Boosted Posts vs Ads op FB: Wat moet je kiezen?

Facebook advertising is tegenwoordig enorm populair. Zowel grote merken als lokale bedrijven adverteren op Facebook, ongeacht hun budget. In plaats van je af te vragen *of* het de moeite waard is om berichten op Facebook te promoten, laten we eens kijken waarom dat zo is en hoe je dat goed aanpakt.

Marketeers staan voor een dilemma: gebruikmaken van de "Bericht promoten"-functie (waaromheen honderden twijfelachtige mythes zijn ontstaan) of berichten promoten via Advertentiebeheer (Ads Manager). 

We onderzoeken de kenmerken, overeenkomsten en verschillen van deze twee methoden, zodat jij de optie kunt kiezen die het beste past bij jouw specifieke situatie.

Boosted posts

Om te beginnen: de functie Bericht Promoten (Boost Post) werd in 2012 geïntroduceerd en is sindsdien nauwelijks veranderd. Deze optie, toegankelijk via een vereenvoudigd advertentiepaneel, stelt je in staat om zonder al te veel moeite een geselecteerd bericht te promoten.

Wat gebeurt er eigenlijk als je op de knop "Bericht promoten" klikt? Facebook maakt een eenvoudige advertentiecampagne aan die gericht is op het vergroten van de betrokkenheid (engagement) bij het gepromote bericht. 

Hier begint het probleem, of de uitdaging – want met de functie Bericht Promoten heb je minder controle over hoe de advertenties worden weergegeven. De opties in Advertentiebeheer zijn veel uitgebreider.

Hoe promoot je een bericht?

In de feed van je Facebook-pagina vind je onder elk gepubliceerd bericht een "Bericht promoten"-knop. 

In de volgende stap word je omgeleid naar een vereenvoudigd dashboard om je berichtcampagne af te ronden.

Hier kun je het doel instellen (of dit door Facebook laten doen), en de doelgroep, standaardplaatsingen, call-to-action, budget en looptijd van je campagne bepalen. 

Voordelen van boosted posts

• Het hele proces van het maken van zo’n advertentie via de knop "Bericht promoten" is erg simpel en handig. Het bericht wordt binnen enkele seconden en met slechts een paar klikken gepromoot.
• Ondanks de beperkingen kunnen de belangrijkste parameters zoals doelgroep, budget, looptijd van de advertentie of zelfs sommige plaatsingen eenvoudig op deze manier worden ingesteld. Dit is veel sneller en handiger dan elke keer door het tijdrovendere Advertentiebeheer te moeten navigeren.
• Als de branche interessant is en het doel van de campagne betrokkenheid is, verschillen de resultaten mogelijk niet veel van het opzetten van een "volledige" campagne via Advertentiebeheer.
• Als je beperkt bent qua budget of zelf kleinschalige lokale activiteiten uitvoert, kan dit de meest effectieve optie zijn.

Nadelen van boosted posts

• Met Advertentiebeheer kun je de volledige advertentiestructuur bouwen met alle mogelijke geavanceerde opties. Bij "Bericht promoten" doet Facebook dit voor jou, waardoor je effectief minder invloed hebt op de kwaliteit van de advertentie.
• Promoties via "Bericht promoten" presteren mogelijk minder goed bij het bereiken van een specifiekere groep ontvangers.
• Dit type adverteren kan erg ineffectief zijn en Facebook biedt maar weinig opties. Je kunt bijvoorbeeld niet bepalen op welke dagen en tijden de advertentie loopt, of op welke apparaten deze wordt getoond.
• Het doel van promotie is niet altijd betrokkenheid. Promotionele activiteiten kunnen gebruikers bijvoorbeeld aanmoedigen om het bedrijf op Facebook te volgen, zich in te schrijven voor nieuwsbrieven, accounts aan te maken of mobiele apps te installeren, enz. Ook remarketing-advertenties zijn lastig te maken. We moeten dus concluderen dat de functie "Bericht promoten" totaal niet inspeelt op dergelijke behoeften van de adverteerder.
• Op Facebook kunnen onder de functie Bericht Promoten slechts drie doelgroepen worden geselecteerd: je fans, je fans plus hun vrienden, of specifiek getargete ontvangers. Het lijkt misschien alsof de laatste optie het beste werkt, maar niets is minder waar en de formule is in dit stadium nog steeds erg beperkend.
• Een andere beperking is het gebrek aan uitgebreide opties om de berichten die je promoot weer te geven; ze worden daardoor niet noodzakelijkerwijs getoond op de plekken die optimale resultaten opleveren, maar eerder op de goedkoopste plekken. Zo zullen gepromote berichten veel vaker op mobiele apparaten worden weergegeven, ongeacht of mobiele gebruikers leads genereren voor je bedrijf of de verkoop verhogen, enz. Hetzelfde geldt voor de doelgroep.

Je zult echter snel merken dat de drie doelen die beschikbaar zijn in het basispaneel (verkeer naar de pagina, activiteit onder het bericht en het starten van een gesprek) je beginnen te beperken. Je concurrentie doet het waarschijnlijk beter als je hun uitgebreide en diverse advertenties op je tijdlijn ziet.

Een bericht promoten (zoals gesuggereerd door Facebook) zal nooit zo effectief zijn als het lanceren van een specifieke advertentiecampagne.

Facebook Ads

Hoe maak je een advertentiecampagne?

Dit moet je doen via Advertentiebeheer (Ads Manager).

We hebben onlangs besproken hoe je campagnes maakt en optimaliseert in FB Advertentiebeheer.

Na het aanmaken van een campagne ga je verder met het maken van een advertentieset, en vervolgens ga je naar de Advertenties. Daar selecteer je een bericht op je Facebook-pagina dat je wilt promoten.

Voordelen van advertenties (Ads)

• Ten eerste geven advertenties je enorm veel flexibiliteit op het gebied van targeting en het optimaliseren van je campagnes. Je kunt het type facturering, weergave-uren of meer call-to-action opties selecteren, om maar een paar mogelijkheden te noemen.
• Je hebt een reeks campagnedoelen om uit te kiezen, waaronder videoweergaven, klikken, leads, websiteverkeer en aankopen. Betrokkenheid is dus niet de enige optie.
• Hiermee kun je de kracht van je remarketingmogelijkheden maximaliseren.
• Advertenties bieden ook een betere match qua plaatsingen. Je kunt niet alleen het platform selecteren waarop de advertenties verschijnen (bijv. Facebook), maar ook de plaatsingen binnen elk platform (bijv. Stories).
• In gepromote berichten kun je het apparaat kiezen waarop de advertenties verschijnen. Bovendien kun je de weergave afhankelijk maken van factoren zoals de beschikbaarheid van wifi.
• Je kunt plaatsingen op mobiel en desktop op flexibele manieren in- of uitsluiten. 
• Je kunt verborgen berichten (dark posts) in de feed van de Facebook-pagina promoten. Als je bijvoorbeeld advertentiecampagnes voor een product herhaalt met behulp van evergreen content, kun je deze uitsluiten van distributie op je pagina, maar ze wel gebruiken in advertenties. Dit kan dienen om het bereik van je advertenties te vergroten en de kosten te verlagen. 

Tegenover gepromote berichten geven volwaardige advertenties je meer controle over je budget en bieden ze een beter overzicht van je campagnes en advertentiesets.

Nadelen van advertenties

• Zelfs kleine, cosmetische wijzigingen kunnen een groot effect hebben op de hele campagne.
• Dit kan een tijdrovend proces zijn, vooral als de advertentieset veel of geavanceerde advertenties bevat. Je moet bereid zijn om extra tijd vrij te maken.
• Advertentiebeheer kan verwarrend of overweldigend zijn voor beginnende gebruikers en mensen die dit soort campagnes nog nooit eerder hebben opgezet.

Boosted posts vs ads: het eindoordeel

Gesponsorde berichten kunnen worden ingesteld via Advertentiebeheer én op een profiel door op de knop "Bericht promoten" te klikken. Sommige mensen raden de tweede methode af, omdat je door de advertentie direct op de Facebook-pagina in te stellen niet volledig kunt profiteren van alle mogelijke opties.

Hoewel dit waar is, kunnen de meeste belangrijke variabelen, zoals de doelgroep, budget, looptijd van de advertentie en recentelijk zelfs de advertentieplaatsing, direct vanuit daar worden ingesteld, waardoor Advertentiebeheer buiten beschouwing gelaten kan worden.

We raden aan om Advertentiebeheer te gebruiken als je bepaalde opties wilt instellen die anders niet beschikbaar zijn. Je kunt bijvoorbeeld een plaatsing uitschakelen als je denkt dat de advertentie niet geschikt is voor een bepaalde standaardinstelling.

Uiteindelijk zullen boosted posts misschien nooit zo effectief zijn als advertenties die zijn gemaakt en geoptimaliseerd in Advertentiebeheer. In het laatste geval moet er een groter budget, meer creativiteit en meer tijd worden geïnvesteerd. Deze methode biedt echter de mogelijkheid tot optimalisatie die de kosten per klik verlaagt, remarketing of de keuze uit diverse advertentiedoelen mogelijk maakt, evenals het selecteren van weergavetijden en apparaten. 

Aan de andere kant zijn er duizenden mensen die zo’n uitgebreide campagne niet willen of kunnen betalen. Zij besluiten dan om simpelweg berichten te boosten, zonder veel tijd te investeren in het analyseproces. 

Er is geen one-size-fits-all oplossing, maar het promoten van berichten via ads biedt je meer mogelijkheden om je campagnes te optimaliseren. De beste oplossing is degene die voor jou het beste werkt, dus misschien moet je alle opties eens testen?