Novo algoritmo do Facebook – continuar em pânico?

A menos que tenha participado no Big Brother sem ligação à internet nos últimos meses, já ouviu falar das mudanças que o Facebook tem reservadas para nós. Estão a atualizar o algoritmo do news feed mais uma vez – e, uma vez mais, isso afetará negativamente os publicadores e o alcance orgânico. É por isso que todas as agências, gestores de redes sociais e qualquer pessoa desta área deve manter os olhos e ouvidos bem abertos. Aparentemente, o News Feed está a ficar lotado e a opção de as pessoas verem e interagirem com os posts que são mais significativos para elas é cada vez menor.

Mas o que é que isto significa? ?

Em primeiro lugar, não deve ser confundido com os testes do ‘Explore feed’, que têm vindo a decorrer há bastante tempo. Por enquanto, todos os seus posts continuam num único separador do feed (a menos que esteja num dos países onde o teste está a ser realizado).

A 12 de janeiro, Mark Zuckerberg (CEO do Facebook) afirmou que a missão do Facebook é aproximar as pessoas. Ele referiu depois que ‘recentemente recebemos feedback da nossa comunidade de que o conteúdo público – posts de empresas, marcas e media – está a abafar os momentos pessoais.’

Isto significa – prepare-se para ver mais estados e fotos dos seus amigos e menos vídeos de gatos e notícias – que são provavelmente uma das razões destas mudanças. Afinal, o Facebook não é um canal de notícias. E os canais de notícias estavam, inegavelmente, a usá-lo como tal. O que nos leva ao inevitável (e algo que temos ouvido muito nos últimos anos) – o alcance orgânico está mais do que morto. O que significa isto para as marcas? Prepare-se para investir ainda mais nos seus Facebook ads, se quiser manter os seus resultados. Será mais uma questão de performance do que de community management.

O quê? Vão remover… ME?!

O conteúdo de alta qualidade continua a desempenhar um papel importante

O Facebook também vai priorizar posts que gerem engagement. Estávamos habituados a ver o vídeo crescer como formato, mas devido à sua natureza passiva, este deixará de ser o caso. Serão relegados para segundo plano e substituídos por posts que suscitem conversas entre utilizadores e aqueles com comentários mais longos e significativos.

Menos community management, mais atividades focadas no negócio

Isto levará provavelmente à diminuição da importância dos posts no mural – à medida que o espaço no newsfeed se torna cada vez mais reduzido. Uma das formas mais óbvias de garantir que o seu conteúdo é visto será criar mais campanhas de ads. As marcas terão de avaliar os seus objetivos de negócio e o que lhes é benéfico – o próprio Facebook mencionou que vai apoiar a geração de resultados de negócio para marcas através de Facebook ads.

Crie anúncios no Kontentino

Estamos sempre a tentar adaptar-nos, melhorar e facilitar a sua vida de todas as formas possíveis. E como estas mudanças no algoritmo significam provavelmente que passará mais tempo com as suas campanhas de ads, subimos o nível: agora já pode criar e aprovar anúncios no Kontentino.

Em breve, traremos a opção de exportar anúncios para o Facebook Business ads manager diretamente do Kontentino.

O processo de aprovação mantém-se exatamente igual ao que está habituado connosco – trabalhe nos formatos até estar satisfeito, peça a aprovação ao cliente, clique em ‘Exportar’ e voilà – os seus anúncios estão prontos no Business manager. Também estamos a trabalhar em opções de segmentação e definição de objetivos, por isso fique atento 🙂

Qual é a sua opinião sobre estas mudanças? É a favor ou contra? Como acha que afetarão o Facebook e o espaço publicitário? Conte-nos tudo nos comentários 🙂