De ultieme lijst met social media trends voor 2019

Ben je al die nieuwe social media trends voor 2019 nu al zat? Dat is nauwelijks verrassend. In veel gevallen is het niet precies duidelijk waarom ze belangrijk zijn en welk verschil ze kunnen maken voor je social media marketing inspanningen. Als je je hieraan stoort, hebben wij een oplossing. Hier is de ultieme lijst met de nieuwste social media trends voor 2019, samen met handige tips om er je voordeel mee te doen.

Social media trends die er in 2019 toe doen

1. Zorg dat je social media aanwezigheid telt

Met alles wat er vorig jaar is gebeurd, is het geen wonder dat ieders aanpak verandert (als dat niet al gebeurd is). Het Cambridge Analytica-schandaal, wijzigingen in het algoritme van Facebook, evenals de opkomst van de AVG (GDPR) – ze hebben allemaal een verschuiving in gang gezet naar het bouwen van communities en, in essentie, het terugwinnen van vertrouwen in bepaalde social media marketing practices. Sterker nog, veel gebruikers vertrouwen merken en influencers op social media niet meer.

Wat betekent dit voor jouw merk? Het is nu belangrijker dan ooit om je doelgroep te begrijpen en relevante, geloofwaardige content te creëren. Alleen dan kun je echt de engagement aangaan met je fans en volgers, vooral omdat ze nu eerder updates zien van vrienden en familie dan van hun favoriete bedrijven. In feite wordt kwalitatieve engagement nu opgebouwd in kleinere groepen en communities. Denk eraan om zelf een Facebook- of LinkedIn-groep te starten – deel waardevolle inzichten en gecureerde content, en geef de groepsleden uiteindelijk meer ruimte om met elkaar in gesprek te gaan. Ondertussen kun je analyseren hoe goed je groep presteert met Grytics, en zelfs de groeps-scheduling feature aanvragen als je Kontentino gebruikt, voor het geval je geïnteresseerd bent.      

2. Video content posten

Veel zelfs. Er is bijna niets zo engaging als video, vooral als het live gestreamd wordt. Naast dat het een interactief medium is (zeker als je de mogelijkheid om in real-time te delen, te reageren en te liken meetelt), helpt het ook om boodschappen op een aantrekkelijkere manier over te brengen.

Heb je de video’s gezien die BuzzFeed Tasty op Instagram en Facebook plaatst? Ze zijn kort en simpel, maar enorm engaging en shareable – en dat is waar video content op social media om zou moeten draaien. Geen wonder dat de social media platforms dit type content al een tijdje highlighten – en dit is misschien wel het juiste moment voor jou om ermee te experimenteren.

Maar waarom zou je? Het is slechts een kwestie van tijd voordat video’s het overnemen, aangezien ze aantrekkelijker worden voor zowel merken als social media gebruikers. Je hoeft niet direct voor live streaming te gaan – animaties, simpele tutorials of zelfs creatieve Stories kunnen al een verschil maken. Zeker omdat er veel online tools zijn om je te helpen – probeer Biteable of Recast.Studio, om er maar een paar te noemen.

3. Samenwerken met micro-influencers

Voor veel marketeers wordt influencer marketing een essentieel onderdeel van hun nieuwe social media strategie. Tegelijkertijd verliezen mensen het vertrouwen in veel zelfbenoemde social media celebrities die met iedereen lijken samen te werken en nergens specifiek voor staan. Het is hoog tijd om influencers elders te zoeken, zeker omdat ze steeds duurder worden om mee samen te werken. Uiteindelijk is authentieke communicatie wat tegenwoordig telt – en sommige bedrijven profiteren daar al van. Het schoenenmerk Sperry identificeerde zijn grootste fans op Instagram (die al foto’s van hoge kwaliteit deelden) en nodigde hen uit om relevante content te creëren voor alle volgers. Het effect? Gebruikmaken van social proof om conversies te verhogen terwijl er prachtige foto’s op Instagram worden gedeeld.

Wat levert het jou op? Als je overweegt deze trend in social media te volgen en influencer marketing in de praktijk toe te passen (of als je dat al gedaan hebt), overweeg dan om in plaats daarvan micro- (of zelfs nano-) influencers te benaderen. Ze hebben misschien niet het grootste bereik ter wereld, maar ze hebben wellicht wel een grotere invloed onder hun eigen volgers. Sterker nog, het kan extreem voordelig zijn als die volgers jouw doelgroep vertegenwoordigen. Het kost misschien wat meer tijd om zulke influencers te vinden, maar het is zeker de moeite waard. Probeer te zoeken op relevante hashtags en start je onderzoek van daaruit. Hopelijk zijn veel van de mensen die je benadert nog nieuw in influencer marketing en staan ze open voor waardevolle partnerships.  

4. Denk goed na over je ads

Sinds het organische bereik op Facebook is gedaald, is social media advertising in opkomst. Het is zelfs verleidelijk geworden om een behoorlijk bedrag uit te geven aan elke gepubliceerde post. Maar nu Facebook steeds meer verzadigd raakt met ads, besluiten veel marketeers hun ad spend te verhogen op andere kanalen – zoals Instagram. En terecht. Dit jaar zul je waarschijnlijk een verdere stijging in social ad spend zien, waarbij Instagram een populairdere keuze is onder social media marketeers.

Wat betekent dit voor je budget? Misschien niet veel, mits je probeert te investeren in verschillende kanalen en de campagnes waarvoor je betaalt constant optimaliseert. Zorg er altijd voor dat de keuzes die je maakt bij het uitgeven van geld onderbouwd zijn. Daarover gesproken – hier lees je hoe je een effectieve Facebook ad campaign opzet. Vertrouw echter niet slechts op één social netwerk – er is maar een beperkte ruimte voor ads beschikbaar op elk platform.

5. Profiteer van social commerce

Als je online verkoopt, is social media er eindelijk om je te helpen. Vooral Instagram, dat branded content lijkt te waarderen – zoveel zelfs dat het een paar interessante features voor e-commerce heeft gelanceerd. Neem bijvoorbeeld product tagging. Hiermee kun je producten en hun prijzen taggen in je feed posts of Stories, en ze koppelen aan de bijbehorende productpagina’s in je webshop. Bekijk hoe Zalando dit aanpakt:  

Hoe zet je dit slim in? Begin met een goede catalogus met dezelfde producten op je Facebook-pagina. Zorg vervolgens dat je Instagram-profiel wordt weergegeven als een Business Account en er doordacht en consistent uitziet. Dit kan het vertrouwen van je volgers daadwerkelijk vergroten – en hoe betrouwbaarder het merk overkomt, hoe eerder social media gebruikers bereid zijn er iets te kopen. Bovendien, als je goed nadenkt over je content en deze vooruit plant, bespaart dat je op de lange termijn tijd en moeite. Probeer hiervoor goede social media management tools te gebruiken, zoals Kontentino, om één van deze coolste social media trends voor 2019 te omarmen!

6. Experimenteren met AI & automation

Hoewel geavanceerde technologische oplossingen al een tijdje bestaan, zijn social media marketeers nog steeds voorzichtig als het gaat om de toepassing ervan in de praktijk. Deze zorgen kunnen terecht zijn, maar het is belangrijk om te onthouden dat de juiste tools je content daadwerkelijk aantrekkelijker kunnen maken (en je werk veel makkelijker). Vooral als je alle kansen meeneemt die artificial intelligence en automation bieden.

Hoe profiteer je hiervan? Ook al zijn geavanceerde oplossingen op basis van Big Data en AI nog steeds vooral beschikbaar voor bekende merken met aanzienlijke budgetten, jij kunt ook al beginnen met het verzamelen van data, deze goed analyseren en je acties automatiseren. Kies om te beginnen krachtige social media management tools (en geef Kontentino eens een kans, als je toch bezig bent) en experimenteer met chatbots (bijvoorbeeld met Botsify).

Naadloze samenwerking in je social media team

Last, but definitely not least: over het profiteren van beschikbare tools gesproken, het is misschien hoog tijd om een naadloze samenwerking binnen je team op te zetten en te stoppen met e-mailen. Laten we eerlijk zijn – onderdeel zijn van een social media team kan uitdagend zijn, vooral als er veel mensen bij betrokken zijn. De noodzaak om iedereen op één lijn te krijgen betekent vaak het uitwisselen van talloze e-mails tussen copywriters, grafisch ontwerpers en social media managers – om nog maar te zwijgen over klanten. Hun goedkeuring (approval) is immers vaak cruciaal om dezelfde brand voice te bewaken. Uit ons onderzoek blijkt dat bureaus en merken ongeveer 30% van hun tijd besteden aan overbodige operationele taken. Deze tijd zou echter besteed moeten worden aan creativiteit. Kunnen we deze gewenste switch een social media trend noemen? Nou, misschien geen trend meer (we hadden dit vijf+ jaar geleden een trend kunnen noemen), maar zeker een uitdaging voor bureaus die de overstap nog niet hebben gemaakt.

Hoe manage je die samenwerking dan? Met de juiste aanpak en krachtige tools kun je het approval proces voor je team en zelfs je klanten vereenvoudigen. Begin echter met het definiëren van je social media workflow – alleen dan kun je deze goed optimaliseren. Kies vervolgens een goede social media tool die de samenwerking voor je team stroomlijnt. Als je Kontentino gebruikt, kun je niet alleen posts inplannen over verschillende sociale netwerken, maar ze ook ter goedkeuring naar je klanten of interne team sturen. Bovendien kun je alle taken toewijzen en communiceren met andere teamleden binnen de tool.        

Conclusie

2018 was in veel opzichten revolutionair voor social media, waardoor veiligheid en privacy belangrijker zijn geworden dan ooit. Daarom moeten merken die sociale netwerken willen inzetten, weloverwogen beslissingen gaan nemen wat betreft hun social media management strategieën. De nieuwste trends zullen hun keuzes waarschijnlijk beïnvloeden. Het is belangrijk om op de hoogte te blijven (bijv. door de top social media marketing blogs te volgen), om niet achter te raken. Maar geef niet zomaar toe aan alle huidige trends, want je kunt gemakkelijk je merkidentiteit verliezen in dat proces. Houd je social media strategie doordacht en zorg dat al je content georganiseerd en consistent is. Waarschijnlijk met een beetje hulp van Kontentino.