Tilbake til bloggen
Det nærmer seg årets hyggeligste tid. Julestemningen senker seg, og sosiale medier syder av merkevarer som ønsker å få mest mulig ut av årets største handleperiode.
Hvis det er én gang i året du bør gå «all in» på sosiale medier, så er det i høytiden.
Men med så mange innholdsmuligheter og kampanjer kan det være vanskelig å vite hvor man skal begynne.
Ikke nok med det, julen kan være ekstremt hektisk når det gjelder logistikk, kundeservice og community management. Så hvordan ruster du merkevaren din for høytiden?
I dag skal vi gå gjennom en sjekkliste over ting du bør se etter når du planlegger dine posts, se på vellykkede eksempler på julekampanjer og dele flere idéer til juleinnlegg som garantert vil spre julestemning til publikummet ditt.
Hvor viktig er sosiale medier for merkevarer i julen?
Statistikken taler for seg selv. En stor andel av juleshopperne stoler på sosiale medier for å hjelpe dem med å ta de riktige kjøpsbeslutningene. Visuelle plattformer som Pinterest gir merkevarer en flott mulighet til å dele inspirerende, julerelaterte tavler av høy kvalitet.
Influencer marketing kan også gi betydelige gevinster, ettersom influenceres engagement vanligvis øker i julen og rundt nyttår. Denne økningen i skjermtid, kombinert med forbrukernes nysgjerrighet, kan utnyttes av merkevarer for å promotere produktene sine på en naturlig måte.
I tillegg rangerer desember som den måneden med flest impulskjøp i løpet av året. Ved å bruke virkemidler som tidsbegrensede tilbud, rabatter og andre kampanjer kan du bidra til å øke konverteringen.
Siden stadig flere foretrekker å kjøpe julegavene sine på nett, er spesielt e-handelsbedrifter avhengige av sosiale medier for å nå ut til så mange som mulig.
Planlegging for høytiden: Dette bør du vurdere i din sosiale mediestrategi
Det er altfor lett å bli revet med i julestriden. Selv om julen er den mest fantastiske tiden på året når det gjelder omsetning, er det ofte også den mest hektiske.
Selv om julemånedene byr på fantastiske muligheter, bør du ikke se deg blind på tallene helt ennå. For å gjøre høytiden til en suksess, trenger du en bunnsolid plan. Her er en sjekkliste over ting du bør huske på når du planlegger dine juleinnlegg.
Planlegg i god tid
Folk trenger vanligvis tid til å planlegge gaveinnkjøp og samle idéer, så å minne kundene dine på at julen nærmer seg allerede i slutten av november er en god idé. Én måte å gjøre dette på er å sende ut nyhetsbrev med jevne mellomrom før jul med et personlig preg. Det er også lurt å planlegge innholdet (creatives) tidlig. Hvilke kampanjer skal du rulle ut? Trenger du video, bilder eller grafisk design? Pass på at du ikke sitter med innholdsproduksjonen i siste liten. Du kan bruke plattformer som Kontentino for å planlegge, opprette og organisere dine juleinnlegg på forhånd. God planlegging er nøkkelen til å skape godt innhold for sosiale medier.
Vurderer du å bytte verktøy for administrasjon av sosiale medier? Les vårt innlegg om de beste alternativene til Hootsuite.
Sørg for at julen matcher din merkevare
Julen forbindes med rødt, grønt og glitter. Men hva om det ikke passer med din visuelle profil? Mens mange produktbaserte bedrifter får det til å fungere, har andre mindre fleksibilitet. I stedet for å tvinge produktet ditt inn i en tradisjonell julestil, kan du lære av Porsche.
I stedet for å overøse sin minimalistiske profil med glitter, brukte de dempede toner og skapte formen av et juletre ved hjelp av baklysene på sine fem mest populære bilmodeller.
Tydelig kommunikasjon i teamet
Hverdagen er allerede full av e-poster og møter, og høytiden er ingen unntak. Når julen nærmer seg, er det viktig å samarbeide godt med tekstforfattere, managere og innholdsprodusenter for å godkjenne poster sømløst. Verktøy som Kontentino er designet for å hjelpe team med å spare tid og kommunisere effektivt, slik at du får mer tid til kundeservice og kreative kampanjer.
Følg med på trendene
Dette er en god strategi generelt, men spesielt i julen. Hvert år dukker det opp nye trender og hashtags som kan gi inspirasjon. Sjekk hva konkurrentene dine gjør og se hvordan de forbereder seg. Legg merke til konkurranser eller giveaways de kjører. Du kan også bruke Facebook Ads Library for å se hvilke annonser de bruker som inspirasjon.
Eksempler på vellykkede julekampanjer
Det finnes mange fantastiske kampanjer der ute. Her er tre eksempler på merkevarer som virkelig lyktes.
1. Air Canada
Air Canadas #ACgiftofhome var en kampanje laget for å røre hjertene til kanadiere over hele verden.
Målet var å gi kanadiere som bodde i utlandet en av de beste gavene som finnes: å komme hjem til jul.
Kampanjevideoen viste to piloter som gikk inn på en pub og ga alle tilstede flybilletter tur-retur Canada.
Videoen var helt ekte, og over 200 personer fikk fly hjem gratis.
YouTube-videoen fikk over 3 millioner visninger, og responsen i sosiale medier viste at kampanjen var en enorm suksess.
2. Coca-Cola
Ingen liste over markedsføringseksempler er komplett uten Coca-Cola. De bruker enorme ressurser på å skape hjertevarme reklamer med høy produksjonsverdi. Deres julefilm fra 2020 er et perfekt eksempel. Den inneholder en emosjonell historie, konflikt og selvfølgelig flyvende hvaler. Selv om den ikke var eksklusiv for sosiale medier, fikk videoen millioner av visninger og minnet folk på viktigheten av familie. Budskapet var enkelt og vakkert:
«Denne julen, gi noe bare du kan gi.
Enten det er ved å møtes personlig, via en videosamtale eller bare en rask melding – det å sette av tid til de man er glad i, er det som gjør julen spesiell.»
Coca-Cola viser hvordan god historiefortelling og sterke visuelle virkemidler kan løfte en kampanje.
3. UPS
Et annet godt eksempel kommer fra UPS. Kampanjen «Wishes Delivered» handlet om å gjøre kundenes drømmer til virkelighet. Kundene ble bedt om å dele sine juleønsker med hashtaggen #wishesdelivered, og UPS oppfylte flere av dem. Kampanjen var også knyttet til veldedige organisasjoner. For hvert ønske som ble delt, ble det donert penger til gode formål. Strategien var å skape et positivt budskap i den travleste tiden for leveringstjenester. UPS fokuserte på ekte historier fremfor å bare snakke om egne tjenester. Kampanjen resulterte i millioner av visninger og hundretusenvis av positive interaksjoner.
Leksjonen fra disse eksemplene er viktigheten av ekthet og følelser. Julen handler om fellesskap og omtanke. Ved å ha julens ånd i bakhodet når du planlegger dine kampanjer, vil du lettere knytte bånd til publikummet ditt.
Idéer til juleinnlegg i sosiale medier
Nå som du har rammen på plass, la oss se på konkret innhold du kan skape.
Konkurranser og giveaways
Folk elsker å vinne. En konkurranse er en fin måte å engasjere følgere på. En premie kan være et produkt, eller hvis budsjettet er stramt, en hyggelig rabattkode.
Kreative life hacks
Enten det er en tutorial på den perfekte ribben, teknikker for gaveinnpakning eller tips til hvordan man overlever familieselskaper – å dele relevante «how-to»-videoer gir verdi til følgerne dine.
Kampanjetilbud
Hvem setter ikke pris på et godt tilbud? Mange er bekymret for økonomien i julen, så å tilby en rabatt er ikke bare god markedsføring, det er også en måte å vise giverglede på.
12 dager med jul
Bruk konseptet fra den kjente sangen og lag en tidslinje de siste 12 dagene før jul. Du kan for eksempel dele 12 ulike måter å bruke produktet eller tjenesten din på.
Juleinspirasjon på Pinterest
Atmosfære har mye å si for kjøpelysten. Tenk på hvordan du kan plassere din merkevare inn i en naturlig julekontekst på visuelle plattformer som Pinterest, der folk henter inspirasjon til dekor og gaver.
Nedtelling til det nye året
Nedtellingen til nyttår er en av årets mest spennende begivenheter. Du kan vise hvordan teamet ditt forbereder seg, eller dele stemningsfulle videoer av fyrverkeri for å skape engasjement.
Vis frem produktene som «den perfekte gaven»
Dette er kanskje enkelt, men det fungerer. Å minne publikum om at produktet ditt er en super gave, kan utgjøre en stor forskjell for konverteringen.
Bruk brukergenerert innhold (UGC)
UGC er en svært effektiv strategi. Å få målgruppen din til å dele hvordan de bruker produktene dine i julen, skaper troverdighet og gir deg masse innhold å dele videre.
Da er vi klare for juleinnholdet
Vi håper denne guiden ga deg inspirasjon til å skape fantastiske innlegg denne sesongen.
Du trenger ikke være en av de største aktørene for å skape oppmerksomhet i denne magiske tiden. Med god planlegging og en dose kreativitet har du alt du trenger for en vellykket jul på sosiale medier.
God jul til alle sammen!
