Terug naar blog
Instagram is dood en TikTok danst op het graf 💃.
Althans, dat willen je concurrenten je doen geloven.
Maar het blijkt dat de geruchten over de ondergang van Instagram sterk overdreven zijn – zeker als je een sterke Instagram-marketingstrategie aan je zijde hebt.
Neem Dr. Becky Kennedy, de Millenial Parent Whisperer. In 2020 had ze Instagram nog nooit aangeraakt.
Twee jaar later heeft Dr. Becky 1,3 miljoen volgers, een podcast die bovenaan de Apple Kids & Family-hitlijst staat, en een membership-platform dat jaarlijks meer dan een miljoen dollar oplevert.
Oh, en een boek dat al op nummer 1 stond bij Amazon voordat het überhaupt uitkwam.
En dat is allemaal te danken aan herkenbare, hapklare opvoedtips zoals deze.
Als het gaat om het bouwen van een brand, komt geen enkel platform in de buurt van de marketingmachine die Instagram is.
Je hebt vast wel gehoord dat 90% van de gebruikers ten minste één bedrijf volgt. En volgens recent onderzoek van Meta:
- Heeft de helft van alle ondervraagden Instagram gebruikt om nieuwe merken, producten of diensten te ontdekken
- Gebruikt 44% van de ondervraagden Instagram wekelijks om te shoppen, via functies zoals shopping tags en de Shop-tab
Van het benutten van links in stories en bio’s tot shoppable feeds: er zijn miljoenen manieren om te verkopen. En omdat mensen kunnen betalen zonder het platform te verlaten – of zelfs in je chat – is het nog nooit zo makkelijk geweest om volgers om te zetten in echte kopers.
Wil je profiteren van het potentieel dat Instagram te bieden heeft? Hier zijn 8 manieren om je Instagram-marketingstrategie nieuw leven in te blazen voor 2022.
1. Zet vol in op Reels
Of je ze nu haat of ervan houdt, Reels zijn een essentieel onderdeel van elke Instagram-marketingstrategie.
Eind 2021 zagen we al dat Instagram vol inzette op Reels.
Nu kunnen we wel stellen dat Reels bovenaan de voedselketen van de Instagram-jungle staan.
Natuurlijk zijn er manieren om je account te laten groeien zonder Reels, maar je krijgt gewoon niet dezelfde hoeveelheid tractie.
Hoeveel Reels moet ik per week posten?
Omdat het algoritme Reels zo hard pusht, denk je misschien dat het slim is om je alleen op video-content te focussen. Maar dit is om twee redenen niet ideaal:
- Goede Reels maken is enorm veel werk
- Je volgers houden van verschillende soorten content
Sterker nog, carousels zorgen voor de meeste engagement van alle contenttypes op Instagram. Dus hoewel Reels geweldig zijn voor het genereren van reach, wil je nog steeds andere soorten posts gebruiken om je publiek te koesteren.
Om een goede balans te vinden, zou meer dan de helft van je posts Reels moeten zijn. Als je elke dag post (daarover later meer!), moet je mikken op ongeveer 3-4 Reels per week.
Tips voor het gebruik van Reels in je Instagram-marketingstrategie
Creëer tractie voor je Reels in het eerste uur
Engagement van je publiek is een enorm belangrijk onderdeel van het Reels-algoritme. Als je content consistent likes, shares en reacties krijgt, vertelt dat Instagram dat mensen je content leuk vinden – en dat anderen dat waarschijnlijk ook zullen vinden.
Zodra je je Reel publiceert, deel hem dan met minstens 20 mensen waarvan je weet dat ze zullen reageren. Dit kunnen vrienden, familie, teamleden of trouwe volgers zijn – iedereen met Instagram.
Hoe eerder je dat momentum opbouwt, hoe groter de kans dat je content viral gaat.
Praat recht in de camera
Hoewel trendy dansjes je misschien veel likes opleveren, zorgen ze niet voor sales.
Herinner je je Dr. Becky nog? Dit zijn de stijl video’s die haar bedrijf deden exploderen.
Super simpel, toch? Maar deze Reels zijn om een paar redenen een geweldige toevoeging aan elke Instagram-marketingstrategie:
- Ze helpen je autoriteit op te bouwen binnen je niche
- Ze onderscheiden je van je concurrenten
- Ze krijgen een extra boost van het algoritme, omdat het prioriteit geeft aan originele content
Je kunt deze video’s gebruiken om je expertise te tonen, misvattingen in je niche te weerleggen, nuttige tips aan je klanten te geven en ze je echt te laten leren kennen.
En het beste deel? Je hebt niets bijzonders nodig om deze content te maken – alleen een telefoon, een basis script en je geweldige zelf.
Hergebruik je tweets voor quote-Reels
Je kunt een generieke quote gebruiken die gebruikers al miljoen keer hebben gehoord en die op wat stockbeelden van een zonsondergang plakken.
Of je kunt deze hack gebruiken om opvallende content te maken die scrollers verandert in volgers – met dezelfde hoeveelheid inspanning.
Zo werkt het.
- Pak een quote die jou en je merk vertegenwoordigt. Je kunt ook een screenshot maken van een tweet van het Twitter-account van je merk die al goed heeft gepresteerd en resoneerde bij volgers.
- Neem een video op die jou of je bedrijf laat zien op een typische werkdag. Je kunt je iPhone ergens neerzetten en het team filmen dat zich uit de naad werkt om geweldige service aan klanten te leveren, of laten zien hoe producten werken.
- Zodra je al je assets hebt, edit je je Reel en plaats je de quote over de video heen. De video hoeft maar een paar seconden te duren zodat je hem een paar keer kunt loopen terwijl mensen aan het lezen zijn. Zorg ervoor dat je wat trending audio toevoegt.
En voilà!
Hier zijn enkele voorbeelden die ik in het wild heb gevonden.
Deze Reels zijn supergemakkelijk te maken en ideaal voor drukke social media managers die weinig tijd hebben.
Maak caption-templates
Hoeveel tijd besteed je aan de captions van je Reels?
Wat je antwoord ook is, het is veel te veel.
Bij het kijken naar Reels slaan mensen de captions vaak helemaal over. Dus als je uren investeert in het schrijven van lange, gedetailleerde copy, kan die tijd beter ergens anders aan worden besteed.
Om het proces te versnellen, maak je 3–5 templates die je afwisselt met verschillende CTA’s, afhankelijk van het onderwerp en wat je promoot. Dit betekent dat je je meer kunt focussen op het daadwerkelijk maken van je Reels, de interactie met je publiek en het verfijnen van je Instagram-marketingstrategie.
Speel de lange termijn
Ik weet dat ik net zei dat je vroegtijdig tractie wilt voor je Reels.
En hoewel dit zeker helpt voor je engagement, blijkt dat Reels een veel langere houdbaarheid hebben dan andere Instagram-content.
Dit betekent dat zelfs als je in de eerste paar dagen geen enorme respons krijgt, een Reel die je weken geleden hebt gemaakt plotseling een enorme piek in views kan krijgen.
Kortom? Hoe meer (kwalitatieve) Reels je plaatst, hoe meer kansen je hebt om viral te gaan en een hoop nieuwe volgers binnen te halen.
Om dit proces wat gemakkelijker te maken, wil je software gebruiken waarmee je Reels kunt inplannen samen met de rest van je posts en stories. Op die manier kun je regelmatig content uitbrengen zonder je zorgen te maken over welke video’s je elke dag moet maken.
2. Verander je #hashtag strategie voor 2022
Vroeger betekende optimaliseren voor vindbaarheid op IG dat je je posts volproapte met de volledige 30 hashtags (zelfs als ze niet helemaal relevant waren 🙈).
Maar tegenwoordig is Instagram een stuk slimmer dan we vaak denken.
Je post kan zelfs zonder enige hashtags verschijnen.
Om te zien hoe goed de SEO van Instagram daadwerkelijk is, besloot ik te zoeken naar ‘handmade jewelry’.
De meeste posts bevatten inderdaad #handmadejewelry of #handmadejewellry (interessant genoeg pikte Instagram de verschillende spellingen op).
Maar ik kreeg ook een paar uitschieters, zoals deze post van een kleine Italiaanse boetiek:
Of deze post van het meer gevestigde Freywille:
Of deze post van Molten Store, een behoorlijk groot Australisch sieradenmerk.
In deze gevallen is het eigenlijk de caption die Instagram vertelt waar deze posts over gaan.
En niet alleen in de zoekresultaten zien we grote veranderingen. Volgens Zuckerberg zelf gaat Instagram de hoeveelheid AI-aanbevolen content verdubbelen die gebruikers in hun feed zien.
Dit betekent dat als je de juiste Instagram-marketingstrategie hebt, je jouw bedrijf wellicht aan meer mensen dan ooit tevoren kunt laten zien.
Met dit in gedachten, hier is hoe je je posts kunt gaan optimaliseren voor vindbaarheid.
- Gebruik korte, beschrijvende captions
Als je een bepaald keyword hebt waarop je wilt worden gevonden (bijvoorbeeld handgemaakte sieraden), zorg er dan voor dat dit in je captions voorkomt.
- Voeg alt-tekst toe
Dit is een eenvoudige stap die veel mensen vergeten in hun Instagram-marketingstrategie. Maar het toevoegen van alt-tekst (alternatieve tekst) aan een afbeelding vertelt Instagram precies waar die content over gaat, wat helpt om je post aan de juiste mensen aan te bevelen.
Probeer bij het schrijven van alt-tekst je keyword op te nemen als dat natuurlijk past. Zo niet, mik dan op een gedetailleerde beschrijving van wat er in de afbeelding gebeurt.
- Vergeet de hashtags niet!
Zoals we hebben gezien, hoef je geen hashtags te hebben. Maar ze maken het leven zeker een stuk gemakkelijker – voor zowel jou als het algoritme.
Hoewel Instagram aanbeveelt om tot vijf hashtags te gebruiken, kun je er zoveel toevoegen als nodig is. Om er zeker van te zijn dat Instagram weet aan wie jouw content moet worden aanbevolen, wil je het volgende gebruiken:
- Een brede categorie-hashtag (je algemene branche)
- Een niche-hashtag (wat je specifiek doet)
- Hashtags die betrekking hebben op die specifieke post
Zorg er bij het evalueren van je hashtags voor dat elke hashtag relevant is en het algoritme helpt je post beter te begrijpen – en niet in de war brengt.
3. Gebruik je vastgezette posts slim
Afgelopen juni kondigde Instagram een nieuwe functie aan waarmee gebruikers tot drie posts bovenaan hun feed kunnen vastzetten (pinnen).
Dus wat is de beste manier om deze kostbare ruimte in te richten?
We raden de volgende configuratie aan.
- Deze post (een carousel of Reel) moet uitleggen wie je bent en waar je voor staat aan een nieuwe bezoeker. Het moet hen ook vertellen wat ze vervolgens moeten doen – of je nu wilt dat ze een lead magnet downloaden, zich aanmelden voor je nieuwsbrief, je site bezoeken of je gewoon volgen op Instagram.
- Deze plek moet gereserveerd zijn voor content (meestal een Reel) die al veel tractie heeft gekregen. Je kunt hem hier vastzetten en een extra zetje geven.
- Deze plek moet open blijven voor je meest recente post, zodat die nog steeds de kans krijgt om de aandacht te krijgen die hij verdient.
4. Benut je locatie.
Deze juli kondigde Instagram een gloednieuwe kaartfunctie aan.
Gebruikers kunnen op locatietags in posts of Stories tikken of een bepaald gebied doorzoeken en recente stories en topposts bekijken.
En hoewel deze functie relatief nieuw is, kun je het potentieel al zien.
Ik woon bijvoorbeeld in Parijs. Als ik onderweg ben en honger krijg, kan ik gemakkelijk Instagram gebruiken om heerlijke macarons te vinden. Zoals deze tent 😋
Ik kan hun posts zien, evenals posts van mensen die hen getagd hebben.
En als ik meer wil weten, kan ik op ‘Informatie weergeven’ tikken en het adres, de openingstijden, de prijsklasse en de website bekijken.
Dus als je merk een fysieke locatie heeft, zijn hier een paar dingen die je in je Instagram-marketingstrategie moet overwegen:
- Zijn je bedrijfsgegevens compleet en up-to-date?
- Werkt je profielfoto goed op zo’n klein formaat? Is het duidelijk wat je doet voordat iemand erop tikt?
- Tag je elke post met je locatie?
- Moedig je je klanten aan om je locatie te taggen in hun Stories of Reels?
5. Werk samen met content creators in jouw niche
De beste manier om je publiek te bereiken? Werk samen met iemand tegen wie ze opkijken.
Zelfs nu doelgroepen kritischer worden, vertrouwt 61% van de gebruikers de aanbevelingen van influencers. En als je dat vergelijkt met de 38% van de mensen die aanbevelingen van merken vertrouwt, is het niet moeilijk te zien waarom influencer-marketing zo’n krachtig onderdeel van je Instagram-strategie is.
Gebruik de Collab-functie om er zeker van te zijn dat je waar voor je geld krijgt. Elke post die je in samenwerking met een influencer maakt, verschijnt op beide accounts, waardoor je exposure verdubbelt.
Bovendien maakt deze functie het voor gebruikers supergemakkelijk om de post van een collaborator te zien en naar jouw profiel te gaan. In plaats van verborgen te zijn in de tags, staat de naam van het merk in de header – gebruikers hoeven alleen maar te klikken.
6. Optimaliseer je carousels om gedeeld te worden
We hebben al genoemd dat carousels veel meer engagement krijgen dan elk ander posttype. Maar als je net dat stapje extra zet en je content klaarmaakt om gedeeld te worden, zul je nog betere resultaten zien.
- Doe een audit van je meest gedeelde content
Kijk welke onderwerpen en visuals presteren. Zijn er patronen of overeenkomsten?
Je kunt ook kijken welke Reels de meeste engagement hebben gekregen en deze omzetten in carousels (daarover later meer).
- Kies de juiste esthetiek
Als je een relatief breed publiek hebt, kies je misschien voor een neutraler ontwerp dat iedereen kan delen. Maar als je een meer vrouwelijke of mannelijke aanhang hebt, wil je misschien meer leunen op je specifieke design.
Bossbabe is hier een goed voorbeeld van.
- Zorg dat elke slide op zichzelf staat
Hoewel carousels bedoeld zijn om als geheel te worden bekeken, wil je er ook voor zorgen dat elke slide op zichzelf kan staan (en gedeeld kan worden). Dit vergroot de kans dat iemand een van de afbeeldingen in zijn of haar Story deelt.
7. Hergebruik andere content
Je hebt waarschijnlijk al een schat aan hoogwaardige, on-brand content. Gebruik het!
Misschien knip je je YouTube-video’s al op in hapklare Reels of gebruik je Twitter-threads als carousels. En we hebben het al gehad over het omzetten van je tweets in quotes.
Maar het is ook een goed idee om je bestaande Instagram-content te hergebruiken. Probeer je carousels om te zetten in Reel-scripts (en vice versa).
Je kunt ook eenvoudig je best presterende Stories converteren door hoogtepunten (highlights) te nemen en deze als is om te zetten in Reels, of door de Reels-editor te gebruiken.
Deze posts krijgen vaak evenveel aandacht als de posts waar je veel tijd en energie in steekt – en geven je de ruimte om meer tijd aan andere dingen te besteden.
8. Houd het consistent
Je weet waarschijnlijk dat je regelmatig moet posten om groei op Instagram te zien.
Ik wil graag een wijziging voorstellen:
Je moet zoveel posten als je kunt zonder in te leveren op kwaliteit of consistentie.
We hebben een complete analyse gemaakt van hoe vaak je op Instagram moet posten, inclusief hoe vaak je Reels en Stories moet plaatsen en welke tijden van de dag de beste resultaten opleveren. Maar kort gezegd: je zou minstens één keer per dag moeten posten.
Je zou ook over dezelfde onderwerpen moeten posten, zodat Instagram je account gemakkelijk kan classificeren en delen met de juiste mensen. Door je focus te vernauwen, trek je niet alleen het type publiek aan dat je wilt, maar bouw je ook je autoriteit op die onderwerpen op.
Om te zien hoe goed deze Instagram-marketingstrategie werkt, hoef je alleen maar te kijken naar Vanessa Lau, die in slechts tien dagen tijd 10.000 volgers wist te krijgen. En het enige wat ze deed was experimenteren met hoeveel ze postte.
Nu is elke dag posten op regelmatige basis natuurlijk behoorlijk tijdrovend. Om ervoor te zorgen dat de contentproductie op schema blijft, heb je een gestroomlijnde social media tool nodig om alles georganiseerd te houden.
Met Kontentino kun je posts maken, ze laten goedkeuren door je klanten of leidinggevenden, ze inplannen en de resultaten analyseren. En om het leven nog makkelijker te maken, kun je nu ook Reels en stories inplannen!
Met een efficiënte content workflow zoals deze, kun je geweldige content blijven produceren en je bedrijf laten groeien.
Laatste gedachten over je Instagram-marketingstrategie
Hopelijk helpen de tips en trucs die we hierboven hebben besproken je om het meeste uit je Instagram-marketingstrategie te halen voor de rest van 2022.
Het is de moeite waard om op te merken dat het algoritme altijd verandert, dus je zult je tactieken moeten blijven verfijnen en experimenteren terwijl je bezig bent. Wie weet ontdek je wel de volgende hack die iedereen in 2023 gaat gebruiken!
Wil je meer tijd besteden aan strategie? Kontentino bespaart je 20 uur per maand die je opnieuw kunt investeren in het laten groeien van je merk op Instagram. Probeer het 14 dagen gratis en zie hoe snel je business binnenhaalt.
