“Dus als foto’s of carousels voor jou een betere manier zijn om je verhaal te vertellen en je niet echt video’s wilt maken, dan is dat geweldig.”
Dat is Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, die in juli 2026 tijdens een Q&A antwoordde op de vraag of de Instagram carousel nog wel bestaansrecht heeft. Zijn antwoord was ondubbelzinnig: carousels zijn waardevol, en volgens hem winnen ze eerder aan momentum dan dat ze het verliezen. Wat ons bij de moeilijkere vraag brengt, de vraag die in het format-debat vaak wordt overgeslagen.
Er is geen universeel antwoord
“Moet ik carousels of reels posten?” is een verkeerd gestelde vraag, omdat de juiste mix afhangt van factoren die per account enorm verschillen. Een account dat handgemaakte keramiek verkoopt en een account dat B2B-software verkoopt, hebben bijna niets gemeen in de manier waarop hun publiek aangesproken wil worden. Eén enkel antwoord volstaat dus niet voor beide.
Het gedrag van Instagram zelf bevestigt dat er geen interne voorkeur is. Het team heeft de afgelopen tijd geïnvesteerd in het krachtiger maken van statische formats, niet minder. Denk aan het toevoegen van muziek aan fotoposts en captions per slide bij carousels. Niemand investeert in een format dat ze willen uitfaseren. Dat is ook de reden waarom Instagram niet stopt met foto’s, ook al duikt dat gerucht om de paar maanden weer op.
De drie bepalende variabelen
Bevat je content stappen of beweging? Alles met een volgorde, een vergelijking, een lijst, een voor-en-na, of details die het bestuderen waard zijn, hoort thuis in een carousel. Alles waarbij de waarde zit in beweging, timing, geluid of persoonlijkheid, hoort in een reel.
Kun je video produceren met een duurzame kwaliteit? Een middelmatige reel die wekelijks wordt gepubliceerd, verliest het van een sterke carousel die wekelijks verschijnt. Het voordeel van een format verdampt zodra de uitvoering achterblijft.
Wat wil je dat de post bereikt? Reels zijn de betere discovery engine en bereiken mensen die je nog niet volgen. Carousels zijn beter als opslag- en naslagwerk en doen meer voor de mensen die je al wel volgen.
De beslisboom
- Heeft het idee meer dan drie afzonderlijke punten? Maak er een carousel van.
- Hangt het idee af van een gezicht, een stem of een demonstratie in beweging? Maak er een reel van.
- Wil je deze week door nieuwe mensen ontdekt worden? Kies voor een reel.
- Wil je dat bestaande volgers je content bewaren en hergebruiken? Kies voor een carousel.
- Kun je maar één format écht goed produceren? Focus je daarop en stop met je te verontschuldigen.
Het format dat bij je idee past, wint het altijd van het format dat zogenaamd ‘bevoorrecht’ wordt.
Twee praktijkvoorbeelden
Een huidverzorgingsmerk met een oprichter die zich op zijn gemak voelt voor de camera, zou reels als primair discovery-format moeten gebruiken. Carousels kunnen dan dienen voor ingrediëntenlijsten en routines die mensen later willen raadplegen. De verhouding is ongeveer twee reels op één carousel.
Een B2B-adviesbureau waarvan de expert een hekel heeft aan gefilmd worden, moet dat volledig omdraaien. Carousels bevatten de frameworks en analyses; reels verschijnen af en toe als talking-head fragmenten van webinars die toch al werden opgenomen. Ongeveer twee carousels op één reel, en het account zal nog steeds groeien.
Beide aanpakken zijn correct. De fout is om het plan van het huidverzorgingsmerk op het adviesbureau te plakken omdat iemand zei dat reels altijd winnen. Als je al met beide formats jongleert, is het plaatsen van een carousel en een reel op dezelfde dag een vraag op zich met een eigen antwoord.
Maak de mix visueel
De reden dat een format-strategie verwatert, is dat niemand naar de verhoudingen kijkt tot het kwartaal voorbij is. Door de posts van volgende maand per format in een gedeelde content calendar te bekijken, zie je een ongebalanceerd plan direct, terwijl je het nog kunt herstellen.
FAQ
Zijn Instagram carousels nog steeds waardevol in 2026? Ja. Mosseri beschreef carousels als absoluut waardevol en groeiend in momentum tijdens de Q&A van juli 2026.
Hebben carousels minder reach dan reels? Dat hangt ervan af. Reels bereiken doorgaans meer mensen buiten je volgers, terwijl carousels vaak meer saves en diepere engagement opleveren van mensen die je al volgen.
Moet ik reels posten om te groeien op Instagram? Nee. Instagram heeft bewust geïnvesteerd in het expressiever maken van foto’s en carousels, zodat creators niet gedwongen worden tot video.
Hoeveel slides moet een Instagram carousel hebben? Zoveel als nodig is voor het idee, tot aan de limiet. Slides die er alleen zijn om het aantal op te vullen, schaden de swipe-through rate.
Breng je carousels en reels in balans voordat de maand begint, niet erna. Probeer Kontentino 14 dagen gratis.
