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O crescimento do Instagram está a disparar com números de dois dígitos (a rede social anunciou recentemente 500 milhões de utilizadores), e o mundo do social media nunca dorme. Agora, mais do que nunca, é fundamental manter-se atualizado e acompanhar as tendências de social media. Já reparou como o Instagram mudou recentemente? Se ainda vibra apenas com a possibilidade de ter múltiplas contas, está a ficar para trás… e muito. Quais são as últimas alterações que uns ADORAM e outros ODEIAM?
A Relevância Matou a Cronologia
O tópico mais quente do momento – o algoritmo do Instagram. O receio de muitos tornou-se realidade. Porquê esta mudança? O alcance orgânico de 100% era o paraíso dos geeks de social media, e o apoio crescente aos ads no Instagram impulsionou o interesse tanto na publicidade como nas publicações em si. No entanto, o número de utilizadores, perfis de marcas e a média de contas seguidas aumentou gradualmente. O conteúdo no feed começou a multiplicar-se de tal forma que, normalmente, ignoraríamos até 70% do mesmo. Naturalmente, a publicidade é uma das razões principais. A taxa de engagement do conteúdo das marcas estava a cair a pique.
O Instagram quer oferecer aos utilizadores o tipo de conteúdo que eles esperam ver ao abrir a app. Isto torna a experiência de maior qualidade e mais relevante para cada utilizador específico. Por sua vez, prolonga o tempo passado na plataforma e reforça a sua popularidade. Mas não se preocupe, o algoritmo não significa que os posts serão filtrados; serão apenas organizados do mais relevante para o menos relevante.
Ads banais e sem qualidade serão provavelmente descartados, e estratégias de Instagram inovadoras de marketers astutos terão luz verde. Terá de investir mais tempo, criatividade, esforço e orçamento para envolver o seu público-alvo.
O objetivo é garantir uma experiência personalizada e aproximar-se de potenciais clientes. Os primeiros critérios-chave do algoritmo já surgiram. Os 4 benchmarks que afetam a ordem dos posts são:
- Popularidade do post –> quanto mais corações e comentários, melhor!
- Relacionamento –> a ligação entre quem publica e quem recebe o conteúdo é fundamental
- Atualidade –> quanto mais fresca for a informação, mais acima aparece no feed
- Comportamento –> o que partilha e com quem; isto posiciona-o num determinado grupo de utilizadores
Os Vídeos Continuam em Grande
Maio de 2015 foi o momento em que nos rendemos aos vídeos do Facebook como o super-conteúdo. Estes evoluíram para duas variantes perfeitas: Vídeos 360 e Live Videos. O Instagram também progrediu nesta área. O final de fevereiro trouxe informações sobre as video views e, agora, todos os entusiastas de vídeo sorriem graças aos vídeos de 60 segundos (anteriormente apenas 15 segundos).
O que motivou estas melhorias? Existem várias razões, mas a principal é que, nos últimos 6 meses, o tempo gasto a ver vídeos no Instagram cresceu 40%. E esta é uma taxa de crescimento considerável.
Campanhas de Click to Website Mais Relevantes
A campanha de Click to Website no Instagram costumava primar pela simplicidade. Um clique numa imagem ou botão e era levado diretamente para o site predefinido. Agora, já não funciona assim. Após clicar na imagem, surge uma camada com o nome do site e o URL. Pode editar esta camada conforme necessário no Ads Manager. O processo é semelhante para campanhas de mobile app install. Uma pequena diferença é que o overlay indicará “Ver na App Store” em iOS e “Ver na Play Store” em Android, em vez do endereço URL.
Preocupa-o a ideia de ter uma taxa de clique mais baixa? É uma possibilidade. A razão subjacente a este passo é aumentar os cliques relevantes para o seu site e evitar visitas acidentais. Soa melhor, não é?
Isto significa que deve mudar para outra rede social? Definitivamente… não! Trabalhe arduamente no seu conteúdo, segmente o seu público com precisão e não se esqueça de promover. O Instagram continuará certamente a otimizar o algoritmo e a adicionar novas funcionalidades e opções para posts patrocinados. Já foi prometido que o formato de publicidade Canvas será lançado na segunda metade deste ano.
Por isso, mãos à obra! Atualize-se e acompanhe as novidades. E não se esqueça de planear o seu conteúdo de social media para obter resultados. O Kontentino permite-lhe planear e aprovar posts de social media facilmente, incluindo no Instagram. Descubra as funcionalidades do nosso Instagram Publisher e comece agora com 14 dias gratuitos!
Leia a versão eslovaca deste post no blog da Triad 🙂
