Um content pillar (pilar de conteúdo) é um tópico central ou tema que forma a base da sua estratégia de conteúdo. Pense nele como uma categoria principal — uma área temática ampla e específica para a sua marca que orienta todo o conteúdo que cria. Os content pillars mantêm a sua comunicação consistente, ajudam a sua audiência a saber o que esperar de si e facilitam o planeamento do que irá publicar a seguir. Cada peça de conteúdo que cria deve estar ligada a um dos seus pilares.
Sem content pillars claros, as suas redes sociais podem parecer desorganizadas. Publica sobre um assunto na segunda-feira, algo completamente diferente na quarta-feira, e a sua audiência perde a noção de quem você é. Os content pillars resolvem isto ao oferecerem uma estrutura. Eles garantem que cada post, vídeo ou story esteja alinhado com a mensagem central da sua marca e fale sobre o que a sua audiência realmente valoriza. Esta consistência gera confiança e torna a sua marca reconhecível. Com o tempo, as pessoas sabem exatamente o que esperar de si — e isso é valioso.
A maioria das marcas trabalha com 3 a 5 pilares. Isto é suficiente para proporcionar variedade e flexibilidade sem dispersar demasiado os seus esforços. Se gere uma marca de fitness, os seus pilares podem ser nutrição, rotinas de exercício e bem-estar mental. Uma empresa de SaaS pode ter pilares em torno de funcionalidades do produto, casos de sucesso de clientes e insights do setor. Comece com alguns temas principais, teste o que ressoa com a sua audiência e ajuste à medida que descobre o que funciona. Não precisa de publicar equitativamente de cada pilar todas as semanas — algumas marcas alternam entre eles, outras misturam-nos com base no que acontece no seu setor.
Um content pillar é o tema geral; os tópicos são os posts específicos que derivam dele. Se o seu pilar for “nutrição”, os seus tópicos podem ser dicas de preparação de refeições (meal-prep), fontes de proteína ou alimentação intuitiva. O pilar é o guarda-chuva; os tópicos são o que vive debaixo dele. Esta estrutura ajuda a fazer brainstorming mais rapidamente — assim que conhece os seus pilares, gerar ideias de conteúdo individuais torna-se muito mais fácil. Não está a começar do zero sempre que se senta para criar.
Comece por identificar 3 a 5 tópicos centrais que importam para a sua marca e para a sua audiência. De seguida, mapeie os subtópicos específicos ou ideias de conteúdo dentro de cada um. Depois, planeie o seu calendário de publicação — decida em que pilar se irá focar em cada semana ou mês. Utilize um content calendar para acompanhar isto. Quando estiver prestes a criar um post, pergunte a si próprio: a que pilar pertence isto? Se não se encaixar em nenhum deles, ajuste os seus pilares ou reconsidere se deve publicá-lo. Esta disciplina mantém o seu feed focado e a mensagem da sua marca forte.
Voltar ao glossário