LinkedIn voor Bedrijven: Verbeter je LinkedIn-prestaties

Stel: je werkt bij een organisatie waar iemand, ooit, een LinkedIn-profiel heeft aangemaakt. Het profiel bestaat, ja, maar er staat niets, nul, noppes aan informatie over het merk op. De pagina heeft vier volgers: je Marketing Manager, haar man, haar zus en de vriendin van die zus.

Best treurig, toch? En je weet dat je bedrijf beter kan. Dus, in plaats van met medelijden naar die pagina te kijken: stroop je mouwen op en doe er iets aan met onze ultieme gids over LinkedIn voor bedrijven. Als je op zoek bent naar advies over hoe je moet posten op LinkedIn en hoe je je zakelijke profiel tot leven wekt, dan ben je hier aan het juiste adres.

Waarom is een bedrijfsprofiel op LinkedIn de moeite waard?

Misschien vraag je je af: waarom zou mijn bedrijf een Company Page moeten hebben? Voor veel mensen is een privéprofiel immers genoeg, of voor zakelijk gebruik alleen een Facebookpagina. Met de juiste strategie voor LinkedIn voor bedrijven kun je echter talloze geweldige, professionele kansen ontgrendelen om je merk te laten stralen en autoriteit uit te stralen in de ogen van je concurrenten.

Wat kan de rol zijn van een LinkedIn-bedrijfspagina?

• recruitmentprocessen ondersteunen
• brand awareness (merkbekendheid) opbouwen
• bedrijfscultuur tonen
• nieuws binnen de organisatie aankondigen
• een community rondom het merk bouwen

Niemand zegt dat je pagina niet al deze rollen tegelijk kan vervullen. Zie je wel – we zeiden toch dat LinkedIn een enorm potentieel heeft voor bedrijven! 

Sommige organisaties hebben hun bedrijfspagina’s al opgezet, maar verzuimen deze bij te werken of te onderhouden. Anderen zien de toegevoegde waarde van LinkedIn-bedrijfspagina’s niet. Je moet je er echter van bewust zijn dat het onderhouden van je zakelijke LinkedIn-profiel echt voordelig kan zijn voor zowel employer branding (van je organisatie) als personal branding (van jezelf).

Wat zijn de voordelen van een LinkedIn Company Page?

• Merkherkenning opbouwen bij je target audience op social media
• Collega’s aanmoedigen om actief te zijn en een community te vormen
• Het goede voorbeeld geven voor het hele bedrijf
• Ondersteunen van personal brands
• Leren over werknemers en de gewenste doelgroep
• “Top-of-mind” blijven en expertise uitstralen binnen je netwerk  
• Makkelijker connecten met prospects of potentiële werknemers
• Een positief bedrijfsimago en cultuur bouwen

Zodra je overtuigd bent dat een LinkedIn Company Page een goede keuze is voor je bedrijf, kun je aan de slag. Het kost niet veel tijd of moeite om te leren hoe je op LinkedIn post. Heeft je organisatie nog geen bedrijfspagina? Volg dan onze gids. Heb je al een pagina en wil je deze laten groeien, sla dan de volgende stap over.

Hoe maak je een LinkedIn Company Page aan?

Het is vrij eenvoudig. Klik op “Werk” (Work) op je privéprofiel op LinkedIn, scroll een stukje naar beneden en selecteer “Bedrijfspagina maken” (Create a Company Page).

Vervolgens kies je het type LinkedIn-pagina dat je wilt instellen en vul je wat informatie in over je bedrijf. Dat is alles!

Is dat alles? (Helaas) niet.

Je LinkedIn Company Page moet niet alleen aanwezig zijn, maar ook actief. Collega’s aanmoedigen om interactie te hebben met de pagina kan lastig zijn en lang duren, maar het is noodzakelijk om je LinkedIn-strategie van de grond te krijgen.

Dit verhoogt de engagement en zorgt ervoor dat het merk betrouwbaarder overkomt. Bij sommige organisaties worden werknemers zelfs beloond voor uitzonderlijke activiteit op LinkedIn.

Denk eraan de gulden middenweg te vinden tussen corporate nieuws en het leven binnen het bedrijf. Het is vrij makkelijk om het saai te maken – maar tegelijkertijd is het ook makkelijk om het super aantrekkelijk te maken. Toon een menselijk gezicht, deel succesverhalen of kondig recruitmentprocessen aan, maar probeer het in balans te houden met andere content. Je wilt immers dat mensen je profiel en verhaal volgen, niet dat ze constant een staande ovatie moeten geven.

Het delen van informatie ondersteunt de groei van bereik en engagement. Als het merk al opvalt door goede betrokkenheid, is het makkelijker om dit nog groter te maken – mensen interacteren liever met merken die al een sterke fanbase en boeiende content hebben (laat je inspireren door content curation).

Dus, wat is het recept voor succes?

Een aantrekkelijke Company Page met de steun van professionele persoonlijke profielen die niet aarzelen om af en toe content te delen. Dit is een win-win situatie voor beide partijen: het merk betrekt anderen makkelijk bij hun LinkedIn-strategie, en werknemers bouwen hun personal branding uit met een extra pijler – het employer brand. Je kunt ook betaalde promotie gebruiken om de start te versnellen.

Best practices voor de groei van je LinkedIn Company Page

• We noemden al dat engagement de sleutel tot succes is. Gebruik interne nieuwsbrieven of andere social media-kanalen om het nieuws over je nieuwe LinkedIn-account te verspreiden.
• Wil je je profiel laten groeien voor andere zakelijke doeleinden en niet alleen werknemers of kandidaten aantrekken? LinkedIn heeft een speciale feature voor je. Je kunt je netwerk nu uitnodigen om je Pagina te volgen. Wees wel voorzichtig met deze optie; het is makkelijk om dit te vaak te doen en je netwerk te irriteren. Doe dit alleen als je zeker weet dat je LinkedIn Company Page toegevoegde waarde biedt voor die specifieke persoon.
• Stel een custom call to action in. Het lijkt een detail, maar het kan zeker helpen de gewenste conversie te stimuleren.

• Wist je dat LinkedIn interessante content suggereert om te delen? Dit werkt als een trein als je bijvoorbeeld een persoverzicht voorbereidt, of als je even geen inspiratie hebt (bijvoorbeeld als een geplande post door omstandigheden niet live kan). Je kunt een onderwerp, branche of locatie kiezen om er zeker van te zijn dat je relevante content deelt.

• Als je medewerkers actief zijn en posts publiceren op LinkedIn, kun je hun artikelen delen op de LinkedIn Company Page. Dit kan wat lastig zijn, omdat de deelopties voor artikelen het niet altijd mogelijk maken om content direct naar de Pagina te delen. Om dit te laten werken, hoef je alleen de URL te kopiëren en in het post-vak op de Company Page te plakken. Publiceer – en voilà! Hetzelfde kun je doen met hun presentaties op SlideShare.

• Daarnaast kun je je LinkedIn Company Page in meerdere talen beheren. Als je bijvoorbeeld een wereldwijd bedrijf in Italië hebt, wil je content misschien in het Italiaans delen, maar ook in het Engels.
  
  
• Simpel: vul je profiel volledig in. Sommige organisaties delen veel content, maar hun website of telefoonnummer is nergens te vinden. First things first – maak het makkelijk voor je volgers.
  
  
• Als je denkt dat content op het bedrijfsprofiel geschikt is voor groepen of iemand in het bijzonder, aarzel dan niet om het te delen via je privéprofiel. Zo trek je extra volgers naar je content.

LinkedIn-management: hoe post je op LinkedIn?

Een van de meest voorkomende redenen dat bedrijven hun LinkedIn-pagina’s verwaarlozen, is tijdgebrek. Ze focussen zich op de kernactiviteiten, of zijn druk met het plannen van content voor Facebook of Instagram. LinkedIn-management hoeft echter geen hoofdpijndossier te zijn.

Veel social media-marketeers vragen zich af: wanneer moet ik posten op LinkedIn? Wat moet ik posten? Hoe moet ik posten? Er is geen universeel antwoord op deze vragen; het hangt af van je behoeften, statistieken en capaciteit.

Natuurlijk kun je dit handmatig doen. Maar… wist je dat Kontentino, als enige social media management tool, je alle soorten LinkedIn-posts laat inplannen en andere bedrijfspagina’s laat taggen in je posts? Je bespaart tijd en moeite, zeker als je al content plant voor andere social media platforms. Natuurlijk betekent dit niet dat je alleen maar moet plannen – houd ruimte vrij voor RTM (real-time marketing) posts of wat er in de komende 15 minuten in je bedrijf gebeurt. Met een plan sta je echter steviger in je schoenen en kun je je focussen op community management & het stimuleren van engagement, in plaats van bedenken wat je nu weer moet delen. Over delen gesproken…

LinkedIn Business Page vs. LinkedIn Business Profile

Nou, ze zijn eigenlijk hetzelfde. Sommigen noemen het Business Page, anderen Business Profile en LinkedIn noemt het Company Page. Dus dat is dat. Je zult online verschillende artikelen vinden die hiernaar verwijzen met diverse termen, terwijl ze het over hetzelfde hebben. Soms verwijst ‘LinkedIn business profile’ naar je standaard persoonlijke profiel dat iemand besluit niet alleen als online CV te gebruiken, maar voor het bouwen van een personal brand.

Of je het nu LinkedIn-bedrijfsprofiel of LinkedIn-bedrijfspagina noemt, het belangrijkste is dat je weet hoe je het in je voordeel gebruikt. Of je nu brand awareness wilt opbouwen, kwaliteit leads wilt genereren of nieuwe teamleden wilt aannemen, je moet weten hoe je op LinkedIn post en wat je moet doen om je bedrijfsprofiel te laten groeien.

Wat te posten op een LinkedIn-bedrijfspagina

LinkedIn biedt behoorlijk wat post-opties voor bedrijfspagina’s, en het is slim om er zoveel mogelijk van te benutten. Hieronder vind je onze ideeën voor content die je op een LinkedIn-bedrijfspagina kunt plaatsen om een sterke, actieve aanwezigheid op het platform te behouden.

#1 Updates over het bedrijf

Dit kan een aankondiging zijn over recente evenementen, nieuwe producten of diensten, of gewoon een algemeen bericht over waar het bedrijf mee bezig is. Werkt je bedrijf momenteel aan grote projecten? Geef ook daar updates over.

LinkedIn is echter niet de perfecte plek om direct producten te promoten of door te linken naar een checkout-proces. Gebruik dit platform liever om merkbekendheid en zichtbaarheid te vergroten.

#2 Persberichten

Hoewel veel mensen bij een persbericht denken aan een update op een bedrijfswebsite of externe kanalen, kan het ook prima op LinkedIn gedeeld worden. Zo verspreid je het nieuws over wat je bedrijf op dat moment doet en genereer je interesse.

#3 Nieuws uit de branche

Wat dacht je ervan om nieuws uit je sector te delen dat interessant is voor je doelgroep? Dit laat zien dat je op de hoogte bent van wat er speelt en helpt je bedrijf te positioneren als autoriteit. Zorg wel dat je jouw eigen commentaar of analyse toevoegt, zodat het niet simpelweg een herhaling is van wat al gezegd is.

#4 Links naar blogposts

Misschien publiceer je veel waardevolle content op je bedrijfsblog, maar weten niet genoeg mensen ervan. Hier komt LinkedIn van pas. 

Links naar je blogposts op LinkedIn delen kan het verkeer naar je website verhogen en zorgen voor meer lezers. Schrijf een korte samenvatting of intro van de post zodat je volgers weten waar ze op klikken. Zo kan LinkedIn voor bedrijven ook je websiteverkeer een boost geven! 

#5 Content van en over medewerkers

Mensen maken het bedrijf, dus het kan zeer effectief zijn om posts te publiceren die geschreven zijn door of gaan over werknemers. Denk aan profielen van sleutelfiguren, interviews met collega’s, of simpele updates over hen. Hiermee maak je het bedrijf menselijker en toegankelijker.

#6 Bedrijfsmijlpalen

Post erover op LinkedIn zodra het bedrijf een mijlpaal bereikt, of het nu een grote is zoals een bepaald omzetniveau of iets kleiners zoals het winnen van een award. Zelfs één enkele LinkedIn-post kan voortgang tonen en positieve publiciteit genereren.

#7 Case studies en klantverhalen

Elk voorbeeld van succesvol afgeronde projecten of tevreden klanten is geweldige LinkedIn-content. Het is een natuurlijke manier om te laten zien wat je bedrijf kan en welke resultaten je voor anderen hebt behaald. Vraag natuurlijk wel even toestemming aan de klant voordat je iets plaatst.

#8 Infographics

Mensen houden van data, maar hebben vaak geen tijd om lange artikelen of whitepapers door te spitten. Hier komen infographics van pas. Ze vatten veel data samen in één makkelijk te begrijpen afbeelding. En omdat ze visueel zijn, krijgen infographics vaak meer engagement dan andere soorten posts.

#9 Awards of reviews

Heeft je bedrijf net een prijs gewonnen? Dit is zeker iets om over te posten op LinkedIn. Pronk met je prestaties om je merk te versterken en vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep.

#10 Kijkje achter de schermen

Je doelgroep is misschien nieuwsgierig naar wat er achter de schermen gebeurt. Insider-content geeft mensen een beeld van hoe het echt is om bij jullie te werken. Dit kan van alles zijn, van een rondleiding door het kantoor tot een ‘dag uit het leven’-video, maar laat ons je creativiteit niet beperken 💙.

#11 Evenementen

Organiseer of sponsor je een aankomend evenement? Promoot het op LinkedIn om interesse te wekken en bezoekers te trekken. Je kunt zelfs een live video publiceren vanaf het event of achteraf foto’s posten.

#12 Feestdagen

Nationale feestdagen zijn momenten die mensen verbinden. Deel gerelateerde content met je publiek om een persoonlijkere connectie te creëren.

Dit hoeft zich niet te beperken tot de grote feestdagen zoals Kerst. Er zijn genoeg andere dagen die kansen bieden voor content, zoals de Dag van de Koffie of Wereld Pinguïn Dag. Waarom ook niet?

#13 Podcasts, webinars, interviews

Gebruik je LinkedIn-bedrijfspagina voor cross-promotie van podcasts, webinars of interviews die je hebt opgenomen. Schrijf, net als bij blogposts, een korte samenvatting zodat mensen weten wat ze kunnen verwachten. Heb je ook videocontent? Neem deze dan op in je LinkedIn-contentplan.

#14 Vacatures

Recruitment is een belangrijk onderdeel van elk bedrijf. Je kunt een grotere groep kandidaten bereiken door vacatures op LinkedIn te plaatsen. Omdat LinkedIn een professioneel netwerk is, vind je hier sneller mensen die daadwerkelijk gekwalificeerd zijn voor de functies die je wilt invullen.

#15 Throwback-content

Het plaatsen van “throwback”-content (terugblikken) is een uitstekende methode om interactie aan te gaan met je publiek en de geschiedenis van je bedrijf te tonen. Het is ook een leuke manier om mensen over je merk te laten praten. Haal die oude foto’s tevoorschijn en neem je publiek mee op een reis door de tijd.

Als je ideeën zoekt voor content op je LinkedIn-bedrijfspagina, begin dan met deze lijst. Een mix van verschillende posts houdt je pagina fris en boeiend, wat helpt om meer volgers aan te trekken.

Hoe beheer je een LinkedIn Company Page?

Het beheren van een LinkedIn-bedrijfspagina is niet zo moeilijk als het lijkt, zeker niet als je de zeven tips hieronder volgt.

Tip 1: Post regelmatig

Dit betekent niet per se elke dag, maar streef ernaar om minstens één keer per week nieuwe content te publiceren op je LinkedIn Company Page. Lukt vaker? Top. Maar laat de frequentie niet versloffen, anders vergeten mensen je bedrijf. Consistentie is de sleutel tot succes op LinkedIn.

Omdat LinkedIn zelf beperkte planningsopties heeft, kan een regelmatig schema overweldigend voelen. Er zijn echter LinkedIn planning tools die helpen, zoals Kontentino. Onze oplossing laat je posts van tevoren samenstellen en inplannen: set it and forget it.

Tip 2: Zorg voor een duidelijke taakverdeling

Meestal is niet één persoon verantwoordelijk voor de hele pagina. Beheer je een LinkedIn-pagina als onderdeel van je werk? Zorg dan voor een duidelijke verdeling van verantwoordelijkheden binnen je team. Zo weet iedereen wat hij moet doen en doe je geen dubbel werk.

Gebruik Kontentino om dit proces makkelijker te maken. Met onze tool wijs je taken toe aan specifieke teamleden, laat je opmerkingen achter en stuur je content voor interne of externe goedkeuring.

Tip 3: Cluster je activiteiten

Alles tegelijk doen is niet de meest effectieve manier van werken. Wil je productief zijn? Deel je activiteiten dan op en focus op één taak tegelijk.

Dit geldt ook voor LinkedIn-beheer: creëer aparte momenten voor contentcreatie, het publiceren van posts, het analyseren van resultaten, enzovoort. 

Een dagindeling kan er zo uitzien:

• direct in de ochtend – reacties en berichten van de vorige avond bekijken
• het uur daarna – nieuwe content creëren
• laatste uur van je werkdag – nieuwe content van je team reviewen en goedkeuren of naar klanten sturen
• eens per week – de resultaten van je activiteiten analyseren

Tip 4: Zorg voor crisisprocedures

Je weet nooit wanneer een crisis op social media toeslaat. Daarom is het belangrijk om procedures klaar te hebben liggen, zodat je weet hoe je moet handelen in een noodsituatie.

Je moet bijvoorbeeld voorbereid zijn als een teamlid per ongeluk iets post dat niet voor openbare consumptie bedoeld is, of als er een negatieve reactie onder een post verschijnt.

Stel een social media-crisisplan op en zorg dat iedereen in je team ermee bekend is. Mocht er iets gebeuren, dan kunnen jullie samenwerken volgens de richtlijnen om het probleem zo snel mogelijk op te lossen.

Tip 5: Maak een checklist voor elke post

Om zeker te weten dat alles klopt voordat je op publiceren drukt, schrijf je een checklist voor elke post met elementen die aanwezig moeten zijn. Denk aan:

• pakkende kop
• aantrekkelijke afbeelding
• korte beschrijving
• hashtags
• link naar artikel/website/landing page
• CTA (Call to Action)

Met een checklist zorg je ervoor dat elke post van hoge kwaliteit is en alle ingrediënten voor succes bevat. Gebruik je Kontentino? Dan verschijnt er automatisch een checklist-module bij elke post, zodat je nooit iets vergeet.

Tip 6: Houd concurrenten en je branche in de gaten

Door te monitoren wat anderen doen met hun LinkedIn-strategie, doe je inspiratie op voor je eigen posts en leer je van hun successen of fouten. Blijf daarnaast op de hoogte van wat er in je branche speelt om trends te signaleren en contentideeën te bedenken die relevant zijn voor je publiek.

De activiteit van concurrenten tracken kan je vertellen:

• hoe vaak ze posten
• welk soort content ze creëren
• hoe betrokken hun publiek is
• hoe ze reageren op comments

en meer. Begin er gewoon mee!

Tip 7: Gebruik Kontentino om iedereen op één lijn te houden

Kontentino is een social media management tool die je helpt met alle bovenstaande tips. Met onze oplossing kun je eenvoudig content creëren en publiceren, taken toewijzen aan teamleden, resultaten tracken en meer.

LinkedIn is niet het meest collaboratieve social media platform, maar met Kontentino haal je er het maximale uit. Probeer het vandaag nog gratis en zie zelf hoe makkelijk het is om een LinkedIn Company Page te beheren met Kontentino.

Begin vandaag met het benutten van LinkedIn voor je bedrijf

Een LinkedIn Company Page kan je zeker helpen je bedrijfsdoelen te bereiken – zelfs zonder geld uit te geven aan advertenties. Dat deel hebben we niet behandeld, omdat we geloven dat er veel organische methoden zijn om het goed te doen. 

Verwacht in het begin geen wonderen, want net als elke methode heeft ook deze tijd nodig. Het kan extra verkeer genereren, extra leads opleveren en helpen bij het opbouwen van merkherkenning. Om dit te bereiken, moet je echter constant werken aan de kwaliteit van content en interactie.