Facebook reklāma mūsdienās ir ārkārtīgi populāra. Gan lieli zīmoli, gan vietējie uzņēmumi reklamējas Facebook neatkarīgi no to budžeta. Tā vietā, lai prātotu, vai ir vērts reklamēt saturu, noskaidrosim, kāpēc tas ir jādara un kā to paveikt maksimāli efektīvi.
Mārketinga speciālisti bieži saskaras ar dilemmu – izmantot “Boost post” funkciju (ap kuru klīst neskaitāmi mīti) vai reklamēt ierakstus, izmantojot Ads Manager.
Mēs izpētīsim abu metožu īpašības, līdzības un atšķirības, lai jūs varētu izvēlēties piemērotāko risinājumu savai situācijai.
Boosted posts
Sāksim ar to, ka “Boost Post” funkcija tika ieviesta 2012. gadā un kopš tā laika nav būtiski mainījusies. Šī opcija, kas pieejama caur vienkāršotu reklāmas paneli, ļauj bez liekas aizķeršanās reklamēt izvēlēto ierakstu.
Kas patiesībā notiek, kad noklikšķināt uz pogas “Boost Post”? Facebook izveido vienkāršu reklāmas kampaņu, kuras mērķis ir palielināt engagement līmeni konkrētajam postam.
Šeit parādās izaicinājums – izmantojot Boost Post, jums ir mazāka kontrole pār to, kā reklāma tiek rādīta. Ads Manager piedāvātās iespējas ir daudz plašākas.
Kā izmantot Boost post?
Savas Facebook lapas feed sadaļā zem katra publicētā ieraksta redzēsiet pogu “Boost post”.
Nākamajā solī tiksiet novirzīts uz vienkāršotu dashboard, lai pabeigtu kampaņas iestatīšanu.
Šeit varat izvēlēties mērķi (vai ļaut Facebook to izdarīt jūsu vietā), auditoriju, pamata izvietojumus (placements), CTA pogu, budžetu un kampaņas ilgumu.
Boosted posts priekšrocības
- Viss reklāmas izveides process ir ļoti vienkāršs un ērts. Post tiek reklamēts dažu sekunžu laikā ar pāris klikšķiem.
- Neskatoties uz ierobežojumiem, svarīgākos parametrus, piemēram, mērķauditoriju, budžetu un ilgumu, var viegli iestatīt. Tas ir ātrāk nekā katru reizi izmantot laikietilpīgo Ads Manager.
- Ja kampaņas galvenais mērķis ir engagement, rezultāti var neadekvāti neatšķirties no “pilnas” kampaņas, kas iestatīta caur Ads Manager.
- Ja budžets ir ierobežots vai darbojaties lokālā mērogā, šī var būt visefektīvākā izvēle.
Boosted posts trūkumi
- Ads Manager ļauj pilnībā kontrolēt visas uzlabotās opcijas. Izmantojot “Boost post”, Facebook to izdara jūsu vietā, tādējādi ierobežojot jūsu ietekmi uz reklāmas kvalitāti.
- Boosted posts var nesasniegt specifiskas mērķauditorijas tik precīzi, kā gribētos.
- Šis reklāmas veids var būt neefektīvs, jo Facebook piedāvā mazāk opciju. Jūs nevarat noteikt, piemēram, konkrētas dienas un laikus vai ierīces, kurās reklāma tiks rādīta.
- Reklamēšanas mērķis ne vienmēr ir sekotāju iesaiste. Darbības var būt vērstas uz newsletter pierakstīšanos vai lietotņu instalēšanu. Remarketinga kampaņas šādā veidā izveidot ir grūti.
- Facebook piedāvā tikai dažas auditorijas atlases iespējas: jūsu fanus, fanus un viņu draugus vai atlasītus saņēmējus, kas joprojām ir diezgan ierobežojoši.
- Vēl viens ierobežojums ir izvietojumu (placements) trūkums – reklāmas ne vienmēr tiks rādītas tur, kur ir labākie rezultāti, bet gan tur, kur tas ir lētāk.
Drīz vien var pamanīt, ka trīs pieejamie mērķi – lapas apmeklējumi, aktivitāte pie ieraksta un sarunas uzsākšana – sāk ierobežot. Jūsu konkurenti, iespējams, sasniedz vairāk, jo izmanto daudzveidīgākas reklāmas iespējas.
Ieraksta “boostošana” (kā to iesaka Facebook) nekad nebūs tik efektīva kā pilnvērtīga reklāmas kampaņa.
Facebook Ads
Kā reklamēt ierakstu profesionāli?
Tas jādara, izmantojot Ads Manager.
Mēs nesen apskatījām, kā izveidot un optimizēt kampaņas FB Ads Manager.
Pēc kampaņas izveides ir jāizveido ad set un pēc tam jādodas uz sadaļu Ads. Tur izvēlieties postu no savas Facebook lapas, kuru vēlaties reklamēt.
Facebook Ads priekšrocības
- Reklāmas sniedz lielu elastību targetinga un optimizācijas ziņā. Varat izvēlēties maksāšanas veidu, rādīšanas stundas un dažādas CTA iespējas.
- Pieejami dažādi kampaņas mērķi: video skatījumi, klikšķi, leads, mājaslapas trafiks un pirkumi. Engagement nav vienīgā opcija.
- Tas ļauj pilnībā izmantot remarketinga iespējas.
- Ads nodrošina labāku izvietojumu (placements) kontroli. Jūs varat izvēlēties ne tikai platformu (piemēram, Facebook), bet arī vietu tajā (piemēram, Stories).
- Jūs varat noteikt ierīces un pat to, vai reklāmu rādīt tikai tad, ja ir pieejams Wi-Fi.
- Varat elastīgi iekļaut vai izslēgt mobilos un desktop izvietojumus.
- Varat reklamēt “apslēptos” ierakstus (dark posts), kas neparādās jūsu lapas feed. Tas palīdz palielināt sasniedzamību un samazināt izmaksas.
Facebook Ads sniedz labāku pārskatu par budžetu un kampaņu struktūru.
Facebook Ads trūkumi
- Pat nelielas izmaiņas var būtiski ietekmēt visu kampaņu.
- Process var būt laikietilpīgs, it īpaši, ja tiek veidotas sarežģītas reklāmas.
- Ads Manager var šķist mulsinošs iesācējiem, kuri nekad nav strādājuši ar šo rīku.
Boosted posts vai Ads: gala lēmums
Sponsorētos ierakstus var iestatīt gan caur Ads Manager, gan lapas profilā. Daži eksperti neiesaka otro metodi, jo tā neļauj izmantot visas sistēmas iespējas.
Tomēr lielāko daļu svarīgo mainīgo var iestatīt arī tieši no lapas, neizmantojot Ads Manager.
Mēs iesakām izmantot Ads Manager, ja nepieciešama precīzāka kontrole. Piemēram, ja vēlaties atslēgt kādu specifisku izvietojumu, kas jūsu reklāmai nav piemērots.
Galu galā boosted posts var nebūt tik efektīvi kā kampaņas, kas optimizētas Ads Manager. Otrajā gadījumā būs nepieciešams vairāk laika un radošuma, taču šī metode ļauj samazināt maksu par klikšķi, izmantot remarketingu un precīzi izvēlēties rādīšanas laikus.
No otras puses, daudzi izvēlas vienkārši boostot postus, lai netērētu laiku analīzei, ja kampaņa ir neliela.
Nav viena universāla risinājuma, taču Ads Manager sniedz vairāk rīku kampaņu uzlabošanai. Labākais risinājums ir tas, kas strādā jūsu labā, tāpēc ir vērts notestēt abas opcijas.
