Ken je dat gevoel? Je staart naar een lege contentkalender en denkt: “wat moeten we nu weer posten?”
Elke social media manager, elk bureau en elk merk heeft dit wel eens meegemaakt. De waarheid is dat de beste social media strategie niet gaat om meer posten, maar om slimmer posten – doelgericht, consistent en gevarieerd.
Daar helpt een duidelijk framework bij. We hebben een overzicht gemaakt van de vijf belangrijkste soorten social media content die je moet posten om je audience betrokken te houden, je boodschap helder te maken en je workflow soepel te laten verlopen. Check of je ze allemaal kent 👇🏻
1. Educatieve en how-to content
Onderwijs, vertel niet alleen
Wanneer volgers door hun feed scrollen, zijn ze niet altijd op zoek om iets te kopen (verrassing, verrassing 😏) – ze willen ook iets leren. Educatieve posts vormen de ruggengraat van een goede contentstrategie voor social media omdat ze direct waarde leveren.
Denk aan how-to carousels, snelle tips, mini-guides of korte video’s die je publiek in minder dan 30 seconden slimmer maken. Merken die consequent educatieve content delen, zien een hogere engagement en meer vertrouwen. Je wordt de expert in je vakgebied – niet zomaar een merk dat maar wat roept.
Er zijn 6 hoofdtypen educatieve posts:
| Type educatieve post | Beschrijving | Voorbeeld |
| Veelgemaakte fout | Belicht frequente fouten in je niche en hoe je ze vermijdt | “Stop met het kopiëren van grote creators, doe dít…” |
| Mythe vs. Feit | Ontkracht misvattingen met data en waarheid | “Een hook die 100 views pakt vs. 1M views” |
| Stap-voor-stap tutorial | Breek een proces duidelijk op in stappen | “Hoe plan je een volledige maand aan content” |
| Framework / Formule / Acroniem | Deel een werkwijze of een herhaalbaar systeem | “Hier is je content voor volgende week” |
| Snelle tips / Hacks | Snelle, hapklare inzichten die je volgers direct kunnen toepassen | “5 tips om je content snel in te plannen” |
| Do & Don’t | Vergelijk best practices & slechte voorbeelden / uitvoeringen | “Social media Do’s vs. Dont’s” |
Hoe maak je educatieve content?
- Focus op specifieke, hapklare onderwerpen: “Hoe schrijf je social captions die converteren”, “3 trucs voor lekkere pannenkoeken”, “Hoe plan je een week aan Reels in één keer.”
- Gebruik visuals – diagrammen, screenshots, of mini-tutorial video’s voor YouTube, Reels of TikTok
- Houd je toon vriendelijk en simpel. Geen jargon, geen opvulling.
- Eindig met een micro-CTA: “Probeer deze tip in je volgende post!” of “Plan het sneller met Kontentino.”
Zodra je een sterke how-to post hebt geschreven, kun je deze repurposen 👉🏻 maak er een korte video, een LinkedIn carousel of een story highlight van. Kontentino-gebruikers recyclen één educatieve post vaak in vijf verschillende soorten social posts – allemaal moeiteloos ingepland via één kalender met behulp van time savers.
2. Behind-the-scenes & brand-humanising content
Laat de mensen achter het merk zien #storytelling
Social media draait niet alleen om logo’s en producten – het draait om mensen. Behind-the-scenes (BTS) content geeft je volgers een kijkje in jouw keuken. Of het nu gaat om je creatieve proces, een ‘day in the life’ van je team, of het verhaal achter een product: dit soort posts helpt je om op een menselijk niveau verbinding te maken.
BTS-content presteert vooral goed op Instagram Stories, Reels en LinkedIn. Authenticiteit en herkenbaarheid werken beter dan gepolijste perfectie – mensen zien liever echte teams die echt werk verrichten.
Waarom je moet beginnen met BTS-content
- Bouwt een emotionele band op. Volgers zien de mensen waarmee ze zich kunnen identificeren.
- Verhoogt engagement. Authentieke momenten krijgen meer reacties en interactie.
- Ondersteunt employer branding. Een sterke interne cultuur trekt zowel klanten als talent aan.
Hoe maak je het?
- Leg echte momenten vast: brainstormsessies, koffiepauzes of bloopers.
- Zet de successen van je team in de spotlight – nieuwe features, lanceringen of mijlpalen.
- Deel je bedrijfsrituelen of waarden in visuele snippets.
- Houd captions conversatie-gericht: “We testen vandaag iets spannends 👀 Iemand een gokje wagen?”
💡 Kijk je graag naar die ‘making-of’ beelden van films, waar ze laten zien hoe alles gemaakt is? Ik vind het GEWELDIG! Waarom zou je dat niet voor je merk doen? Het laat zien dat hoewel AI alles sneller kan maken, jouw business en creativiteit nog steeds gedreven worden door mensen.
3. User-generated content & social proof
Laat je fans het verhaal vertellen
Je kunt van de daken schreeuwen hoe geweldig je product is – of je laat je klanten het voor je doen. User-generated content (UGC) is een van de meest vertrouwde soorten social media content omdat het echt, authentiek en herkenbaar is. Onderzoek van Nielsen toont aan dat 92% van de mensen aanbevelingen van peers meer vertrouwt dan merkadvertenties. Dat is de magie van UGC – het is bewijs, geen promotie.
Hoe maak je het?
- Moedig je klanten aan om je te taggen of een branded hashtag te gebruiken.
- Repost hun stories, testimonials of foto’s (vraag wel altijd even toestemming).
- Voeg jouw stem toe in de caption: leg uit waarom je dit verhaal zo tof vindt.
- Combineer UGC met campagnes: “Tag ons in je volgende get-ready-with-me om gefeatured te worden!”
Licht zowel klanten als creators uit – dit vergroot je bereik.
4. Short-form video series
Verander consistentie in een contentstrategie
Short-form video is niet nieuw – maar hoe je het structureert kan een wereld van verschil maken. Dat is waar series content om de hoek komt kijken. Zie het als je eigen mini-show op social media: hetzelfde format, elke keer een nieuw onderwerp. Dit is wat momenteel viraal gaat op platformen zoals Instagram en TikTok.
In plaats van willekeurige, losse Reels, bouw je anticipatie op met een terugkerend thema – of het nu “Monday Marketing Tips”, “30-second Content Ideas”, of “Behind the Brand” is. De sleutel? Herhaling. Publiek houdt van voorspelbaarheid verpakt in creativiteit.
Een perfect voorbeeld hiervan is Brooklyn Coffee Shop, die een verticale sitcom creëleerden die zich afspeelt in een echte koffiezaak in Brooklyn, New York. Gemaakt door Pooja Tripathi; het is een scherpe, satirische serie die alledaagse internetsubculturen verandert in snelle, hyperrealistische scènes. Elke aflevering bevat nieuwe cameo’s van creators, wat de show elke week frisse energie en bereik geeft, terwijl de koffiezaak zelf onderdeel wordt van het merkverhaal. Met slimme samenwerkingen, strakke productie en consistent posten bouwen de makers stilletjes aan een digital-first merk dat bewijst dat je geen TV-budget nodig hebt – alleen een slim idee en structuur.
Hoe doe je het goed?
- Kies een terugkerend format. Educatieve bites, storytelling snippets of wekelijkse challenges.
- Houd de setup identiek. Zelfde hook, structuur of caption-stijl – dat zorgt voor herkenbaarheid.
- Plan in batches. Film 3-5 afleveringen in één keer en plan ze vervolgens in met je Kontentino kalender om het ritme vast te houden.
- Hook snel. Begin sterk (eerste 3 seconden) met iets als: “Oh my god, raad eens? …..” — dit maakt het menselijk en stopt het scrollen.
- Gebruik templates voor viraliteit. Als één video uitzonderlijk goed presteert, zet er dan dubbel op in – maak hem opnieuw met kleine aanpassingen (onderwerp, toon of visuals).
Voorbeelden van videoseries die je kunt maken
- 🎥 “Ask me anything Mondays” – beantwoord 3 veelgestelde vragen over je niche.
- 💡 “My marketing tips” – tips van 20 seconden in elke week dezelfde visuele stijl.
- 👩💻 “My workflow Wednesdays” – laat zien hoe je jouw product maakt.
- ⭐ “Try this trend” – wekelijkse trend breakdowns en hoe merken ze kunnen gebruiken.
Je short-form serie heeft geen luxe productie nodig, het heeft alleen duidelijkheid en consistentie nodig.
Indien goed uitgevoerd, verandert series content losse korte video’s in een herkenbaar, ‘binge-worthy’ format – het soort dat loyale volgers opbouwt en je feed samenhangend houdt zonder extra moeite.
5. Promotionele & aanbiedingsgerichte content (in de juiste dosis)
Verkoop… maar slim!
Elk merk moet promoten. Dat is business. Maar het is een dunne lijn: te veel promotie stoot volgers af, te weinig en je loopt conversies mis. Het geheim? Balans.
Een goede vuistregel: de 80/20 regel – 80% van je posts moet informeren / entertainen / inspireren en 20% mag direct promoten. Promotionele posts omvatten nieuwe lanceringen, features, case studies, kortingen of partnerships – maar gekaderd rond waarde, niet alleen verkoop.
Hoe maak je het?
- Begin met voordelen, niet met features: “Bespaar 41% meer tijd met X” komt harder binnen dan “Nieuwe update beschikbaar.”
- Gebruik visuals: voor/na voorbeelden, metrics, testimonials.
- Houd de copy kort en krachtig, voeg een sterke CTA toe.
- Test post types – carousels, video’s, countdown stories – en meet wat het best converteert.
- Gebruik analytics om promoties in te plannen wanneer de engagement piekt.
Koppel promoties aan storytelling, en vergeet niet: zet de behoeften van je doelgroep centraal. In plaats van “Koop nu”, probeer “Hier zie je hoe ons product X wekelijks 5 uur bespaart – en je kunt het gratis proberen.”
Dat is een waardegedreven verhaal én een zachte conversie.
Wil je alle vijf de contentsoorten combineren? Hier is een template 👇🏻
Je hebt je vijf pijlers. Wat nu? Tijd om een simpele, herhaalbare wekelijkse / maandelijkse contentstrategie voor social media te bouwen die je consistent en in balans houdt.
Hier is een wekelijkse mix die je kunt stelen:
| Dag | Content Type | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Maandag | Educatief | “3 tips om je engagement deze week te boosten” |
| Dinsdag | Behind-the-Scenes | “Hoe ons team in 1 uur een campagne plan” |
| Woensdag | Video | “Probeer deze caption-truc” |
| Donderdag | UGC | “Shout-out: agency X heeft net 1M impressies behaald!” |
| Vrijdag | Promotioneel | “Nieuwe feature: LinkedIn profielvermeldingen in posts 🎉” |
| Weekend | Flexibel | Polls, memes, of snelle engagement boosts |
Deze structuur houdt je feed fris en strategisch – elke post heeft een rol.
🤫 Wil je een geheim weten? Die ideeën zijn gecreëleerd door Kontentino AI in Brand Hub voor Kontentino social media.
Het moeilijkste deel van content creatie is niet creativiteit – het is consistentie. Maar wanneer je een duidelijk systeem, een gebalanceerde mix en de juiste tools hebt, kun je eindelijk stoppen met gokken wat je op social media moet posten en beginnen te focussen op waarom je het post.
Dus de volgende keer dat je contentkalender leeg lijkt, onthoud dan:
- Educatieve content bouwt vertrouwen op.
- Behind-the-scenes content maakt je merk menselijk.
- User-generated content valideert je waarde.
- Short-form video series trekken de aandacht.
- Promotionele content converteert volgers naar klanten.
Plan deze vijf pijlers, batch ze, plan ze in, en zie je engagement groeien – terwijl je wekelijks uren bespaart. Een goede social media strategie gaat niet om meer doen – het gaat om het slimmer doen 💡
