Ja pārvaldāt Instagram kontu, iespējams, esat prātojuši, vai pastiprināta pievēršanās Reels nemanāmi nesamazina jūsu fotoattēlu postu sasniedzamību vai arī Reels ignorēšana nozīmē, ka palaižat garām auditoriju visam pārējam, ko publicējat. Adams Moseri, Instagram vadītājs, to tieši uzrunāja vienā no savām piektdienas Q&A sesijām, un īsā atbilde ir nē, tie savā starpā nekonkurē.
Ko viņš tieši teica: “tā ir viena ranžēšanas sistēma, kas mēģina saprast, kas cilvēkiem patīk.”
Eksistē tikai viena ranžēšanas sistēma
Instagram neizmanto atsevišķus algoritmus fotoattēliem, Reels un karuseļiem. Tas izmanto vienotu ranžēšanas sistēmu, kas cenšas saprast, ko konkrētais lietotājs uzskata par interesantu, un pēc tam rāda šai personai vairāk šāda satura neatkarīgi no formāta. Arī Instagram paša Ranking Explained raksts apstiprina šo pašu principu sīkāk. Sistēma ir balstīta uz atbilstību skatītājam, nevis uz konkrēta satura veida apbalvošanu vai sodīšanu. Tas ir svarīgi, jo tas maina veidu, kā jums vajadzētu domāt par stratēģiju. Katru reizi, kad nospiežat pogu “publicēt”, jūs neizvēlaties starp divām konkurējošām sistēmām, bet gan sniedzat vienotajai sistēmai informāciju par to, kas patīk jūsu auditorijai.
Kāpēc engagement bieži vien pāriet no viena formāta uz citu
Tā kā ranžēšanas sistēma seko līdzi interesei konta un tēmas līmenī, nevis formāta līmenī, engagement signāli mēdz pārcelties. Ja jūsu auditorija regulāri skatās, komentē vai dalās ar jūsu Reels, šī pati auditorija statistiski biežāk redzēs un iesaistīsies arī ar jūsu fotoattēliem un karuseļiem, jo sistēma jau ir iemācījusies, ka jūsu konts tiem ir aktuāls. Tas darbojas arī otrādi. Spēcīgs foto posts var uzlabot vēlāk publicētā Reels pamanāmību, jo galvenais izmērītais signāls ir interese par jums, nevis priekšroka kādam formātam.
Mīts, kuru laiks aizmirst
Bieži sastopams uzskats, ka “algoritms dod priekšroku Reels”, un tajā ir daļa patiesības. Instagram tiešām agresīvāk virza video saturu atklāšanas vietās kā Explore, galvenokārt tāpēc, ka video rada spēcīgus watch-time signālus, kurus ir viegli izmērīt un mērogot. Taču tas ir atklāšanas (discovery) lēmums, kura mērķis ir sasniegt jaunu auditoriju, nevis ranžēšanas neobjektivitāte pret fotoattēliem tiem lietotājiem, kuri jums jau seko. To sajaucot, daudzi konti sāk pārmērīgi investēt Reels tikai algoritmu baiļu dēļ, nevis tāpēc, ka tas tiešām atbilstu viņu stāstam. Lai padziļināti saprastu, cik lielai nozīmei plānošanā jābūt formātu izvēlei, lasiet mūsu rakstu par to, vai jums vispār ir nepieciešami visi Instagram formāti.
Ko tas nozīmē jūsu satura miksam
Praktiskais secinājums ir izvēlēties formātu, balstoties uz to, kas nepieciešams konkrētajam saturam, nevis uz iedomātām vērtēšanas priekšrocībām. Produkta palaišanu var vislabāk parādīt ar karuseli, kas izvadā cauri funkcijām. Aizkadra moments var labāk darboties kā ātrs 15 sekunžu Reels. Spēcīgs citāts vai statistika var vislabāk uzrunāt kā viens, labi noformēts foto. Neviena no šīm izvēlēm neietver slēptu sodu. Tas, kas patiešām sniedz rezultātus, ir relevance, watch time, saglabātie posti (saves) un dalīšanās (shares), nevis tas, kuru pogu nospiedāt publicēšanas brīdī. Ir arī vērts atcerēties, ka sākotnējā veiktspēja ir tikai daļa no kopējā attēla; mūsu raksts par pirmās stundas engagement skaidro, kāpēc lēns sākums nenozīmē, ka formāts ir izgāzies.
Ja pārvaldāt to visu caur vairākiem formātiem un vairākām nedēļām, plānojot savu miksu kārtīgā content calendar, būs daudz vieglāk redzēt, vai jūsu fotoattēlu, Reels un karuseļu rezultāti tiešām atšķiras jūsu konkrētajai auditorijai, nevis minēt, balstoties uz vispārīgiem ieteikumiem.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai Instagram algoritms piešķir prioritāti Reels, salīdzinot ar foto? Nē, attiecībā uz ranžēšanu jūsu esošajiem sekotājiem. Instagram tiešām vairāk izceļ video tajās sadaļās, kas paredzētas jaunām auditorijām, taču tas ir nošķirts no tā, kā saturs tiek ranžēts cilvēkiem, kuri jums jau seko.
Vai, pārejot no fotoattēliem uz Reels, samazināsies mans kopējais engagement rate? Pats par sevi nē. Engagement rādītāji atšķiras atkarībā no formāta, jo atšķiras lietotāju uzvedība, taču spēcīga Reels stratēģija netiek īstenota uz jūsu fotoattēlu rezultātu rēķina.
Vai varu jaukt formātus, nekaitējot savai sasniedzamībai? Jā. Tā kā pastāv viena vienota ranžēšanas sistēma, kas balstīta uz atbilstību, formātu jaukšana ir vēlama rīcība, nevis risks.
Kā Instagram īsti odlušizšķir, ko rādīt lietotājam? Tas prognozē atbilstību, pamatojoties uz skatītāja iepriekšējo uzvedību ar līdzīgu saturu un radītājiem, izmantojot tādus signālus kā skatīšanās laiks, patīk (likes), komentāri, saglabātie posti un dalīšanās, neatkarīgi no formāta.
Vai esat gatavi plānot satura miksu, kas patiešām atspoguļo jūsu auditorijas intereses, nevis dzenas pakaļ algoritmu mītiem? Izmēģiniet Kontentino bez maksas un izveidojiet savu Instagram kalendāru, balstoties uz reāliem datiem.
