A febre da coleção de cromos, a obsessão pelo Cubo Mágico, a mania do Tamagotchi… As tendências de brinquedos populares têm sido inúmeras. E depois, os miúdos dos anos 90 apaixonaram-se pelo Pikachu amarelo.
Pokémon GO como um novo fenómeno online.
O boom da troca de cartas Pokémon cresceu gradualmente para o gaming e depois acabou por desvanecer. Quem diria que a história se iria repetir? A nova app Pokémon GO dominou o mercado online e, em menos de duas semanas, tornou-se um fenómeno global.
via giphy
Do que se trata afinal?
Pokémon GO é um jogo de realidade aumentada para smartphone disponível em dispositivos iOS e Android. Desenvolvido pela Niantic e pela Nintendo, foi lançado há apenas alguns dias.
Em resumo, é um excelente exemplo do uso de geocaching num jogo. Na app, percorre um país — um mapa autêntico e redesenhado das suas redondezas reais. Graças a esta função de geolocalização, pode espiar Pokémon, que pode apanhar numa Pokébola, treinar ou procurar gyms (estádios) onde luta e avança para diferentes níveis do jogo. A recolha de Pokémon ativa automaticamente a câmara do seu telemóvel e encontra-se em realidade aumentada. Além disso, cada quilómetro que percorre aproxima-o da eclosão de ovos (se tiver algum). Embora o jogo seja gratuito, pode comprar itens com Pokécoins. Uma nova funcionalidade planeada, o Pokémon GO Plus, permitirá o emparelhamento via Bluetooth com outras pessoas, e as notificações por vibração também parecem promissoras.
Parece-lhe absurdo? Vamos analisar os factos e as estatísticas primeiro e deixar o julgamento para o fim 😉
O que torna o jogo um fenómeno tão grande?
- A atividade já ganhou a alcunha de “Pokémoning“. Enquanto jogam, as pessoas esquecem-se do mundo real à sua volta. Perseguir criaturas inexistentes em locais perigosos já resultou em vários “game overs” sob a forma de ferimentos e hospitalizações. Foram até reportados os primeiros assaltos à mão armada. Os ladrões esperavam pelas vítimas nas localizações Pokémon fora dos distritos urbanos movimentados. “VER UM PIKACHU NO PASSEIO À SUA FRENTE É UM SONHO DIGITAL TORNADO REALIDADE PARA QUALQUER FÃ.”
- A elevada procura causou problemas de estabilidade nos servidores, e essa é também a razão pela qual o jogo só está disponível, por enquanto, nos EUA, Austrália e Nova Zelândia. No entanto, o facto de ser tão procurado aumentou o valor de mercado da Nintendo em quase 12 mil milhões de dólares.
- Pokémon tornou-se o termo mais pesquisado nos países onde o jogo está disponível, e a app disparou para o topo do ranking da iTunes Store nos EUA. Isso representa aproximadamente 1,6 mil milhões de dólares por dia e, na Play Store, está no top 10.
- A hashtag #pokemonGO foi utilizada em 1,4 milhões de posts no Instagram e mencionada 6,6 milhões de vezes no Twitter, com 130.000 tweets numa única hora no passado domingo às 22h. No Facebook, quase 100.000 pessoas usaram a hashtag.
- As pessoas unem forças e procuram os monstros juntas:
“A certa altura, alguém gritou:
ESTÁ UM RHYDON NO MEIO DA RUA!”
- Em número de utilizadores, o jogo já ultrapassou o Tinder e está prestes a ultrapassar também o Twitter.
- O que os europeus tentam alcançar há mais de 200 anos, este jogo pode finalmente conseguir — ensinar os americanos a medir distâncias em quilómetros — já que a app utiliza esta unidade. Chegou ao ponto de a conversão de milhas para quilómetros ser, durante alguns dias, o termo mais pesquisado no Google.
- As pessoas preferem perseguir Pokémon, e as tendências das redes sociais já não ocupam tanto do nosso tempo.
- Os chamados “PokeStops” podem ser encontrados em locais turísticos, monumentos, parques, cemitérios e basicamente em qualquer sítio que possa imaginar. Isto motiva as pessoas a conhecerem novos lugares.
Os programadores pretendiam alcançar estas 3 coisas:
- fazer as pessoas moverem-se mais — através da recompensa em vez da pressão
- promover novas amizades
- estimular a exploração do mundo que nos rodeia
- Parece que fizeram um excelente trabalho 🙂
Os benefícios do jogo e a loucura em torno da caça aos Pokémon também não passaram ao lado do mundo do marketing. Para ver como pode utilizar isto para melhorar a sua estratégia de marketing, tanto online como offline, fique atento ao nosso próximo blog!
Leia a versão eslovaca deste post no blog da Triad 🙂
