Terug naar blog
De groei van Instagram stijgt met dubbele cijfers (het sociale netwerk heeft onlangs 500 miljoen gebruikers aangekondigd), en de wereld van social media slaapt nooit. Nu is het belangrijker dan ooit om op de hoogte te blijven en de social media trends te volgen. Heb je gemerkt hoe Instagram onlangs is veranderd? Als alleen de ondersteuning voor meerdere accounts je nog steeds een gat in de lucht laat springen, loop je achter… flink achter. Wat zijn de laatste veranderingen waar sommigen van HOUDEN en die anderen HATEN?
Relevantie heeft de Chronologie gedood
Het heetste hangijzer van de laatste tijd – het Instagram algoritme. De angst van velen is werkelijkheid geworden. Waarom deze verandering? 100% organisch bereik was de zevende hemel voor social media geeks, en de steeds toenemende ondersteuning voor advertenties op Instagram versterkte de interesse in zowel ads als het posten zelf. Het aantal gebruikers, merkprofielen en het gemiddelde aantal gevolgde accounts steeg echter gestaag. De content in de news feed begon zich zo te vermenigvuldigen dat we normaal gesproken zo’n 70% ervan nooit zouden zien. Natuurlijk is adverteren een van de belangrijkste redenen. De engagement rate van merkcontent daalde drastisch.
Instagram wil zijn gebruikers de content bieden waarvoor ze de app openen. Dit maakt het kwalitatiever en relevanter voor elke specifieke gebruiker. Dit verlengt op zijn beurt de tijd die ze op het platform doorbrengen en stimuleert de populariteit. Maar geen zorgen, het algoritme betekent niet dat posts worden gefilterd; ze worden alleen gerangschikt van meest relevant naar minst relevant.
Goedkope en kitscherige advertenties zullen waarschijnlijk verdwijnen, en nieuwe, innovatieve Instagram-strategieën van slimme marketeers krijgen groen licht. Je zult meer tijd, creativiteit, geld, moeite en energie moeten investeren om de doelgroep te betrekken.
Het doel is om een gepersonaliseerde ervaring te garanderen en dichter bij potentiële klanten te komen. De eerste belangrijke criteria in het algoritme zijn al opgedoken. De 4 benchmarks die de volgorde van berichten beïnvloeden zijn:
- Populariteit van de post –> hoe meer hartjes en reacties, hoe beter!
- Relatie –> de relatie tussen de poster van het bericht en de ontvanger is van belang
- Actualiteit van de post –> hoe verser de informatie, hoe hoger de positie
- Gedrag –> wat je deelt met andere gebruikers en wie zij zijn; dit plaatst je in een bepaalde gebruikersgroep
Video’s blijven onverminderd populair
Mei 2015 was de tijd van onze betovering door Facebook-video’s als supercontent. Die zijn inmiddels gemuteerd in twee perfecte modificaties: 360 Videos en Live Videos. Ook Instagram heeft op dit gebied vooruitgang geboekt. Eind februari kwam er informatie over video views, en nu lachen alle video-geeks van oor tot oor dankzij video’s van 60 seconden (voorheen slechts 15 seconden).
Wat heeft deze verbeteringen in gang gezet? Er kunnen meerdere redenen zijn, maar de belangrijkste is dat in de afgelopen 6 maanden de tijd besteed aan het kijken van video’s op Instagram met 40% is gegroeid. En dat is een behoorlijk groeipercentage.
Relevantere Click to Website-campagnes
De Click to Website-campagne op Instagram draaide vroeger helemaal om eenvoud. Klik op een foto of knop en je wordt direct naar de vooraf ingestelde website geleid. Nu is dat niet meer zo. Na het klikken op de foto krijg je een gerasterde laag met de naam van de website en het URL-adres. Je kunt deze laag naar wens bewerken in de Ads Manager. Dit werkt vergelijkbaar bij de mobile install ads-campagnes. Een klein verschil is dat er op de overlay “Bekijk in App Store” staat op iOS en “Bekijk in Play Store” op Android in plaats van het URL-adres.
Begint het idee van een lager click-through rate je te achtervolgen? Dat is zeker mogelijk. De onderliggende reden voor deze stap is om relevante click-throughs naar je website te verhogen en willekeurige voorbijgangers te vermijden. Klinkt beter, toch?
Betekent dit alles dat je moet overstappen naar een ander social media-netwerk? Zeker… niet! Werk hard aan je content, target je publiek nauwkeurig en vergeet niet te promoten. Instagram zal het algoritme zeker blijven optimaliseren en nieuwe features toevoegen, evenals opties voor het sponsoren van posts. Er is al beloofd dat het canvas advertentieformaat wordt uitgerold in de tweede helft van dit jaar.
Dus: klaar voor de start, af! Ververs je nieuws, blijf op de hoogte. En vergeet niet je social media-content te plannen om het te laten werken. Met Kontentino kun je eenvoudig social media posts plannen en goedkeuren, inclusief posts op Instagram. Bekijk de features van onze Instagram Publisher, begin nu en krijg 14 dagen gratis!
Lees de Slowaakse versie van deze blogpost op de Triad blog 🙂
