Terug naar blog
Enkele van de meest succesvolle merken hebben de code gekraakt om met hun klanten te verbinden op manieren waar ouderwetse advertenties alleen maar van konden dromen. Het geheime wapen van hun social media strategy? Een uitstekend content plan en high-quality content.
Om je doelgroep geïnteresseerd te houden, moet je kwalitatieve posts maken. Deze gids laat je zien hoe je engaging social media content creëert die je helpt je business goals te behalen.
Waarom heb je social media content nodig?
Het aanmaken van brand pages op social media platforms is een fluitje van een cent. Maar als je niet regelmatig content post, veranderen je profielen in een online begraafplaats zonder interactie of nieuwe volgers.
Praten met je audience op social media moet draaien om het bouwen van een community. Je volgers krijgen het gevoel dat ze ergens deel van uitmaken en het houdt je brand ’top of mind’. Het helpt ook je online zichtbaarheid te boosten en volgers om te zetten in nieuwe leads of klanten.
Wat is een social media content plan?
Een social media content plan is een weloverwogen marketingstrategie voor social media content die aansluit bij de identiteit, waarden en doelen van je merk. Een goed uitgevoerd content plan kan je social media-aanwezigheid boosten, brand awareness vergroten, leads genereren, nieuwe klanten helpen je merk te vinden en de band met je target audience versterken.
Het maakt allemaal deel uit van een social media content strategy die aansluit bij je algemene marketingdoelen.
Er zijn veel soorten posts die deel kunnen uitmaken van je algemene content marketing strategy. Hier zijn enkele opties voor content creatie die van pas kunnen komen bij het genereren van content ideeën.
Soorten social media content
Als het gaat om het creëren van content, is variatie essentieel. Je moet altijd nieuwe en interessante ideeën posten die relevant zijn voor je volgers. Wees niet bang om verschillende formats te proberen en te zien wat de aandacht van je volgers trekt.
Bekijk deze populaire content types om je te helpen coole ideeën voor engaging posts te plannen.
Foto’s
Posts met visuele content kunnen meer dan twee keer zoveel engagement krijgen dan alleen tekstposts. Ze geven je volgers een kijkje in je merk en laten zien waar je voor staat.
Een foto kan krachtige emoties oproepen bij je volgers en hen inspireren tot actie. Een paar treffende foto’s van je team kunnen meer zeggen over je bedrijfscultuur dan tien regels tekst in de beschrijving. De regel is simpel: show, don’t tell.
Pro tip: zorg ervoor dat je visuals passen bij het thema van je post, de juiste resolutie en grootte hebben voor het platform, en trouw blijven aan het imago van je merk.
Infographics
Infographics kunnen een goede keuze zijn voor social media posts. Ze hebben de winnende combinatie van informatie, visuele aantrekkingskracht en deelbaarheid, wat ze zeer engaging en impactvol maakt. Het gebruik van infographics kan je helpen de aandacht te trekken, je boodschap effectief over te brengen en betekenisvolle interacties met je audience te bevorderen. Je kunt online handige templates voor infographics vinden. Of als je een grafisch ontwerper in je team hebt, vraag diegene dan om originele infographics te maken op basis van je data of eigen onderzoek.
Memes
Memes zijn meer dan alleen grappige plaatjes – het is een legitieme krachtpatser in communicatie. Memes zijn er in alle soorten en maten. Ze beginnen meestal met een afbeelding die perfect een mening of gevoel weergeeft waar je audience zich in herkent.
Het gebruik van de juiste memes in je social media strategy kan wat persoonlijkheid toevoegen aan je merkidentiteit. Zorg er wel voor dat de memes die je deelt niet ongepast of beledigend zijn. Controleer ook of je ze in de juiste context gebruikt, zodat je merkimago geen schade oploopt.
Omarm de kracht van memes, voeg een vleugje humor toe en zie hoe je merk het leven van het online feestje wordt. Mensen zitten immers op social media-apps voor hun plezier, niet om gebombardeerd te worden met sales pitches.
Live Streaming
Wanneer je live gaat op social media, doorbreek je barrières tussen je merk en je audience. Vergeet die vooraf opgenomen, gepolijste video’s. We hebben het over rauwe, ongefilterde interacties die zorgen voor een echte connectie.
Live video streaming laat je in real-time communiceren met je publiek. Het maakt tweerichtingsverkeer mogelijk tussen jou en je volgers. Live gaan op social media bouwt transparantie en vertrouwen op met potentiële klanten op een manier die een bewerkte, gepolijste video nooit zou kunnen.
Het stelt je in staat om trouw aan jezelf te blijven en een menselijke kant van je merk te laten zien waar je volgers zich mee kunnen verbinden. Je kunt op de meeste platforms live streamen, waaronder TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn en YouTube.
Short-form video’s
Short-form video’s (minder dan drie minuten) zijn overal sinds TikTok explodeerde op het social media toneel. Facebook en Instagram zijn ook op de kar gesprongen door hun eigen short-form social video content te introduceren met Reels. Het gebruik van attitude captions voor Instagram stelt influencers in staat hun merktoon te versterken en dieper te verbinden met hun audience.
Met deze hapklare, ‘snackable’ content kun je communiceren met je target audience zonder hun aandacht te verliezen. Het is deelbaar en boeiend, en kijkers krijgen de boodschap snel mee.
De cijfers bewijzen het ook. Maar liefst 93% van de consumenten verkiest een short-form video om over een product of dienst te leren. Ze hebben ook de hoogste ROI met een solide 39%.
Long-form video’s
Long-form video’s (langer dan tien minuten) zijn geweldig voor een gedetailleerde deep dive in een onderwerp. Zelfs nu korte video’s de social media wereld regeren, is er nog steeds plek voor long-form content in je social media strategy.
Short-form video’s bieden snelle informatie, terwijl long-form video’s een meer diepgaande ervaring bieden. Het draait allemaal om het vinden van die perfecte balans. TED Talks zijn waanzinnig populair en duren bijna altijd langer dan 10 minuten. Hun geheime ingrediënt? Enorm veel waarde bieden.
Als je veel te zeggen hebt, zijn long-form video’s de way to go. Facebook Watch of YouTube zijn perfect voor langere video’s. Ze bieden je de perfecte speeltuin om je educatieve content los te laten of boeiende interviews te delen. Met YouTube kun je die video’s zelfs insluiten op je website zonder je paginasnelheid te vertragen.
Webinars
Webinars kunnen je merk naar thought leader status tillen. Het is als een virtuele meetup waar je kennis deelt, vragen van klanten beantwoordt en praktische tips geeft. Het draait erom je audience iets nuttigs te geven – en hen te laten verlangen naar meer.
Webinars kunnen helpen je algehele geloofwaardigheid te vergroten, je expertise te tonen en je positie als autoriteit te verstevigen. Je kunt ze opnemen en de content hergebruiken (repurpose) om kortere video’s te maken voor je social kanalen – dubbele winst.
Behind-the-scenes content
BTS (behind the scenes) content stelt je in staat om authenticiteit te tonen. Het geeft je audience een sneak peek in de interne werking van je bedrijf.
Je kunt BTS-content creëren door een “day in the life” van jou of je team vast te leggen. Of geef sneak peeks van nieuwe releases, backstage beelden van je events, of laat zien hoe je je product bouwt.
Het delen van behind-the-scenes content op social media bouwt vertrouwen en merkloyaliteit op door te laten zien dat ook jullie menselijk en herkenbaar zijn.
Blogposts en artikelen
Blogposts en andere geschreven content tonen de expertise van je merk in de industrie. Je kunt je blogposts nieuw leven inblazen door ze te delen via je social kanalen. Om er het meeste uit te halen, kun je ze omzetten in kleinere snippets met bruikbare inzichten voor social posts. Of gebruik ze simpelweg als inspiratie voor boeiende video’s en podcasts.
User-generated content
User-generated content kan je loterijticket zijn als je het goed gebruikt. Met een AI video generator kunnen bedrijven foto’s, reviews en testimonials van klanten omzetten in professioneel ogende video’s die engagement stimuleren. Sterker nog, je social media volgers vragen om hun eigen positieve ervaringen met je product of dienst te delen, is het krachtigste sociale bewijs (social proof) waar je om kunt vragen.
Nodig je volgers uit om foto’s of video’s in te sturen over hoe of waarom ze je product gebruiken. Feature ze vervolgens op je social media netwerk. Je kunt een miniserie maken door iedereen te vragen dezelfde vraag te beantwoorden, bijvoorbeeld.
Hoewel veel tevreden klanten het zullen doen als je het aardig vraagt, probeer een incentive aan te bieden om meer mensen te betrekken.
Wedstrijden en challenges
Je kunt je engagement boosten door social media wedstrijden of challenges te houden. Op deze manier kunnen je volgers helpen het woord over je merk te verspreiden, vooral als ze een prijs kunnen winnen.
Kies als incentive iets praktisch en relevants voor je branche. Voor een health- en fitnessmerk zou een prachtig prijzenpakket bestaan uit wat sportuitrusting of een mand met gezonde snacks.
Vergeet niet elk social media platform te controleren om er zeker van te zijn dat je hun regels voor competities volgt.
Polls en enquêtes
Stel je audience vragen via polls of enquêtes op social media om je engagement te verhogen en erachter te komen wat je volgers denken. Door naar hun mening te vragen en naar hun feedback te luisteren, voelen ze zich gewaardeerd.
Polls kunnen gaan over je producten of diensten, of gewoon voor de lol zijn! Je kunt zelfs content ideeën verzamelen door je volgers te vragen wat ze graag op je kanaal willen zien.
Podcasts
Veel merken gebruiken podcasts als een manier om hun kennis over branchespecifieke onderwerpen te delen. Het is een manier om je producten en diensten te promoten en tegelijkertijd waarde te bieden.
Als je een podcast hebt, kun je teaser clips van je podcast delen op je social media accounts. Dit helpt luisteraars aan te trekken en geeft je audience de kans om iets nieuws te leren.
Het filmen van je podcastafleveringen betekent dat je ze kunt hergebruiken (repurpose) in video posts, zoals Instagram Reels of YouTube Shorts. En vergeet niet om die “aha-momenten” uit je populaire afleveringen te verwerken in op tekst gebaseerde social posts.
Een leuke manier om het bereik en de engagement te vergroten, is door podcastafleveringen met speciale gasten uit dezelfde niche te delen. En vergeet niet om je gasten in je posts te taggen, zodat ze je een extra boost kunnen geven door het op hun eigen social kanalen te delen.
Zo creëer je social media content in 6 stappen
Begin met onderzoek
Begin met het begrijpen van je doelmarkt. Wie zijn ze? Waar hangen ze online uit? Welke content vinden ze leuk? Hoe communiceren ze? Waar liggen ze ’s nachts wakker van? En hoe kun jij ze helpen? Beantwoord deze vragen eerst om er zeker van te zijn dat je ze echt “snapt”.
Houd ook de social media activiteiten van je concurrenten in de gaten. Kijk naar wat ze doen – hun onderwerpen, hun inborst – en vooral waar ze het niet over hebben.
Vergeet ook niet op de hoogte te blijven van de laatste online trends.
Stel SMART-doelen
Laten we SMART worden. Dit staat voor Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden.
Duidelijke doelen helpen je om alles onder controle te houden en je targets te halen. Als je weet waar je naartoe gaat en een plan hebt met meetbare mijlpalen, is succes binnen handbereik.
Voorbeelden van social media SMART-doelen:
- Je aantal volgers verdubbelen binnen 6 maanden
- 5 keer meer leads uit je social kanalen halen dan in het vorige kwartaal
- De verkoop via Facebook Shop met 20% verhogen tegen september 2023
Maak een contentkalender
Een contentkalender is waar je content voor je social kanalen plant, inplant en organiseert. Hiermee kun je posts of zelfs hele campagnes van tevoren maken, zodat je bovenop je doelen blijft zitten.
Je kunt informatie opnemen zoals publicatiedatum, type post, hashtags of mentions die je wilt opnemen, in welk thema het valt, of wie verantwoordelijk is voor het inplannen ervan. Je kunt ook afbeeldingen, captions, links, video’s en meer toevoegen.
Een goed ontworpen contentkalender helpt je content op al je social kanalen te beheren en een consistente social media-aanwezigheid te plannen.
Hier is een voorbeeld van hoe een contentkalender eruit kan zien:
Plan je content van tevoren in
Posts van tevoren inplannen (scheduling) bespaart enorm veel tijd. In plaats van meerdere keren per week handmatig posts te moeten publiceren, kun je een paar uur besteden aan het inplannen van je content voor de komende weken.
Het stelt je ook in staat om strategischer te zijn met het posten van je content en geeft je genoeg tijd om samen te werken met collega’s of klanten aan campagnes. Je kunt je posts afstemmen op aankomende events zoals product releases, webinars, industriedagen en feestdagen.
Met scheduling kun je dezelfde post op verschillende tijden op verschillende kanalen delen. Zo heeft Instagram misschien andere ideale posting times dan Facebook en LinkedIn. Test verschillende tijden, monitor je resultaten en kijk wat het beste werkt voor jou.
Wees niet bang om af te wisselen en nieuwe dingen te proberen. Onthoud, experimenteren is the name of the game. Het draait allemaal om ontdekken welke posts de meeste impact maken, en wanneer.
Bouw een content library en templates
Een content library biedt je een verzameling post-ideeën waar je op elk moment uit kunt putten. Dit kan een simpele spreadsheet zijn of een hele virtuele bibliotheek. Je kunt het gebruiken om content op te slaan die je later wilt delen of wilt bewaren ter inspiratie.
Kontentino’s Media Library is een geweldig voorbeeld van één plek om al je visuele assets op te slaan. Hiermee kun je afbeeldingen en video’s uploaden en opslaan voor gebruik in toekomstige posts. Je kunt de ingebouwde editor gebruiken om je foto’s aan te passen en het formaat en de aspect ratio wijzigen voor verschillende platforms.
Templates zijn superhandig bij het ‘batchen’ van content. Als je een huisstijl hebt voor je posts, helpt het gebruik van een template je om snel en gemakkelijk content te creëren. Dit kan een grafische template zijn of een template op basis van tekst inclusief hashtags. Beide zijn uitstekende tijdbespaarders voor je content creatieproces.
Analyseer je resultaten
Analytics zijn essentieel om te weten of je social posts aanslaan. Door ze te tracken, blijf je op koers met je SMART-doelen; het geeft je een overzicht van wat werkt en wat niet. Het is alsof je een kompas hebt om door de social media jungle te navigeren.
Social media analytics kunnen:
- Je vertellen waar je audience echt om geeft
- Je relevantere content laten maken
- Je meer leren over klantgedrag en gewoonten
Een goede social analytics tool is het geheim om de kracht van je posts te ontsluiten en die key performance indicators (KPI’s) te behalen. Analytics kunnen je waardevolle inzichten bieden voor je social media marketing strategy. Bijvoorbeeld welke posts het grootste bereik hebben of welke content de hoogste engagement oplevert. Duik diep in de performance van je posts, ontdek wat je volgers het leukst vinden en pas je content aan om aan te sluiten bij je doelen.
Top 5 tools voor social media content creatie
Hier zijn vijf game-changing social media tools die je content creatieproces naar een heel nieuw niveau tillen.
1. Kontentino
Kontentino is een social media management platform dat alle functies bevat die je nodig hebt om je social posts onder controle te houden. Enkele van de topfuncties van de tool zijn:
- Contentkalender: Hiermee kun je content plannen voor al je social media kanalen. Sla assets op in de media library, bewaar post-ideeën voor later en bespaar tijd met templates en presets. Label je posts zodat je ze makkelijk kunt filteren in de kalender.
- Scheduling: Je kunt je content weken van tevoren inplannen met één klik, met live previews voor elke post. Met deze functie kun je ook eenvoudig je content verplaatsen (reschedule), kopiëren of verplaatsen over meerdere kanalen door posts in de kalender te slepen.
- Samenwerking: Verdeel de werkdruk van contentcreatie met je team. Wijs taken toe aan collega’s en voeg checklists toe aan posts om ervoor te zorgen dat er niets door de mazen van het wet glipt. Je krijgt een melding zodra ze hun taken als “Gereed” markeren. Bovendien kun je content naar klanten sturen voor goedkeuring, waar ze feedback kunnen geven en posts kunnen accepteren of afwijzen binnen het platform.
2. Canva
Als je een eenvoudige tool voor ontwerpwerk wilt, is Canva je beste vriend. Het is een van de populairste content creatie tools. Met zijn arsenaal aan stock images, assets en een zee aan templates, creëer je binnen no-time opvallende social media visuals. Het is alsof je een ontwerpstudio binnen handbereik hebt. Je kunt eenvoudig samenwerken met je team of ontwerpen delen met je klanten.
Canva biedt:
- Een eenvoudige interface voor beginners en meer ervaren ontwerpers
- De mogelijkheid om je merkassets, zoals logo’s, kleuren en lettertypes te uploaden
- Aanpasbare templates—pas lettertypes, afbeeldingen en lay-outs aan om te matchen met de stijl van je merk
3. ChatGPT
Moet je onderzoek doen naar een onderwerp? Op zoek naar inspiratie voor je social media content strategy? De populaire AI-tool ChatGPT kan artikelen samenvatten en omzetten in engaging social media posts en captions.
Het is alsof je een content curator binnen handbereik hebt. Als je vastloopt, kan het ideeën opdoen en suggesties geven voor relevante hashtags, of je zelfs helpen een hele social media kalender op te stellen.
Maar pas op: ChatGPT kan fouten maken. Daarom is het cruciaal om alle content die het genereert te factchecken en te bewerken.
4. Kapwing
Kapwing is de ultieme browser-based video editing tool. Hoewel het misschien niet alle geavanceerde toeters en bellen van een volwaardige video editor heeft, biedt Kapwing alle essentiële tools die je nodig hebt om boeiende content te creëren.
Hun ondertitelingswizard is een echte tijdbespaarder, omdat deze ondertitels rechtstreeks uit de audiotrack van je video haalt. Handmatig typen of synchroniseren is niet meer nodig.
Maar dat is niet alles. Kapwing is perfect voor het optimaliseren van je video’s voor verschillende social media platforms, zodat je content er onberispelijk uitziet op TikTok en daarbuiten.
5. Podbean
Podbean is je alles-in-één oplossing voor podcast hosting, live streaming, opnemen en publiceren. Deze ongelooflijke tool heeft alles wat je nodig hebt om je podcast tot leven te brengen.
Met Podbean heb je naadloze distributie-opties binnen handbereik. Upload simpelweg je podcast en Podbean regelt de rest, zodat je afleveringen verschijnen op Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts en meer. Het is probleemloos en bespaart je kostbare tijd.
Niet alleen dat, maar Podbean maakt het een fluitje van een cent om je afleveringen op je social media kanalen te delen. Vergroot het bereik van je podcast en connect met luisteraars als nooit tevoren.
Hoe creëer je social media content als een pro
Maak je klaar om de wereld van social media te beheersen en je social media content strategy naar het volgende niveau te tillen. Gewapend met deze tips en krachtige tools heb je het ultieme arsenaal om geweldige content te maken die resoneert met je target audience. Wees niet verlegen om te experimenteren en vergeet niet je succes te tracken met analytics. Zorg ervoor dat je deze gids bookmarkt voor snelle referentie wanneer je een creatieve boost nodig hebt.
