O Earned Media Value (EMV) é uma métrica de performance que quantifica o valor que uma marca espera obter através de promoções de terceiros e menções orgânicas nos media pelas quais não pagou. Isto inclui user-generated content (UGC), cobertura de relações públicas, reviews de clientes e outras formas de exposição não paga, tanto online como offline.
Ao calcular o EMV, as marcas podem justificar investimentos em estratégias de relações públicas e redes sociais, avaliar o return on investment (ROI) das suas atividades de marketing e otimizar futuras campanhas.
O EMV pode ser calculado através de vários métodos, mas existem duas fórmulas padrão.
Fórmula Básica:
EMV = Impressões × CPM × Variável de Ajuste
e o CPM representa o custo por mil impressões.
Fórmula Abrangente:
EMV = (Impressões + Reach) × CPM + (Likes + Comentários) × CPE
onde o CPE é o custo por engagement. Esta fórmula combina métricas de exposição e engagement para oferecer uma visão mais holística do valor dos media conquistados.
Os tipos de media que contribuem para o EMV incluem reviews de clientes, menções em artigos ou blogs, posts de redes sociais de influencers ou clientes, cobertura de imprensa gratuita e qualquer outro conteúdo orgânico criado por terceiros sobre a marca.
O EMV serve como um key performance indicator (KPI) no influencer marketing, quantificando o impacto e a performance das campanhas com influencers. Permite que as marcas meçam o valor gerado pelo reach orgânico e o comparem com campanhas anteriores para otimizar estratégias futuras.
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