Terug naar blog
In onze vorige blogs hebben we gekeken naar grote veranderingen op social media in 2016 die een enorme impact hadden. Dus, wat staat ons nu te wachten? Wat gaat er gebeuren met content? Welke social media-netwerken worden belangrijk? Om die vragen te beantwoorden, doen we onze voorspelling op basis van trends in social media.
Social media-netwerken blijven groeien
Op dit moment heeft Facebook 1,79 miljard (!) actieve gebruikers en spant het nog steeds de kroon als grootste social media-netwerk wereldwijd, afgezien van Rusland en China. Door nog verder uit te breiden met Facebook Messenger, een chatmedium met Snapchat-achtige features, geloven we dat Facebook in 2017 de leiding zal behouden. Snapchat zal haar uiterste best doen om bij te blijven.
Van de groeiende social media-netwerken zullen Instagram en Snapchat waarschijnlijk het jongere doelpubliek wegtrekken, aangezien deze groep Facebook nog maar weinig gebruikt. De top vijf social media-netwerken met de grootste aanhang van actieve gebruikers is momenteel als volgt:
- Facebook (1,79 miljard)
- Instagram (600 miljoen)
- LinkedIn (467 miljoen)
- Twitter (315 miljoen)
Daarom blijven we ons voornamelijk op deze netwerken richten en op de integratie van contentplanning met onze social media tool.
Meer ruimte voor echte content
In een eerdere blog bespraken we hoe Facebook stappen onderneemt om clickbait en fake news te elimineren van tijdlijnen. In 2017 zal echte content nog beter zichtbaar zijn dankzij een paar veranderingen:
- Makkelijker rapporteren: rapporteer een hoax of fake news-verhaal met één klik.
- Verhalen markeren: onafhankelijke factcheck-organisaties identificeren fake news-verhalen.
- Geïnformeerd delen: artikelen die na het lezen minder snel gedeeld worden, zijn mogelijk misleidend en krijgen na beoordeling een lagere ranking.
- Financiële prikkels voor spammers verstoren: spammers die zich voordoen als bekende nieuwswebsites weigeren, waardoor de financiële prikkel wegvalt.
Alle voorzorgsmaatregelen die Facebook neemt zijn community driven. Dit laat zien dat ze heel goed luisteren naar de feedback die wordt gegeven en hoe ze ten goede kunnen veranderen. Wij denken dat dit voor merken zeer veelbelovend is om echte content te laten zien en hun relevantie te tonen in 2017.
Videocontent wordt groot, groter, grootst
Eind 2015 kwamen de eerste tekenen aan het licht dat video streaming enorme proporties aannam. Twitch, het platform dat meestal wordt gebruikt voor het streamen van games (een immense tak die iedereen blijkbaar negeert), bereikte 5,6 miljoen unieke kijkers met herhalingen van kunstschilder Bob Ross. Dit leidde tot een totale groei van 40% aan niet-gaming video op de website.
Recenter zorgde een Twitch-stream van twee Google Home-assistenten, die ruzie maakten over ninja’s, liefde en de zin van het leven, ervoor dat dit nu al de meest bekeken en engaging stream van 2017 is.
In navolging van kanalen als Twitch zijn Twitter’s Periscope en Facebook Live uitgegroeid tot ongekende groottes. Rond dezelfde tijd verschoof de mediaconsumptie drastisch; minder tv, meer digitaal. Deze grote trend, gespot in 2016, is duidelijk zichtbaar bij de grootste groep die aanwezig is op social media: jongvolwassenen. Deze groep staat erom bekend het voortouw te nemen in drastische mediaveranderingen.
Dit betekent niet alleen dat videoconsumptie en live broadcasters belangrijker zijn dan ooit. De voorspellingen zijn dat wereldwijd internetverkeer voor 80% uit video’s zal bestaan tegen 2019. Dit betekent dat we kunnen verwachten dat ze in de loop van 2017 de belangrijkste bron van entertainment zullen zijn.
Een social media-strategie kan niet meer zonder visuele content
Naast dat video een zeer krachtige tool wordt voor merken om te communiceren, zal visuele content in 2017 zeker de meest onmisbare asset van je contentstrategie zijn. Volgens de CMO Council gelooft 65% van de senior marketing executives dat visuele assets (foto’s, video, illustraties en infographics) het belangrijkste onderdeel vormen van hoe hun merkverhaal wordt gecommuniceerd. Niet genoeg tijd besteden aan visuele content kan je uiteindelijk duur komen te staan.
Visuals zijn niet alleen een geweldige manier om een boodschap over te brengen, de resultaten laten ook zien dat investeren loont. Bijvoorbeeld: Tweets met afbeeldingen ontvangen 150% meer retweets dan Tweets zonder afbeeldingen. Wanneer afbeeldingen vaak worden gebruikt in artikelen, verdubbelt dit het aantal shares op social media.
Creatie en contentplanning
Kortom: zorg dat je op de hoogte blijft van de trends op het gebied van visuele en videocontent voor 2017 en zie hoe ze zich ontwikkelen. Heb je moeite om tijd vrij te maken voor je visuele content of wil je je designer niet lastigvallen met kleine taakjes? Bekijk dan onze features en hoe je afbeeldingstemplates gebruikt om je contentplanning te versnellen.
Nog belangrijker: geef de creatie van social media-posts dezelfde aandacht als je zou doen voor de productie van tv- of printadvertenties. Probeer deze posts vooruit te plannen in Kontentino.
Wij geloven dat efficiënt omgaan met tijd voor creatie en planning meer ruimte biedt om de beste social media-content te maken, en dat is uiteindelijk waar we allemaal naar streven!
