Jak wykorzystać SEO i social media do rozwoju biznesu

Firmy mogą wykorzystywać SEO i media społecznościowe jako potężne narzędzia marketingowe, aby zwiększać zasięgi i zdobywać więcej klientów. Wiele osób nie wie jednak, jak skutecznie łączyć te dwa kanały. Ten artykuł pokaże Ci, jak sprawić, by SEO i social media współpracowały ręka w rękę, zwiększając Twoje przychody.

Czy istnieje związek między SEO a social mediami?

Ściślejszy, niż myślisz.

SEO i media społecznościowe są często błędnie postrzegane jako całkowicie odrębne platformy, mimo że mają jeden wspólny cel. To naturalne podejście, zwłaszcza biorąc pod uwagę ich specyfikę – social media opierają się na interakcji, podczas gdy SEO koncentruje się na aspektach technicznych.

Musisz jednak zrozumieć, jak pozycjonowanie i media społecznościowe współpracują ze sobą, jeśli zamierzasz wykorzystać oba te kanały w swojej firmie.

Co social media mogą zrobić dla SEO?

Ponieważ media społecznościowe dotyczą głównie ludzi i relacji, jednym z najważniejszych wskaźników jest „zaangażowanie” (engagement). Oznacza to, że gdy ktoś wchodzi w interakcję z Twoimi treściami (lajkuje, komentuje lub udostępnia), zyskują one większą ekspozycję. A to jest dokładnie to, czego potrzebujesz, aby zwiększyć ruch (traffic) i sprzedaż na swojej stronie internetowej, co jest głównym celem SEO. Jakość marki jest często określana przez to, jak często jej adres URL pojawia się w sieci.

Ze względu na wzrost komunikacji w mediach społecznościowych, Google i inni dostawcy wyszukiwarek włączają sygnały społecznościowe (social signals) do swoich algorytmów rankingowych. Rosnąca liczba sygnałów społecznościowych (mimo że linki z mediów społecznościowych mają atrybut no-follow, są kluczowe dla algorytmów rankingowych) wskazuje, że domena ma wysoki autorytet i można jej zaufać. Ważne jest, aby wyczuć puls użytkowników mediów społecznościowych, gdy udostępniają i lajkują stronę, ponieważ świadczy to o jej autentyczności oraz wartościowej lub rozrywkowej treści. 

Kolejną korzyścią social media dla SEO jest możliwość generowania linków zwrotnych (backlinków) z innych stron internetowych, które kierują użytkowników z powrotem do Twojej witryny, zwiększając jej popularność (i ranking SEO). Media społecznościowe to świetne miejsce do pozyskiwania linków zwrotnych, ponieważ platformy te pomagają budować relacje z influencerami, blogerami i innymi osobami, które mogą być zainteresowane linkowaniem do Twoich treści na swoich stronach. Ponadto wiele firm wzmacnia te działania poprzez SEO outreach, dedykowaną strategię aktywnego docierania do autorytatywnych stron internetowych i nawiązywania współpracy.

Co więcej, profile w mediach społecznościowych konsekwentnie zajmują czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli masz dobrze zoptymalizowany profil społecznościowy (czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak to zrobić), może on znaleźć się wyżej w rankingu niż Twoja strona internetowa. To z kolei daje Ci jeszcze większą ekspozycję i kieruje większy ruch na Twoją stronę, lub stawia Cię w świetnej pozycji, jeśli jeszcze jej nie masz, ale chcesz kierować ruch z Google do profili w social mediach.

SEO na platformach społecznościowych: jak je wykorzystać

SEO na Facebooku

Możesz zrobić kilka rzeczy, aby wspomóc swoje SEO za pośrednictwem Facebooka.

Upewnij się, że adres URL Twojej strony internetowej jest podlinkowany na Twoim profilu na Facebooku. Zadbaj o to, aby zarówno Twój fanpage, jak i poszczególne posty zawierały słowa kluczowe (keywords) związane z Twoją działalnością w tytułach i opisach. Bardzo ważne jest posiadanie kompletnego profilu biznesowego na Facebooku, w tym odpowiednich słów kluczowych wymienionych w sekcji „Informacje” (About). Wiele firm to ignoruje lub wypełnia tylko częściowo, a przeoczenie tego to naprawdę duży błąd.

Jeśli zrobisz to dobrze, zdziała to cuda dla Twojego wewnętrznego SEO na Facebooku – i właśnie w ten sposób zostaniesz znaleziony.

Załóżmy, że prowadzisz małą, lokalną kawiarnię w Seattle. 

Spróbuj wpisać „cafe Seattle” w wyszukiwarce na Facebooku i przeanalizuj wyniki. Robiąc to, możesz zidentyfikować pewne wzorce i ulepszyć je dla własnego biznesu.

Ponadto możesz kontrolować sposób wyświetlania Twojej strony internetowej po udostępnieniu jej na Facebooku, używając tagów Open Graph i narzędzia Sharing Debugger. Może to zdziałać cuda w kwestii zwiększenia liczby sygnałów społecznościowych. 

Ilekroć przesyłasz filmy na swój fanpage, nie zapomnij uzupełnić wszystkich szczegółów, aby łatwo można było Cię znaleźć w wyszukiwarce FB. Zwiększy to ruch na Twojej stronie i sprawi, że będzie ona znacznie lepiej widoczna w wynikach wyszukiwania.

Nie zapomnij też o używaniu hashtagów – marketerzy często wahają się przed ich stosowaniem, ale są one świetnym sposobem na zwiększenie zaangażowania na Facebooku.

Jeśli wykonasz wszystkie te czynności, powinieneś zauważyć poprawę swojego rankingu SEO dzięki Facebookowi.

SEO na Twitterze

To właśnie unikalne partnerstwo między Twitterem a Google pozwala temu drugiemu na dostęp do danych Twittera i wyświetlanie kart Twittera (Twitter Cards) bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

To przyciągnęło wiele marek do faktycznego rozpoczęcia korzystania z Twittera. 

Treści rich media mogą być dołączane do Twoich tweetów za pomocą kart Twittera, dzięki czemu będą wyświetlane w bardziej efektowny sposób. Możesz używać Twitter Cards w Google, aby zwiększyć współczynnik klikalności (CTR), co jest dobrym wskaźnikiem dla wyszukiwarki i dla Ciebie, pokazującym, jak bardzo ludzie są zainteresowani Twoimi treściami. 

Możesz znaleźć ludzi rozmawiających o tematach związanych z Twoją firmą, korzystając z własnej wyszukiwarki Twittera. Następnie możesz znaleźć popularne hashtagi i dołączyć do rozmów. Poprawisz swój ranking, publikując tweety bogate w słowa kluczowe, a podglądy tweetów są dość przyjazne dla linków.

Regularnie tweetuj wysokiej jakości treści. Im bardziej interesujące i angażujące są Twoje tweety, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie będą je retweetować. Pomoże to wzmocnić Twoje SEO i social media, pokazując Google, że Twoja marka jest często poszukiwana. Pamiętaj też o przypisywaniu autorstwa treści i oznaczaniu twórców, jeśli sam ich nie stworzyłeś.

I na koniec, Twitter to kolejna platforma, na której możesz używać hashtagów, aby zwiększyć zasięg swoich treści. Dla wielu jest to odpowiednia platforma społecznościowa na start – zarówno z perspektywy SEO, jak i marketingu. 

SEO na YouTube

Jeśli jest używany właściwie, YouTube może być świetnym motorem napędowym dla SEO.

Aby zoptymalizować swoje filmy na YouTube pod kątem SEO, najpierw upewnij się, że Twoje tytuły, opisy i tagi są bogate w słowa kluczowe i zawierają Twoje frazy docelowe. Tworzenie angażujących opisów nie tylko zachęci ludzi do oglądania Twoich filmów, ale także przyczyni się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Oto podręczna lista kontrolna tego, co należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji wideo lub kanału YouTube pod kątem SEO:

• konfiguracja kanału
• opisy
• tytuły
• struktura playlist
• tagi
• linki osadzone w filmach (coś w rodzaju linkowania wewnętrznego na YouTube)

Możesz również osadzać (embedować) swoje filmy na innych stronach internetowych, aby zwiększyć ich widoczność, oraz dodawać adnotacje zachęcające widzów do dalszego odkrywania Twojej witryny lub subskrybowania kanału.

Mówiąc prościej, powinieneś optymalizować wszystko, co możesz na kanale YouTube. Dobrze zoptymalizowane filmy na tej platformie mogą poprawić Twój ranking w Google, ponieważ YouTube jest wysoko oceniany przez tę wyszukiwarkę.

SEO na Pintereście

Pinterest to świetny sposób na kierowanie ruchu na Twoją stronę internetową, a Ty możesz łatwo sprawić, by Twoje piny i tablice (boards) były bardziej przyjazne dla wyszukiwarek. Zacznij od włączenia słów kluczowych do tytułów i opisów pinów, a także używania odpowiednich hashtagów. Możesz również dodawać linki do swoich pinów, co pomoże im zajmować wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i generować ruch na Twoją witrynę. 

Jako przykład, oto realizacja od Sephory:

Pinterest zajmuje naprawdę wysokie pozycje zarówno w wyszukiwarce Google, jak i w wynikach Google Grafika, więc jeśli Twoje treści są wizualne, to jest to doskonałe miejsce do ich udostępniania. Możesz również używać pinów rozszerzonych (Rich/Buyable Pins), aby dodać dodatkowe informacje, takie jak ceny i oceny. Twórz tablice celujące w konkretne słowa kluczowe i pamiętaj, aby zawierały wiele wysokiej jakości pinów z atrakcyjnymi obrazami i ciekawymi opisami.

Powinieneś także obserwować innych użytkowników w swojej niszy i regularnie przepinać (repinować) ich treści. Możesz wykorzystać te wskazówki, aby ulepszyć swoje działania SEO na Pintereście, ale także aby zwiększyć sprzedaż i ekspozycję. 

Kiedy zaczniesz wdrażać te drobne elementy w swojej strategii, możesz poprawić nie tylko wydajność krótkoterminową, ale także wyniki regularnego audytu mediów społecznościowych.

SEO na LinkedInie

LinkedIn jest świetną platformą dla SEO, ponieważ to serwis o wysokiej jakości z autorytatywnymi treściami. Istnieje kilka praktyk, które możesz zastosować, aby wykorzystać optymalizację na tej platformie. 

Aby zwiększyć swoje SEO, wypełnij swoją stronę marki (Showcase page) lub stronę firmową (Company page):

• opisami bogatymi w słowa kluczowe
• pełnymi informacjami o wielkości firmy, siedzibie, dacie założenia
• listą specjalizacji
• linkami do profili społecznościowych i strony internetowej
• używaj hashtagów i tagów LinkedIn

Możesz zobaczyć, jak zrobił to HotJar na swojej stronie firmowej na LinkedIn. 

Według samego serwisu LinkedIn, firmy z kompletnymi informacjami uzyskują 30% więcej wyświetleń tygodniowo, więc jest to kolejna korzyść.

Na koniec używaj LinkedIna do łączenia się z twórcami z Twojej niszy, abyś mógł wykorzystać działania SEO nawet poza platformą w formie współpracy contentowej.

SEO na Instagramie

Jak wykorzystać SEO na Instagramie?

Najlepszy sposób optymalizacji profilu na Instagramie pod kątem SEO będzie zależał od Twojej branży i tego, co próbujesz osiągnąć. 

Oto jednak kilka wskazówek na start, niezależnie od branży:

• Wypełnij swoje bio słowami kluczowymi związanymi z Twoją marką. 
• Dodaj link do swojej strony internetowej w bio, aby Google mógł szybko połączyć kropki.
• Używaj odpowiednich hashtagów w postach – możesz dodać ich do 30, ale nie przesadzaj. 
• Nie zapomnij o opisaniu tagów zakupowych (shoppable tags), gdy je dodajesz.

Dodaj atrybuty ALT do swoich zdjęć, aby pomóc im rankować w wyszukiwarce Google Grafika – są to opisy tekstowe, które znajdziesz pod „Ustawieniami zaawansowanymi” podczas dodawania posta na Instagramie.

Możesz także połączyć swoje konto na Instagramie z Facebookiem, aby posty z Facebooka były automatycznie udostępniane na Instagramie i odwrotnie. Pomoże to zwiększyć ekspozycję na obu platformach.

Mimo że Instagram nie wydaje się kluczowy dla SEO, zdecydowanie wspiera Twoją widoczność w sieci. Niezadbanie o szczegóły takie jak opisy, hashtagi czy tekst ALT dla zdjęć, jest uważane za jeden z najczęstszych błędów na Instagramie – więc upewnij się, że go nie popełniasz!

Dobre praktyki dla social media i SEO

#1 Bądź konsekwentny z hashtagami

Jeśli będziesz konsekwentny w używaniu hashtagów, ułatwisz ludziom znalezienie Twoich treści. Jeśli na Instagramie zawsze używasz hashtaga #KawaSeattle, to każdy, kto go wyszuka, zobaczy Twoje posty w wynikach.

Dodatkowo, gdy regularnie używasz tych samych hashtagów, stają się one kojarzone z Twoją marką. Może to pomóc ludziom zapamiętać, kim jesteś i co robisz, co z kolei może prowadzić do wzrostu liczby obserwujących i lepszego zaangażowania.

Ma to również wartość dla SEO – Google traktuje użycie hashtagów jako znak trafności, więc stosowanie tych właściwych może pomóc Twoim treściom zajmować wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. A hashtagi nie są przeznaczone tylko dla Twittera i Instagrama – możesz ich używać również na LinkedInie czy Facebooku.

#2 Zawsze dodawaj linki

Dodając linki w mediach społecznościowych, dostarczasz swoim obserwującym wartościowych informacji, które mogą pomóc im dowiedzieć się więcej o omawianych tematach. Ponadto, dołączanie linków pomaga poprzeć Twoje twierdzenia i ułatwia ludziom znalezienie informacji, którymi się dzielisz.

Linki to także świetny sposób na budowanie relacji z innymi blogerami i twórcami treści online. Współpracując i udostępniając nawzajem swoje prace, możecie pomagać sobie w promocji treści i powiększaniu grona odbiorców. 

Linki w mediach społecznościowych mogą być potężnym narzędziem do budowania relacji i wzmacniania obecności w sieci, więc nie bój się ich dołączać.

Linki z social mediów wysyłają również sygnały społecznościowe, które są kolejnym ważnym czynnikiem rankingowym. Sygnały te są istotną częścią SEO, ponieważ pokazują wyszukiwarkom, że Twoje treści są wartościowe i użyteczne dla ludzi. W związku z tym linki z mediów społecznościowych mogą również pomóc w zwiększeniu zarówno Twojego SEO, jak i autorytetu.

#3 Włącz monitoring mediów społecznościowych

Dzięki monitoringowi social media możesz poprawić swoje SEO. Obserwując, co ludzie mówią o Twojej marce w sieci, możesz szybko reagować na wszelkie negatywne komentarze i pomagać w poprawie reputacji online. 

Możesz na przykład stworzyć kilka artykułów opartych na problemach użytkowników (pain points) i w ten sposób wykorzystać wiedzę z mediów społecznościowych do tworzenia dobrze prosperujących i zoptymalizowanych artykułów, które będą rankować w Google.

Dodatkowo monitorowanie kanałów social media może pomóc Ci śledzić skuteczność obecnych działań SEO i identyfikować obszary wymagające poprawy. Śledząc, kto mówi o Twojej firmie i jakich słów kluczowych używa, zyskasz lepszy obraz tego, co ludzie mówią o Tobie w internecie.

Ta informacja może pomóc Ci dostosować strategię marketingową, aby skupić się na właściwych słowach kluczowych i dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców. Metryki monitoringu mediów społecznościowych stanowią jedne z najbardziej mierzalnych KPI w social mediach, więc nie powinieneś ich zaniedbywać w swoich strategiach komunikacji! 

#4 Uzupełnij informacje na profilach społecznościowych

Profile w mediach społecznościowych powinny być wypełnione wszystkimi istotnymi informacjami, ponieważ to również pomaga w rankingach wyszukiwarek! 

Dostarczenie kompletnych i dokładnych informacji o sobie na platformach społecznościowych pomoże Google i innym wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją tożsamość i to, czym się zajmujesz. To z kolei może pomóc Twojej firmie zajmować wyższe pozycje na stronach wyników.

Wyszukiwarki wykorzystują informacje z Twoich profili społecznościowych, aby pomóc określić, jak istotna jest Twoja firma w odniesieniu do konkretnego zapytania. Im bardziej kompletny i dokładny jest Twój profil, tym większa szansa, że kanały Twojej marki pojawią się w wynikach dla danego zapytania.

Pamiętaj, aby regularnie aktualizować wszystkie informacje o swojej firmie na profilach społecznościowych – nie tylko dla ich własnej widoczności, ale także dla celów SEO. 

#5 Wykorzystaj employee advocacy w dystrybucji treści

Jeśli pracownicy udostępniają Twoje treści na swoich prywatnych profilach w mediach społecznościowych, nie tylko pomaga to szerzyć wieści o Twojej firmie i jej działalności, ale także wysyła jasny sygnał do Google, że Twoje treści są wartościowe i warte zajmowania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

W rezultacie posiadanie programu rzecznictwa pracowników (employee advocacy) może być potężnym narzędziem do ulepszania strategii SEO i pomagania w dotarciu z treściami do większej liczby osób w sieci.

#6 Dodawaj atrybuty ALT gdzie tylko się da

Dodawanie atrybutów ALT do obrazów w mediach społecznościowych jest ważne dla SEO, ponieważ w ten sposób informujesz Google i inne wyszukiwarki, czego dotyczą te obrazy. Pomaga to w ich poprawnym indeksowaniu, co może poprawić ranking Twojego profilu w wynikach wyszukiwania.

Nawet poza mediami społecznościowymi, atrybuty ALT są ważne dla SEO. Dodając odpowiednie słowa kluczowe jako tekst alternatywny dla obrazów, możesz poprawić ranking swojej strony w wyszukiwarkach, ponieważ używają one tych informacji do określenia zawartości. Zatem dodając słowa kluczowe istotne dla treści Twojej witryny, możesz pomóc w poprawie jej widoczności.

#7 Publikuj wartościowe, a zarazem chwytliwe treści

Jest ku temu kilka powodów. Po pierwsze, wyszukiwarki takie jak Google preferują treści, które są często udostępniane i lajkowane w mediach społecznościowych. Zatem publikując treści zaprojektowane tak, by były udostępniane, zwiększasz szanse na wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Po drugie, również algorytmy mediów społecznościowych faworyzują treści, które są często udostępniane i lajkowane. Publikując więc wysokiej jakości, ale chwytliwe (a nawet clickbaitowe) treści, masz większą szansę na dotarcie do szerszej publiczności na platformach takich jak Facebook, Twitter czy LinkedIn.

Wreszcie, ten rodzaj treści może również pomóc w generowaniu większego ruchu na stronie i pozyskiwaniu leadów. Przyciągając czytelników chwytliwymi nagłówkami i dostarczając im wartościowych informacji po kliknięciu, możesz zwiększyć szanse na to, że ci odwiedzający staną się lojalnymi i płacącymi klientami.

Czy social media i SEO idą w parze?

Aby strategia SEO była skuteczna, treści na Twojej stronie internetowej muszą być angażujące i przydatne dla grupy docelowej. Ale musisz także upewnić się, że Twoje kanały w mediach społecznościowych są dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, aby zajmowały wysokie pozycje dla odpowiednich zapytań.

Media społecznościowe mogą pomóc w SEO na kilka sposobów:

• Social media mogą budować linki zwrotne (nawet jeśli są no-follow) do Twojej strony, co jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google.
• Media społecznościowe mogą pomóc w budowaniu świadomości Twojej strony i marki, co może prowadzić do tego, że więcej osób znajdzie i odwiedzi Twoją witrynę, pomagając Twojemu biznesowi rosnąć. 
• Dobre zaangażowanie w mediach społecznościowych wskazuje, że Twoja strona jest warta wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

SEO i social media wyraźnie idą w parze, a można je wręcz uznać za nierozłączne.