Terug naar blog
TikTok is ongetwijfeld een wereldwijd fenomeen geworden. Kort gezegd is het een app waarmee mensen korte video’s kunnen posten en interactie kunnen hebben met video’s die door andere gebruikers zijn geüpload.
“Het is een >Story-format<, maar deze Story verdwijnt niet” lijkt de essentie van TikTok te zijn.
Er is een enorme hoeveelheid merken op TikTok, dus het kan lastig zijn om te bepalen welke je precies moet volgen. Om het je gemakkelijker te maken, hebben we besloten om enkele van onze favoriete merken te laten zien ter inspiratie.
Wie zit er op TikTok?
De meeste TikTok-gebruikers behoren tot Generatie Z, maar de app begint ook steeds meer Millennials aan te trekken. De cijfers spreken voor zich: meer dan 37% van de gebruikers in de VS zijn digital natives.
Eind 2019 was TikTok meer dan 738 miljoen keer gedownload in 141 landen, waarmee het de populairste iOS-app ter wereld werd. Bovendien genereerde TikTok ongeveer 315 miljoen installaties tijdens de eerste 3 maanden van 2020, waarmee het de meest gedownloade app in welk kwartaal dan ook in de geschiedenis is.
Kansen voor merken op TikTok
De bovenstaande cijfers zijn ook aantrekkelijk voor potentiële adverteerders, aangezien steeds meer merken hun best willen doen op TikTok. Hoewel de app gratis te downloaden is, wordt deze te gelde gemaakt via betaalde marketingcampagnes en gesponsorde posts. Bovendien biedt TikTok For Business nieuwe features voor merken op TikTok.
In plaats van betaalde advertenties te gebruiken, kun je echter proberen een uniek merkimago te creëren met je video’s, aangezien alle videovormen aan populariteit winnen. En dat is precies wat de merken op TikTok die we hebben geselecteerd doen.
Welke merken zitten er op Tiktok en waarom zou je hun TikTok-ideeën eens moeten bekijken? Laten we direct naar de lijst gaan en ontdekken wat de sleutel tot hun TikTok-succes is.
Guess
Guess is een wereldberoemd modehuis met duizenden loyale klanten, maar dat weerhoudt hen er niet van om de jongste doelgroepen te bereiken.
Klanten worden steeds zelfbewuster en willen posts zien waarin ze zichzelf herkennen. Guess speelt in op deze behoeften door content te tonen die dicht bij het echte leven staat (of op zijn minst zo gestileerd is). In hun video’s deelt Guess ideeën over hoe mensen hun vrije tijd kunnen besteden, uiteraard gekleed in niets anders dan de producten van het merk.
Hoewel Guess clips post met professionele modellen, combineren ze dit met content die door influencers is gegenereerd. Sommigen van hen zijn bekend op andere platforms, wat Guess ook in staat stelt zijn TikTok-ideeën buiten de app te promoten. Dit zijn onder andere Instagram-sterren (Brent Rivera) en YouTubers (Eva Gutowski). Om fans van het merk aan te moedigen hun Guess-aankopen te delen, gebruiken ze dedicated hashtags die klanten aan hun video’s kunnen toevoegen. Klinkt als een goed voorbeeld van perfecte buzz marketing, nietwaar?
TikTok-ideeën van Guess: gebruik unieke hashtags die je fans en klanten kunnen volgen en toevoegen aan hun eigen video’s.
Chipotle
Welke merken zitten op TikTok? Het is geen verrassing dat de FMCG-sector het platform probeert te veroveren.
Chipotle is een van de bekendste en meest gewaardeerde merken op TikTok, wat zeker geen verrassing is na analyse van hun TikTok-ideeën.
Op het profiel van Chipotle vind je tutorials en hacks over hoe je hun taco’s eet of hoe je hun bezorgdozen op een creatieve en leuke manier kunt gebruiken. Ze leggen de nadruk op humoristische content en reposten graag video’s van volgers. Chipotle richt zich niet alleen op Gen Z die geïnteresseerd is in Engelse spreek-, luister- en leesoefeningen, maar ook op de wat oudere Millennials. Het merk werkt ook samen met chefs en mensen uit de culinaire sector.
TikTok-ideeën van Chipotle: repost user-generated content om een echte connectie met je klanten te creëren.
Netflix
Het is een van de meest gevolgde merken op TikTok: laten we hun TikTok-ideeën eens bekijken!
Wat je van Netflix kunt leren is dat alles je content kan worden, zolang je de toon maar afstemt op de voorkeuren van je publiek. Dit platform gebruikt fragmenten van zijn programma’s en maakt er memes van. Door optimaal gebruik te maken van wat het al in huis heeft, kan Netflix frequent posten, zijn films promoten en tegelijkertijd tijd en geld besparen op het genereren van nieuwe content. Netflix doet het ook geweldig door om zijn eigen producties te kunnen lachen en relevante context te kiezen. Scroll door de TikTok van Netflix en je zult waarschijnlijk een ton aan inspiratie opdoen.
TikTok-ideeën van Netflix: onderschat de waarde niet van de content die je al hebt – hergebruik het en probeer het potentieel te maximaliseren.
Asos
Asos is een van die merken op TikTok die het platform gebruiken om hun CSR-initiatieven te tonen. Dit wordt creatief gedaan, bijvoorbeeld door mensen producten van Asos te laten gebruiken op een manier die direct verwijst naar een actuele gebeurtenis (bijvoorbeeld via een officieel kleurenschema). Asos werkt ook samen met echte TikTok-sterren, maakt try-on hauls en deelt speciale tips. Het bedrijf gebruikt boeiende CTA’s, zoals volgers vragen te raden welke producten in een bepaalde clip worden getoond. Asos creëert ook speciale brand music die fans achteraf aan hun eigen video’s kunnen toevoegen.
TikTok-ideeën van Asos: werk samen met influencers die bekend zijn bij en gewaardeerd worden door jouw volgers.
Sephora
Beautymerken zitten op TikTok, maar weinigen pakken dit platform zo goed aan als Sephora.
TikTok lijkt de perfecte make-upkwast voor Sephora te zijn, aangezien de app elke hoek van Sephora’s producten belicht. Het merk werkt samen met zogenaamde beauty goeroes, die idolen zijn voor make-up liefhebbers. Influencers delen hun beauty routines en tonen de texturen van Sephora’s producten, vaak ingezoomd. Zo’n truc kan het publiek vertrouwd maken met de textuur van een product ondanks dat men het niet kan aanraken, wat een grote impact kan hebben op het genereren van online sales.
Het resultaat is dat hun video’s ongetwijfeld visueel aantrekkelijk zijn. Hoewel je (nog) niet via het internet kunt ruiken, creëert Sephora challenges waarbij mensen parfums showen die passen bij hun outfit of stemming. Het merk blijft experimenteren met nieuwe formats en ideeën, bijvoorbeeld door hun TikTok-volgers speciale kortingscodes te geven.
TikTok-ideeën van Sephora: maak speciale promotiecodes voor je volgers.
Crocs
Merken zitten om verschillende redenen op TikTok, maar ze zouden altijd het TikTok-account en de interacties van Crocs moeten bekijken voordat ze hun strategie nastreven!
Product placement op het TikTok-profiel van Crocs is waarschijnlijk het meest voor de hand liggend van alle merken die in dit artikel worden genoemd. Crocs toont hun schoenen in bijna elke video, en toch is het niet te opdringerig of afstotend. Voor hen is TikTok ook een plek waar ze deelname aan maatschappelijke projecten of donaties kunnen aankondigen. Het merk toont ook zijn pins als emoji’s om aan te sluiten bij de online community. Ze gebruiken nog een simpel trucje om jongeren aan te trekken, namelijk dieren die vaak in hun content verschijnen. Generatie Z en Millennials houden er nu eenmaal van om video’s met huisdieren te bekijken en te delen, en wie houdt er nu niet van dieren?!
TikTok-ideeën van Crocs: toon je MVO-acties op een creatieve, maar niet te opvallende of onderscheidende manier.
The National Basketball Association
Sport is een gebied waar saamhorigheid vaak prioriteit heeft. De NBA weet hoe ze fans goed kunnen betrekken, zelfs als wedstrijden om veiligheidsredenen verboden zijn. De organisatie gebruikt TikTok als herinnering voor fans door wedstrijdschema’s te delen en te vragen of ze gaan kijken. De NBA zijn ook meesters in het maken van compiaties van grappige momenten tijdens wedstrijden. Ze posten frequent om contact te houden met hun publiek (dat vaak smacht naar het spel) en delen backstage content. Team-mascottes zijn de boegbeelden van veel video’s en zij zorgen ervoor dat de NBA opvalt tussen de massa merken op TikTok.
TikTok-ideeën van NBA: gebruik je brand hero of overweeg er een te creëren om je merk gemakkelijker herkenbaar te maken.
The National Football League
De NFL heeft een zelfgemaakt imago van een leider gecreëerd door zichzelf de ‘CEO van [American] football’ te noemen in hun TikTok-bio. Ze posten flashbacks van eerdere wedstrijden met kort commentaar en catchy muziek, wat de video’s leuker maakt. Op TikTok laat de NFL ook zien wat spelers na hun werk doen en delen ze informatie over humanitaire hulpacties die teamleden ondernemen. Wat kun je nog meer vinden op het account van de organisatie? Bekijk hun gepubliceerde gesprekken buiten het veld tussen spelers.
TikTok-ideeën van NFL: stop niet met het posten van video’s met informatie over aankomende evenementen en upload grappige flashbacks van vorige events om je publiek op de hoogte te houden.
Liverpool FC
Kunnen we genoeg krijgen van sportmerken op TikTok? Laten we nog één voorbeeld noemen: Liverpool FC.
Op het TikTok-profiel van LFC vind je sneak peeks van transfers, trainingen en andere belangrijke evenementen die verbonden zijn aan de voetbalclub. Liverpool gebruikt populaire trends en virals om ervoor te zorgen dat hun video’s actueel zijn. Je kunt ook clips bekijken die gemaakt zijn door voetballers die thuis aan het trainen waren om in vorm te blijven. Om in contact te blijven met fans en hen te betrekken, nemen de voetballers van LFC ook deel aan challenges die niet noodzakelijk met sport te maken hebben. De meeste hebben dat natuurlijk wel, aangezien de volgers van de club het meest geïnteresseerd zijn in dit onderwerp.
TikTok-ideeën van Liverpool FC: doe mee aan challenges en trending acties.
San Diego Zoo
Welke merken zitten op TikTok? We hebben enkele sport-, mode- en beautymerken genoemd, maar dat is niet alles wat we voor je hebben. Kan een dierentuin een van de meest geliefde merken op TikTok zijn? Zeker weten!
Hoewel het niet helemaal hetzelfde is om dieren online te zien in vergelijking met in het echt, zijn de video’s die San Diego Zoo post een perfecte aanvulling op de totale ervaring. Het is een bekend feit dat content met dieren de harten van veel mensen doet smelten, en dit is waar San Diego Zoo van profiteert op TikTok.
Hun profiel toont het leven ‘achter de schermen’, zoals dieren die spelen met het personeel en wat ze doen nadat het park sluit. De dierentuin post niet vaak, maar als ze dat doen is de content boeiend. Ze maken video’s met populaire muziek op de achtergrond om hun content hartverwarmend en deelbaar te maken. Het posten van zulke content kan voordelig zijn voor mensen die, om verschillende redenen, niet in staat zijn de dierentuin zelf te bezoeken. Bovendien kan het mensen aanmoedigen om een stop te maken op hun reis als ze toevallig in San Diego zijn.
TikTok-ideeën van San Diego Zoo: voeg, indien gepast, wat vermakelijke content toe met catchy muziek op de achtergrond van je video’s om je merkimago te verzachten en direct de harten van Gen Z en Millennials te veroveren.
Jouw beurt
Zelfs als je merk geen TikTok-account nodig heeft, kan het nog steeds gebruikt worden als een eenvoudige tool voor het maken van korte video’s. Volgens dit onderzoek vinden mensen video’s boeiend en zijn ze eerder geneigd ermee te interageren dan met andere soorten content, dus TikTok-video’s kunnen je contentstrategie verrijken en je wat tijd besparen.
