Sinds 2 augustus zijn de transparantieregels van de EU AI Act (Artikel 50) van kracht voor iedereen die AI gebruikt in professionele content. Op dit moment splitsen social teams zich in twee kampen: degenen die uit angst op elke post een “AI-gegenereerd” label plakken, en degenen die doen alsof het hele gedoe niet bestaat.
Beide kampen hebben het mis. De werkelijke plicht is beperkt, specifiek en volledig beheersbaar – zodra je weet waar de grens ligt. Er zijn precies twee situaties waarin een label verplicht is, en de maximale boete voor een fout is 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde omzet – dus het is 20 minuten van je aandacht waard.
Hier lees je welke posts echt een label nodig hebben, welke niet, en de audit waarmee je ongeveer iedereen een stap voor bent.
Als je publiceert met AI, ligt de labelplicht bij jou – niet bij je tools
De wet noemt iedereen die AI professioneel gebruikt een “deployer” – dat geldt voor elk agency, merk en marketingteam. Maar de plicht voor een zichtbaar label geldt alleen in twee situaties: deepfakes (fotorealistische content die voor echt door zou kunnen gaan) en door AI geschreven tekst die het publiek informeert over zaken van algemeen belang.
Pas op met die tweede: gezondheid, consumentenveiligheid en duurzaamheid tellen als algemeen belang, zelfs in commerciële content. Al het andere? Standaard zonder label.
De meeste posts in je feed hebben GEEN label nodig. Sommige absoluut wel.
Veilig zonder label:
- Illustraties, animaties, duidelijke fantasy
- Een echte productfoto op een AI-achtergrond
- Kleur- en lichtbewerkingen
- Door AI opgestelde copy die door een mens echt is herschreven en waarvoor verantwoordelijkheid is genomen
Heeft een label nodig:
- Fotorealistische mensen die niet bestaan (ja, zelfs volledig bedachte “synthetische influencers”)
- Een stem die een echt persoon imiteert
- Fotorealistische scènes die door kunnen gaan voor een opname van iets dat echt is gebeurd
De test: voldoet het aan alle drie: “ziet er echt uit + zou logischerwijs kunnen bestaan + kan misleiden over de authenticiteit.”
De platforms bouwen de infrastructuur al
Vuistregel: het label moet IN de visual – captions overleven een share of screenshot vaak niet.
Meta heeft zojuist een AI-informatielabel toegevoegd aan de Instagram en Facebook API, en de EU heeft een gratis set officiële AI-label-iconen gepubliceerd (SVG en PNG, geen naamsvermelding nodig). Vertaling: openbaarmaking wordt een standaardveld in de publishing workflow, geen voetnoot. Teams met een duidelijke labelregel zullen sneller gaan dan teams die over elke post discussiëren.
Probeer dit: De 20-minuten AI-label audit
- Verdeel je geplande posts voor de komende 2 weken in 3 stapels: geen AI bij betrokken, AI-ondersteund (een mens heeft het herschreven en is eigenaar), en AI-gegenereerde fotorealistische content.
- Alleen voor stapel 3, doe de deepfake-test: ziet er echt uit + zou logischerwijs kunnen bestaan + kan misleiden over authenticiteit. Alle drie waar? Label het – in de asset, zichtbaar in één oogopslag, zonder te hoeven klikken.
- Schrijf één interne regel die je hele team uit het hoofd kent: “Als het door kan gaan voor de realiteit, krijgt het een label. Bij twijfel publiceren we niet, maar schalen we op.”
Goed om te weten: uit eigen gebruikersonderzoek van de EU bleek dat de officiële iconen het best werken in combinatie met een korte tekst zoals “AI-gegenereerd” – alleen het icoontje werkte verwarrend.
Waar vind je de officiële onderdelen?
- Officiële EU AI-iconen – gratis SVG/PNG, zwart-wit varianten, geen bronvermelding nodig.
- Meta’s AI-informatielabel – net toegevoegd aan de Instagram en Facebook API changelog.
- De in-app AI-toggles van je platforms – Instagram, Facebook en TikTok hebben er nu allemaal een. Zorg dat je weet waar ze zitten.
Compliance is geen beleidsdocument. Het is een stap in je goedkeuringsproces.
Teams die dit goed aanpakken, schreven geen memo van 10 pagina’s. Ze voegden één vraag toe aan hun bestaande approval workflow: “Heeft dit een AI-label nodig – en is het zichtbaar in de asset?” Eén keer per post gesteld, beantwoord voordat er iets live gaat.
Met Kontentino kun je:
- AI-gegenereerde posts taggen met interne labels, zodat fotorealistische content nooit onopgemerkt blijft
- Een exacte preview van de live post bekijken vóór goedkeuring – zodat je ziet of de disclosure echt zichtbaar is
- Gevoelige posts naar een tweede approver sturen – de “bij twijfel opschalen” regel, ingebouwd in de flow
- Een volledig overzicht van goedkeuringen bijhouden – zodat je met één klik ziet wie wat wanneer goedkeurde
Bouw je vangnet voor goedkeuring met Kontentino
Dit artikel is geen juridisch advies. Vraag bij twijfel altijd je jurist om hulp.
