As Definições de Curated Content (e as suas Implicações de Negócio)

Curated content: O que é e por que razão é importante para o marketing de conteúdo? Qual o lugar da content curation na estratégia de conteúdo? Se já ouviu falar de curated content mas quer saber mais, continue a ler e nós damos-lhe as respostas.

Quando pensamos em marketing de conteúdo, muitas vezes assumimos que basta criar ou partilhar conteúdo. No entanto, a maior parte do conteúdo provém de uma ou duas fontes de inspiração. Retira ideias de vários sites e apresenta-as nas suas redes sociais através de algo chamado curated content. Esta é uma prática que ganhou enorme popularidade nos últimos anos.

Se não tem a certeza do que é o curated content ou quais as implicações desta prática para o seu negócio, este artigo é para si. Vamos apresentar-lhe algumas definições de curadoria e explicar por que razão é uma boa ideia incorporá-la no seu marketing de conteúdo e na sua estratégia de redes sociais.

O Que Significa Curated?

As três definições abaixo podem dar-lhe uma ideia melhor do significado de curated content. Definir o que é “curate” pode ser complexo, pois pode significar coisas diferentes para pessoas diferentes. No entanto, parece haver alguns padrões fundamentais com os quais todos concordam.

Segundo a EContent, a definição de curadoria é:

“Content curation é o ato de descobrir, reunir e apresentar conteúdo digital em torno de um tema específico. A content curation não inclui a geração de conteúdo, mas sim a recolha de conteúdo de diversas fontes e a sua entrega de forma organizada.”

O Medium define o significado de curated:

“Content curation é a arte de encontrar, organizar, acrescentar valor e partilhar publicamente artefactos de informação digital sobre um tópico específico para o interesse de um público em particular.”

A Kontentino, no seu post sobre como fazer curadoria de conteúdo, explica o significado de curated content como:

“Curated content é conteúdo de outras fontes que partilha nas suas redes sociais. É algo que corresponde à sua marca e que considera ser uma informação valiosa para o seu público-alvo. Content curation significa recolher, categorizar e partilhar peças valiosas de conteúdo sobre um tema específico. E, tal como o curador de um museu, faz a curadoria da sua própria coleção nas plataformas de redes sociais.”

O Huffington Post capta o significado de curated content utilizando esta definição de content curation:

“A curadoria de conteúdo em redes sociais consiste simplesmente em filtrar todo o conteúdo interessante da web e partilhar as melhores notícias, artigos, vídeos e infográficos nos seus canais sociais. Curar é recolher.”

Idealmente, com o seu curated content, reúne e partilha links que remetem para a sua marca ou produtos de alguma forma. O objetivo é que o conteúdo corresponda à sua marca e ressoe com o seu público-alvo para criar uma impressão positiva e estimulante.

Definição de Curador e Curadoria

Pense num museu. A pessoa responsável por montar as exposições, acompanhar as várias peças e organizá-las é o curador do museu. Da mesma forma, torna-se um curador quando recolhe e exibe o seu conteúdo através dos seus canais de redes sociais para ligar a sua marca ao seu público.

Se definirmos o ato de curar, este pode ter diferentes significados dependendo do nicho em que trabalha. No entanto, o Macmillian Dictionary tem uma forma muito direta de definir ‘curate’ para fins comerciais:

“Grosso modo, curar (curate) é o ato de analisar uma série de itens — objetos concretos, peças musicais, meios impressos ou outros, ou seja, tudo o que o público possa ver, ouvir ou ‘consumir’ — e selecionar o que se considera ser o melhor do grupo. Estes itens são depois apresentados de uma forma que os torna fáceis de digerir e, consequentemente, de máximo benefício para os ‘consumidores’.”

As Implicações de Negócio do Curated Content

Se quer ser um curador e incluir curated content nas suas redes sociais, precisa de conhecer as implicações de negócio. Não faz sentido fazer algo sem perceber por que razão é uma boa ideia. Desta forma, compreenderá porque é tão importante incorporar isto no seu plano de marketing de negócio.

Afirme a sua Marca como Thought Leader

Partilhar conteúdo relevante para o seu negócio ou nicho ajuda a construir a sua reputação como o recurso de referência do seu setor. A partilha de conteúdo comunica ao seu público que o leu e que o domina. As pessoas aprenderão que tem as respostas quando tiverem perguntas ou precisarem de ajuda. Mesmo que não tenha sido o autor original, foi quem o partilhou.

O seu público-alvo saberá que tem o conteúdo à mão para o ajudar com os seus problemas. Quando isto acontece, subscreverão e seguirão as suas plataformas de perto. Pode também acrescentar a sua própria reflexão através de um comentário em tudo o que curar. Isto dá um toque personalizado e dá aos seus seguidores mais sobre o que pensar.

Aumente o seu Público com Content Curation

O curated content é uma excelente plataforma para pôr o seu público a comunicar, a ligar-se e a interagir. Ter um público que interage forma a base da sua estratégia de marketing de redes sociais.

A curadoria é uma excelente forma de gerar conversas sobre os temas de que o seu público fala e nos quais tem interesse. Ao procurar conteúdo, deve perguntar-se por que razão o seu público se interessaria por aquela peça específica.

Certifique-se de que adiciona conteúdo informativo em vários formatos. Partilhe posts de blog, mas lembre-se também de partilhar infográficos, imagens, vídeos, gráficos e muito mais. Isto ajuda a envolver diferentes membros do público e evita que o seu conteúdo pareça monótono.

Melhore a Imagem Pública da sua Marca

A sua imagem é fundamental, e desenvolver uma marca de renome não é fácil. Exige tempo e esforço. Criar conteúdo também demora tempo, mas a content curation facilita este processo. O uso de certas ferramentas pode dar-lhe uma boa ideia de quem está a falar sobre o quê online. Pode usá-las para descobrir o que as pessoas dizem sobre os seus produtos ou marca.

Quando encontrar conteúdo que menciona a sua marca, faça a curadoria desse material. Pode ser algo tão simples como posts de blog que linkam para o blog da sua marca, infográficos que citam a sua equipa ou artigos com detalhes sobre os seus novos produtos. Adicione as suas próprias notas para que pareçam mais informativos e menos promocionais.

Comece a incluir Curated Content na sua Estratégia de Marketing

Agora que já definimos ‘curadoria’ e explicámos o que é o curated content, pode incorporá-lo na sua estratégia de marketing. Analisámos também as várias definições para lhe dar uma compreensão profunda desta prática. Se for bem feita, pode trazer resultados significativos para a sua estratégia global de marketing online.