjų pokalbius Messenger programėlėje. Tai padės geriau sekti „leads“ jūsų konversijos piltuvėlyje ir suteiks įžvalgų apie atvirus bei užbaigtus pokalbius jūsų prekės ženklo Messenger paskyroje.
Svetainės greitis prieš Facebook algoritmą
Facebook nuolat gerina vartotojų patirtį, kad šie praleistų daugiau laiko naršydami naujienų srautą. Vienas iš patobulinimų – naujas Facebook algoritmas, kuris sumažins nuorodų į lėtai pasikraunančias svetaines organišką pasiekiamumą. Viena iš priežasčių – paskatinti rinkodaros specialistus naudoti „native“ Facebook platformas, tokias kaip „Instant articles“ ar „Canvas“. Kita priežastis – užtikrinti geresnę patirtį vartotojams.
Duomenys rodo, kad 40% vartotojų uždaro svetainę, jei ji kraunasi ilgiau nei 3 sekundes.
Viso gero, „Global Pages“
2012 metais Facebook pristatė globalius puslapius, kurie leido pasauliniams prekės ženklams valdyti regioninį turinį iš vienos vietos. Ir viskas – šiam etapui galas 🙁
Gera žinia ta, kad seni „Global Pages“ išliks, tačiau Facebook sustabdė paraiškų teikimą naujiems globaliems puslapiams.
Facebook siūlo ne tokį sklandų sprendimą, prie kokio buvome pripratę su Global pages, tačiau vis dar galite naudoti įrašų auditorijos apribojimus. Laimei, ši funkcija yra Kontentino sistemoje 🙂
Atsisveikiname su „Boost“ (17-ai įrašų formatų)
Ar buvote įpratę reklamuoti (boost) Facebook užrašus ar naujas viršelio nuotraukas bei video? Deja, to padaryti nebegalėsite.
Facebook įvertino, kad 17 įrašų formatų nėra pakankamai efektyvūs, ir panaikino „boost“ parinktį. Tiems formatams, kurie liko, išbandykite reklamuojamo įrašo redagavimą.
Įrašų planavimas Facebook grupėms
Kai kurių dalykų gyvenime tiesiog neįmanoma suplanuoti, tačiau naujausias atnaujinimas leidžia planuoti įrašus Facebook grupėse. (Netrukus ir Kontentino platformoje!).
Esu tikras, kad jūs ir jūsų prekės ženklas norite skatinti diskusijas savo grupėse. Šis atnaujinimas tikrai padės išvengti streso – galėsite planuoti įrašus iš anksto, užuot tai darę „ad hoc“ arba naudoję pasenusias „Excel“ lenteles.
Planuoti įrašą galite likus nuo 30 minučių iki 1 mėnesio iki publikavimo akimirkos.
Prekės ženklai „Camera Effect“ aplinkoje
Kameros efektai gyvuoja jau kurį laiką, tačiau anksčiau galiojo griežtos reklamos taisyklės ir prekės ženklo rodymas nebuvo leidžiamas. Laikai pasikeitė: dabar prekės ženklai gali naudoti savo logotipus ar vandens ženklus efektuose, skirtuose AR studio ir Frame.
Tai leis prekės ženklams didinti žinomumą per patrauklų ephemeral (trumpalaikį) turinį.
Facebook Watch
YouTube, saugokis! Facebook pristato Facebook Watch, kad galėtų konkuruoti su YouTube ir dar labiau įtraukti vartotojus savo platformose. Siūlomi vaizdo įrašai bus pritaikyti kiekvienam vartotojui pagal kategorijas, tokias kaip Populiariausios diskusijos ar žiūri mano draugai.
Taip pat planuojama siūlyti reguliarų turinį, pavyzdžiui, tiesiogines sporto transliacijas ar „National Geographic“ sukurtus dokumentinius filmus. Ketinama pritraukti ir YouTube kūrėjus.
Animuoti komentarai
Kartais net maža smulkmena sukelia šypseną. Facebook tai puikiai supranta, todėl pristatė raktažodžius-trigerius. Jei komentare įrašysite tokius žodžius kaip sveikinimai ar XOXO, po paspaudimo jūsų ekraną užlies mielos animacijos. Turite kūrybiškų idėjų, kaip tai panaudoti rinkodaroje? O gal manote, kad Facebook turi didesnių planų su šiais raktažodžiais? (Parašykite komentarą žemiau).
Nauja profilio nuotrauka
Estetinių pokyčių banga tęsiasi. Naujienų sraute profilio nuotrauka bus apvalaus formato. Tačiau profilio nuotrauka po viršelio nuotrauka ar video išliks kvadratinė.
360 laipsnių nuotraukos Facebook programėlėje
360° nuotraukos traukia akį ir žmonės mėgsta su jomis žaisti tiesiog iš smalsumo. Todėl Facebook leidžia vartotojams patiems kurti 360 nuotraukas, kurias galima skelbti naujienų sraute ar net naudoti kaip viršelio nuotrauką.
Instagram naujienos
Saugokitės „Shadow Ban“
Instagram bando kovoti su dirbtinio populiarumo tendencijomis.
Didėjantis populiarumas privertė Instagram sukurti griežtas taisykles: bet kokios įtartinos praktikos ar programinė įranga, skirta dirbtinai išpūsti jūsų profilį, turės nemalonių pasekmių.
Instagram gali paslėpti jūsų įrašus nuo visų, išskyrus jūsų sekėjus.
Tad būkite atsargūs ir nenaudokite tų pačių grotažymių (#) ta pačia tvarka. Akivaizdu, kad netikri sekėjai ar šešėlinė programinė įranga yra draudžiama.
Instagram Slideshow reklamavimas
Taip, dabar galite reklamuoti (boost) savo „slideshow“ įrašus tiesiai iš mobiliosios programėlės.
Svarbu: Facebook greičiausiai pakeis vaizdų eiliškumą pagal jų efektyvumą. Tad jei planuojate pasakojimą tam tikra seka, geriau tokio įrašo nereklamuokite, nes negalėsite jo optimizuoti net per Ads Manager.
Instagram Stories jūsų kompiuteryje
Instagram testuoja galimybę vartotojams žiūrėti „stories“ kompiuterio ekrane. Tai pirmas žingsnis prieš pristatant atnaujintą žiniatinklio versiją, kurioje profesionalai ir prekės ženklai turės patogesnę galimybę kurti turinį. Kol kas tam naudojame gerą seną Kontentino Instagram įrankį.
Kitos naujienos
Remiami GIF
Skaitmeninių emocijų pasaulyje GIF formatas sparčiai populiarėja. Tad didžiausia GIF paieškos sistema „Giphy“ bando tuo pasinaudoti ir monetizuoti savo veiklą. Jie ketina pradėti testuoti remiamus GIF. Visgi žinome, kad GIF naudojimas priklauso nuo kitų socialinių tinklų platformų, tad turime palaukti daugiau informacijos.
Tai buvo svarbiausių rugpjūčio naujienų kokteilis.
Iki kito mėnesio 🙂
P.S. Ieškote naujesnių žinių? Peržiūrėkite naujausias socialinės medijos tendencijas 2019 metams!
