A estética coquette é um estilo visual hiperfeminino e flirty que se tornou uma tendência marcante no TikTok e em todas as redes sociais. Com origem na palavra francesa que descreve uma mulher que flerta sem intenção sincera, esta estética reinventa o conceito através de conteúdos de moda e lifestyle. Combina elementos suaves e inocentes — laços, sabrinas, rendas, fitas e tons de rosa — com uma sedução subtil e um charme lúdico, inspirando-se fortemente na moda das eras vitoriana e regencial. A estética chegou às redes sociais por volta de 2020 e, desde então, tornou-se uma grande tendência da Geração Z para criadores que procuram construir a sua marca pessoal e identidade estética.
O que torna a estética coquette tão partilhável no TikTok e Instagram é a sua clareza visual. Os criadores podem sinalizar instantaneamente esta estética através de posts de looks, decoração de quartos e vídeos de compras (hauls). O visual é imediatamente reconhecível e fácil de replicar, razão pela qual se espalhou tão rapidamente pelas plataformas sociais. Ao contrário de estéticas abstratas, a coquette possui elementos concretos e tangíveis que se traduzem bem em vídeo e fotografia.
A estética coquette baseia-se num vocabulário visual específico. Os laços — no cabelo, na roupa, como acessórios — são inegociáveis. As sabrinas, especialmente em tons de rosa suave ou branco, são o calçado de eleição. Rendas, folhos e fitas aparecem em toda a roupa e decoração. A paleta de cores centra-se em tons pastel: rosa suave, creme, branco e lavanda claro. Penteados com totós ou tranças, meias curtas com folhos e peças de inspiração vintage completam o visual. Muitos criadores incorporam referências das eras vitoriana ou regencial, como espartilhos, golas altas ou mangas bufantes, embora a estética possa ser subtil ou maximalista, dependendo da interpretação do criador.
No TikTok e no Instagram, a estética coquette tornou-se uma ferramenta de personal branding. Os criadores utilizam-na para construir uma identidade visual coesa nos seus feeds, adaptando tudo, desde os outfits à decoração do quarto, a esta estética. Os criadores de conteúdos publicam vídeos de looks do dia, compras em lojas em segunda mão, tours pelo quarto e conteúdo de lifestyle, tudo filtrado pela lente coquette. A estética sinaliza feminilidade, descontração e intencionalidade — qualidades que ressoam com o público mais jovem. As marcas também adotaram elementos coquette no seu marketing, particularmente as marcas de beleza e moda que visam a Geração Z.
Embora a moda seja central, a estética coquette estende-se para além do vestuário. É um estilo de vida e uma estética de conteúdo que inclui decoração de interiores, rotinas de beleza e a apresentação visual geral. Os criadores constroem personalidades inteiras no TikTok e Instagram em torno deste estilo. A estética também gerou conversas sobre feminilidade, autonomia e a forma como as mulheres se apresentam online — seja abraçando-a com ironia, seriedade ou como uma forma de expressão criativa. Para os criadores de conteúdos, tornou-se um código visual para um tipo específico de personalidade ou posicionamento de marca.
A estética coquette ressoou nas redes sociais porque ofereceu um visual coeso e visualmente distintivo durante a era do conteúdo focado em estéticas. O público da Geração Z sente-se atraído por estéticas claramente definidas que permitem a expressão pessoal e a criação de comunidades. A tendência também aproveitou um momento cultural mais amplo que celebra a apresentação feminina e rejeita a pressão para ser “cool” de formas tradicionais. Especificamente no TikTok, a consistência visual da estética tornou-a ideal para sons de tendência, desafios e colaborações entre criadores.
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