Powrót do bloga
Świat social media w sierpniu wcale nie wybrał się na wakacje. Zróbmy mały recap tego, co giganci społecznościowi wprowadzili w minionym miesiącu.
Facebook News
Statystyki Messengera
Analityka Facebooka wprowadziła świetną nową metrykę, pozwalającą markom monitorować konwersacje klientów/fanów w Messengerze. Pomoże Ci to lepiej śledzić leady w lejku konwersji i zapewni insighty na temat otwartych i zamkniętych rozmów w Messengerze Twojej marki.
Szybkość strony vs. Algorytm Facebooka
Facebook stale ulepsza user experience, aby użytkownicy spędzali więcej czasu na scrollowaniu news feedu. Jednym z ulepszeń jest nowy algorytm Facebooka, który zmniejszy zasięg organiczny postów z linkami prowadzącymi do wolno ładujących się stron. Jednym z powodów jest zachęcenie marketerów do częstszego korzystania z natywnych formatów Facebooka, takich jak Instant Articles czy Canvas. Drugim – zapewnienie użytkownikom lepszych wrażeń.
Dane pokazują, że 40% użytkowników zamknie ładującą się stronę, jeśli trwa to dłużej niż 3 sekundy.
Żegnajcie Global Pages
W 2012 roku Facebook wprowadził global pages, co pozwoliło globalnym markom zarządzać treściami regionalnymi z poziomu jednej strony. I to już koniec 🙁
Dobra wiadomość jest taka, że stare strony Global Pages pozostaną, ale Facebook wstrzymał przyjmowanie wniosków o nowe.
Facebook oferuje rozwiązanie niezbyt wygodne w porównaniu do tego, do czego przyzwyczaiły nas Global pages, ale wciąż możesz korzystać z ograniczeń widoczności postów (audience restrictions). Dzięki Bogu ta funkcja jest dostępna w Kontentino 🙂
Koniec z promowaniem (dla 17 formatów postów)
Zdarzało Ci się boostować notatkę na Facebooku albo nowe, fajne wideo w tle (cover video)? Cóż, nie możesz już tego robić.
Facebook ocenił, że 17 formatów postów nie jest wystarczająco efektywnych i wyłączył opcję ich promowania. W przypadku tych, które zostały, wypróbuj edycję promowanego posta.
Planowanie postów w Grupach marek na FB
Niektórych rzeczy w życiu nie da się zaplanować, ale dzięki najnowszej aktualizacji możesz planować posty w grupach na Facebooku. (Wkrótce w Kontentino).
Jestem pewien, że Ty i Twoja marka chcecie zachęcać do dyskusji w grupach. Ta aktualizacja zdecydowanie zdejmie z Was stres i pozwoli planować posty z wyprzedzeniem, bez robienia tego ad hoc czy planowania w przestarzałych arkuszach Excela.
Możesz zaplanować post w przedziale od 30 minut do 1 miesiąca od momentu utworzenia draftu.
Marki w Camera Effects
Camera effects są z nami od jakiegoś czasu, ale niestety miały restrykcyjne zasady reklamowe i branding nie był dozwolony. Czasy się zmieniły i marki mogą teraz używać swoich logo lub znaków wodnych w efektach dla AR Studio i Frame.
Pozwoli to markom budować świadomość wśród użytkowników poprzez chwytliwy, efemeryczny content, który cieszy właśnie ze względu na swoją tymczasowość.
Facebook Watch
YouTube, miej się na baczności! Facebook uruchamia Facebook Watch, aby konkurować z YouTube i jeszcze bardziej zaangażować użytkowników we własną platformę. Oferowane filmy mają być dopasowane do każdego użytkownika w kategoriach takich jak Najczęściej dyskutowane czy Moi znajomi oglądają.
Planują oferować również regularne treści, takie jak transmisje wydarzeń sportowych na żywo czy filmy dokumentalne tworzone m.in. przez National Geographic. Zamierzają przyciągnąć też YouTuberów.
Animowane Komentarze
Czasem nawet mała głupotka wywołuje uśmiech na twarzy. I Facebook o tym wie. Dlatego wprowadzili Trigger Words. Jeśli wpiszesz w komentarzu słowa takie jak congratulations (gratulacje) czy XOXO, po kliknięciu Twój ekran zaleją słodkie animacje. Masz kreatywny pomysł, jak to wykorzystać w marketingu? Myślisz, że Facebook ma większe plany związane z Trigger Words? (Napisz komentarz poniżej)
Nowe Zdjęcie Profilowe
Runda małych zmian estetycznych trwa. Nowe zdjęcie profilowe w news feedzie będzie przycięte do koła. Jednak zdjęcie profilowe pod cover photo/video pozostanie kwadratowe.
Zdjęcia 360 w aplikacji Facebooka
Zdjęcia 360 przyciągają wzrok, a ludzie lubią się nimi bawić ze zwykłej ciekawości. Dlatego Facebook pozwala użytkownikom tworzyć własne zdjęcia 360, które można publikować w news feedzie lub nawet ustawić jako cover photo.
Instagram News
Uważaj na Shadowban
Instagram próbuje walczyć z nowymi trendami sztucznych kwiatków i serduszek.
Rosnąca popularność Instagrama zmusiła ich do stworzenia surowych zasad. Wszelkie podejrzane praktyki lub oprogramowanie sprawiające, że Twój profil wygląda na popularny (nawet jeśli nie jest), będą miały przykre konsekwencje.
Instagram może zablokować wyświetlanie Twoich postów wszystkim poza Twoimi obserwującymi.
Więc bądź ostrożny i nie używaj tych samych hashtagów w tej samej kolejności. Oczywiście żadnych fałszywych followersów ani podejrzanego softu.
Boostowanie pokazów slajdów na Instagramie
Tak, teraz możesz boostować swoje pokazy slajdów (slideshows) bezpośrednio z aplikacji mobilnej.
Ważne: Facebook najprawdopodobniej zmieni kolejność zdjęć w pokazie slajdów na podstawie ich wyników. Więc jeśli planujesz narracyjny slideshow, nie promuj go, bo nie będziesz mógł go nawet zoptymalizować w Menedżerze reklam.
Instagram Stories na pulpicie
Instagram testuje możliwość oglądania stories na desktopie. To pierwszy krok przed uruchomieniem nowej, zaktualizowanej wersji webowej, gdzie profesjonalni Instagramerzy i marki będą mieli wygodniejszą opcję tworzenia contentu na Instagram. Do tego czasu musimy korzystać ze starego, dobrego planera Instagrama w Kontentino.
Newsy o innych
Sponsorowane GIF-y
W świecie cyfrowych emocji, GIF-y gwałtownie zyskują na popularności. Dlatego największa wyszukiwarka GIF-ów, Giphy, próbuje wskoczyć na tę falę i na niej zarobić. Chcą rozpocząć testy sponsorowanych GIF-ów. Niemniej jednak wiemy, że GIF-y są zależne od innych platform social media. Dlatego musimy poczekać na więcej informacji o ich wykorzystaniu.
To był koktajl najświeższych, ważnych aktualizacji z sierpnia.
Do zobaczenia w przyszłym miesiącu 🙂
P.S. Szukasz świeżych newsów? Sprawdź najnowsze trendy w social media na 2019 rok!
