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O TikTok é enorme e veio para ficar. Com mais de 1 mil milhão de utilizadores ativos mensais desde agosto de 2022, este gigante das redes sociais tem atraído criadores e marcas de todos os tamanhos com a promessa de expor o seu conteúdo e produtos a milhões de novas pessoas.
O TikTok não é apenas o novo fenómeno do momento. A plataforma é uma potência de marketing de conteúdo e comunidade que oferece aos marketers astutos a oportunidade de alcançar, encantar e, mais importante, converter um novo tipo de consumidor digital. E com a estratégia certa, isso pode ser feito com zero investimento em ads. Sim, zero.
As TikTok trends são uma faceta crucial dessa estratégia vencedora. As tendências podem ser como uma dose pura de energia, revitalizando um perfil estagnado e aumentando a sua visibilidade na plataforma.
Por isso, hoje vamos analisar 7 tendências de longo prazo para marcas que acreditamos que não vão desaparecer tão cedo, bem como 10 trends que todos estão a seguir em 2022.
Tendências de vídeo de longo prazo no TikTok
Esta secção é dedicada a estilos de conteúdo e entrega que são tão congruentes com a plataforma TikTok que são praticamente evergreen. Podem ter começado como simples modas passageiras, mas vimos marcas estabelecidas a aproveitar estas TikTok trends nas suas estratégias de conteúdo a longo prazo, com resultados impressionantes.
Usar Hashtags populares no TikTok
As hashtags existem desde sempre. São o motor de busca de facto para a maioria das redes sociais e, tal como nos tempos de glória do Instagram, usar hashtags relevantes para o seu nicho pode levar os seus vídeos exatamente ao público certo.
#tiktokmademebuyit é um exemplo perfeito de TikTok trends. Os vídeos sob esta hashtag mostram produtos irresistíveis encontrados na internet, geralmente na Amazon. Os criadores usam a hashtag para gerar tráfego para links de afiliados, as lojas de e-commerce usam-na para brand awareness gratuito e os dropshippers analisam os vídeos para pesquisa de produtos. Ah, e a hashtag tem atualmente mais de 17,3 mil milhões de visualizações. Sim, mil milhões.
Takeovers de marcas em fios de comentários
Esta tendência do TikTok foi inicialmente popularizada pelo utilizador @frysterr_rl num vídeo com um texto sobreposto que dizia “Um grupo de marcas devia comentar aqui sem razão nenhuma”. Dois milhões de visualizações depois, uma grande parte dos 77 000 comentários era de grandes marcas.
Aqui estão algumas das contas de marcas verificadas que comentaram no vídeo: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite e até o próprio TikTok. E muitos dos comentários têm mais de um quarto de milhão de likes.
Desde então, a tendência tem sido mantida viva por criadores individuais e até por grandes marcas como a Ryanair.
Memeificação no TikTok
Sejamos honestos, a maioria das marcas não transpira propriamente “diversão e proximidade”. E se está a tentar construir uma audiência no TikTok, isso é um problema. Como provavelmente já sabe, a regra de ouro para a criação de conteúdo nas redes sociais é: Educar ou Entreter. E o público do TikTok adora ser entretido acima de tudo. Mais importante ainda, os utilizadores do TikTok adoram marcas autênticas, não robôs corporativos.
O melhor exemplo de tirar partido da autoconsciência da memeificação vem do filme Minions: A Ascensão de Gru. Por alguma razão, grupos massivos de pessoas iam ao cinema de fato e gravata para ver o filme. Esta TikTok trend tornou-se tão grande que alguns cinemas tiveram de começar a recusar a entrada a quem participasse no meme.
O meme #GentleMinions impulsionou o filme para um fim de semana de estreia de 125 milhões de dólares. Todo este caos aleatório foi aproveitado pela Universal Studios, que criou uma conta no TikTok especialmente para o filme (que acumulou um milhão de seguidores) e um som no TikTok que tem mais de 1,4 milhões de vídeos associados.
Criadores como embaixadores e gestores de marcas
A creator economy é real, é grande e veio para ficar. Com a ascensão dos NFTs, Web 3.0 e a construção de comunidades, a importância de promover ligações genuínas à escala é mais do que evidente.
UGC e marketing de influência não são novidade, mas a plataforma TikTok é única no sentido em que os utilizadores não são apenas cativados por conteúdo liderado por criadores — eles exigem-no.
Anúncios caros, vistosos e super-produzidos com o melhor copy do mundo vão falhar na plataforma comparados com um vídeo selfie de um pequeno criador. Porquê?
Porque os criadores compreendem as audiências melhor do que (provavelmente) você. Sabem como falam, como interagem e qual é o seu sentido de humor. E aproveitar esses insights é fundamental para construir uma audiência.
Marcas a “picar-se” no TikTok
Não há nada como ver duas marcas de supercarros a intimidarem-se como crianças na escola nas redes sociais. A McLaren tentou provocar a Lotus dizendo que era uma marca inferior e a Lotus não deixou passar. Segundo o seu comentário no vídeo, a guerra está declarada.
Com a presença combinada dos perfis de ambas as marcas, o vídeo obteve mais de 3 milhões de visualizações em apenas dois dias e 516 mil likes. Uma jogada de marketing genial para ambos os lados.
Anúncios no estilo entrevista
Ao navegar pelo feed do TikTok, já deve ter reparado em vários anúncios num formato de entrevista. Este estilo de anúncio tornou-se particularmente popular no nicho de jogos móveis, onde um entrevistador, geralmente um criador de UGC ou micro-influencer, aborda pessoas para perguntar sobre um produto. Embora estes vídeos sejam provavelmente ensaiados, oferecem um método de entrega criativo onde o espectador se pode colocar no lugar do entrevistado ao usar o produto.
Marcas a gozarem consigo próprias
Começando em 2017 no Pinterest, o Duolingo viu-se no centro de milhares de memes relacionados com as notificações push passivo-agressivas da app quando não completas uma lição.
Foi apenas em 2019 que a marca decidiu abraçar totalmente o meme e usar a autodecomposição como tática de marketing, produzindo até um anúncio humorístico que “apresentava” o Duolingo Push: uma funcionalidade que permitiria à coruja Duo perseguir-te até terminares a lição.
Avançando três anos, o Duolingo utiliza a mesma memeificação descarada da sua mascote no TikTok para acumular mais de 4 milhões de seguidores e milhões de visualizações por vídeo.
Não vemos esta tendência a desaparecer tão cedo.
Usar tendências de voice over no TikTok
Os voice overs não são necessariamente uma TikTok trend passageira, mas sim um meio de conteúdo fundamental na plataforma. Permitem usar o efeito Green Screen e mostrar diferentes imagens enquanto falas ao mesmo tempo.
Aqui está um vídeo útil para gravar voice overs para trends no TikTok.
Ser assumidamente estranho no TikTok
Sejamos honestos, o TikTok pode ser o canto mais bizarro da internet. Comentários estranhos, vídeos estranhos, marcas estranhas…?
Sim, esta é a página oficial do KFC espanhol no TikTok. Não há nenhum hack de conteúdo ou estratégia escondida para analisar aqui. Apenas desfrute do Coronel Sanders a olhar para um frango dançarino meio nu e meio grelhado. E depois admire os 2,2 milhões de likes que o vídeo recebeu.
Novas TikTok trends e sons para 2022
O que é fantástico na cultura do TikTok é como o conteúdo, as tendências e os sons começam de uma forma, mas devido ao ritmo acelerado e à imensa criatividade das marcas e criadores, evoluem para algo multifacetado e até meta.
Aqui estão 10 das maiores TikTok trends em que deve participar em 2022.
Terrified Noot Noot
Como muitas trends de reação, esta mostra um vídeo em cima com um desfecho inesperado ou assustador, enquanto a expressão do Pingu (Noot Noot) e o áudio mudam de indiferente para aterrorizado. Pode divertir-se muito com esta se encontrar um ângulo relevante para o seu público.
I am jose mourinho
Se você, o seu patrão ou os seus colegas já tomaram uma má decisão no trabalho, use este áudio para gravar um vídeo a gabar-se ironicamente desse erro. Quanto mais grave o deslize, melhor.
Listen, let me tell you something
Este som tornou-se tão viral que até o Ed Sheeran teve de aderir. É excelente para partilhar situações de stress com as quais o seu público e clientes se possam identificar.
Tell me something that will piss me off
Tal como o Dr. Brandon Brown fez abaixo, use este áudio para brincar com ideias erradas que as pessoas espalham sobre um determinado tema no seu nicho.
Hi, I’m Dory
Este clip musical de Finding Dory evoca boas vibrações. Muitos social media managers estão a usar o som para convencer os seus colegas a dançarem juntos para um TikTok.
I’m thirsty, refreshing
Pense nesta TikTok trend como a versão de 2022 do ice bucket challenge, mas menos fria. De qualquer forma, deitar água num colega (com consentimento, obviamente) pode ser bastante divertido.
Cool kids
Vídeos de “glow up” são super populares no TikTok e esta trend não é exceção. Uma ideia divertida seria usar fotos de onde a sua organização estava quando começou vs onde está agora. Todos adoram um bom glow up empreendedor.
Cumbia Buena + filtro Waves
Esta é um pouco mais aleatória, mas até a Kylie Jenner aderiu, por isso quem somos nós para julgar. Além disso, o filtro Waves é muito divertido de usar.
You are like Papa
Este áudio é perfeito para aquelas ocasiões em que nos apetece dramatizar. Seja uma conversa repetitiva e cansativa com aquele cliente, ou o seu cão a odiar o novo colar isabelino.
The only time I feel safe
Este som foi popularizado por grupos de amigos que se juntam para fazer festas de dança com luzes flash e câmara instável. Imagine o escritório inteiro a juntar-se para uma mini rave para o TikTok.
Notas finais sobre o uso de TikTok trends no seu negócio
O TikTok é um gigante mediático onde se encontra de tudo, desde dicas médicas úteis a humor arrojado e mascotes dançarinas.
Embora seja fácil perder-se na procura de inspiração e preocupar-se se o vídeo vai flopar ou ser o bilhete dourado para a viralidade, não se esqueça de se divertir. Quando o público vê a sua marca como humana e relacionável, começa a ressoar com a sua mensagem. As TikTok trends são uma excelente forma de o conseguir.
Ou então, pode simplesmente fazer uma animação de um frango assado a dançar. Cada um com a sua estratégia.
